كيف تبدأ استراتيجية المحتوى الخاصة بك

استراتيجية المحتوى هي أكثر من مجرد وضع كلمات على موقع ويب - إنها تتعلق بإنشاء محتوى يقدم صوت علامتك التجارية ويلبي احتياجات جمهورك. إذا كنت بدأت للتو في بناء وعي بالعلامة التجارية ، فمن الضروري أن يظهر المحتوى الخاص بك في نتائج بحث Google.

في حين أن الفريق الذي أنشأ موقع الويب الخاص بك قد يكون بارعًا في تحسين محركات البحث التقني ، فإن كل ما فعلوه في أغلب الأحيان يمنحك أساسًا قويًا للنشر عليه. إن الحصول على رسالتك بشكل صحيح هو مجرد فن بقدر ما هو علم ، ولن تحصل على حركة المرور التي تبحث عنها ما لم تبدأ في نشر محتوى عالي الجودة.

كيفية بناء استراتيجية محتوى لإرضاء جمهورك المستهدف

إن بناء استراتيجية تسويق المحتوى التي ترضي جمهورك المستهدف وكذلك محركات البحث ، مع الحفاظ على الاتساق مع الأسلوب المرئي ونبرة علامتك التجارية ، ليس شيئًا يحدث بدون وضع خطة. هناك الكثير من الأجزاء المتحركة التي تدخل في أي منشور ، وإذا كنت تريد أن تكون المقالة التحريرية متسقة ، فستحتاج إلى قضاء بعض الوقت لمعرفة الاتجاه الذي تسير فيه.

عندما تعتمد على المحتوى ، يجب أن تحزمه بطريقة تثير البهجة لدى المستهلكين. هل تفضل أن يتم تسليم قهوتك المميزة في عبوة USPS عادية غير مسماة عندما يمكنك توصيلها في صندوق جيد التصميم وممتع من الناحية الجمالية يشتمل على شريط مختلط؟ في كلتا الحالتين ، ستكون القهوة لذيذة ، لكن تجربة شرب القهوة سترتفع في المثال الثاني. إنه نفس الشيء مع تجربة العميل لعلامتك التجارية ، لذلك عندما تكتب محتوى لموقعك على الويب ، فكر في جمهورك وكيف يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. ثم قم ببناء استراتيجية للوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أهداف عملك.

1. البحث

سواء كنت قد بدأت للتو أو كان لديك مجموعة نفيسة من المحتوى تحتاج إلى تحسينها ، فإن فهم المحتوى المتاح حاليًا سيؤهلك للنجاح. إذا كان لديك بالفعل محتوى على موقعك ، فراجع تقارير التحليلات لمعرفة الصفحات التي تؤدي أداءً جيدًا ، وراجع بيانات Search Console التي تخبرك بكيفية أداء المحتوى الخاص بك على بحث Google - سيحصل الفائزون على نقرات عالية ، وتصنيفات عالية في SERP ، وانطباعات عالية. عندما تحدد ما يصلح ، قرر ما إذا كان متعلقًا بالعلامة التجارية وكيف يمكن تحسينها ؛ هذا هو الأساس لفهم ما تحتاجه.

بعد ذلك ، راجع مواقع منافسيك وحدد ما يناسبهم. مالذي يفعلونه؟ ستساعدك عملية التدقيق على تحديد الثغرات الموجودة في تسويق المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من بناء استراتيجية لعلاج ذلك.

الآن اسحب قائمة بالكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها ، وقم بتنظيمها. سنحتاج هذا في الخطوة التالية.

2. بناء استراتيجية

بعد تدقيق المحتوى الخاص بك وكشف الثغرات ، ستتمكن من بناء استراتيجية لكيفية تحسين تسويق المحتوى الخاص بك عن طريق إنشاء محتوى مهم باستمرار. ابدأ بتحديد أنواع المحتوى وكيف ستقوم بتوزيع المحتوى ونشره بين القنوات الخاصة بك ووسائل التواصل الاجتماعي.

بعد ذلك ، قم بإنشاء دليل للمفردات وأسلوب المحتوى بحيث يظل المحتوى المستقبلي الذي كتبه أعضاء مختلفون في مؤسستك متسقًا ومتوافقًا مع العلامة التجارية. سيعمل شخص أو مجموعة من الأشخاص كفريق تحرير ويقومون بمراجعة كل المحتوى قبل نشره للتحقق من أنه يتبع هذا الدليل. استخدم قائمة الكلمات الرئيسية الهامة الخاصة بك وقسمها إلى فئات فرعية. سيساعد هذا عند كتابة المحتوى ، وسيكون مفيدًا أثناء عملية التفكير.

أخيرًا ، يجب أن تتضمن استراتيجيتك قائمة من التكتيكات لتضخيم المحتوى الخاص بك وتوسيع نطاق وصولك. حدد الأماكن التي ستروج فيها للمحتوى الخاص بك وكيف سيدعم المحتوى أهداف عملك ، وفكر في إنشاء عمليات لتحديد الفرص الفريدة لكل جزء من المحتوى. أنت الآن جاهز لبدء التخطيط.

3. وضع خطة

أنت بحاجة إلى طريقة لإنشاء المحتوى الخاص بك ونشره وتوزيعه. ابدأ بإنشاء قائمة بالنواتج ، والمهام اللازمة لتحقيقها ، وحدد مواعيد نهائية صارمة عليها حتى تتمكن من البدء في طرح المحتوى باستمرار. حدد من هو المسؤول في مؤسستك عن إنشاء نوع المحتوى.

