Cara Memulai Strategi Konten Anda

Strategi konten lebih dari sekadar meletakkan kata-kata di situs web – ini tentang membuat konten yang menyampaikan suara merek Anda dan melayani audiens Anda. Jika Anda baru memulai dan membangun kesadaran merek, konten Anda harus muncul di hasil Google Penelusuran.

Sementara tim yang membangun situs web Anda mungkin mahir dalam SEO teknis, seringkali semua yang mereka lakukan memberi Anda dasar yang kuat untuk mempublikasikannya. Mendapatkan pesan Anda dengan benar sama seperti seni dan sains, dan Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas yang Anda cari kecuali Anda mulai menerbitkan konten berkualitas.

Cara Membangun Strategi Konten untuk Memuaskan Target Audiens Anda

Membangun strategi pemasaran konten yang menyenangkan audiens target Anda serta mesin pencari, sementara juga tetap konsisten dengan gaya visual dan nada merek Anda, bukanlah hal yang terjadi tanpa membuat rencana. Ada banyak bagian yang bergerak yang masuk ke publikasi apa pun, dan jika Anda ingin editorial konsisten, Anda perlu meluangkan waktu untuk mencari tahu ke arah mana Anda bergerak.

Saat Anda mengandalkan konten, Anda harus mengemasnya dengan cara yang memicu kegembiraan bagi konsumen Anda. Apakah Anda lebih suka kopi spesial Anda dikirimkan dalam paket USPS polos tanpa label ketika Anda dapat mengirimkannya dalam kotak yang dirancang dengan baik dan estetis yang mencakup mixtape? Either way, kopinya akan enak, tetapi pengalaman minum kopi akan meningkat pada contoh kedua. Sama halnya dengan bagaimana pelanggan mengalami merek Anda, jadi ketika Anda menulis konten untuk situs web Anda, pikirkan tentang audiens Anda dan bagaimana mereka terlibat dengan konten Anda. Kemudian bangun strategi untuk menjangkau audiens target Anda dan memenuhi tujuan bisnis Anda.

1. Penelitian

Baik Anda baru memulai atau memiliki banyak konten yang perlu ditingkatkan, memahami konten apa yang saat ini tersedia akan menyiapkan Anda untuk sukses. Jika Anda sudah memiliki konten di situs Anda, lihat laporan analitik Anda untuk melihat halaman apa yang berkinerja baik, dan tinjau data Search Console yang memberi tahu Anda bagaimana kinerja konten Anda di Google Penelusuran – pemenang Anda akan memiliki klik tinggi, peringkat tinggi di SERP, dan kesan yang tinggi. Ketika Anda telah mengidentifikasi apa yang berhasil, putuskan apakah itu ada pada merek dan bagaimana hal itu dapat ditingkatkan; ini adalah dasar untuk memahami apa yang Anda butuhkan.

Selanjutnya, tinjau situs web pesaing Anda dan identifikasi apa yang cocok untuk mereka. Apa yang mereka lakukan? Proses audit akan membantu Anda mengidentifikasi di mana celah yang ada dalam pemasaran konten Anda sehingga Anda dapat membangun strategi untuk memperbaikinya.

Sekarang tarik daftar kata kunci yang saat ini Anda rangking, serta kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda, dan aturlah. Kita akan membutuhkan ini di langkah berikutnya.

2. Bangun Strategi

Setelah mengaudit konten Anda dan menemukan celahnya, Anda akan dapat membangun strategi untuk meningkatkan pemasaran konten Anda dengan membuat konten yang penting secara konsisten. Mulailah dengan mengidentifikasi jenis konten dan bagaimana Anda akan mendistribusikan konten, menyebarkannya di antara saluran Anda sendiri dan media sosial.

Selanjutnya, buat kosa kata dan panduan gaya konten sehingga konten masa depan yang ditulis oleh berbagai anggota organisasi Anda akan tetap konsisten dan sesuai merek. Seseorang, atau sekelompok orang, akan bertindak sebagai tim editorial dan meninjau semua konten sebelum dipublikasikan untuk memverifikasi bahwa konten tersebut mengikuti panduan ini. Gunakan daftar kata kunci penting Anda dan pisahkan ke dalam subkategori. Ini akan membantu saat menulis konten, dan berguna selama proses pembuatan ide.

Terakhir, strategi Anda harus menyertakan daftar taktik untuk memperkuat konten Anda dan memperluas jangkauan Anda. Identifikasi tempat Anda akan mempromosikan konten Anda dan bagaimana konten tersebut akan mendukung tujuan bisnis Anda, dan pertimbangkan untuk membuat proses untuk mengidentifikasi peluang yang unik untuk setiap konten. Anda sekarang siap untuk mulai merencanakan.

3. Tetapkan Rencana

Anda memerlukan cara untuk membuat, menerbitkan, dan mendistribusikan konten Anda. Mulailah dengan membuat daftar kiriman, tugas yang diperlukan untuk mencapainya, dan berikan tenggat waktu yang ketat sehingga Anda dapat mulai secara konsisten mengeluarkan konten. Tentukan siapa di organisasi Anda yang bertanggung jawab untuk membuat konten seperti apa.

