Cómo poner en marcha su estrategia de contenido

La estrategia de contenido es más que solo poner palabras en un sitio web: se trata de crear contenido que transmita la voz de su marca y atienda a su audiencia. Si recién está comenzando y está creando conciencia de marca, es imperativo que su contenido aparezca en los resultados de la Búsqueda de Google.

Si bien el equipo que creó su sitio web puede ser experto en SEO técnico, la mayoría de las veces todo lo que han hecho le brinda una base sólida para publicar. Conseguir el mensaje correcto es tanto un arte como una ciencia, y no obtendrá el tráfico que está buscando a menos que comience a publicar contenido de calidad.

Cómo construir una estrategia de contenido para satisfacer a su público objetivo

Construir una estrategia de marketing de contenido que complazca a su público objetivo y a los motores de búsqueda, al mismo tiempo que se mantiene coherente con el estilo visual y el tono de su marca, no es algo que suceda sin hacer un plan. Hay muchas partes móviles que intervienen en cualquier publicación, y si desea que la editorial sea coherente, deberá tomarse el tiempo para averiguar en qué dirección se está moviendo.

Cuando confía en el contenido, debe empaquetarlo de una manera que despierte alegría en sus consumidores. ¿Preferiría recibir su café especial en un paquete de USPS simple y sin etiqueta cuando podría recibirlo en una caja estéticamente agradable y bien diseñada que incluye un mixtape? De cualquier manera, el café será delicioso, pero la experiencia de beber café será elevada en el segundo ejemplo. Es lo mismo con la forma en que un cliente experimenta su marca, por lo que cuando esté escribiendo contenido para su sitio web, piense en su audiencia y en cómo interactúan con su contenido. Luego, desarrolle una estrategia para llegar a su público objetivo y cumplir con sus objetivos comerciales.

1. Investigación

Ya sea que recién esté comenzando o que tenga una gran cantidad de contenido que necesita mejorar, comprender qué contenido está disponible actualmente lo preparará para el éxito. Si ya tiene contenido en su sitio, mire sus informes analíticos para ver qué páginas funcionan bien y revise los datos de la Consola de búsqueda que le indican cómo funciona su contenido en la Búsqueda de Google: sus ganadores tendrán altos clics, altas clasificaciones en el SERP, y altas impresiones. Cuando haya identificado lo que funciona, decida si está en la marca y cómo se puede mejorar; esta es la base para comprender lo que necesita.

A continuación, revise los sitios web de sus competidores e identifique lo que funciona para ellos. ¿Qué están haciendo? El proceso de auditoría lo ayudará a identificar dónde existen brechas en su marketing de contenido para que pueda crear una estrategia para remediar esto.

Ahora obtenga una lista de las palabras clave para las que está clasificando actualmente, así como las palabras clave para las que clasifican sus competidores, y organícela. Necesitaremos esto en el siguiente paso.

2. Construya una estrategia

Después de auditar su contenido y descubrir las brechas, podrá crear una estrategia sobre cómo mejorar su marketing de contenido mediante la creación constante de contenido que importa. Comience por identificar los tipos de contenido y cómo va a distribuir el contenido, difundiéndolo entre sus propios canales y redes sociales.

A continuación, cree una guía de estilo de contenido y vocabulario para que el contenido futuro escrito por diferentes miembros de su organización se mantenga coherente y acorde con la marca. Una persona, o un grupo de personas, actuará como equipo editorial y revisará todo el contenido antes de que se publique para verificar que sigue esta guía. Utilice su lista de palabras clave importantes y sepárelas en subcategorías. Esto ayudará al escribir contenido y será útil durante el proceso de ideación.

Finalmente, su estrategia debe incluir una lista de tácticas para amplificar su contenido y ampliar su alcance. Identifique los lugares donde promocionará su contenido y cómo el contenido respaldará sus objetivos comerciales, y considere crear procesos para identificar oportunidades que sean únicas para cada contenido. Ahora está listo para comenzar a planificar.

3. Establezca un plan

Necesita una forma de crear, publicar y distribuir su contenido. Comience con la creación de una lista de entregables, las tareas necesarias para lograrlos, y establezca plazos estrictos para que pueda comenzar a publicar contenido de manera constante. Determine quién en su organización es responsable de crear qué tipo de contenido.

