7 raisons pour lesquelles votre site Web n'apparaît pas sur la recherche

Votre entreprise doit être sur Google. Bien qu'il existe d'autres moteurs de recherche, Google est souvent le premier endroit où les consommateurs se rendent pour trouver des réponses sur les produits ou services dont ils ont besoin. En fait, neuf requêtes de recherche sur dix effectuées en ligne sont effectuées sur Google. Et tandis que 41 % de la première page de résultats sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est occupée par les produits Google, il s'agit d'un bien immobilier important pour votre entreprise.

Si votre entreprise n'apparaît pas sur Google, vérifiez si l'une de ces raisons pourrait expliquer pourquoi votre site Web n'apparaît pas dans les résultats de recherche.

Votre site est nouveau

Vous venez de lancer un nouveau site Web, mais il n'apparaît pas lorsque vous recherchez le nom de votre marque sur Google. Tout d'abord, assurez-vous que Google sait que votre site est en ligne : tapez site:website.com (avec votre propre nom de domaine) dans la barre de recherche Google. S'il n'y a pas de résultats, vous n'êtes pas sur le radar de Google.

Pour résoudre ce problème, créez un sitemap XML pour votre site Web et soumettez votre sitemap à Google via la Google Search Console (GSC). Il s'agit de la meilleure pratique à mettre en place, que Google connaisse ou non votre site et ait catalogué votre sitemap.

Vos pages Web ont été marquées comme noindex

Au fur et à mesure que Google explore votre site Web, les pages contenant une balise méta « noindex » ne seront pas indexées par Google, même si elles sont incluses dans le plan du site que vous avez soumis via GSC. Dans Google Search Console, vous pouvez "inspecter n'importe quelle URL" de votre site Web pour découvrir si la page a été marquée comme noindex. Ou vous pouvez utiliser un outil, tel que Screaming Frog, pour explorer l'intégralité de votre site Web à la recherche d'instances de noindex et résoudre toutes les instances que vous découvrez (sauf si elles ont été définies intentionnellement).

Pour résoudre le problème de noindex, consultez vos développeurs ou l'arrière-plan de votre site Web. Il se peut que certains paramètres de visibilité des moteurs de recherche aient été désactivés. Lorsque vous aurez corrigé le problème, vous n'aurez plus besoin de soumettre à nouveau votre sitemap, mais vous demanderez certainement à Google de réexplorer immédiatement votre site.

Bloqué par robots.txt

Un message d'erreur courant que vous pourriez trouver dans votre rapport de couverture de la Search Console est que votre URL a été "bloquée par robot.txt". Le fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche les pages qu'ils ne peuvent pas visiter sur votre site.

Vérifiez votre fichier robots.txt en vous rendant sur votre domaine et website.com/robots.txt. Si vous voyez Interdire : /, il est probable que vous empêchiez Google de voir la plupart, sinon la totalité, de votre contenu. Travaillez avec votre développeur pour résoudre ce problème.

Vous avez été supprimé par Google

Il existe deux types de sanctions que Google effectue, algorithmiques ou manuelles, avec des conséquences telles que la désindexation ou la pénalisation. Les pénalités manuelles et algorithmiques sont très peu probables, réservées aux sites Web louches de black-hat, et sont destinées à conserver un contenu de qualité et méritant sur le produit Google Search. Tant que votre site Web et vos pratiques de référencement ont tous été au-dessus du bord, il est peu probable que Google vous ait puni.

Pour vérifier si vous avez reçu une pénalité manuelle de Google, regardez dans la console de recherche sous l'onglet Sécurité et actions manuelles et sélectionnez les actions manuelles.

Vos mots clés sont trop compétitifs

Un classement élevé peut être plus difficile à obtenir dans les zones à forte concurrence pour ces mots-clés. Si votre nom de marque n'est pas suffisamment distinct d'une autre intention de recherche, vous pourriez être surclassé par des mots qui ont plus de sens contextuel en fonction du marché pour vos mots clés.

Lors de la création d'une stratégie de recherche, concentrez-vous sur la création de vos classements pour votre marque en créant des citations à partir d'annuaires et de profils d'entreprises en ligne, ainsi que des campagnes de relations publiques relativement traditionnelles pour promouvoir votre marque et, surtout, votre site Web. Sélectionnez ensuite des mots-clés importants mais moins compétitifs dans votre créneau pour écrire du contenu et commencer à créer des liens autour de ces mots-clés.

