Como iniciar sua estratégia de conteúdo

A estratégia de conteúdo é mais do que apenas colocar palavras em um site – trata-se de criar conteúdo que transmita a voz da sua marca e atenda ao seu público. Se você está apenas começando e criando reconhecimento de marca, é imperativo que seu conteúdo apareça nos resultados da Pesquisa Google.

Embora a equipe que construiu seu site possa ser proficiente em SEO técnico, na maioria das vezes tudo o que eles fizeram foi fornecer uma base sólida para publicar. Acertar sua mensagem é tanto uma arte quanto ciência, e você não obterá o tráfego que procura a menos que comece a publicar conteúdo de qualidade.

Como construir uma estratégia de conteúdo para satisfazer seu público-alvo

Construir uma estratégia de marketing de conteúdo que agrade tanto ao seu público-alvo quanto aos buscadores, ao mesmo tempo em que se mantenha consistente com o estilo visual e o tom da sua marca, não é algo que acontece sem um planejamento. Há muitas partes móveis que entram em qualquer publicação e, se você deseja que o editorial seja consistente, precisará dedicar um tempo para descobrir em que direção está se movendo.

Quando você está confiando no conteúdo, você deve empacotá-lo de uma forma que desperte alegria em seus consumidores. Você preferiria que seu café especial fosse entregue em um pacote USPS simples e sem rótulo, quando poderia tê-lo entregue em uma caixa bem projetada e esteticamente agradável que inclui uma mixtape? De qualquer forma, o café será delicioso, mas a experiência de beber café será elevada no segundo exemplo. É o mesmo com a forma como um cliente experimenta sua marca, portanto, quando você estiver escrevendo conteúdo para seu site, pense em seu público e em como eles se envolvem com seu conteúdo. Em seguida, crie uma estratégia para atingir seu público-alvo e atingir seus objetivos de negócios.

1. Pesquisa

Se você está apenas começando ou se tem um monte de conteúdo que precisa melhorar, entender qual conteúdo está disponível no momento irá prepará-lo para o sucesso. Se você já tem conteúdo em seu site, veja seus relatórios de análise para ver quais páginas têm bom desempenho e revise os dados do Search Console que informam como seu conteúdo se comporta na Pesquisa do Google – seus vencedores terão cliques altos, classificações altas na SERP, e altas impressões. Quando você identificar o que funciona, decida se está na marca e como pode ser melhorado; esta é a base para entender o que você precisa.

Em seguida, revise os sites de seus concorrentes e identifique o que funciona para eles. O que eles estão fazendo? O processo de auditoria ajudará você a identificar onde existem lacunas em seu marketing de conteúdo para que você possa criar uma estratégia para remediar isso.

Agora, puxe uma lista das palavras-chave para as quais você está classificando no momento, bem como as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando, e organize-a. Vamos precisar disso na próxima etapa.

2. Construa uma estratégia

Depois de auditar seu conteúdo e descobrir as lacunas, você poderá criar uma estratégia de como melhorar seu marketing de conteúdo criando consistentemente conteúdo que importa. Comece identificando os tipos de conteúdo e como você vai distribuir o conteúdo, espalhando-o entre seus próprios canais e mídias sociais.

Em seguida, crie um guia de estilo de vocabulário e conteúdo para que o conteúdo futuro escrito por diferentes membros de sua organização permaneça consistente e na marca. Uma pessoa, ou um grupo de pessoas, atuará como equipe editorial e revisará todo o conteúdo antes de ser publicado para verificar se segue este guia. Use sua lista de palavras-chave importantes e separe-as em subcategorias. Isso ajudará na hora de escrever o conteúdo e será útil durante o processo de ideação.

Por fim, sua estratégia deve incluir uma lista de táticas para ampliar seu conteúdo e estender seu alcance. Identifique os locais em que você promoverá seu conteúdo e como o conteúdo apoiará seus objetivos de negócios e considere a criação de processos para identificar oportunidades exclusivas para cada parte do conteúdo. Agora você está pronto para começar a planejar.

3. Estabeleça um Plano

Você precisa de uma maneira de criar, publicar e distribuir seu conteúdo. Comece criando uma lista de entregas, as tarefas necessárias para alcançá-las e coloque prazos rígidos nelas para que você possa começar a publicar conteúdo de forma consistente. Determine quem em sua organização é responsável por criar que tipo de conteúdo.

