วิธีเริ่มต้นกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหาเป็นมากกว่าการใส่คำบนเว็บไซต์ แต่เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ส่งเสียงของแบรนด์ของคุณและเหมาะสำหรับผู้ชมของคุณ หากคุณเพิ่งเริ่มต้นและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื้อหาของคุณต้องปรากฏในผลการค้นหาของ Google

แม้ว่าทีมที่สร้างเว็บไซต์ของคุณอาจเชี่ยวชาญด้านเทคนิค SEO แต่ส่วนใหญ่ที่พวกเขาทำคือมอบรากฐานที่แข็งแกร่งให้กับคุณในการเผยแพร่ การทำให้ข้อความของคุณถูกต้องเป็นเพียงศิลปะพอๆ กับวิทยาศาสตร์ และคุณจะไม่ได้รับปริมาณการเข้าชมที่คุณต้องการ เว้นแต่ว่าคุณจะเริ่มเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพ

วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อตอบสนองกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สร้างความพึงพอใจให้กับกลุ่มเป้าหมายและเครื่องมือค้นหา ในขณะที่ยังคงสอดคล้องกับรูปแบบภาพและโทนของแบรนด์ของคุณ ไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นโดยไม่ได้วางแผน มีหลายส่วนที่เคลื่อนไหวได้ซึ่งรวมอยู่ในสิ่งพิมพ์ใดๆ และหากคุณต้องการให้บทบรรณาธิการมีความสอดคล้องกัน คุณจะต้องใช้เวลาในการคิดออกว่าคุณกำลังดำเนินการไปในทิศทางใด

เมื่อคุณต้องพึ่งพาเนื้อหา คุณควรจัดแพ็คเกจในลักษณะที่จุดประกายความสุขให้กับผู้บริโภคของคุณ คุณต้องการให้กาแฟชนิดพิเศษของคุณจัดส่งในแพ็คเกจ USPS ธรรมดาที่ไม่มีป้ายกำกับหรือไม่ เมื่อคุณสามารถจัดส่งกาแฟนั้นมาในกล่องที่ออกแบบมาอย่างดีและสวยงามพร้อมมิกซ์เทป ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด กาแฟจะอร่อย แต่ประสบการณ์การดื่มกาแฟจะถูกยกระดับในตัวอย่างที่สอง ประสบการณ์ของลูกค้ากับแบรนด์ของคุณก็เหมือนกัน ดังนั้นเมื่อคุณกำลังเขียนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ให้นึกถึงผู้ชมของคุณและวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ จากนั้นสร้างกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ

1. การวิจัย

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือมีเนื้อหาจำนวนมากที่ต้องปรับปรุง การทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่มีอยู่ในปัจจุบันจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ หากคุณมีเนื้อหาบนไซต์ของคุณอยู่แล้ว ดูรายงานการวิเคราะห์ของคุณเพื่อดูว่าหน้าใดทำงานได้ดี และตรวจสอบข้อมูล Search Console ที่บอกคุณว่าเนื้อหาของคุณทำงานอย่างไรบน Google Search ผู้ชนะของคุณจะได้รับการคลิกสูง การจัดอันดับสูงใน SERP และความประทับใจอย่างสูง เมื่อคุณระบุแล้วว่าสิ่งใดใช้ได้ผล ให้ตัดสินใจว่าจะเกี่ยวกับแบรนด์หรือไม่และจะปรับปรุงได้อย่างไร นี่เป็นพื้นฐานสำหรับการทำความเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการ

ถัดไป ตรวจสอบเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณและระบุสิ่งที่เหมาะกับพวกเขา พวกเขากำลังทำอะไร? กระบวนการตรวจสอบจะช่วยคุณระบุตำแหน่งที่มีช่องว่างในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถสร้างกลยุทธ์เพื่อแก้ไขปัญหานี้ได้

ตอนนี้ให้ดึงรายการคำหลักที่คุณกำลังจัดอันดับ รวมทั้งคำหลักที่คู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับ และจัดระเบียบ เราต้องการสิ่งนี้ในขั้นตอนต่อไป

