Meilleures pratiques pour garder le contenu de votre site Web à jour

Tous les bons spécialistes du marketing et leur grand-mère savent qu'il est important de publier régulièrement. Des blogs aux médias sociaux, il s'agit de rester pertinent. Le cliché « le contenu est roi » est vrai, galvaudé ou non. Et cela ne change rien au fait que suivre le rythme n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît – pas lorsque vous avez une entreprise à gérer.

En plus de cela, lors de la maintenance de votre site Web, vous devez faire plus que publier de manière cohérente. Vous devez garder le contenu de votre site Web frais. Il ne s'agit pas seulement de créer un nouveau contenu original, mais de mettre à jour votre ancien contenu.

Peu importe à quel point vous voulez désespérément passer d'une pièce après l'avoir publiée ou si vous voulez générer beaucoup de contenu sans stratégie à long terme, vous savez que vous ne pouvez pas. Ou vous pouvez, mais cela gaspillera tous vos efforts.

L'importance indéniable du nouveau contenu du site Web

Le contenu joue un rôle clé dans ce qui fait un excellent site Web. D'une part, c'est ce qui informe les moteurs de recherche, y compris l'omniscient Google, que votre site Web est vivant et actif. La publication de nouveau contenu et la mise à jour de votre ancien contenu sont la façon dont ils savent que ce que vous avez à offrir est pertinent et mérite d'être partagé dans les résultats de recherche. Google examine spécifiquement un ensemble de facteurs pour le contenu de votre site Web afin de mesurer sa fraîcheur, notamment la date de création, la dernière fois que vous avez effectué une mise à jour, la taille des mises à jour et la fréquence de mise à jour globale.

En dehors de l'optimisation des moteurs de recherche, le nouveau contenu est ce qui renforce la crédibilité de votre entreprise. Si un prospect visite votre site Web et voit des informations visiblement obsolètes ou inexactes, il va partir et votre taux de rebond va monter en flèche.

Publier régulièrement et rester à jour encourage les visites répétées et fidélise la marque, car votre site Web devient une source fiable de nouvelles informations. Avec lui, vous obtenez des taux de conversion plus élevés.

Signes que votre contenu est obsolète

Si vous vous inquiétez de l'état de votre site Web, recherchez ces signes indiquant qu'il a désespérément besoin d'être rafraîchi :

• Vous n'avez pas ajouté de nouveau contenu depuis un mois
• La navigation sur votre site n'est pas intuitive
• Vous ne vous souvenez plus de la dernière mise à jour de la page d'accueil
• Ce n'est pas optimisé pour les mobiles ou réactif
• Ce n'est pas sur la marque
• Vos images sont obsolètes
• Cela ne contribue pas au développement du lead
• Votre trafic Web stagne ou diminue
• Le ton ou le message est incohérent
• Il y a des informations anciennes ou inexactes n'importe où
• Vous utilisez toujours des liens brisés
• La date de copyright du pied de page n'est pas l'année en cours
• Vos nouveaux produits/événements listés ne sont plus nouveaux
• Les pages Web sont lentes à charger

Si l'un d'entre eux décrit votre contenu, n'ayez pas peur. Les conseils suivants vous aideront à améliorer votre site Web.

Comment maintenir le contenu de votre site Web

Savoir que vous devez garder votre contenu à jour est formidable, mais comment le faites-vous réellement ? Vous voulez vous assurer que vous le faites correctement et que vous le suivez pour obtenir les meilleurs résultats. Allons-y.

Mettre à jour les anciens messages et pages

Ce n'est pas parce que vos messages les plus anciens remontent à des mois ou des années que quelqu'un ne tombera pas dessus et ne verra pas vos informations obsolètes, ruinant votre autorité et votre fiabilité en tant que source. La mise à jour de vos messages signalera également aux moteurs de recherche que les informations qu'ils contiennent sont toujours pertinentes pour les internautes.

