İçerik Stratejinizi Nasıl Başlatırsınız?

İçerik stratejisi, bir web sitesine kelimeler koymaktan daha fazlasıdır – markanızın sesini duyuran ve hedef kitlenize hitap eden içerik oluşturmakla ilgilidir. Yeni başlıyorsanız ve marka bilinirliği oluşturuyorsanız, içeriğinizin Google Arama sonuçlarında görünmesi zorunludur.

Web sitenizi oluşturan ekip teknik SEO konusunda yetkin olsa da, çoğu zaman yaptıkları tek şey size yayınlamak için güçlü bir temel vermektir. Mesajınızı doğru iletmek bilim olduğu kadar bir sanattır ve kaliteli içerik yayınlamaya başlamadığınız sürece aradığınız trafiği alamazsınız.

Hedef Kitlenizi Memnun Edecek Bir İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Arama motorlarının yanı sıra hedef kitlenizi de memnun eden bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak, markanızın görsel stili ve tonuyla da tutarlı olmak, plan yapmadan gerçekleşebilecek bir şey değildir. Herhangi bir yayına giren birçok hareketli kısım vardır ve başyazının tutarlı olmasını istiyorsanız, hangi yönde ilerlediğinizi anlamak için zaman ayırmanız gerekir.

İçeriğe güvendiğinizde, onu tüketicilerinizde neşe uyandıracak şekilde paketlemelisiniz. Özel kahvenizi iyi tasarlanmış, estetik açıdan hoş ve mixtape içeren bir kutuda teslim edebilecekken, sade, etiketsiz bir USPS paketinde teslim edilmesini mi tercih edersiniz? Her iki durumda da kahve lezzetli olacak, ancak ikinci örnekte kahve içme deneyimi yükselecek. Bu, bir müşterinin markanızı nasıl deneyimlediğiyle aynıdır, bu nedenle web siteniz için içerik yazarken kitlenizi ve içeriğinizle nasıl etkileşim kurduklarını düşünün. Ardından hedef kitlenize ulaşmak ve iş hedeflerinize ulaşmak için bir strateji oluşturun.

1. Araştırma

İster yeni başlıyor olun, ister geliştirmeniz gereken bir içerik hazineniz olsun, şu anda hangi içeriğin mevcut olduğunu anlamak sizi başarıya hazırlayacaktır. Sitenizde zaten içerik varsa, hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini görmek için analiz raporlarınıza bakın ve içeriğinizin Google Arama'da nasıl performans gösterdiğini söyleyen Search Console verilerini inceleyin - kazananlarınız yüksek tıklamalara, SERP'de yüksek sıralamalara sahip olacak, ve yüksek izlenimler. Neyin işe yaradığını belirledikten sonra, markaya ve nasıl geliştirilebileceğine karar verin; neye ihtiyacınız olduğunu anlamanın temeli budur.

Ardından, rakiplerinizin web sitelerini inceleyin ve onlar için neyin işe yaradığını belirleyin. Onlar ne yapıyor? Denetim süreci, bunu düzeltmek için bir strateji oluşturabilmeniz için içerik pazarlamanızdaki boşlukların nerede olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

Şimdi sıraladığınız anahtar kelimelerin yanı sıra rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimelerin bir listesini çıkarın ve düzenleyin. Bir sonraki adımda buna ihtiyacımız olacak.

2. Bir Strateji Oluşturun

İçeriğinizi denetledikten ve boşlukları ortaya çıkardıktan sonra, sürekli olarak önemli olan içeriği oluşturarak içerik pazarlamanızı nasıl geliştireceğinize dair bir strateji oluşturabileceksiniz. İçerik türlerini ve içeriği nasıl dağıtacağınızı belirleyerek, kendi kanallarınız ve sosyal medya arasında yayarak başlayın.

Ardından, kuruluşunuzun farklı üyeleri tarafından yazılan gelecekteki içeriğin tutarlı ve markaya uygun kalması için bir kelime dağarcığı ve içerik stili kılavuzu oluşturun. Bir kişi veya bir grup insan, editör ekibi olarak hareket edecek ve bu kılavuza uygun olduğunu doğrulamak için yayınlanmadan önce tüm içeriği gözden geçirecektir. Önemli anahtar kelimeler listenizi kullanın ve bunları alt kategorilere ayırın. Bu, içerik yazarken yardımcı olacak ve fikir oluşturma sürecinde faydalı olacaktır.

Son olarak, stratejiniz içeriğinizi genişletmek ve erişiminizi genişletmek için bir taktik listesi içermelidir. İçeriğinizi tanıtacağınız yerleri ve içeriğin iş hedeflerinizi nasıl destekleyeceğini belirleyin ve her içerik parçası için benzersiz fırsatları belirlemek için süreçler oluşturmayı düşünün. Artık planlamaya başlamaya hazırsınız.

3. Bir Plan Oluşturun

İçeriğinizi oluşturmak, yayınlamak ve dağıtmak için bir yola ihtiyacınız var. Çıktıların bir listesini, bunları başarmak için gereken görevleri oluşturarak başlayın ve tutarlı bir şekilde içerik yayınlamaya başlayabilmeniz için bunlara kesin son tarihler koyun. Kuruluşunuzda kimin ne tür içerik oluşturmaktan sorumlu olduğunu belirleyin.

