Come avviare la tua strategia di contenuti

La strategia dei contenuti non è solo mettere parole su un sito Web: si tratta di creare contenuti che diano la voce del tuo marchio e soddisfino il tuo pubblico. Se sei appena agli inizi e stai costruendo la consapevolezza del marchio, è fondamentale che i tuoi contenuti vengano visualizzati nei risultati di ricerca di Google.

Mentre il team che ha creato il tuo sito Web potrebbe essere esperto in SEO tecnico, la maggior parte delle volte tutto ciò che hanno fatto ti ha fornito una solida base su cui pubblicare. Comunicare correttamente è tanto un'arte quanto una scienza e non otterrai il traffico che stai cercando a meno che non inizi a pubblicare contenuti di qualità.

Come costruire una strategia di contenuti per soddisfare il tuo pubblico di destinazione

Costruire una strategia di content marketing che soddisfi il tuo pubblico di destinazione così come i motori di ricerca, pur rimanendo coerente con lo stile visivo e il tono del tuo marchio, non è una cosa che accade senza fare un piano. Ci sono molte parti in movimento che entrano in qualsiasi pubblicazione e, se vuoi che l'editoria sia coerente, dovrai prenderti il ​​tempo per capire in quale direzione ti stai muovendo.

Quando ti affidi ai contenuti, dovresti confezionarli in un modo che susciti gioia nei tuoi consumatori. Preferiresti ricevere il tuo caffè speciale in un pacchetto USPS semplice e senza etichetta quando potresti averlo consegnato in una scatola ben progettata ed esteticamente gradevole che include un mixtape? In ogni caso, il caffè sarà delizioso, ma l'esperienza di bere il caffè sarà elevata nel secondo esempio. È lo stesso con il modo in cui un cliente sperimenta il tuo marchio, quindi quando scrivi contenuti per il tuo sito web, pensa al tuo pubblico e al modo in cui interagiscono con i tuoi contenuti. Quindi costruisci una strategia per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e raggiungere i tuoi obiettivi di business.

1. Ricerca

Che tu sia appena agli inizi o che tu abbia una serie di contenuti che devi migliorare, capire quali contenuti sono attualmente disponibili ti preparerà per il successo. Se hai già dei contenuti sul tuo sito, guarda i tuoi rapporti di analisi per vedere quali pagine hanno un buon rendimento e rivedi i dati di Search Console che ti dicono come si comportano i tuoi contenuti su Ricerca Google: i tuoi vincitori avranno clic elevati, classifiche elevate nella SERP, e alte impressioni. Quando hai identificato cosa funziona, decidi se è sul marchio e come può essere migliorato; questa è la base per capire di cosa hai bisogno.

Quindi, esamina i siti Web dei tuoi concorrenti e identifica ciò che funziona per loro. Cosa stanno facendo? Il processo di audit ti aiuterà a identificare dove esistono le lacune nel tuo marketing dei contenuti in modo da poter costruire una strategia per rimediare a questo.

Ora estrai un elenco delle parole chiave per le quali ti stai attualmente classificando, così come le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano, e organizzalo. Ne avremo bisogno nel passaggio successivo.

2. Costruisci una strategia

Dopo aver verificato i tuoi contenuti e scoperto le lacune, sarai in grado di costruire una strategia su come migliorare il tuo marketing dei contenuti creando costantemente contenuti che contano. Inizia identificando i tipi di contenuto e il modo in cui distribuirai il contenuto, diffondendolo tra i tuoi canali e i social media.

Successivamente, crea un vocabolario e una guida allo stile dei contenuti in modo che i contenuti futuri scritti da diversi membri della tua organizzazione rimangano coerenti e in linea con il marchio. Una persona, o un gruppo di persone, fungerà da team editoriale e rivedrà tutti i contenuti prima che vengano pubblicati per verificare che segua questa guida. Usa il tuo elenco di parole chiave importanti e separale in sottocategorie. Questo aiuterà durante la scrittura di contenuti e sarà utile durante il processo di ideazione.

Infine, la tua strategia dovrebbe includere un elenco di tattiche per amplificare i tuoi contenuti ed estendere la tua portata. Identifica i luoghi in cui promuoverai i tuoi contenuti e in che modo i contenuti supporteranno i tuoi obiettivi aziendali e considera la creazione di processi per identificare opportunità uniche per ogni contenuto. Ora sei pronto per iniziare a pianificare.

3. Stabilire un piano

Hai bisogno di un modo per creare, pubblicare e distribuire i tuoi contenuti. Inizia con la creazione di un elenco di risultati finali, le attività necessarie per raggiungerli e fissa scadenze rigide in modo da poter iniziare a pubblicare costantemente i contenuti. Determina chi nella tua organizzazione è responsabile della creazione di quale tipo di contenuto.

