콘텐츠 전략을 시작하는 방법

콘텐츠 전략은 단순히 웹사이트에 글을 올리는 것 이상입니다. 브랜드의 목소리를 전달하고 청중을 만족시키는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 브랜드 인지도를 이제 막 시작하고 구축하는 경우 콘텐츠가 Google 검색 결과에 표시되어야 합니다.

웹사이트를 구축한 팀은 기술적 SEO에 능숙할 수 있지만 대부분의 경우 그들이 한 일은 게시할 강력한 기반을 제공한 것입니다. 메시지를 올바르게 전달하는 것은 과학만큼이나 예술이며 양질의 콘텐츠를 게시하기 시작하지 않는 한 원하는 트래픽을 얻지 못할 것입니다.

타겟 청중을 만족시키는 콘텐츠 전략을 구축하는 방법

타겟 고객과 검색 엔진을 만족시키는 동시에 브랜드의 시각적 스타일과 어조와 일관성을 유지하는 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 것은 계획 없이 이루어지는 일이 아닙니다. 모든 출판물에는 움직이는 부분이 많이 있으며, 편집이 일관되게 하려면 시간을 들여 어떤 방향으로 나아가고 있는지 파악해야 합니다.

콘텐츠에 의존할 때는 소비자에게 기쁨을 주는 방식으로 콘텐츠를 포장해야 합니다. 믹스테이프가 포함된 잘 디자인된 미학적으로 만족스러운 상자에 배달할 수 있을 때 라벨이 없는 일반 USPS 패키지로 스페셜티 커피를 배달하시겠습니까? 어느 쪽이든 커피는 맛있겠지만 두 번째 예에서는 커피를 마시는 경험이 높아집니다. 고객이 브랜드를 경험하는 방식과 동일하므로 웹사이트를 위한 콘텐츠를 작성할 때 청중과 그들이 콘텐츠에 참여하는 방식에 대해 생각하십시오. 그런 다음 목표 고객에게 도달하고 비즈니스 목표를 달성하기 위한 전략을 수립하십시오.

1. 연구

이제 막 시작했거나 개선해야 할 콘텐츠가 많더라도 현재 사용 가능한 콘텐츠를 이해하면 성공할 수 있습니다. 사이트에 이미 콘텐츠가 있는 경우 분석 보고서를 보고 어떤 페이지의 실적이 좋은지 확인하고 콘텐츠가 Google 검색에서 어떻게 수행되는지 알려주는 Search Console 데이터를 검토하세요. 그리고 높은 인상. 어떤 것이 효과가 있는지 확인했다면 그것이 브랜드인지 여부와 개선 방법을 결정하십시오. 이것은 당신이 필요로 하는 것을 이해하기 위한 기초입니다.

다음으로, 경쟁사의 웹사이트를 검토하고 무엇이 그들에게 효과적인지 확인하십시오. 그들은 무엇을하고 있습니까? 감사 프로세스는 콘텐츠 마케팅에 공백이 있는 부분을 식별하여 이를 해결하기 위한 전략을 구축하는 데 도움이 됩니다.

이제 현재 순위를 매기고 있는 키워드 목록과 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드 목록을 가져와서 정리하십시오. 다음 단계에서 이것이 필요합니다.

2. 전략 수립

콘텐츠를 감사하고 격차를 발견한 후에는 중요한 콘텐츠를 지속적으로 생성하여 콘텐츠 마케팅을 개선하는 방법에 대한 전략을 세울 수 있습니다. 콘텐츠 유형과 콘텐츠 배포 방법을 식별하고 자신의 채널과 소셜 미디어에 배포하는 것부터 시작하세요.

다음으로, 조직의 다른 구성원이 작성하는 향후 콘텐츠가 일관되고 브랜드에 맞게 유지되도록 어휘 및 콘텐츠 스타일 가이드를 만듭니다. 한 사람 또는 한 그룹의 사람들이 편집 팀의 역할을 하고 게시되기 전에 모든 콘텐츠를 검토하여 이 가이드를 준수하는지 확인합니다. 중요한 키워드 목록을 사용하고 하위 카테고리로 분리하십시오. 이는 콘텐츠를 작성할 때 도움이 되며 아이디어를 구상하는 과정에서 유용합니다.

마지막으로 전략에는 콘텐츠를 확대하고 도달 범위를 확장하기 위한 전술 목록이 포함되어야 합니다. 콘텐츠를 홍보할 장소와 콘텐츠가 비즈니스 목표를 지원하는 방법을 식별하고 각 콘텐츠에 고유한 기회를 식별하기 위한 프로세스를 만드는 것을 고려하십시오. 이제 계획을 시작할 준비가 되었습니다.

3. 계획 수립

콘텐츠를 만들고, 게시하고, 배포할 방법이 필요합니다. 결과물 목록을 만들고 이를 달성하는 데 필요한 작업을 시작하고 콘텐츠를 지속적으로 게시할 수 있도록 엄격한 마감일을 지정합니다. 조직에서 누가 어떤 종류의 콘텐츠를 만드는 책임자인지 결정합니다.