Descubrimos que poner en marcha su estrategia de contenido funciona mejor si hace coincidir este plan con la disponibilidad y el nivel de habilidad de las personas. Si su empleado nunca ha escrito contenido antes y le pide que comience a producir 2 piezas de contenido a la semana, creará mucha resistencia y puede sentirse como si estuviera tirando de un diente para obtener lo que necesita. Tenga esto en cuenta a la hora de delegar. La escritura es un músculo que se construye con el tiempo, así que comience poco a poco cuando se acostumbre a publicar contenido y desarrolle a partir de ahí.

Alternativamente, el hecho de que pueda hacer algo no significa que tenga tiempo para hacerlo o que deba hacerlo. Escribir un buen contenido lleva tiempo, generalmente de 7 a 10 horas para un artículo bien escrito y la mitad para una publicación de blog breve. Si necesitas que alguien escriba por ti, tendrás que crear el espacio en su horario de trabajo para que lo haga. Si su tiempo está mejor invertido en otro lugar, considere contratar a una persona o agencia para que produzca contenido para usted.

Finalmente, asegúrese de que su equipo editorial comprenda el sistema de administración de contenido (CMS) que alojará su contenido y administrará sus equipos. Si está utilizando otras herramientas para administrar la promoción de su contenido, querrá analizarlas también. Haga un plan, involucre a todos y alinee los objetivos para implementar una estrategia de marketing de contenido, y luego arremánguese.

4. Crea gran contenido

Es hora de crear tu contenido y sus derivados. Quien administre el equipo debe delegar o aprobar temas para asegurarse de que el trabajo sea coherente con su marca y cumpla con todos los requisitos de su plan de contenido. En esta etapa, podría estar trabajando con colaboradores en publicaciones de invitados, publicando el trabajo encargado de personas influyentes o escribiendo artículos extensos y otro contenido del sitio web. El Content Marketing Institute tiene una guía útil para la creación de contenido pilar de formato largo.

El contenido debe optimizarse para los motores de búsqueda, lo que significa un uso táctico de palabras clave, etiquetas de título y metaetiquetas. También debe experimentar y publicar activamente contenido con el marcado de esquema de mercado para que tenga más posibilidades de incluirse en diferentes funciones del motor de búsqueda.

Desarrolle contenido complementario que amplíe las plataformas a las que llegará un contenido; una publicación de blog también puede convertirse en una infografía, una publicación social o la base para un video en YouTube. Hagas lo que hagas aquí, la consistencia es más importante que la cantidad. Quieres crear consistentemente, así que no muerdas más de lo que puedes masticar.

Y mientras lo hace, asegúrese de optimizar su contenido para guardarlo y leerlo más tarde para aumentar su alcance e impresiones.

5. Mantenga su trabajo

Así que has puesto tu contenido en el éter, pero eso no garantiza el éxito. Debe tener a alguien muy involucrado en la promoción de su contenido y asegurarse de tener un excelente sitio web que asegure que las personas confíen en su organización y disfruten de la experiencia de consumir su contenido.

Para medir qué tan bien está funcionando su estrategia, use Google Analytics y Google Search Console para revelar información clave sobre lo que es efectivo y luego mejorar lo que no lo es. Luego, comience todo el proceso nuevamente desde el paso uno, audite su contenido y ¡manténgalo actualizado!

Gran contenido se basa en una gran experiencia de usuario

Hay muchas variables que intervienen en la optimización de motores de búsqueda, ya sea escribiendo contenido excelente, mejorando las métricas de PageSpeed ​​o logrando un catálogo sólido de vínculos de retroceso de alto perfil. Cuando se trata de crear una estrategia de contenido, su enfoque debe estar en cómo el usuario interactúa con su contenido en su sitio web, lo que significa mejorar su UX y UI.

La forma en que el usuario experimenta su contenido y sitio web determina el valor percibido de su sitio web y la confianza en su marca. Trabaje con su equipo de diseño y desarrolladores para mejorar Core Web Vitals de su sitio web mientras mantiene un gran estilo visual en su sitio web. Una experiencia fluida, con un diseño de interfaz bien pensado y elementos que pongan al usuario en el centro de la interacción, mejorará el impacto de tu marca; alargar el tiempo de permanencia en las páginas porque el usuario está disfrutando de tu contenido; y aumenta tus posibilidades de conversión y visitas repetidas.