コンテンツ戦略を開始する方法

公開: 2020-11-12

コンテンツ戦略は、ウェブサイトに言葉を載せるだけではありません。それは、ブランドの声を伝え、視聴者に応えるコンテンツを作成することです。始めたばかりでブランドの認知度を高めている場合は、コンテンツが Google 検索結果に表示されることが不可欠です。

あなたのウェブサイトを構築したチームは技術的な SEO に精通しているかもしれませんが、ほとんどの場合、彼らが行ったすべてのことは、公開するための強力な基盤を提供します. メッセージを正しく伝えることは、科学であると同時に芸術でもあり、質の高いコンテンツの公開を開始しない限り、求めているトラフィックを獲得することはできません。

ターゲットオーディエンスを満足させるコンテンツ戦略を構築する方法

ブランドの視覚的なスタイルとトーンとの一貫性を保ちながら、ターゲットユーザーと検索エンジンを満足させるコンテンツマーケティング戦略を構築することは、計画を立てずに行うことはできません。どの出版物にも多くの可動部分があり、編集に一貫性を持たせたい場合は、時間をかけてどの方向に進んでいるかを把握する必要があります.

コンテンツに依存している場合は、消費者に喜びを与える方法でパッケージ化する必要があります。特製コーヒーを、ミックステープが入ったデザインの美しい箱に入れて配達してもらえるのに、ラベルのない無地の USPS パッケージで配達してもらいたいですか? いずれにせよ、コーヒーは美味しくなりますが、2番目の例ではコーヒーを飲む経験が高まります. 顧客があなたのブランドをどのように体験するかについても同じです。そのため、Web サイトのコンテンツを作成するときは、オーディエンスと、彼らがコンテンツにどのように関わっているかを考えてください。次に、ターゲットユーザーにリーチし、ビジネス目標を達成するための戦略を立てます。

1.研究

始めたばかりでも、改善が必要なコンテンツがたくさんある場合でも、現在利用可能なコンテンツを理解することは、成功への準備となります。サイトに既にコンテンツがある場合は、分析レポートを見て、どのページがうまく機能しているかを確認し、コンテンツが Google 検索でどのように機能するかを示す Search Console データを確認してください。と高印象。何が効果的かを特定したら、それがブランドに合っているかどうか、およびどのように改善できるかを決定します。これは、必要なものを理解するための基礎です。

次に、競合他社の Web サイトを確認し、何が効果的かを特定します。彼らは何をしていますか？監査プロセスは、コンテンツマーケティングのどこにギャップが存在するかを特定するのに役立ち、これを改善するための戦略を立てることができます。

次に、現在ランク付けしているキーワードと、競合他社がランク付けしているキーワードのリストを取得して、整理します。これは次のステップで必要になります。

2. 戦略を立てる

コンテンツを監査してギャップを明らかにしたら、重要なコンテンツを一貫して作成することで、コンテンツマーケティングを改善するための戦略を立てることができます。まず、コンテンツの種類と、コンテンツを配信する方法を特定し、独自のチャネルとソーシャルメディアに広めます。

次に、ボキャブラリーとコンテンツのスタイルガイドを作成して、組織のさまざまなメンバーが作成する今後のコンテンツが一貫性を保ち、ブランドに沿ったものになるようにします。個人またはグループが編集チームの役割を果たし、公開前にすべてのコンテンツをレビューして、このガイドに従っていることを確認します。重要なキーワードのリストを使用して、それらをサブカテゴリに分けます。これは、コンテンツを書くときに役立ち、アイデアのプロセス中に役立ちます。

最後に、戦略には、コンテンツを拡大し、リーチを拡大するための戦術のリストを含める必要があります。コンテンツを宣伝する場所と、コンテンツがビジネス目標をどのようにサポートするかを特定し、各コンテンツに固有の機会を特定するためのプロセスを作成することを検討してください。これで、計画を開始する準備が整いました。

3. 計画を立てる

コンテンツを作成、公開、配布する方法が必要です。成果物のリストを作成することから始め、成果物を達成するために必要なタスクを作成し、それらに厳しい期限を設定して、一貫してコンテンツを公開できるようにします。組織内の誰がどのような種類のコンテンツの作成を担当しているかを決定します。