Alors, quand devriez-vous mettre à jour un ancien article ou une ancienne page Web ? Chaque fois que vous trouvez de nouvelles informations sur le sujet abordé, ajoutez-les. Ceci est particulièrement important si les informations ne sont pas seulement supplémentaires, mais factuellement différentes et que les vôtres ne sont plus exactes. Vous voudrez également garder un œil sur les statistiques mises à jour, les dates, les événements et plus encore. Même les blagues peuvent devenir obsolètes. Les signes d'une page préhistorique à suivre incluent :

• Informations sur la personne
• Chronologies, dates et événements
• Statistiques
• Références à la culture pop
• Blagues dépassées
• Langage non inclusif
• Liens anciens ou rompus

Si vous vous retrouvez avec beaucoup de mises à jour à faire et que vous vous sentez dépassé, donnez la priorité aux pages qui génèrent le plus de trafic en premier.

Abandonnez ces messages obsolètes

Parfois, un ancien message nécessite plus de corrections que quelques modifications ou paragraphes supplémentaires ne peuvent en fournir. Parfois, le sujet lui-même n'est plus pertinent ou n'a jamais été adapté à votre public cible. Cela peut être le cas lorsqu'une page Web ne génère pas de trafic ou ne contribue pas à vos objectifs.

Lorsque cela se produit, lorsque cela nuit à vos performances plus qu'il ne vous aide, il est temps de supprimer le contenu de votre site Web. C'est difficile lorsque vous investissez votre temps et vos efforts dans le contenu, mais c'est ce que vous devez faire.

Si le message fournit des backlinks de haute qualité, vous pouvez essayer de le recycler à la place pour éviter ces pertes, mais vous voudrez le traiter comme une réécriture pour vous assurer que vous créez un nouveau contenu précieux.

Combiner un contenu similaire

Après avoir créé du contenu pendant un certain temps, certaines de ces pièces se ressemblent forcément. Vous avez peut-être abordé certains sujets plus d'une fois, que ce soit par accident ou exprès. Une erreur courante d'optimisation des moteurs de recherche est de penser que plus c'est toujours mieux. Certaines entreprises choisissent quelques mots clés à cibler sur l'ensemble de leur site Web.

C'est dangereux.

Il en résulte une cannibalisation des mots clés - un processus dans lequel vos propres pages Web sont en concurrence les unes avec les autres, ce qui nuit finalement au référencement des deux. Pour éviter que la cannibalisation des mots clés n'endommage votre classement de recherche, vous devez cibler différents mots clés sur chaque page ou article de blog.

Si vous avez des pages distinctes qui se classent pour les mêmes mots ou qui ont le même contenu, gardez votre contenu frais en les fusionnant. Choisissez celui qui est le plus performant et prenez toutes les informations supplémentaires fournies par les autres et déplacez-les vers celui-ci.

Réorganisez votre stratégie de mots clés

Les mots clés populaires, l'intention de recherche et les tendances changent constamment, et vous souhaitez continuer à réévaluer et à améliorer votre stratégie de mots clés pour réussir lors de la maintenance de votre contenu.

Commencez par analyser si vos mots-clés prévus pour une page Web fonctionnent, et s'ils ne le sont pas, modifiez-les. Vous devriez également vérifier quels mots-clés génèrent du trafic, car cela pourrait vous surprendre. S'il y en a qui le font, utilisez-les pour inspirer de nouvelles idées de contenu et ajoutez-les pour un meilleur classement.

Ces pratiques stimuleront votre référencement, car les moteurs de recherche capteront ces changements et reconnaîtront votre site comme l'un des vivants, et non comme un mort-vivant.

Créer un calendrier de contenu de site Web

Semblable à un calendrier de médias sociaux, vous devez créer un calendrier de contenu pour votre site Web afin de vous aider à rester cohérent, sur la bonne voie, pertinent et ciblé. Votre calendrier peut inclure des notes indiquant quand mettre à jour l'ancien contenu ou effectuer une analyse des publications anciennes ou fusionnables.

Les calendriers de contenu encouragent également les idées et les sujets de remue-méninges à l'avance, ce qui peut vous aider à surmonter le blocage de l'écrivain sur la route. Même une fois que vous avez créé un calendrier, gardez un espace où vous pouvez noter les idées de sujets qui vous viennent à l'esprit au fil du temps.

Restez informé des actualités de votre secteur

Parler de blocage de l'écrivain, de l'industrie ou des événements du monde peut vous donner une direction pour des idées de contenu fraîches et pertinentes, surtout si vous vous positionnez en tant qu'expert ou fournisseur de services. Rester au courant des nouvelles et les mettre en œuvre dans votre stratégie en temps opportun augmentera votre crédibilité. Si vous agissez rapidement, vous constaterez peut-être qu'il est plus facile de classer un contenu qui n'a pas encore été couvert par des centaines de sources.