Bu planı insanların uygunluk ve beceri düzeyiyle eşleştirirseniz, içerik stratejinizi başlatmanın en iyi sonucu verdiğini gördük. Çalışanınız daha önce hiç içerik yazmadıysa ve haftada 2 adet içerik üretmeye başlamasını istiyorsanız, çok fazla direnç yaratacaksınız ve ihtiyacınız olanı elde etmek için diş çekmek gibi gelebilir. Delegasyon yaparken buna dikkat edin. Yazmak zamanla oluşan bir kastır, bu nedenle içerik yayınlama alışkanlığı edinirken küçük başlayın ve oradan inşa edin.

Alternatif olarak, bir şeyi yapabiliyor olmanız, onu yapmak için zamanınız olduğu veya yapıyor olmanız gerektiği anlamına gelmez. İyi içerik yazmak, iyi yazılmış bir makale için genellikle 7-10 saat ve kısa bir blog yazısı için bunun yarısı kadar zaman alır. Sizin için yazacak birine ihtiyacınız varsa, bunu yapmak için çalışma programında yer oluşturmanız gerekecektir. Zamanınızı başka bir yerde geçirmek daha iyiyse, sizin için içerik üretmesi için bir kişi veya ajans tutmayı düşünün.

Son olarak, içerik ekibinizin içeriğinizi barındıracak ve ekiplerinizi yönetecek içerik yönetim sistemini (CMS) anladığından emin olun. İçerik tanıtımınızı yönetmek için başka araçlar kullanıyorsanız, bunları da tartışmak isteyeceksiniz. Bir plan yapın, herkesi dahil edin ve bir içerik pazarlama stratejisi uygulamak için hedeflere uyum sağlayın ve ardından kollarınızı sıvayın.

4. Harika İçerik Oluşturun

İçeriğinizi ve türevlerini oluşturma zamanı. Ekibi yöneten kişi, çalışmanın markanızla tutarlı olduğundan ve içerik planınızdaki tüm gereksinimleri karşıladığından emin olmak için konuları devrediyor veya onaylıyor olmalıdır. Bu aşamada, konuk gönderilerinde ortak çalışanlarla çalışabilir, etkileyicilerin görevlendirilen çalışmalarını yayınlayabilir veya uzun biçimli makaleler ve diğer web sitesi içeriği yazabilirsiniz. İçerik Pazarlama Enstitüsü, uzun biçimli sütun içeriği oluşturmak için yararlı bir kılavuza sahiptir.

İçerik, arama motorları için optimize edilmelidir; bu, anahtar kelimelerin, başlık etiketlerinin ve meta etiketlerin taktiksel kullanımı anlamına gelir. Ayrıca, farklı arama motoru özelliklerine dahil olma şansının daha yüksek olması için, piyasa şeması işaretlemesiyle içeriği aktif olarak denemeli ve yayınlamalısınız.

Bir içeriğin ulaşacağı platformları genişleten ek içerik geliştirin; bir blog gönderisi aynı zamanda bir infografik, sosyal gönderi veya YouTube'daki bir videonun temeli olabilir. Burada ne yaparsanız yapın, tutarlılık nicelikten daha önemlidir. Tutarlı bir şekilde yaratmak istiyorsunuz, bu yüzden çiğneyebileceğinizden fazlasını ısırmayın.

Ve bu sırada, erişiminizi ve gösterimlerinizi artırmak için içeriğinizi daha sonra okumak üzere kaydetmek üzere optimize ettiğinizden emin olun.

5. Çalışmanızı Koruyun

Yani içeriğinizi etere koydunuz, ancak bu başarıyı garanti etmiyor. İçeriğinizin tanıtımına yoğun bir şekilde dahil olan birine sahip olmalısınız ve insanların kuruluşunuza güvenmesini ve içeriğinizi tüketme deneyiminin keyfini çıkarmasını sağlayacak harika bir web siteniz olduğundan emin olmalısınız.

Stratejinizin ne kadar iyi çalıştığını ölçmek için, neyin etkili olduğuna ilişkin temel bilgileri ortaya çıkarmak ve ardından neyin etkili olmadığını iyileştirmek için Google Analytics ve Google Arama Konsolu'nu kullanın. Ardından tüm sürece birinci adımdan yeniden başlayın, içeriğinizi denetleyin ve içeriğinizi güncel tutun!

Harika İçerik, Harika Bir Kullanıcı Deneyimine Dayanır

Harika içerik yazmak, PageSpeed ​​metriklerini iyileştirmek veya yüksek profilli geri bağlantılardan oluşan sağlam bir katalog elde etmek olsun, arama motoru optimizasyonuna giren birçok değişken vardır. Bir içerik stratejisi oluşturmaya gelince, odak noktanız, kullanıcının web sitenizdeki içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine, yani UX'inizi ve UI'nizi iyileştirmeye odaklanmalısınız.

Kullanıcının içeriğinizi ve web sitenizi nasıl deneyimlediği, web sitenizin algılanan değerini ve markanıza olan güveni belirler. Web sitenize harika bir görsel stil sağlarken web sitenizin Temel Web Verilerini iyileştirmek için tasarım ekibiniz ve geliştiricilerinizle birlikte çalışın. İyi düşünülmüş arayüz tasarımı ve kullanıcıyı etkileşimin merkezine koyan unsurlarla sorunsuz bir deneyim, marka etkinizi artıracak; kullanıcı içeriğinizden keyif aldığı için sayfalarda geçirilen süreyi uzatmak; ve dönüşüm ve tekrar ziyaret şansınızı artırın.