So starten Sie Ihre Content-Strategie

Inhaltsstrategie ist mehr als nur Worte auf einer Website zu platzieren – es geht darum, Inhalte zu erstellen, die die Stimme Ihrer Marke vermitteln und Ihr Publikum ansprechen. Wenn Sie gerade erst anfangen und Markenbekanntheit aufbauen, ist es unerlässlich, dass Ihre Inhalte in den Google-Suchergebnissen erscheinen.

Während das Team, das Ihre Website erstellt hat, sich mit technischer SEO auskennt, haben sie Ihnen meistens nur eine solide Grundlage für die Veröffentlichung gegeben. Ihre Botschaft richtig zu formulieren, ist ebenso eine Kunst wie eine Wissenschaft, und Sie werden nicht den gewünschten Traffic erzielen, wenn Sie nicht damit beginnen, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen.

So erstellen Sie eine Content-Strategie, um Ihre Zielgruppe zufrieden zu stellen

Der Aufbau einer Content-Marketing-Strategie, die sowohl Ihrer Zielgruppe als auch den Suchmaschinen gefällt und gleichzeitig mit dem visuellen Stil und Ton Ihrer Marke übereinstimmt, geschieht nicht ohne einen Plan. Es gibt viele bewegliche Teile, die in jede Veröffentlichung einfließen, und wenn Sie möchten, dass die Redaktion konsistent ist, müssen Sie sich die Zeit nehmen, herauszufinden, in welche Richtung Sie sich bewegen.

Wenn Sie sich auf Inhalte verlassen, sollten Sie diese so verpacken, dass sie Ihren Kunden Freude bereiten. Würden Sie Ihre Kaffeespezialität lieber in einer schlichten USPS-Verpackung ohne Etikett geliefert bekommen, wenn Sie sie in einer gut gestalteten, ästhetisch ansprechenden Schachtel mit Mixtape geliefert bekommen könnten? In jedem Fall wird der Kaffee köstlich sein, aber das Erlebnis des Kaffeetrinkens wird im zweiten Beispiel gesteigert. Dasselbe gilt für die Wahrnehmung Ihrer Marke durch einen Kunden. Wenn Sie also Inhalte für Ihre Website schreiben, denken Sie an Ihr Publikum und daran, wie es mit Ihren Inhalten umgeht. Erstellen Sie dann eine Strategie, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

1. Forschung

Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder eine Fülle von Inhalten haben, die Sie verbessern müssen, das Verständnis, welche Inhalte derzeit verfügbar sind, wird Sie auf Erfolgskurs bringen. Wenn Sie bereits Inhalte auf Ihrer Website haben, sehen Sie sich Ihre Analyseberichte an, um zu sehen, welche Seiten gut abschneiden, und prüfen Sie die Daten der Search Console, die Ihnen sagen, wie Ihre Inhalte in der Google-Suche abschneiden – Ihre Gewinner werden viele Klicks und hohe Platzierungen in den SERPs haben, und hohe Eindrücke. Wenn Sie herausgefunden haben, was funktioniert, entscheiden Sie, ob es der Marke entspricht und wie es verbessert werden kann; Dies ist die Grundlage, um zu verstehen, was Sie brauchen.

Überprüfen Sie als Nächstes die Websites Ihrer Konkurrenten und identifizieren Sie, was für sie funktioniert. Was machen sie? Der Audit-Prozess hilft Ihnen dabei, Lücken in Ihrem Content-Marketing zu identifizieren, damit Sie eine Strategie entwickeln können, um diese zu beheben.

Ziehen Sie jetzt eine Liste der Keywords, für die Sie derzeit ranken, sowie der Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, und organisieren Sie sie. Diese benötigen wir im nächsten Schritt.

