Cum să-ți pornești strategia de conținut

Strategia de conținut este mai mult decât doar punerea de cuvinte pe un site web - este vorba despre crearea de conținut care oferă vocea mărcii dvs. și se adresează publicului dvs. Dacă abia sunteți la început și vă dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii, este imperativ ca conținutul dvs. să apară în rezultatele Căutării Google.

În timp ce echipa care a creat site-ul dvs. ar putea fi expertă în SEO tehnic, de cele mai multe ori tot ceea ce a făcut este să vă ofere o bază solidă pe care să publicați. A-ți transmite corect mesajul este la fel de mult o artă, cât și o știință și nu vei obține traficul pe care îl cauți decât dacă începi să publici conținut de calitate.

Cum să construiți o strategie de conținut pentru a vă satisface publicul țintă

Construirea unei strategii de marketing de conținut care să mulțumească publicul țintă, precum și motoarele de căutare, rămânând în același timp în concordanță cu stilul vizual și tonul mărcii dvs., nu este un lucru care se întâmplă fără a face un plan. Există o mulțime de părți mobile care intră în orice publicație și, dacă doriți ca editorialul să fie consecvent, va trebui să vă faceți timp pentru a vă da seama în ce direcție vă îndreptați.

Când te bazezi pe conținut, ar trebui să-l ambalezi într-un mod care să provoace bucurie consumatorilor tăi. Ai prefera ca specialitatea ta de cafea să fie livrată într-un pachet USPS simplu, fără etichetă, când ai putea să o livrezi într-o cutie bine concepută, plăcută din punct de vedere estetic, care include o bandă mixtă? În orice caz, cafeaua va fi delicioasă, dar experiența de a bea cafea va fi crescută în al doilea exemplu. Este același lucru cu modul în care un client experimentează marca dvs., așa că atunci când scrieți conținut pentru site-ul dvs., gândiți-vă la publicul dvs. și la modul în care acesta se implică în conținutul dvs. Apoi construiește o strategie pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a-ți îndeplini obiectivele de afaceri.

1. Cercetare

Indiferent dacă sunteți la început sau aveți o mulțime de conținut pe care trebuie să îl îmbunătățiți, înțelegerea conținutului disponibil în prezent vă va pregăti pentru succes. Dacă aveți deja conținut pe site-ul dvs., uitați-vă la rapoartele dvs. de analiză pentru a vedea ce pagini au rezultate bune și examinați datele din Search Console care vă spun cum funcționează conținutul dvs. în Căutarea Google - câștigătorii dvs. vor avea clicuri ridicate, clasamente ridicate în SERP, si impresii mari. După ce ați identificat ce funcționează, decideți dacă se referă la marcă și cum poate fi îmbunătățit; aceasta este baza pentru a înțelege ceea ce aveți nevoie.

Apoi, examinați site-urile web ale concurenților dvs. și identificați ce funcționează pentru ei. Ce fac ei? Procesul de audit vă va ajuta să identificați unde există lacune în marketingul dvs. de conținut, astfel încât să puteți construi o strategie pentru a remedia acest lucru.

Acum trageți o listă cu cuvintele cheie pentru care vă clasați în prezent, precum și cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs. și organizați-o. Vom avea nevoie de asta în pasul următor.

2. Construiește o strategie

După ce îți auditezi conținutul și descoperi lacunele, vei putea construi o strategie pentru a-ți îmbunătăți marketingul de conținut prin crearea constantă a conținutului care contează. Începeți prin a identifica tipurile de conținut și modul în care veți distribui conținutul, răspândindu-l între propriile canale și rețelele sociale.

Apoi, creați un vocabular și un ghid de stil de conținut, astfel încât conținutul viitor scris de diferiți membri ai organizației dvs. să rămână consecvent și pe marca. O persoană sau un grup de persoane va acționa ca echipă editorială și va examina întregul conținut înainte de a fi publicat pentru a verifica dacă respectă acest ghid. Utilizați lista de cuvinte cheie importante și separați-le în subcategorii. Acest lucru va ajuta la scrierea conținutului și va fi util în timpul procesului de ideare.

În cele din urmă, strategia dvs. ar trebui să includă o listă de tactici pentru a vă amplifica conținutul și a vă extinde acoperirea. Identificați locurile în care vă veți promova conținutul și modul în care acesta vă va sprijini obiectivele de afaceri și luați în considerare crearea de procese pentru identificarea oportunităților care sunt unice pentru fiecare conținut. Acum sunteți gata să începeți planificarea.

3. Stabiliți un plan

Aveți nevoie de o modalitate de a crea, publica și distribui conținutul dvs. Începeți cu crearea unei liste de livrabile, sarcinile necesare pentru a le realiza și puneți-le termene limită, astfel încât să puteți începe să difuzați în mod constant conținut. Stabiliți cine din organizația dvs. este responsabil pentru crearea ce fel de conținut.

