Как дать толчок вашей контент-стратегии

Контент-стратегия — это больше, чем просто размещение слов на веб-сайте — это создание контента, который передает голос вашего бренда и обслуживает вашу аудиторию. Если вы только начинаете и повышаете узнаваемость бренда, обязательно, чтобы ваш контент отображался в результатах поиска Google.

Хотя команда, которая создала ваш веб-сайт, может быть опытной в техническом SEO, в большинстве случаев все, что они сделали, — это прочная основа для публикации. Правильное сообщение — это не только наука, но и искусство, и вы не получите желаемого трафика, если не начнете публиковать качественный контент.

Как построить контент-стратегию, чтобы удовлетворить вашу целевую аудиторию

Создание стратегии контент-маркетинга, которая удовлетворит вашу целевую аудиторию, а также поисковые системы, а также будет соответствовать визуальному стилю и тону вашего бренда, — это не то, что происходит без составления плана. В любой публикации есть много движущихся частей, и если вы хотите, чтобы редакционная статья была последовательной, вам нужно будет потратить время, чтобы выяснить, в каком направлении вы движетесь.

Когда вы полагаетесь на контент, вы должны упаковать его таким образом, чтобы вызвать радость у ваших потребителей. Вы бы предпочли, чтобы ваш фирменный кофе был доставлен в простой упаковке USPS без маркировки, чем в хорошо оформленной, эстетически привлекательной коробке с микстейпом? В любом случае кофе будет вкусным, но во втором примере ощущения от употребления кофе будут выше. То же самое и с тем, как клиент воспринимает ваш бренд, поэтому, когда вы пишете контент для своего веб-сайта, подумайте о своей аудитории и о том, как они взаимодействуют с вашим контентом. Затем разработайте стратегию, чтобы охватить целевую аудиторию и достичь бизнес-целей.

1. Исследование

Если вы только начинаете или у вас есть множество контента, который нужно улучшить, понимание того, какой контент доступен в настоящее время, поможет вам добиться успеха. Если у вас уже есть контент на вашем сайте, просмотрите свои аналитические отчеты, чтобы узнать, какие страницы работают хорошо, и просмотрите данные Search Console, которые говорят вам, как ваш контент работает в поиске Google — ваши победители будут иметь много кликов, высокий рейтинг в поисковой выдаче, и высоких впечатлений. Когда вы определили, что работает, решите, соответствует ли это бренду и как его можно улучшить; это основа для понимания того, что вам нужно.

Затем просмотрите веб-сайты ваших конкурентов и определите, что работает для них. Что они делают? Процесс аудита поможет вам определить, где существуют пробелы в вашем контент-маркетинге, чтобы вы могли разработать стратегию для их устранения.

Теперь соберите список ключевых слов, по которым вы сейчас ранжируетесь, а также ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, и упорядочите его. Это понадобится нам на следующем шаге.

2. Разработайте стратегию

После аудита вашего контента и выявления пробелов вы сможете разработать стратегию улучшения контент-маркетинга, постоянно создавая важный контент. Начните с определения типов контента и того, как вы собираетесь распространять контент, распространяя его между вашими собственными каналами и социальными сетями.

Затем создайте словарь и руководство по стилю контента, чтобы будущий контент, написанный разными членами вашей организации, оставался согласованным и соответствовал бренду. Человек или группа людей будут выступать в качестве редакционной группы и проверять весь контент перед его публикацией, чтобы убедиться, что он соответствует этому руководству. Используйте свой список важных ключевых слов и разделите их на подкатегории. Это поможет при написании контента и будет полезно в процессе создания идей.

Наконец, ваша стратегия должна включать в себя список тактик для усиления вашего контента и расширения охвата. Определите места, где вы будете продвигать свой контент, и то, как контент будет способствовать достижению ваших бизнес-целей, а также рассмотрите возможность создания процессов для выявления возможностей, уникальных для каждого фрагмента контента. Теперь вы готовы начать планирование.

3. Составьте план

Вам нужен способ создавать, публиковать и распространять свой контент. Начните с создания списка результатов, задач, необходимых для их достижения, и установите для них жесткие сроки, чтобы вы могли последовательно выпускать контент. Определите, кто в вашей организации отвечает за создание контента.