2. Erstellen Sie eine Strategie

Nachdem Sie Ihre Inhalte geprüft und die Lücken aufgedeckt haben, können Sie eine Strategie entwickeln, wie Sie Ihr Content-Marketing verbessern können, indem Sie konsequent relevante Inhalte erstellen. Beginnen Sie mit der Identifizierung von Inhaltstypen und der Art und Weise, wie Sie Inhalte verteilen, indem Sie sie zwischen Ihren eigenen Kanälen und sozialen Medien verbreiten.

Erstellen Sie als Nächstes einen Vokabular- und Content-Styleguide, damit zukünftige Inhalte, die von verschiedenen Mitgliedern Ihrer Organisation geschrieben werden, konsistent und markenkonform bleiben. Eine Person oder eine Gruppe von Personen fungiert als Redaktionsteam und überprüft alle Inhalte, bevor sie veröffentlicht werden, um sicherzustellen, dass sie diesem Leitfaden entsprechen. Verwenden Sie Ihre Liste wichtiger Keywords und teilen Sie sie in Unterkategorien auf. Dies hilft beim Schreiben von Inhalten und ist während des Ideenfindungsprozesses nützlich.

Schließlich sollte Ihre Strategie eine Liste von Taktiken enthalten, um Ihre Inhalte zu verstärken und Ihre Reichweite zu vergrößern. Identifizieren Sie die Orte, an denen Sie Ihre Inhalte bewerben werden, und wie die Inhalte Ihre Geschäftsziele unterstützen, und erwägen Sie die Schaffung von Prozessen zur Identifizierung von Möglichkeiten, die für jeden Inhalt einzigartig sind. Sie können jetzt mit der Planung beginnen.

3. Erstellen Sie einen Plan

Sie brauchen eine Möglichkeit, Ihre Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen und zu verteilen. Beginnen Sie mit der Erstellung einer Liste der Ergebnisse und der Aufgaben, die zu deren Erfüllung erforderlich sind, und setzen Sie ihnen feste Fristen, damit Sie mit der kontinuierlichen Veröffentlichung von Inhalten beginnen können. Bestimmen Sie, wer in Ihrer Organisation für die Erstellung welcher Art von Inhalten verantwortlich ist.

Wir haben festgestellt, dass das Kickstarten Ihrer Inhaltsstrategie am besten funktioniert, wenn Sie diesen Plan an die Verfügbarkeit und das Qualifikationsniveau der Mitarbeiter anpassen. Wenn Ihr Mitarbeiter noch nie zuvor Inhalte geschrieben hat und Sie ihn bitten, mit der Produktion von 2 Inhalten pro Woche zu beginnen, werden Sie viel Widerstand erzeugen, und es könnte sich anfühlen, als würden Sie die Zähne ziehen, um das zu bekommen, was Sie brauchen. Beachten Sie dies beim Delegieren. Schreiben ist ein Muskel, der im Laufe der Zeit aufgebaut wird, also fangen Sie klein an, wenn Sie es sich zur Gewohnheit machen, Inhalte zu veröffentlichen, und bauen Sie von dort aus auf.

Nur weil Sie etwas tun können, heißt das nicht, dass Sie die Zeit dafür haben oder es tun sollten. Das Schreiben guter Inhalte braucht Zeit, normalerweise 7-10 Stunden für einen gut geschriebenen Artikel und die Hälfte für einen kurzen Blog-Beitrag. Wenn Sie jemanden brauchen, der für Sie schreibt, müssen Sie in seinem Arbeitsplan den Platz dafür schaffen. Wenn Sie Ihre Zeit woanders besser verbringen, ziehen Sie in Betracht, eine Person oder Agentur mit der Erstellung von Inhalten für Sie zu beauftragen.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihr Redaktionsteam das Content-Management-System (CMS) versteht, das Ihre Inhalte enthält und Ihre Teams verwaltet. Wenn Sie andere Tools zur Verwaltung Ihrer Inhaltswerbung verwenden, sollten Sie diese ebenfalls besprechen. Machen Sie einen Plan, holen Sie alle an Bord und stimmen Sie die Ziele für die Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie ab, und krempeln Sie dann die Ärmel hoch.