Am descoperit că lansarea strategiei de conținut funcționează cel mai bine dacă potriviți acest plan cu disponibilitatea și nivelul de calificare al oamenilor. Dacă angajatul tău nu a scris niciodată conținut înainte și îi ceri să înceapă să producă 2 bucăți de conținut pe săptămână, vei crea o mulțime de rezistență și s-ar putea să te simți ca și cum ai trage din dinți pentru a obține ceea ce ai nevoie. Fiți atenți la acest lucru atunci când delegați. Scrisul este un mușchi care se construiește în timp, așa că începe puțin când te obișnuiești să publici conținut și construiește de acolo.

Alternativ, doar pentru că poți face ceva nu înseamnă că ai timp să o faci sau că ar trebui să o faci. Scrierea unui conținut bun necesită timp, de obicei 7-10 ore pentru un articol bine scris și jumătate pentru o scurtă postare pe blog. Dacă aveți nevoie de cineva care să scrie pentru dvs., va trebui să creați spațiul în programul lor de lucru pentru a o face. Dacă timpul dvs. este mai bine petrecut în altă parte, luați în considerare angajarea unei persoane sau a unei agenții care să producă conținut pentru dvs.

În cele din urmă, asigurați-vă că echipa dvs. editorială înțelege sistemul de management al conținutului (CMS) care vă va găzdui conținutul și vă va gestiona echipele. Dacă utilizați alte instrumente pentru a vă gestiona promovarea conținutului, veți dori să discutați și despre acestea. Faceți un plan, aduceți-i pe toți la bord și aliniați obiectivelor pentru implementarea unei strategii de marketing de conținut, apoi suflecați-vă mânecile.

4. Creați conținut grozav

Este timpul să vă creați conținutul și derivatele acestuia. Oricine conduce echipa ar trebui să delege sau să aprobe subiecte pentru a se asigura că munca este în concordanță cu marca dvs. și îndeplinește toate cerințele din planul dvs. de conținut. În această etapă, ați putea lucra cu colaboratori la postările pentru invitați, publicând munca comandată a influențelor sau scrieți articole de lungă durată și alt conținut de pe site. Institutul de marketing de conținut are un ghid util pentru crearea de conținut de tip pilon de formă lungă.

Conținutul ar trebui optimizat pentru motoarele de căutare, ceea ce înseamnă o utilizare tactică a cuvintelor cheie, etichetelor de titlu și metaetichetelor. De asemenea, ar trebui să experimentați și să publicați în mod activ conținut cu marcarea schemei de piață, astfel încât acesta să aibă șanse mai mari de a fi inclus în diferite funcții ale motoarelor de căutare.

Dezvoltați conținut suplimentar care extinde platformele la care va ajunge un conținut; o postare pe blog poate deveni, de asemenea, o infografică, o postare socială sau baza pentru un videoclip pe YouTube. Orice ai face aici, consistența este mai importantă decât cantitatea. Vrei să creezi în mod constant, așa că nu mușca mai mult decât poți mesteca.

Și în timp ce sunteți la asta, asigurați-vă că vă optimizați conținutul pentru a-l salva pentru citire ulterioară, pentru a vă crește acoperirea și afișările.

5. Menține-ți munca

Deci ți-ai scos conținutul în eter, dar asta nu garantează succesul. Ar trebui să aveți pe cineva foarte implicat în promovarea conținutului dvs. și să vă asigurați că aveți un site web grozav care să asigure că oamenii au încredere în organizația dvs. și se vor bucura de experiența consumului de conținut.

Pentru a măsura cât de bine funcționează strategia dvs., utilizați Google Analytics și Google Search Console pentru a dezvălui informații cheie despre ceea ce este eficient și apoi îmbunătățiți ceea ce nu este. Apoi reîncepeți întregul proces de la pasul unu, auditați-vă conținutul și păstrați-vă conținutul proaspăt!

Conținut excelent se bazează pe o experiență excelentă a utilizatorului

Există o mulțime de variabile care intră în optimizarea motoarelor de căutare, fie că este vorba de scrierea de conținut grozav, îmbunătățirea valorilor PageSpeed ​​sau realizarea unui catalog solid de backlink-uri de mare profil. Când vine vorba de crearea unei strategii de conținut, concentrarea dvs. ar trebui să se concentreze asupra modului în care utilizatorul interacționează cu conținutul dvs. de pe site-ul dvs., ceea ce înseamnă îmbunătățirea UX și UI.

Modul în care utilizatorul experimentează conținutul și site-ul dvs. determină valoarea percepută a site-ului dvs. și încrederea în marca dvs. Colaborați cu echipa dvs. de proiectare și dezvoltatori pentru a îmbunătăți elementele vitale ale site-ului dvs. web, menținând în același timp un stil vizual excelent pentru site-ul dvs. O experiență fluidă, cu un design bine gândit al interfeței și elemente care pun utilizatorul în centrul interacțiunii, vă va îmbunătăți impactul mărcii; prelungește timpul petrecut pe pagini deoarece utilizatorul se bucură de conținutul tău; și crește șansele de conversie și vizite repetate.