우리는 이 계획을 사람들의 가용성 및 기술 수준에 맞출 때 콘텐츠 전략을 시작하는 것이 가장 효과적이라는 것을 발견했습니다. 직원이 이전에 콘텐츠를 작성한 적이 없고 일주일에 2개의 콘텐츠를 제작하기 시작하도록 요청하면 많은 저항이 발생하고 필요한 것을 얻기 위해 이를 뽑는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 위임할 때 이 점에 유의하십시오. 글쓰기는 시간이 지남에 따라 만들어지는 근육이므로 콘텐츠를 게시하는 습관을 들이면 작게 시작하여 거기서부터 구축하세요.

또는 무언가를 할 수 있다고 해서 그 일을 할 시간이 있거나 해야 한다는 의미는 아닙니다. 좋은 콘텐츠를 작성하는 데는 일반적으로 잘 작성된 기사의 경우 7-10시간, 짧은 블로그 게시물의 경우 절반에 해당하는 시간이 걸립니다. 글을 쓸 사람이 필요한 경우 작업 일정에 공간을 만들어 작성해야 합니다. 다른 곳에서 시간을 보내는 것이 더 낫다면 콘텐츠를 제작할 사람이나 대행사를 고용하는 것이 좋습니다.

마지막으로 편집 팀이 콘텐츠를 수용하고 팀을 관리할 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 이해하고 있는지 확인하십시오. 콘텐츠 홍보를 관리하기 위해 다른 도구를 사용하는 경우 해당 도구에 대해서도 논의하고 싶을 것입니다. 계획을 세우고 모든 사람을 참여시키고 콘텐츠 마케팅 전략을 구현하기 위한 목표에 맞춰 조정한 다음 소매를 걷어차십시오.

4. 훌륭한 콘텐츠 만들기

콘텐츠와 그 파생물을 만들 시간입니다. 팀을 관리하는 사람은 작업이 브랜드와 일치하고 콘텐츠 계획의 모든 요구 사항을 충족하는지 확인하기 위해 주제를 위임하거나 승인해야 합니다. 이 단계에서 게스트 게시물에서 공동 작업자와 작업하거나 인플루언서의 위임 작업을 게시하거나 긴 형식의 기사 및 기타 웹 사이트 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. Content Marketing Institute에는 긴 형식의 기둥 콘텐츠를 만드는 데 유용한 가이드가 있습니다.

콘텐츠는 키워드, 제목 태그 및 메타 태그의 전술적 사용을 의미하는 검색 엔진에 최적화되어야 합니다. 또한 시장 스키마 마크업이 있는 콘텐츠를 적극적으로 실험하고 게시하여 다양한 검색 엔진 기능에 포함될 가능성을 높여야 합니다.

콘텐츠가 도달할 플랫폼을 확장하는 추가 콘텐츠를 개발합니다. 블로그 게시물은 또한 인포그래픽, 소셜 게시물 또는 YouTube 동영상의 기초가 될 수 있습니다. 여기서 무엇을 하든지 일관성이 양보다 중요합니다. 꾸준하게 만들고 싶으니 씹을 수 있는 것보다 많이 깨물지 마세요.

그리고 거기에 있는 동안 나중에 읽을 수 있도록 저장하기 위해 콘텐츠를 최적화하여 도달 범위와 노출수를 늘리십시오.

5. 작업 유지

그래서 당신은 당신의 콘텐츠를 에테르에 넣었지만 그것이 성공을 보장하지는 않습니다. 콘텐츠 홍보에 크게 관여하는 사람이 있어야 하며 사람들이 조직을 신뢰하고 콘텐츠 소비 경험을 즐길 수 있는 훌륭한 웹사이트를 만들어야 합니다.

전략이 얼마나 잘 작동하고 있는지 측정하려면 Google Analytics와 Google Search Console을 사용하여 무엇이 효과적인지에 대한 주요 통찰력을 확인한 다음 그렇지 않은 것을 개선하십시오. 그런 다음 1단계부터 전체 프로세스를 다시 시작하고 콘텐츠를 감사하고 콘텐츠를 최신 상태로 유지하세요!

훌륭한 콘텐츠는 훌륭한 사용자 경험에 달려 있습니다

훌륭한 콘텐츠 작성, PageSpeed ​​메트릭 개선 또는 높은 프로필 백링크의 견고한 카탈로그 달성 여부와 상관없이 검색 엔진 최적화에 들어가는 많은 변수가 있습니다. 콘텐츠 전략을 세울 때 사용자가 웹사이트에서 콘텐츠와 상호작용하는 방식에 초점을 맞춰야 합니다. 즉, UX와 UI를 개선해야 합니다.

사용자가 콘텐츠와 웹사이트를 어떻게 경험하느냐에 따라 웹사이트의 가치와 브랜드에 대한 신뢰가 결정됩니다. 디자인 팀 및 개발자와 협력하여 웹사이트에 대한 훌륭한 시각적 스타일을 유지하면서 웹사이트의 핵심 Web Vitals를 개선하십시오. 잘 고려된 인터페이스 디자인과 사용자를 상호 작용의 중심에 두는 요소를 사용한 부드러운 경험은 브랜드 영향력을 향상시킬 것입니다. 사용자가 귀하의 콘텐츠를 즐기기 때문에 페이지에서 보내는 시간을 늘립니다. 전환 및 재방문 가능성을 높입니다.