4. Erstellen Sie großartige Inhalte

Es ist an der Zeit, Ihre Inhalte und ihre Derivate zu erstellen. Wer auch immer das Team leitet, sollte Themen delegieren oder genehmigen, um sicherzustellen, dass die Arbeit mit Ihrer Marke übereinstimmt und alle Anforderungen in Ihrem Inhaltsplan erfüllt. In dieser Phase könnten Sie mit Mitarbeitern an Gastbeiträgen arbeiten, Auftragsarbeiten von Influencern veröffentlichen oder ausführliche Artikel und andere Website-Inhalte schreiben. Das Content Marketing Institute hat einen nützlichen Leitfaden für die Erstellung von Pillar-Inhalten in Langform.

Inhalte sollten suchmaschinenoptimiert sein, was einen taktischen Einsatz von Keywords, Title-Tags und Meta-Tags bedeutet. Sie sollten auch aktiv mit Marktschema-Markup experimentieren und Inhalte veröffentlichen, damit sie eine größere Chance haben, in verschiedene Suchmaschinenfunktionen aufgenommen zu werden.

Entwickeln Sie ergänzende Inhalte, die die Plattformen erweitern, die ein Inhalt erreichen wird; Ein Blog-Beitrag kann auch zu einer Infografik, einem sozialen Beitrag oder der Grundlage für ein Video auf YouTube werden. Was auch immer Sie hier tun, Konsistenz ist wichtiger als Quantität. Sie möchten konsistent kreieren, also beißen Sie nicht mehr ab, als Sie kauen können.

Und wenn Sie schon dabei sind, optimieren Sie Ihre Inhalte für das Speichern zum späteren Lesen, um Ihre Reichweite und Impressionen zu erhöhen.

5. Pflegen Sie Ihre Arbeit

Sie haben also Ihre Inhalte in den Äther geworfen, aber das garantiert keinen Erfolg. Sie sollten jemanden haben, der stark an der Werbung für Ihre Inhalte beteiligt ist, und sicherstellen, dass Sie eine großartige Website haben, die sicherstellt, dass die Menschen Ihrer Organisation vertrauen und die Erfahrung genießen, Ihre Inhalte zu konsumieren.

Um zu messen, wie gut Ihre Strategie funktioniert, verwenden Sie Google Analytics und die Google Search Console, um wichtige Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was effektiv ist, und verbessern Sie dann, was nicht funktioniert. Beginnen Sie dann den gesamten Prozess erneut von Schritt eins, prüfen Sie Ihre Inhalte und halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand!

Großartige Inhalte beruhen auf einer großartigen Benutzererfahrung

Es gibt viele Variablen, die in die Suchmaschinenoptimierung einfließen, sei es das Schreiben großartiger Inhalte, die Verbesserung der PageSpeed-Metriken oder das Erreichen eines soliden Katalogs hochkarätiger Backlinks. Wenn es um die Erstellung einer Content-Strategie geht, sollte Ihr Fokus darauf liegen, wie der Benutzer mit Ihren Inhalten auf Ihrer Website interagiert, was bedeutet, dass Sie Ihre UX und UI verbessern.

Wie der Benutzer Ihre Inhalte und Ihre Website erlebt, bestimmt den wahrgenommenen Wert Ihrer Website und das Vertrauen in Ihre Marke. Arbeiten Sie mit Ihrem Designteam und Ihren Entwicklern zusammen, um die Core Web Vitals Ihrer Website zu verbessern und gleichzeitig einen großartigen visuellen Stil für Ihre Website beizubehalten. Ein reibungsloses Erlebnis mit durchdachtem Interface-Design und Elementen, die den Benutzer in den Mittelpunkt der Interaktion stellen, wird Ihre Markenwirkung verbessern; Verlängern Sie die auf Seiten verbrachte Zeit, weil der Benutzer Ihre Inhalte genießt; und erhöhen Sie Ihre Chancen auf Konversion und Wiederholungsbesuche.