如何启动您的内容策略

内容策略不仅仅是在网站上添加文字 - 它是关于创建能够传达您的品牌声音并迎合您的受众的内容。 如果您刚刚起步并建立品牌知名度，那么您的内容必须出现在 Google 搜索结果中。

虽然构建您网站的团队可能精通技术 SEO，但大多数时候他们所做的一切都是为您提供强大的发布基础。 正确传达信息既是一门艺术，也是一门科学，除非您开始发布高质量的内容，否则您将无法获得所需的流量。

如何制定内容策略来满足您的目标受众

建立一个让目标受众和搜索引擎满意的内容营销策略，同时与品牌的视觉风格和基调保持一致，这不是在没有制定计划的情况下发生的事情。 任何出版物都有很多变化的部分，如果你想让编辑保持一致，你需要花时间弄清楚你正在朝着哪个方向前进。

当您依赖内容时，您应该以能够激发消费者喜悦的方式对其进行包装。 当您可以将特色咖啡装在一个设计精良、美观且包含混音带的盒子中时，您是否更愿意将您的特色咖啡装在一个普通的、未贴标签的 USPS 包装中？ 无论哪种方式，咖啡都会很美味，但是在第二个示例中，喝咖啡的体验会得到提升。 客户体验您的品牌的方式也是如此，因此当您为网站编写内容时，请考虑您的受众以及他们如何与您的内容互动。 然后制定策略以覆盖您的目标受众并实现您的业务目标。

1. 研究

无论您是刚刚起步还是有大量需要改进的内容，了解当前可用的内容都将为您的成功做好准备。 如果您的网站上已有内容，请查看您的分析报告以了解哪些页面表现良好，并查看 Search Console 数据，了解您的内容在 Google 搜索中的表现 - 您的获胜者将在 SERP 中获得高点击率和高排名，和高印象。 当你确定什么是有效的，决定它是否在品牌上以及如何改进它； 这是了解您需要什么的基础。

接下来，查看竞争对手的网站并确定适合他们的网站。 他们在做什么？ 审核过程将帮助您确定内容营销中存在的差距，以便您可以制定补救策略。

现在提取您当前排名的关键字列表，以及您的竞争对手排名的关键字，并将其组织起来。 我们将在下一步中需要它。

2. 制定战略

在审核您的内容并发现差距之后，您将能够制定一项策略，以通过持续创建重要的内容来改进您的内容营销。 首先确定内容类型以及您将如何分发内容，在您自己的渠道和社交媒体之间传播内容。

接下来，创建一个词汇和内容风格指南，以便您组织的不同成员编写的未来内容将保持一致和品牌化。 一个人或一群人将充当编辑团队，并在发布之前审核所有内容，以验证其是否遵循本指南。 使用您的重要关键字列表并将它们分成子类别。 这将在编写内容时有所帮助，并且在构思过程中很有用。

最后，您的策略应包括一系列用于扩大内容和扩大影响范围的策略。 确定您将在哪些地方推广您的内容以及内容将如何支持您的业务目标，并考虑创建流程来识别每个内容的独特机会。 您现在可以开始计划了。

3. 制定计划

您需要一种方法来创建、发布和分发您的内容。 从创建可交付成果列表、实现它们所需的任务开始，并为它们设定严格的截止日期，以便您可以开始始终如一地发布内容。 确定组织中谁负责创建什么样的内容。

我们发现，如果您将此计划与人们的可用性和技能水平相匹配，那么启动您的内容策略效果最好。 如果您的员工以前从未编写过内容，而您要求他们每周开始制作 2 条内容，那么您将产生很大的阻力，并且可能会感觉像拔牙来获得所需的内容。 委托时要注意这一点。 写作是随着时间的推移而形成的，所以当养成发布内容的习惯时，从小处着手，然后从那里开始。

或者，仅仅因为你可以做某事并不意味着你有时间去做或者应该去做。 写好内容需要时间，一篇写得很好的文章通常需要 7-10 个小时，而一篇简短的博客文章则需要一半。 如果您需要有人为您写作，您必须在他们的工作日程中留出空间来完成。 如果您的时间最好花在其他地方，请考虑聘请个人或机构为您制作内容。

最后，确保您的编辑团队了解将容纳您的内容并管理您的团队的内容管理系统 (CMS)。 如果您使用其他工具来管理您的内容推广，您也需要讨论这些工具。 制定计划，让每个人都参与进来，并就实施内容营销策略的目标达成一致，然后卷起袖子。

4.创造伟大的内容

是时候创建您的内容及其衍生品了​​。 管理团队的任何人都应该授权或批准主题，以确保工作与您的品牌一致并满足您内容计划中的所有要求。 在这个阶段，您可以与合作者合作发表客座文章、发布影响者的委托作品，或者撰写长篇文章和其他网站内容。 内容营销学院为创建长篇支柱内容提供了有用的指南。

内容应该针对搜索引擎进行优化，这意味着策略性地使用关键字、标题标签和元标签。 您还应该积极尝试和发布带有市场模式标记的内容，以便它有更大的机会被包含在不同的搜索引擎功能中。

开发补充内容，扩大内容将达到的平台； 博客帖子也可以成为信息图、社交帖子或 YouTube 上视频的基础。 无论你在这里做什么，一致性比数量更重要。 您想始终如一地创造，所以不要咬得太多。

当您使用它时，请务必优化您的内容以供日后阅读，以增加您的覆盖面和印象。

5. 维护你的工作

所以你已经把你的内容放在了以太中，但这并不能保证成功。 您应该让某人积极参与您的内容的推广，并确保您拥有一个出色的网站，以确保人们信任您的组织并享受消费您的内容的体验。

要衡量您的策略的效果，请使用 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 揭示关键洞察，了解哪些是有效的，然后改进哪些是无效的。 然后从第一步重新开始整个过程​​，审核您的内容，并保持您的内容新鲜！

出色的内容依赖于出色的用户体验

搜索引擎优化有很多变数，无论是编写出色的内容、改进 PageSpeed 指标还是获得可靠的高配置反向链接目录。 在创建内容策略时，您应该关注用户如何与您网站上的内容进行交互，这意味着改进您的用户体验和用户界面。

用户如何体验您的内容和网站决定了您网站的感知价值和对您品牌的信任。 与您的设计团队和开发人员合作，改进您网站的核心 Web Vitals，同时为您的网站保持出色的视觉风格。 流畅的体验，经过深思熟虑的界面设计和将用户置于交互核心的元素，将提高您的品牌影响力； 延长在页面上花费的时间，因为用户正在享受您的内容； 并增加转化和重复访问的机会。