如何啟動您的內容策略

內容策略不僅僅是在網站上添加文字 - 它是關於創建能夠傳達您的品牌聲音並迎合您的受眾的內容。 如果您剛剛起步並建立品牌知名度，那麼您的內容必須出現在 Google 搜索結果中。

雖然構建您網站的團隊可能精通技術 SEO，但大多數時候他們所做的一切都是為您提供強大的發布基礎。 正確傳達信息既是一門藝術，也是一門科學，除非您開始發布高質量的內容，否則您將無法獲得所需的流量。

如何制定內容策略來滿足您的目標受眾

建立一個讓目標受眾和搜索引擎滿意的內容營銷策略，同時與品牌的視覺風格和基調保持一致，這不是在沒有製定計劃的情況下發生的事情。 任何出版物都有很多變化的部分，如果你想讓編輯保持一致，你需要花時間弄清楚你正在朝著哪個方向前進。

當您依賴內容時，您應該以能夠激發消費者喜悅的方式對其進行包裝。 當您可以將特色咖啡裝在一個設計精良、美觀且包含混音帶的盒子中時，您是否更願意將您的特色咖啡裝在一個普通的、未貼標籤的 USPS 包裝中？ 無論哪種方式，咖啡都會很美味，但是在第二個示例中，喝咖啡的體驗會得到提升。 客戶體驗您的品牌的方式也是如此，因此當您為網站編寫內容時，請考慮您的受眾以及他們如何與您的內容互動。 然後製定策略以覆蓋您的目標受眾並實現您的業務目標。

1. 研究

無論您是剛剛起步還是有大量需要改進的內容，了解當前可用的內容都將為您的成功做好準備。 如果您的網站上已有內容，請查看您的分析報告以了解哪些頁面表現良好，並查看 Search Console 數據，了解您的內容在 Google 搜索中的表現 - 您的獲勝者將在 SERP 中獲得高點擊率和高排名，和高印象。 當你確定什麼是有效的，決定它是否在品牌上以及如何改進它； 這是了解您需要什麼的基礎。

接下來，查看競爭對手的網站並確定適合他們的網站。 他們在做什麼？ 審核過程將幫助您確定內容營銷中存在的差距，以便您可以製定補救策略。

現在提取您當前排名的關鍵字列表，以及您的競爭對手排名的關鍵字，並將其組織起來。 我們將在下一步中需要它。

2. 制定戰略

在審核您的內容並發現差距之後，您將能夠制定一項策略，以通過持續創建重要的內容來改進您的內容營銷。 首先確定內容類型以及您將如何分發內容，在您自己的渠道和社交媒體之間傳播內容。

接下來，創建一個詞彙和內容風格指南，以便您組織的不同成員編寫的未來內容將保持一致和品牌化。 一個人或一群人將充當編輯團隊，並在發布之前審核所有內容，以驗證其是否遵循本指南。 使用您的重要關鍵字列表並將它們分成子類別。 這將在編寫內容時有所幫助，並且在構思過程中很有用。

最後，您的策略應包括一系列用於擴大內容和擴大影響範圍的策略。 確定您將在哪些地方推廣您的內容以及內容將如何支持您的業務目標，並考慮創建流程來識別每個內容的獨特機會。 您現在可以開始計劃了。

3. 制定計劃

您需要一種方法來創建、發布和分發您的內容。 從創建可交付成果列表、實現它們所需的任務開始，並為它們設定嚴格的截止日期，以便您可以開始始終如一地發佈內容。 確定組織中誰負責創建什麼樣的內容。

我們發現，如果您將此計劃與人們的可用性和技能水平相匹配，那麼啟動您的內容策略效果最好。 如果您的員工以前從未編寫過內容，而您要求他們每週開始製作 2 條內容，那麼您將產生很大的阻力，並且可能會感覺像拔牙來獲得所需的內容。 委託時要注意這一點。 寫作是隨著時間的推移而形成的，所以當養成發佈內容的習慣時，從小處著手，然後從那裡開始。

或者，僅僅因為你可以做某事並不意味著你有時間去做或者應該去做。 寫好內容需要時間，一篇寫得很好的文章通常需要 7-10 個小時，而一篇簡短的博客文章則需要一半。 如果您需要有人為您寫作，您必須在他們的工作日程中留出空間來完成。 如果您的時間最好花在其他地方，請考慮聘請個人或機構為您製作內容。

最後，確保您的編輯團隊了解將容納您的內容並管理您的團隊的內容管理系統 (CMS)。 如果您使用其他工具來管理您的內容推廣，您也需要討論這些工具。 制定計劃，讓每個人都參與進來，並就實施內容營銷策略的目標達成一致，然後捲起袖子。

4.創造偉大的內容

是時候創建您的內容及其衍生品了​​。 管理團隊的任何人都應該授權或批准主題，以確保工作與您的品牌一致並滿足您內容計劃中的所有要求。 在這個階段，您可以與合作者合作發表客座文章、發布影響者的委託作品，或者撰寫長篇文章和其他網站內容。 內容營銷學院為創建長篇支柱內容提供了有用的指南。

內容應該針對搜索引擎進行優化，這意味著策略性地使用關鍵字、標題標籤和元標籤。 您還應該積極嘗試和發布帶有市場模式標記的內容，以便它有更大的機會被包含在不同的搜索引擎功能中。

開發補充內容，擴大內容將達到的平台； 博客帖子也可以成為信息圖、社交帖子或 YouTube 上視頻的基礎。 無論你在這裡做什麼，一致性比數量更重要。 您想始終如一地創造，所以不要咬得太多。

當您使用它時，請務必優化您的內容以供日後閱讀，以增加您的覆蓋面和印象。

5. 維護你的工作

所以你已經把你的內容放在了以太中，但這並不能保證成功。 您應該讓某人積極參與您的內容的推廣，並確保您擁有一個出色的網站，以確保人們信任您的組織並享受消費您的內容的體驗。

要衡量您的策略的效果，請使用 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 揭示關鍵洞察，了解哪些是有效的，然後改進哪些是無效的。 然後從第一步重新開始整個過程，審核您的內容，並保持您的內容新鮮！

出色的內容依賴於出色的用戶體驗

搜索引擎優化有很多變數，無論是編寫出色的內容、改進 PageSpeed 指標還是獲得可靠的高配置反向鏈接目錄。 在創建內容策略時，您應該關注用戶如何與您網站上的內容進行交互，這意味著改進您的用戶體驗和用戶界面。

用戶如何體驗您的內容和網站決定了您網站的感知價值和對您品牌的信任。 與您的設計團隊和開發人員合作，改進您網站的核心 Web Vitals，同時為您的網站保持出色的視覺風格。 流暢的體驗，經過深思熟慮的界面設計和將用戶置於交互核心的元素，將提高您的品牌影響力； 延長在頁面上花費的時間，因為用戶正在享受您的內容； 並增加轉化和重複訪問的機會。