Descobrimos que iniciar sua estratégia de conteúdo funciona melhor se você combinar esse plano com a disponibilidade e o nível de habilidade das pessoas. Se o seu funcionário nunca escreveu conteúdo antes e você pede para ele começar a produzir 2 peças de conteúdo por semana, você vai criar muita resistência, e pode parecer como puxar os dentes para conseguir o que você precisa. Esteja atento a isso ao delegar. A escrita é um músculo que se constrói ao longo do tempo, então comece pequeno ao adquirir o hábito de publicar conteúdo e construa a partir daí.

Alternativamente, só porque você pode fazer algo não significa que você tem tempo para fazê-lo ou deveria fazê-lo. Escrever um bom conteúdo leva tempo, normalmente de 7 a 10 horas para um artigo bem escrito e metade disso para um post curto no blog. Se você precisar de alguém para escrever para você, você terá que criar o espaço em sua agenda de trabalho para fazê-lo. Se seu tempo for melhor gasto em outro lugar, considere contratar uma pessoa ou agência para produzir conteúdo para você.

Por fim, certifique-se de que sua equipe editorial entenda o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que hospedará seu conteúdo e gerenciará suas equipes. Se você estiver usando outras ferramentas para gerenciar sua promoção de conteúdo, você também vai querer discuti-las. Faça um plano, coloque todos a bordo e alinhados aos objetivos para implementar uma estratégia de marketing de conteúdo e, em seguida, arregace as mangas.

4. Crie um ótimo conteúdo

É hora de criar seu conteúdo e seus derivados. Quem está gerenciando a equipe deve estar delegando ou aprovando temas para garantir que o trabalho seja consistente com sua marca e atenda a todos os requisitos do seu plano de conteúdo. Nesse estágio, você pode estar trabalhando com colaboradores em guest posts, publicando o trabalho comissionado de influenciadores ou escrevendo artigos longos e outros conteúdos do site. O Content Marketing Institute tem um guia útil para a criação de conteúdo de pilar de formato longo.

O conteúdo deve ser otimizado para os mecanismos de pesquisa, o que significa um uso tático de palavras-chave, tags de título e metatags. Você também deve experimentar e publicar ativamente conteúdo com marcação de esquema de mercado para que ele tenha uma chance maior de ser incluído em diferentes recursos do mecanismo de pesquisa.

Desenvolver conteúdo complementar que amplie as plataformas que um conteúdo alcançará; uma postagem de blog também pode se tornar um infográfico, uma postagem social ou a base de um vídeo no YouTube. Faça o que fizer aqui, a consistência é mais importante do que a quantidade. Você quer criar consistentemente, então não morda mais do que você pode mastigar.

E enquanto você está nisso, certifique-se de otimizar seu conteúdo para salvar para leitura posterior para aumentar seu alcance e impressões.

5. Mantenha seu trabalho

Então você colocou seu conteúdo no éter, mas isso não garante o sucesso. Você deve ter alguém fortemente envolvido na promoção do seu conteúdo e garantir que você tenha um ótimo site que garanta que as pessoas confiem em sua organização e aproveitem a experiência de consumir seu conteúdo.

Para avaliar o desempenho de sua estratégia, use o Google Analytics e o Google Search Console para revelar insights importantes sobre o que é eficaz e, em seguida, melhorar o que não é. Em seguida, comece todo o processo novamente a partir da primeira etapa, audite seu conteúdo e mantenha seu conteúdo atualizado!

Ótimo conteúdo depende de uma ótima experiência do usuário

Existem muitas variáveis ​​que entram na otimização de mecanismos de pesquisa, seja escrever um ótimo conteúdo, melhorar as métricas do PageSpeed ​​ou obter um catálogo sólido de backlinks de alto perfil. Quando se trata de criar uma estratégia de conteúdo, seu foco deve estar em como o usuário interage com seu conteúdo em seu site, o que significa melhorar sua UX e UI.

A forma como o usuário experimenta seu conteúdo e site determina o valor percebido de seu site e a confiança em sua marca. Trabalhe com sua equipe de design e desenvolvedores para melhorar o Core Web Vitals do seu site, mantendo um ótimo estilo visual para o seu site. Uma experiência suave, com design de interface bem pensado e elementos que colocam o usuário no centro da interação, melhorará o impacto da sua marca; aumentar o tempo gasto nas páginas porque o usuário está gostando do seu conteúdo; e aumente suas chances de conversão e visitas repetidas.