Rester informé est également une bonne pratique pour vos propres connaissances et la gestion de votre entreprise, de vos offres et des pages de votre site Web en général. Écrivez sur des sujets spécifiques à l'industrie pour votre propre développement personnel ainsi que dans le cadre de votre stratégie de blogging d'entreprise.

Suivez plus que votre blog

Alors que les blogs ont essayé de prendre le contrôle de la scène du contenu, toutes les pages de votre site Web sont des contributeurs importants à votre référencement et à votre expérience client. Chaque page, des pages de produits aux FAQ, peut contenir des informations obsolètes. Vos produits peuvent rester les mêmes, mais la façon dont ils sont vus ou le contexte dans lequel ils sont utilisés peut changer. Même votre page À propos peut contenir des informations qui doivent être mises à jour pour renforcer votre crédibilité, comme le nombre d'années d'activité.

Assurez-vous donc d'appliquer les conseils de cet article à l'ensemble du contenu de votre site Web et pas seulement à votre blog.

Unbury votre contenu avec de nouveaux liens

Au fil du temps, les publications et les pages plus anciennes peuvent couler dans la page de résultats de recherche et générer moins de trafic car elles sont enfouies sous des éléments plus récents. Vous pouvez contribuer à prolonger la durée de conservation d'un contenu de qualité en créant un lien vers celui-ci à partir d'autres pages ou en obtenant des backlinks à partir d'autres sites. Lorsque vous créez un nouveau contenu, recherchez toujours les anciennes pages vers lesquelles créer un lien et montrez en quoi elles sont toujours pertinentes.

Retouchez votre conception Web

Le contenu n'est pas entièrement copié. La conception Web fonctionne main dans la main avec un contenu lisible pour compléter l'expérience utilisateur, et la mise à jour de votre conception Web est tout aussi importante pour la fraîcheur et le référencement.

Avant tout, il est essentiel de s'assurer que votre site Web fonctionne avec les temps et les attentes modernes. Cela inclut la réactivité et l'optimisation mobile. Une fois que votre site Web fonctionne suffisamment bien pour faire son travail de manière transparente, vous devez vous assurer qu'il fait bonne impression, car 75% des personnes jugent la crédibilité en fonction de la conception Web.

Si vous voulez un site Web réussi qui ne se contente pas de fonctionner, mais qui convertit également les visiteurs et qui a l'air bien tout en le faisant, alors votre meilleur pari est d'engager une agence de conception de sites Web.

Mettez à jour vos images

Que vous ayez subi une refonte complète de votre image ou que vous ayez affiné votre apparence ou votre message au fil des ans, les images de votre site Web doivent refléter cela. Plus qu'une simple apparence, c'est une question de cohérence de marque qui vous rend mémorable pour l'utilisateur.

Respectez le temps (et la loi)

À mesure que la société progresse et qu'Internet joue un rôle de plus en plus important dans nos vies, il existe de nouvelles attentes auxquelles un excellent contenu doit répondre. D'un point de vue progressif, votre langage doit toujours être inclusif et vous devez modifier les anciens messages s'ils ne le sont pas.

Dans certains cas, bien qu'Internet fonctionne comme un espace essentiellement gratuit, il existe même des lois et des directives concernant le contenu publié en ligne. L'Americans with Disabilities Act (ADA), par exemple, exige que certains sites Web d'entreprises soient accessibles aux personnes handicapées. Que votre entreprise appartienne à cette catégorie ou non, c'est une bonne idée de rendre votre site Web conforme à l'ADA et accessible à tous.

Pour éviter de vous emmêler avec la loi ou de réagir violemment de la part du public, assurez-vous de tenir votre contenu à jour avec les attentes croissantes.

Ne gaspillez pas le contenu de votre site Web

Aussi chronophage soit-il, si vous voulez que les heures que vous avez consacrées au contenu de votre site Web accomplissent quoi que ce soit, une stratégie de maintenance du contenu est indispensable. Lorsque vous faites un effort pour garder votre contenu frais, vous constaterez que chaque élément contribue davantage à votre succès à court et à long terme avec le référencement, la croissance de l'audience et la conversion.