Kami telah menemukan bahwa memulai strategi konten Anda bekerja paling baik jika Anda mencocokkan rencana ini dengan ketersediaan dan tingkat keterampilan orang. Jika karyawan Anda belum pernah menulis konten sebelumnya dan Anda meminta mereka untuk mulai memproduksi 2 konten dalam seminggu, Anda akan menciptakan banyak penolakan, dan rasanya seperti mencabut gigi untuk mendapatkan apa yang Anda butuhkan. Perhatikan hal ini saat mendelegasikan. Menulis adalah otot yang dibangun dari waktu ke waktu, jadi mulailah dari yang kecil ketika membiasakan menerbitkan konten dan membangun dari sana.

Atau, hanya karena Anda dapat melakukan sesuatu tidak berarti Anda memiliki waktu untuk melakukannya atau harus melakukannya. Menulis konten yang baik membutuhkan waktu, biasanya 7-10 jam untuk artikel yang ditulis dengan baik dan setengahnya untuk posting blog pendek. Jika Anda membutuhkan seseorang untuk menulis untuk Anda, Anda harus membuat ruang dalam jadwal kerja mereka untuk melakukannya. Jika waktu Anda lebih baik dihabiskan di tempat lain, pertimbangkan untuk mempekerjakan seseorang atau agensi untuk memproduksi konten untuk Anda.

Terakhir, pastikan tim editorial Anda memahami sistem manajemen konten (CMS) yang akan menampung konten Anda dan mengelola tim Anda. Jika Anda menggunakan alat lain untuk mengelola promosi konten Anda, Anda juga ingin mendiskusikannya. Buat rencana, libatkan semua orang dan selaraskan tujuan penerapan strategi pemasaran konten, lalu singsingkan lengan baju Anda.

4. Buat Konten Hebat

Saatnya membuat konten Anda dan turunannya. Siapa pun yang mengelola tim harus mendelegasikan atau menyetujui topik untuk memastikan bahwa pekerjaan tersebut konsisten dengan merek Anda dan memenuhi semua persyaratan dalam rencana konten Anda. Pada tahap ini, Anda dapat bekerja dengan kolaborator pada posting tamu, menerbitkan karya influencer yang ditugaskan, atau menulis artikel bentuk panjang dan konten situs web lainnya. Content Marketing Institute memiliki panduan yang berguna untuk pembuatan konten pilar bentuk panjang.

Konten harus dioptimalkan untuk mesin pencari, yang berarti penggunaan taktis kata kunci, tag judul, dan tag meta. Anda juga harus secara aktif bereksperimen dan menerbitkan konten dengan mark-up skema pasar sehingga memiliki peluang lebih besar untuk dimasukkan dalam berbagai fitur mesin pencari.

Kembangkan konten tambahan yang memperluas platform yang akan dijangkau oleh konten; posting blog juga bisa menjadi infografis, posting sosial, atau dasar untuk video di YouTube. Apa pun yang Anda lakukan di sini, konsistensi lebih penting daripada kuantitas. Anda ingin membuat secara konsisten, jadi jangan menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah.

Dan saat Anda melakukannya, pastikan untuk mengoptimalkan konten Anda untuk disimpan untuk dibaca nanti guna meningkatkan jangkauan dan tayangan Anda.

5. Pertahankan Pekerjaan Anda

Jadi Anda telah memasukkan konten Anda ke dalam ether, tetapi itu tidak menjamin kesuksesan. Anda harus memiliki seseorang yang sangat terlibat dalam promosi konten Anda, dan pastikan Anda memiliki situs web hebat yang akan memastikan orang-orang mempercayai organisasi Anda dan menikmati pengalaman mengonsumsi konten Anda.

Untuk mengukur seberapa baik strategi Anda bekerja, gunakan Google Analytics dan Google Search Console untuk mengungkapkan wawasan utama tentang apa yang efektif dan kemudian tingkatkan apa yang tidak efektif. Kemudian mulailah seluruh proses lagi dari langkah pertama, audit konten Anda, dan jaga konten Anda tetap segar!

Konten Hebat Bergantung pada Pengalaman Pengguna yang Hebat

Ada banyak variabel yang masuk ke dalam optimasi mesin pencari apakah itu menulis konten yang bagus, meningkatkan metrik PageSpeed, atau mencapai katalog backlink profil tinggi yang solid. Ketika datang untuk membuat strategi konten, fokus Anda harus pada bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten Anda di situs web Anda, yang berarti meningkatkan UX dan UI Anda.

Bagaimana pengalaman pengguna konten dan situs web Anda menentukan nilai yang dirasakan dari situs web Anda dan kepercayaan pada merek Anda. Bekerja dengan tim desain dan pengembang Anda untuk meningkatkan Data Web Inti situs web Anda sambil mempertahankan gaya visual yang bagus untuk situs web Anda. Pengalaman yang mulus, dengan desain antarmuka yang dipertimbangkan dengan baik dan elemen yang menempatkan pengguna di pusat interaksi, akan meningkatkan dampak merek Anda; memperpanjang waktu yang dihabiskan di halaman karena pengguna menikmati konten Anda; dan tingkatkan peluang konversi dan kunjungan berulang Anda.