Jak rozpocząć swoją strategię dotyczącą treści

Strategia treści to coś więcej niż tylko umieszczanie słów na stronie – to tworzenie treści, które przekazują głos Twojej marce i trafiają do odbiorców. Jeśli dopiero zaczynasz i budujesz świadomość marki, konieczne jest, aby Twoje treści pojawiały się w wynikach wyszukiwania Google.

Chociaż zespół, który zbudował Twoją witrynę, może być biegły w technicznym SEO, w większości przypadków wszystko, co zrobili, daje Ci solidne podstawy do publikowania. Właściwe przesłanie wiadomości jest w równym stopniu sztuką, co nauką i nie uzyskasz ruchu, którego szukasz, dopóki nie zaczniesz publikować wysokiej jakości treści.

Jak zbudować strategię treści, aby zadowolić grupę docelową

Budowanie strategii content marketingowej, która zadowoli Twoją grupę docelową, a także wyszukiwarki, a jednocześnie pozostanie spójna ze stylem wizualnym i tonem Twojej marki, nie dzieje się bez przygotowania planu. Każda publikacja zawiera wiele ruchomych części, a jeśli chcesz, aby redakcja była spójna, musisz poświęcić trochę czasu, aby dowiedzieć się, w jakim kierunku zmierzasz.

Kiedy polegasz na treściach, powinieneś je pakować w sposób, który wzbudzi radość u konsumentów. Czy wolałbyś, aby Twoja kawa speciality była dostarczana w zwykłym, nieoznakowanym opakowaniu USPS, gdy mogłabyś ją dostarczyć w dobrze zaprojektowanym, estetycznym pudełku, które zawiera mixtape? Tak czy inaczej, kawa będzie pyszna, ale w drugim przykładzie wrażenia z picia kawy zostaną podwyższone. Tak samo jest z tym, jak klient odbiera Twoją markę, więc kiedy piszesz treść swojej witryny, pomyśl o swoich odbiorcach i o tym, jak angażują się w Twoje treści. Następnie zbuduj strategię, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i osiągnąć cele biznesowe.

1. Badania

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy masz skarbnicę treści, które musisz poprawić, zrozumienie, jakie treści są obecnie dostępne, zapewni Ci sukces. Jeśli masz już treści w swojej witrynie, spójrz na raporty analityczne, aby zobaczyć, które strony dobrze sobie radzą, i przejrzyj dane Search Console, które mówią Ci, jak Twoja treść działa w wyszukiwarce Google – Twoi zwycięzcy będą mieli wysokie kliknięcia, wysokie pozycje w SERP, i wysokie wrażenia. Kiedy zidentyfikujesz, co działa, zdecyduj, czy jest to marka i jak można to ulepszyć; to jest podstawa zrozumienia tego, czego potrzebujesz.

Następnie przejrzyj strony internetowe konkurencji i określ, co dla nich działa. Co oni robią? Proces audytu pomoże Ci określić, gdzie istnieją luki w Twoim content marketingu, abyś mógł zbudować strategię, która temu zaradzi.

Teraz wyciągnij listę słów kluczowych, dla których aktualnie oceniasz, a także słów kluczowych, na które oceniają twoi konkurenci, i zorganizuj ją. Będziemy tego potrzebować w następnym kroku.

2. Zbuduj strategię

Po przeprowadzeniu audytu treści i odkryciu luk, będziesz w stanie zbudować strategię, jak ulepszyć swój content marketing, konsekwentnie tworząc treści, które mają znaczenie. Zacznij od określenia typów treści i sposobu, w jaki zamierzasz rozpowszechniać treści, rozpowszechniając je między własnymi kanałami i mediami społecznościowymi.

Następnie utwórz słownik i przewodnik po stylu treści, aby przyszłe treści pisane przez różnych członków Twojej organizacji pozostały spójne i zgodne z marką. Osoba lub grupa osób będzie działać jako zespół redakcyjny i przejrzeć całą treść przed jej opublikowaniem, aby sprawdzić, czy jest zgodna z tym przewodnikiem. Użyj swojej listy ważnych słów kluczowych i podziel je na podkategorie. Pomoże to podczas pisania treści i będzie przydatne podczas procesu tworzenia pomysłów.

Na koniec, Twoja strategia powinna zawierać listę taktyk wzmacniających treści i rozszerzających zasięg. Zidentyfikuj miejsca, w których będziesz promować swoje treści i w jaki sposób będą one wspierać Twoje cele biznesowe, a także rozważ stworzenie procesów identyfikowania możliwości, które są unikalne dla każdego elementu treści. Jesteś teraz gotowy do rozpoczęcia planowania.

3. Ustanów plan

Potrzebujesz sposobu na tworzenie, publikowanie i rozpowszechnianie treści. Zacznij od stworzenia listy rezultatów, zadań potrzebnych do ich osiągnięcia i wyznacz im sztywne terminy, aby móc zacząć konsekwentnie publikować treści. Określ, kto w Twojej organizacji jest odpowiedzialny za tworzenie jakiego rodzaju treści.