Avec le marché assez saturé de sociétés de référencement et de conseils d'experts, le retour sur investissement le plus rapide et le plus simple pourrait être avec des mots-clés à longue traîne. Il s'agit de travailler plus intelligemment, pas plus dur, mais vous aurez encore besoin de beaucoup de travail pour trouver les bons mots-clés à cibler et les promouvoir de manière appropriée. Identifiez une requête de recherche à longue traîne qui vous apporterait beaucoup de trafic pertinent, créez un contenu de qualité qui satisfera les utilisateurs qui accèdent à votre page, puis travaillez sur des backlinks vers les pages que vous avez optimisées pour les mots-clés à longue traîne.

Vous avez besoin de plus de backlinks de haute qualité

Que votre marque soit nouvelle ou ancienne, votre présence en ligne et votre réputation numérique doivent être établies si vous voulez prouver à Google que vous méritez d'être classé pour vos mots clés. La meilleure façon de le faire est de créer vos backlinks, c'est-à-dire des liens vers votre site Web qui sont présents sur d'autres sites Web liés à votre créneau et à votre secteur.

Parfois, c'est plus facile à dire qu'à faire. La diffusion des backlinks pour une marque avec peu ou pas de contenu et de réputation peut prendre un certain temps. Si vous souhaitez vous classer plus haut, vous devez créer une liste de liens qualifiés provenant de sources à fort trafic avec de bonnes notes de domaine.

Votre site web est nul

Google veut que la recherche soit un bon produit, ce qui signifie classer le meilleur contenu des meilleurs sites Web. Assurez-vous donc d'avoir un bon site Web en prêtant attention aux mesures réelles et à la date que Google utilise pour qualifier votre site.

La vitesse des pages Web et l'expérience utilisateur (mesurées en tant que Core Web Vitals) ainsi que les performances d'un site Web sur différentes tailles d'écran sont toutes prises en compte.

Vous pouvez mesurer la vitesse actuelle de votre page sur mobile et sur ordinateur via l'outil PageSpeed ​​Insights de Google et consulter les métriques d'utilisabilité Core Web Vital et mobile dans la Search Console. Assurez-vous de surveiller l'expérience de la page pour améliorer le trafic des moteurs de recherche en optimisant vos principaux éléments vitaux Web.

Il y a une différence entre avoir un site Web et avoir un site Web qui fonctionne. Il faut des connaissances et une expérience spécialisées pour créer un excellent site Web. Examinez votre site Web de manière critique, comprenez ce qui fait un bon site Web et travaillez avec des experts lorsque vous décidez qu'il est temps de créer un site Web de qualité.

Comment obtenir votre site Web sur Google

Vous avez donc indexé votre site Web via Google Search Console et votre site Web est arrivé sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Vous allez maintenant devoir travailler sur le référencement de votre entreprise pour améliorer le classement des moteurs de recherche. En plus des améliorations techniques que j'ai énumérées ci-dessus, vous pouvez générer votre propre balisage de schéma pour votre site Web, vos pages de service et vos blogs/articles d'actualité. Si vous souhaitez aller plus loin avec le schéma, vous pouvez l'utiliser pour améliorer votre expertise, votre autorité et votre fiabilité (EAT) - des signaux importants pour Google indiquant que vous êtes le site Web le meilleur et le plus qualifié à classer pour les termes de recherche pertinents.

Profitez d'autres opportunités sur Google. Créez et optimisez votre fiche Google My Business en la mettant à jour avec des informations précises sur votre entreprise, y compris les heures d'ouverture, les photos et les messages Google. Encouragez vos clients à laisser des avis sur Google qui vous montreront comme un bon service avec une preuve sociale. Ensuite, recherchez quels sites d'avis sont répertoriés sur le même SERP que votre site Web et assurez-vous que vous êtes répertorié sur eux ainsi que sur des sites comme Yelp et TripAdvisor (le cas échéant).

Pour plus d'idées, consultez nos conseils SEO rapides pour améliorer le guide de classement de votre site Web.