لقد وجدنا أن بدء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك يعمل بشكل أفضل إذا قمت بمطابقة هذه الخطة مع مستوى توافر الأشخاص ومهاراتهم. إذا لم يسبق لموظفك كتابة محتوى من قبل وطلبت منه البدء في إنتاج جزأين من المحتوى في الأسبوع ، فسوف تخلق الكثير من المقاومة ، وقد تشعر وكأنك تشد أسنانك للحصول على ما تحتاجه. ضع في اعتبارك هذا عند التفويض. الكتابة عبارة عن عضلة يتم بناؤها بمرور الوقت ، لذا ابدأ صغيرًا عندما تعتاد على نشر المحتوى والبناء من هناك.

بدلاً من ذلك ، لا يعني مجرد قدرتك على فعل شيء ما أن لديك الوقت لفعله أو ينبغي عليك القيام به. تستغرق كتابة محتوى جيد وقتًا ، عادةً من 7 إلى 10 ساعات لمقالة مكتوبة جيدًا ونصف ذلك لمقالة قصيرة في المدونة. إذا كنت بحاجة إلى شخص يكتب لك ، فسيتعين عليك إنشاء مساحة في جدول عمله للقيام بذلك. إذا كان من الأفضل قضاء وقتك في مكان آخر ، ففكر في الاستعانة بشخص أو وكالة لإنتاج محتوى لك.

أخيرًا ، تأكد من أن فريق التحرير لديك يفهم نظام إدارة المحتوى (CMS) الذي سيضم محتواك ويدير فرقك. إذا كنت تستخدم أدوات أخرى لإدارة ترويج المحتوى الخاص بك ، فستحتاج إلى مناقشة هذه الأدوات أيضًا. ضع خطة ، واجعل الجميع على متنها واتفق مع أهداف تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى ، ثم شمر عن سواعدك.

4. إنشاء محتوى رائع

حان الوقت لإنشاء المحتوى الخاص بك ومشتقاته. يجب أن يقوم كل من يدير الفريق بتفويض الموضوعات أو الموافقة عليها للتأكد من أن العمل يتوافق مع علامتك التجارية ويلبي جميع المتطلبات في خطة المحتوى الخاصة بك. في هذه المرحلة ، يمكن أن تعمل مع متعاونين على منشورات الضيف ، أو تنشر العمل المفوض من المؤثرين ، أو كتابة مقالات طويلة ومحتويات أخرى لموقع الويب. يحتوي معهد تسويق المحتوى على دليل مفيد لإنشاء محتوى عمود طويل.

يجب تحسين المحتوى لمحركات البحث ، مما يعني استخدامًا تكتيكيًا للكلمات الرئيسية وعلامات العنوان والعلامات الوصفية. يجب أيضًا أن تقوم بتجربة المحتوى ونشره بنشاط باستخدام ترميز مخطط السوق بحيث يكون لديه فرصة أكبر ليتم تضمينه في ميزات محرك البحث المختلفة.

تطوير محتوى تكميلي يوسع المنصات التي سيصل جزء من المحتوى إليها ؛ يمكن أن تصبح مشاركة المدونة أيضًا مخطط معلومات أو منشورًا اجتماعيًا أو أساسًا لمقطع فيديو على YouTube. مهما كان ما تفعله هنا ، فإن الاتساق أهم من الكمية. تريد أن تصنع باستمرار ، لذلك لا تقضم أكثر مما يمكنك مضغه.

وأثناء وجودك فيه ، تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك لحفظه لقراءته لاحقًا لزيادة مدى وصولك ومرات الظهور.

5. حافظ على عملك

لذلك قمت بوضع المحتوى الخاص بك في الأثير ، لكن هذا لا يضمن النجاح. يجب أن يكون لديك شخص ما يشارك بشكل كبير في الترويج للمحتوى الخاص بك ، وتأكد من أن لديك موقع ويب رائعًا يضمن ثقة الناس في مؤسستك والاستمتاع بتجربة استهلاك المحتوى الخاص بك.

لقياس مدى نجاح استراتيجيتك ، استخدم Google Analytics و Google Search Console لتكشف عن رؤى أساسية حول ما هو فعال ثم قم بتحسين ما هو غير فعال. ثم ابدأ العملية برمتها مرة أخرى من الخطوة الأولى ، وقم بتدقيق المحتوى الخاص بك ، وحافظ على تحديث المحتوى الخاص بك!

يعتمد المحتوى الرائع على تجربة مستخدم رائعة

هناك الكثير من المتغيرات التي تدخل في تحسين محرك البحث سواء كان ذلك كتابة محتوى رائع أو تحسين مقاييس PageSpeed ​​أو إنشاء كتالوج قوي من الروابط الخلفية عالية المستوى. عندما يتعلق الأمر بإنشاء استراتيجية محتوى ، يجب أن يكون تركيزك على كيفية تفاعل المستخدم مع المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بك ، مما يعني تحسين تجربة المستخدم وواجهة المستخدم.

تحدد كيفية تعامل المستخدم مع المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك القيمة المتصورة لموقع الويب الخاص بك والثقة في علامتك التجارية. اعمل مع فريق التصميم والمطورين لتحسين Core Web Vitals لموقعك مع الحفاظ على أسلوب مرئي رائع لموقعك على الويب. ستعمل التجربة السلسة ، مع تصميم الواجهة المدروس جيدًا والعناصر التي تضع المستخدم في قلب التفاعل ، على تحسين تأثير علامتك التجارية ؛ إطالة الوقت الذي تقضيه على الصفحات لأن المستخدم يستمتع بالمحتوى الخاص بك ؛ وتزيد من فرص التحويل وتكرار الزيارات.