Odkryliśmy, że rozpoczęcie tworzenia strategii treści działa najlepiej, jeśli dopasujesz ten plan do dostępności i poziomu umiejętności ludzi. Jeśli Twój pracownik nigdy wcześniej nie pisał treści i poprosisz go, aby zaczął tworzyć 2 fragmenty treści tygodniowo, napotkasz duży opór i możesz poczuć się jak wyrywanie zębów, aby uzyskać to, czego potrzebujesz. Pamiętaj o tym podczas delegowania. Pisanie to mięsień, który buduje się z czasem, więc zacznij od małych kroków, gdy przyzwyczaisz się do publikowania treści i budowania od tego.

Ewentualnie to, że możesz coś zrobić, nie oznacza, że ​​masz na to czas lub powinieneś to robić. Napisanie dobrej treści zajmuje czas, zwykle 7-10 godzin w przypadku dobrze napisanego artykułu i połowę tego w przypadku krótkiego wpisu na blogu. Jeśli potrzebujesz kogoś do pisania dla Ciebie, będziesz musiał stworzyć miejsce w jego harmonogramie pracy, aby to zrobić. Jeśli lepiej spędzić czas gdzie indziej, rozważ zatrudnienie osoby lub agencji do tworzenia treści dla Ciebie.

Na koniec upewnij się, że zespół redakcyjny rozumie system zarządzania treścią (CMS), który będzie zawierał Twoje treści i zarządzał Twoimi zespołami. Jeśli korzystasz z innych narzędzi do zarządzania promocją treści, warto je również omówić. Przygotuj plan, zaangażuj wszystkich i dostosuj się do celów wdrożenia strategii content marketingowej, a następnie zakasaj rękawy.

4. Twórz świetne treści

Czas stworzyć treść i jej pochodne. Ktokolwiek zarządza zespołem, powinien delegować lub zatwierdzać tematy, aby upewnić się, że praca jest spójna z Twoją marką i spełnia wszystkie wymagania Twojego planu treści. Na tym etapie możesz pracować ze współpracownikami nad postami gościnnymi, publikować zlecone prace influencerów lub pisać długie artykuły i inne treści na stronie. Content Marketing Institute posiada przydatny przewodnik dotyczący tworzenia długich treści filarowych.

Treść powinna być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, co oznacza taktyczne użycie słów kluczowych, tagów tytułowych i metatagów. Powinieneś także aktywnie eksperymentować i publikować treści ze znacznikami schematu rynkowego, aby mieć większą szansę na uwzględnienie w różnych funkcjach wyszukiwarek.

Opracuj dodatkowe treści, które poszerzą platformy, do których dotrze treść; post na blogu może również stać się infografiką, postem społecznościowym lub podstawą filmu na YouTube. Cokolwiek tu robisz, spójność jest ważniejsza niż ilość. Chcesz konsekwentnie tworzyć, więc nie odgryzaj więcej, niż możesz przeżuć.

Przy okazji zoptymalizuj swoje treści do zapisania do późniejszego czytania, aby zwiększyć zasięg i liczbę wyświetleń.

5. Utrzymuj swoją pracę

Więc umieściłeś swoje treści w eterze, ale to nie gwarantuje sukcesu. Powinieneś mieć kogoś mocno zaangażowanego w promocję swoich treści i upewnić się, że masz świetną witrynę internetową, która zapewni, że ludzie ufają Twojej organizacji i cieszą się z korzystania z Twoich treści.

Aby zmierzyć, jak dobrze działa Twoja strategia, użyj Google Analytics i Google Search Console, aby ujawnić kluczowe informacje na temat tego, co jest skuteczne, a następnie poprawić to, co nie jest. Następnie rozpocznij cały proces ponownie od kroku pierwszego, skontroluj zawartość i zachowaj aktualność treści!

Świetna treść zależy od doskonałego doświadczenia użytkownika

Istnieje wiele zmiennych, które wpływają na optymalizację wyszukiwarek, niezależnie od tego, czy chodzi o pisanie świetnych treści, ulepszanie wskaźników PageSpeed, czy osiąganie solidnego katalogu linków zwrotnych o wysokim profilu. Jeśli chodzi o tworzenie strategii treści, należy skupić się na interakcji użytkownika z treścią w witrynie, co oznacza poprawę UX i interfejsu użytkownika.

To, jak użytkownik odbiera Twoje treści i witrynę, określa postrzeganą wartość Twojej witryny i zaufanie do Twojej marki. Współpracuj z zespołem projektowym i programistami, aby ulepszyć kluczowe elementy witryny internetowej, zachowując jednocześnie świetny styl wizualny witryny. Płynne wrażenia, z dobrze przemyślanym projektem interfejsu i elementami, które umieszczają użytkownika w centrum interakcji, poprawią wpływ Twojej marki; wydłużyć czas spędzony na stronach, ponieważ użytkownik cieszy się z Twoich treści; i zwiększ swoje szanse na konwersję i powtórne wizyty.