Мы обнаружили, что запуск вашей контент-стратегии лучше всего работает, если вы сопоставляете этот план с доступностью и уровнем навыков людей. Если ваш сотрудник никогда раньше не писал контент, и вы просите его начать создавать 2 части контента в неделю, вы создадите сильное сопротивление, и вам может показаться, что вы выдергиваете зубы, чтобы получить то, что вам нужно. Помните об этом при делегировании. Написание — это мышца, которая наращивается со временем, поэтому начните с малого, когда привыкнете публиковать контент, и начните с этого.

С другой стороны, только потому, что вы можете что-то сделать, не означает, что у вас есть на это время или что вы должны это делать. Написание хорошего контента требует времени, обычно 7-10 часов на хорошо написанную статью и половину этого времени на короткий пост в блоге. Если вам нужно, чтобы кто-то написал для вас, вам придется создать для этого место в его рабочем графике. Если ваше время лучше потратить в другом месте, подумайте о том, чтобы нанять человека или агентство для создания контента для вас.

Наконец, убедитесь, что ваша редакционная группа понимает систему управления контентом (CMS), которая будет хранить ваш контент и управлять вашими командами. Если вы используете другие инструменты для управления продвижением контента, вы также захотите обсудить их. Составьте план, вовлеките всех в работу и согласуйте цели реализации стратегии контент-маркетинга, а затем засучите рукава.

4. Создавайте отличный контент

Пришло время создать свой контент и его производные. Тот, кто управляет командой, должен делегировать или утверждать темы, чтобы убедиться, что работа соответствует вашему бренду и соответствует всем требованиям вашего контент-плана. На этом этапе вы можете работать с соавторами над гостевыми постами, публиковать заказные работы влиятельных лиц или писать длинные статьи и другой контент для веб-сайта. У Института контент-маркетинга есть полезное руководство по созданию длинного основного контента.

Контент должен быть оптимизирован для поисковых систем, что означает тактическое использование ключевых слов, тегов заголовков и метатегов. Вы также должны активно экспериментировать и публиковать контент с разметкой рыночной схемы, чтобы у него было больше шансов быть включенным в различные функции поисковых систем.

Разрабатывайте дополнительный контент, который расширяет платформы, на которые будет распространяться контент; пост в блоге также может стать инфографикой, социальным постом или основой для видео на YouTube. Что бы вы здесь ни делали, постоянство важнее количества. Вы хотите творить постоянно, поэтому не откусывайте больше, чем можете прожевать.

И пока вы это делаете, обязательно оптимизируйте свой контент, чтобы сохранить его для последующего чтения, чтобы увеличить охват и количество показов.

5. Поддерживайте свою работу

Итак, вы выложили свой контент в эфир, но это не гарантирует успеха. У вас должен быть кто-то, кто активно участвует в продвижении вашего контента, и убедитесь, что у вас есть отличный веб-сайт, который обеспечит доверие людей к вашей организации и удовольствие от использования вашего контента.

Чтобы оценить, насколько хорошо работает ваша стратегия, используйте Google Analytics и Google Search Console, чтобы выявить основные идеи о том, что эффективно, а затем улучшить то, что не так. Затем снова начните весь процесс с первого шага, проведите аудит своего контента и обновляйте его!

Отличный контент зависит от отличного пользовательского опыта

Есть много переменных, которые влияют на поисковую оптимизацию, будь то написание отличного контента, улучшение показателей PageSpeed ​​или создание надежного каталога обратных ссылок высокого профиля. Когда дело доходит до создания стратегии контента, вы должны сосредоточиться на том, как пользователь взаимодействует с вашим контентом на вашем веб-сайте, что означает улучшение вашего UX и UI.

То, как пользователь воспринимает ваш контент и веб-сайт, определяет воспринимаемую ценность вашего веб-сайта и доверие к вашему бренду. Работайте со своей командой дизайнеров и разработчиками, чтобы улучшить основные веб-жизненные показатели вашего веб-сайта, сохраняя при этом отличный визуальный стиль вашего веб-сайта. Беспроблемный опыт с хорошо продуманным дизайном интерфейса и элементами, которые ставят пользователя в центр взаимодействия, улучшит влияние вашего бренда; удлинить время, проведенное на страницах, потому что пользователь наслаждается вашим контентом; и увеличить ваши шансы на конверсию и повторные посещения.