この計画を人々の利用可能性とスキルレベルに合わせた場合、コンテンツ戦略を開始するのが最も効果的であることがわかりました. 従業員がこれまでコンテンツを書いたことがなく、週に 2 つのコンテンツの作成を開始するように依頼した場合、多くの抵抗が生まれ、必要なものを手に入れるために歯を抜くように感じるかもしれません。委任するときは、この点に注意してください。執筆は時間の経過とともに構築される筋肉であるため、コンテンツを公開する習慣を身につけるときは、小さなことから始めて、そこから構築してください。

あるいは、何かができるからといって、それをする時間がある、またはするべきだとは限りません。良いコンテンツを書くには時間がかかります。通常、よく書かれた記事の場合は 7 ～ 10 時間、短いブログ投稿の場合はその半分です。誰かに書いてもらう必要がある場合は、作業スケジュールにそのスペースを作成する必要があります。他の場所で時間を費やすほうがよい場合は、コンテンツを作成する人または代理店を雇うことを検討してください。

最後に、編集チームが、コンテンツを格納してチームを管理するコンテンツ管理システム (CMS) を理解していることを確認してください。コンテンツのプロモーションを管理するために他のツールを使用している場合は、それらについても話し合う必要があります。計画を立て、全員を参加させ、コンテンツマーケティング戦略を実装するための目標を調整してから、袖をまくり上げます。

4. 優れたコンテンツを作成する

コンテンツとその派生物を作成する時が来ました。チームを管理している人は誰でも、トピックを委任または承認して、作業がブランドと一致し、コンテンツ計画のすべての要件を満たしていることを確認する必要があります. この段階では、ゲスト投稿で協力者と協力したり、インフルエンサーの委託作品を公開したり、長文の記事やその他の Web サイトコンテンツを書いたりすることができます。 Content Marketing Institute には、長い形式のピラーコンテンツを作成するための便利なガイドがあります。

コンテンツは検索エンジン向けに最適化する必要があります。これは、キーワード、タイトルタグ、メタタグを戦術的に使用することを意味します。また、さまざまな検索エンジンの機能に含まれる可能性が高くなるように、マーケットスキーママークアップを含むコンテンツを積極的に実験および公開する必要があります。

コンテンツが到達するプラットフォームを広げる補足コンテンツを開発します。ブログ投稿は、インフォグラフィック、ソーシャル投稿、または YouTube のビデオの基礎にもなります。ここで何をするにしても、量よりも一貫性が重要です。一貫して作成したいので、噛むことができる以上に噛まないでください。

その際、リーチとインプレッションを増やすために、保存して後で読むためにコンテンツを最適化してください。

5. 仕事を維持する

つまり、コンテンツをエーテルに公開しましたが、それは成功を保証するものではありません. コンテンツのプロモーションに深く関与する人を配置し、人々があなたの組織を信頼し、コンテンツを消費する体験を楽しむことを保証する優れた Web サイトを持っていることを確認してください。

戦略の効果を測定するには、Google アナリティクスと Google Search Console を使用して、何が効果的かについての重要な洞察を明らかにし、そうでないものを改善します。次に、プロセス全体をステップ 1 からやり直して、コンテンツを監査し、コンテンツを最新の状態に保ちます。

優れたコンテンツは優れたユーザーエクスペリエンスに依存します

検索エンジンの最適化には、優れたコンテンツの作成、PageSpeed 指標の改善、注目度の高いバックリンクの堅実なカタログの達成など、多くの変数があります。コンテンツ戦略の作成に関しては、ユーザーが Web サイトのコンテンツとどのように対話するかに焦点を当てる必要があります。つまり、UX と UI を改善することを意味します。

ユーザーがコンテンツと Web サイトをどのように体験するかによって、Web サイトの知覚価値とブランドに対する信頼が決まります。デザインチームや開発者と協力して、Web サイトの優れたビジュアルスタイルを維持しながら、Web サイトの Core Web Vitals を改善します。よく考えられたインターフェース設計とユーザーを対話の中心に置く要素を備えたスムーズなエクスペリエンスは、ブランドの影響力を向上させます。ユーザーがあなたのコンテンツを楽しんでいるため、ページの滞在時間が長くなります。コンバージョンと再訪問の可能性を高めます。