Abbiamo scoperto che avviare la tua strategia di contenuti funziona meglio se abbini questo piano alla disponibilità e al livello di abilità delle persone. Se il tuo dipendente non ha mai scritto contenuti prima e chiedi loro di iniziare a produrre 2 contenuti a settimana, creerai molta resistenza e potrebbe sembrare come tirare i denti per ottenere ciò di cui hai bisogno. Tienilo presente quando deleghi. La scrittura è un muscolo che si costruisce nel tempo, quindi inizia in piccolo quando prendi l'abitudine di pubblicare contenuti e costruisci da lì.

In alternativa, solo perché puoi fare qualcosa non significa che hai il tempo per farlo o che dovresti farlo. Scrivere buoni contenuti richiede tempo, in genere 7-10 ore per un articolo ben scritto e metà per un breve post sul blog. Se hai bisogno di qualcuno che scriva per te, dovrai creare lo spazio nel suo programma di lavoro per farlo. Se il tuo tempo è meglio speso altrove, considera di assumere una persona o un'agenzia per produrre contenuti per te.

Infine, assicurati che il tuo team editoriale comprenda il sistema di gestione dei contenuti (CMS) che ospiterà i tuoi contenuti e gestirà i tuoi team. Se stai utilizzando altri strumenti per gestire la promozione dei tuoi contenuti, ti consigliamo di discuterne anche. Fai un piano, coinvolgi tutti e allineati sugli obiettivi per l'implementazione di una strategia di content marketing, quindi rimboccati le maniche.

4. Crea ottimi contenuti

È tempo di creare i tuoi contenuti e i suoi derivati. Chiunque gestisca il team dovrebbe delegare o approvare argomenti per assicurarsi che il lavoro sia coerente con il tuo marchio e soddisfi tutti i requisiti nel tuo piano di contenuti. In questa fase, potresti lavorare con i collaboratori sui post degli ospiti, pubblicare il lavoro commissionato da influencer o scrivere articoli di lunga durata e altri contenuti del sito web. Il Content Marketing Institute ha una guida utile per la creazione di contenuti pilastro di lunga durata.

Il contenuto dovrebbe essere ottimizzato per i motori di ricerca, il che significa un uso tattico di parole chiave, tag del titolo e meta tag. Dovresti anche sperimentare e pubblicare attivamente contenuti con markup dello schema di mercato in modo che abbiano maggiori possibilità di essere inclusi in diverse funzionalità dei motori di ricerca.

Sviluppare contenuti supplementari che amplino le piattaforme che un contenuto raggiungerà; un post di un blog può anche diventare un'infografica, un post sui social o la base per un video su YouTube. Qualunque cosa tu faccia qui, la coerenza è più importante della quantità. Vuoi creare in modo coerente, quindi non mordere più di quanto puoi masticare.

E già che ci sei, assicurati di ottimizzare i tuoi contenuti per salvarli per la lettura successiva per aumentare la copertura e le impressioni.

5. Mantieni il tuo lavoro

Quindi hai messo i tuoi contenuti nell'etere, ma questo non garantisce il successo. Dovresti avere qualcuno fortemente coinvolto nella promozione dei tuoi contenuti e assicurarti di avere un ottimo sito Web che assicuri che le persone si fidino della tua organizzazione e godano dell'esperienza di consumo dei tuoi contenuti.

Per misurare quanto bene sta funzionando la tua strategia, utilizza Google Analytics e Google Search Console per rivelare informazioni chiave su ciò che è efficace e quindi migliorare ciò che non lo è. Quindi ricomincia l'intero processo dal primo passaggio, controlla i tuoi contenuti e mantieni i tuoi contenuti aggiornati!

Grandi contenuti si basano su una grande esperienza utente

Ci sono molte variabili che entrano nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, sia che si tratti di scrivere ottimi contenuti, migliorare le metriche di PageSpeed ​​o ottenere un solido catalogo di backlink di alto profilo. Quando si tratta di creare una strategia di contenuti, la tua attenzione dovrebbe essere su come l'utente interagisce con i tuoi contenuti sul tuo sito web, il che significa migliorare la tua UX e UI.

Il modo in cui l'utente sperimenta i tuoi contenuti e il tuo sito Web determina il valore percepito del tuo sito Web e la fiducia nel tuo marchio. Collabora con il tuo team di progettazione e gli sviluppatori per migliorare i Core Web Vitals del tuo sito web mantenendo un ottimo stile visivo per il tuo sito web. Un'esperienza fluida, con un design dell'interfaccia ben ponderato ed elementi che mettono l'utente al centro dell'interazione, migliorerà l'impatto del tuo marchio; allungare il tempo trascorso sulle pagine perché l'utente si sta godendo i tuoi contenuti; e aumenta le tue possibilità di conversione e visite ripetute.