2. สร้างกลยุทธ์

หลังจากตรวจสอบเนื้อหาของคุณและค้นพบช่องว่าง คุณจะสามารถสร้างกลยุทธ์สำหรับวิธีปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณโดยการสร้างเนื้อหาที่สำคัญอย่างสม่ำเสมอ เริ่มต้นด้วยการระบุประเภทเนื้อหาและวิธีที่คุณจะเผยแพร่เนื้อหา กระจายเนื้อหาระหว่างช่องของคุณและโซเชียลมีเดีย

ขั้นต่อไป ให้สร้างคู่มือคำศัพท์และรูปแบบเนื้อหา เพื่อให้เนื้อหาในอนาคตที่เขียนโดยสมาชิกคนอื่นๆ ในองค์กรของคุณมีความสอดคล้องกันและอยู่ในแบรนด์ บุคคลหรือกลุ่มบุคคลจะทำหน้าที่เป็นทีมบรรณาธิการและตรวจทานเนื้อหาทั้งหมดก่อนที่จะเผยแพร่เพื่อยืนยันว่าเป็นไปตามคู่มือนี้ ใช้รายการคำหลักที่สำคัญของคุณและแยกออกเป็นหมวดหมู่ย่อย สิ่งนี้จะช่วยในการเขียนเนื้อหาและมีประโยชน์ในระหว่างกระบวนการคิด

สุดท้าย กลยุทธ์ของคุณควรมีรายการกลวิธีในการขยายเนื้อหาและขยายการเข้าถึง ระบุตำแหน่งที่คุณจะโปรโมตเนื้อหาและวิธีที่เนื้อหาสนับสนุนวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ และพิจารณาสร้างกระบวนการในการระบุโอกาสที่ไม่ซ้ำกันสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้น ตอนนี้คุณพร้อมที่จะเริ่มวางแผนแล้ว

3. จัดทำแผน

คุณต้องการวิธีสร้าง เผยแพร่ และแจกจ่ายเนื้อหาของคุณ เริ่มต้นด้วยการสร้างรายการของที่ส่งมอบ งานที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย และกำหนดเส้นตายที่ชัดเจนเพื่อให้คุณสามารถเริ่มวางเนื้อหาได้อย่างสม่ำเสมอ กำหนดว่าใครในองค์กรของคุณเป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาประเภทใด

เราพบว่าการเริ่มต้นกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้ผลดีที่สุดหากคุณจับคู่แผนนี้กับความพร้อมและระดับทักษะของผู้คน หากพนักงานของคุณไม่เคยเขียนเนื้อหามาก่อน และคุณขอให้พวกเขาเริ่มผลิตเนื้อหา 2 ชิ้นต่อสัปดาห์ คุณจะต้องสร้างการต่อต้านอย่างมาก และอาจรู้สึกอยากดึงฟันเพื่อให้ได้สิ่งที่คุณต้องการ พึงระลึกถึงสิ่งนี้เมื่อทำการมอบหมาย การเขียนเป็นกล้ามเนื้อที่สร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นให้เริ่มต้นเล็ก ๆ เมื่อคุ้นเคยกับการเผยแพร่เนื้อหาและสร้างจากที่นั่น

อีกทางหนึ่ง เพียงเพราะคุณสามารถทำอะไรบางอย่างได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณมีเวลาทำหรือควรจะทำมัน การเขียนเนื้อหาที่ดีต้องใช้เวลา โดยปกติแล้ว 7-10 ชั่วโมงสำหรับบทความที่มีการเขียนดี และครึ่งหนึ่งสำหรับบทความในบล็อกสั้นๆ หากคุณต้องการใครสักคนที่จะเขียนถึงคุณ คุณจะต้องสร้างพื้นที่ในตารางงานของพวกเขาก่อน หากใช้เวลาของคุณไปในที่อื่นดีกว่า ให้พิจารณาจ้างบุคคลหรือหน่วยงานเพื่อผลิตเนื้อหาให้กับคุณ

สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมบรรณาธิการของคุณเข้าใจระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่จะจัดเก็บเนื้อหาของคุณและจัดการทีมของคุณ หากคุณกำลังใช้เครื่องมืออื่นๆ เพื่อจัดการการโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณจะต้องหารือเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ด้วย วางแผน ให้ทุกคนมีส่วนร่วม และปรับให้เข้ากับวัตถุประสงค์ในการใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา จากนั้นจึงลงมือทำ

4. สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ถึงเวลาสร้างเนื้อหาและอนุพันธ์ของคุณแล้ว ใครก็ตามที่จัดการทีมควรมอบหมายหรืออนุมัติหัวข้อเพื่อให้แน่ใจว่างานนั้นสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและตรงตามข้อกำหนดทั้งหมดในแผนเนื้อหาของคุณ ในขั้นตอนนี้ คุณสามารถทำงานร่วมกับผู้ทำงานร่วมกันในโพสต์ของแขก เผยแพร่งานที่ได้รับมอบหมายจากอินฟลูเอนเซอร์ หรือเขียนบทความขนาดยาวและเนื้อหาเว็บไซต์อื่นๆ สถาบันการตลาดเนื้อหามีคู่มือที่เป็นประโยชน์สำหรับการสร้างเนื้อหาเสาแบบยาว

เนื้อหาควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายถึงการใช้คำหลัก แท็กชื่อ และเมตาแท็กในทางยุทธวิธี คุณควรทำการทดลองและเผยแพร่เนื้อหาด้วยมาร์กอัปสคีมาของตลาดอย่างจริงจัง เพื่อให้มีโอกาสมากขึ้นที่จะรวมอยู่ในคุณลักษณะของเครื่องมือค้นหาต่างๆ

พัฒนาเนื้อหาเสริมที่ขยายแพลตฟอร์มที่เนื้อหาบางส่วนจะเข้าถึง บล็อกโพสต์สามารถกลายเป็นอินโฟกราฟิก โพสต์โซเชียล หรือพื้นฐานสำหรับวิดีโอบน YouTube ได้ สิ่งที่คุณทำที่นี่ ความสม่ำเสมอสำคัญกว่าปริมาณ คุณต้องการสร้างอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้นอย่ากัดมากเกินกว่าที่คุณจะเคี้ยวได้

และในขณะที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ อย่าลืมปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมเพื่อบันทึกเพื่ออ่านในภายหลังเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการแสดงผลของคุณ

5. รักษางานของคุณ

ดังนั้นคุณจึงนำเนื้อหาของคุณออกไปสู่อีเธอร์ แต่นั่นไม่ได้รับประกันความสำเร็จ คุณควรมีคนที่เกี่ยวข้องอย่างมากในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเว็บไซต์ที่ดีที่จะรับรองว่าผู้คนจะไว้วางใจองค์กรของคุณและเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การบริโภคเนื้อหาของคุณ

หากต้องการวัดว่ากลยุทธ์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใด ให้ใช้ Google Analytics และ Google Search Console เพื่อเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญว่าอะไรมีประสิทธิภาพแล้วจึงปรับปรุงสิ่งที่ไม่มีประสิทธิภาพ จากนั้นเริ่มกระบวนการทั้งหมดอีกครั้งตั้งแต่ขั้นตอนที่หนึ่ง ตรวจสอบเนื้อหาของคุณ และทำให้เนื้อหาของคุณสดใหม่อยู่เสมอ!

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต้องอาศัยประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

มีตัวแปรมากมายที่นำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ไม่ว่าจะเป็นการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม การปรับปรุงตัวชี้วัด PageSpeed ​​หรือการบรรลุแคตตาล็อกที่แข็งแกร่งของลิงก์ย้อนกลับที่มีรายละเอียดสูง เมื่อพูดถึงการสร้างกลยุทธ์เนื้อหา คุณควรให้ความสำคัญกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ ซึ่งหมายถึงการปรับปรุง UX และ UI ของคุณ

ประสบการณ์ของผู้ใช้เนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณจะกำหนดมูลค่าที่รับรู้ของเว็บไซต์ของคุณอย่างไรและไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ ทำงานร่วมกับทีมออกแบบและนักพัฒนาเพื่อปรับปรุง Core Web Vitals ของเว็บไซต์ของคุณในขณะที่ยังคงรูปแบบภาพที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ประสบการณ์ที่ราบรื่นด้วยการออกแบบอินเทอร์เฟซที่ได้รับการพิจารณาอย่างดีและองค์ประกอบที่ทำให้ผู้ใช้เป็นหัวใจของการโต้ตอบ จะช่วยปรับปรุงผลกระทบต่อแบรนด์ของคุณ ใช้เวลากับหน้าเว็บนานขึ้นเนื่องจากผู้ใช้เพลิดเพลินกับเนื้อหาของคุณ และเพิ่มโอกาสในการแปลงและการเข้าชมซ้ำ