Dévoiler les secrets du référencement : comment la répression de Google contre les publicités en ligne bouleverse la recherche

Si vous utilisez le navigateur Chrome de Google, vous avez peut-être remarqué que votre vie est soudainement beaucoup moins encombrée. À la mi-février, le géant de la recherche a déployé un nouveau filtre publicitaire Chrome qui supprime automatiquement les publicités pleine page, les publicités avec lecture automatique du son et de la vidéo et les publicités clignotantes des résultats mobiles et de bureau.

La raison? Google dit qu'ils violent les normes de l'industrie en matière d'acceptabilité par les consommateurs - c'est-à-dire qu'ils sont ennuyeux. Bien que cela puisse être un soulagement bienvenu pour les internautes, cette décision soulève des questions quant à savoir qui bénéficie du changement et si les spécialistes du marketing en ligne verront soudainement les revenus publicitaires se tarir. Dans notre dernier Unwrapping the Secrets of SEO, nous verrons pourquoi il est temps pour les spécialistes du marketing de penser à trouver un nouvel équilibre dans le monde de la recherche.

Mangez votre gâteau et ayez-le aussi

L'une des principales plaintes concernant la navigation sur le Web est la fréquence à laquelle les utilisateurs sont bombardés de publicités. Pourtant, c'est la publicité qui aide les médias et les géants de l'édition en particulier à satisfaire l'actualité d'un consommateur sans l'obliger à payer un abonnement ou une utilisation unique. La publicité numérique est passée de bannières publicitaires que de nombreux consommateurs ignorent à des affaires flashy qui incluent des superpositions de pop-up bloquant le texte que les gens veulent lire, ou la lecture automatique de vidéos comme cette publicité Ford sur la rubrique Chica du magazine People sur les nouvelles et les divertissements latino-américains.

Google a créé son nouveau filtre de navigateur pour se débarrasser de cet encombrement. La conception est basée sur des normes développées par un ensemble d'entreprises, d'éditeurs et d'associations professionnelles travaillant à améliorer les expériences en ligne sur ordinateur et mobile appelé Coalition for Better Ads. Safari d'Apple, Mozilla (Firefox) et le navigateur Edge de Microsoft (anciennement Internet Explorer) prennent tous en charge les modules complémentaires de blocage des publicités, mais ils n'ont pas de filtres publicitaires natifs comme celui intégré à Chrome. Cela signifie qu'il existe encore des options pour les annonceurs, mais elles sont très étroites pour les spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre le plus grand groupe potentiel de clients, comme le montrent ces données de bureau Statista :

Les haineux continueront de détester

Google a été critiqué pour cette décision comme étant intéressée car elle bénéficie puissamment de la publicité d'un autre type : des spécialistes du marketing qui paient pour un placement bien en vue en haut des résultats de recherche sous la forme de Google AdWords et Google AdSense. eMarketer appelle Facebook et Google un duopole : ensemble, ils représentaient l'année dernière environ 63 % des plus de 83 milliards de dollars collectés en revenus publicitaires aux États-Unis. Sur mobile, Google a également gagné en domination depuis 2015.

Il n'est donc pas surprenant que les critiques s'inquiètent qu'une entreprise puisse désormais décider de ce que les utilisateurs voient. Certains ont noté que les publicités continuaient de défiler avant que les vidéos ne commencent à être lues sur YouTube de Google, tandis que des éditeurs comme Forbes devaient supprimer les publicités pleine page affichées avant de permettre aux utilisateurs de voir le contenu qu'ils recherchaient.

Le léviathan technologique défend l'action en réaction à un logiciel agressif de blocage des publicités que les utilisateurs téléchargent gratuitement pour empêcher les publicités distrayantes de perturber leurs expériences. Les cyniques indiquent que c'est la raison pour laquelle Google nettoie l'acte publicitaire de Chrome.

Selon la théorie, contrairement aux autres navigateurs, les utilisateurs de Chrome n'auraient pas besoin de télécharger les modules complémentaires du bloqueur de publicités, ce qui en fait un choix plus attrayant. En gagnant des abonnés supplémentaires sur Chrome, Google devrait bénéficier d'une augmentation des revenus d'AdWords et d'AdSense.

La plupart des utilisateurs ne connaissent peut-être même pas le nouveau filtre Chrome et il est peu probable qu'ils migrent vers un autre navigateur. Et la peur d'être bloqué peut pousser davantage d'éditeurs à se tourner vers des modèles d'abonnement comme The New York Times ou Wired, qui vous permettent tous deux de lire gratuitement un nombre défini d'articles chaque mois avant que vous ne deviez payer plus. En d'autres termes, c'est un gagnant-gagnant pour Google et neutre à négatif pour les entreprises qui comptent sur la publicité pour rester en affaires.

La solution de recherche

La décision de Google provoque donc probablement beaucoup de brouillage dans les entreprises dépendantes de la publicité dans le monde entier. S'ils ne l'ont pas déjà fait, les dirigeants devront réexaminer la combinaison de recherche payante et organique, les méthodes de publicité et les astuces de marketing viral. La recherche organique, qui a souvent le retour sur investissement le plus difficile à déterminer, pourrait devenir cruciale pour le succès.

Il y a des choses simples que les entreprises peuvent faire sur le front de l'optimisation des moteurs de recherche pour compenser la perte de visibilité due à la répression des fenêtres contextuelles. Le plus grand? Montez à une position plus élevée dans le SERP.

Ici, nous avons regardé le site gastronomique Springlane.de. Après avoir lancé en 2012 son site Web allemand, il s'est fortement concentré sur les stratégies de référencement telles que les mots-clés et les informations concurrentielles.

Springlane s'est également concentré sur la compréhension de l'intention de l'utilisateur des chercheurs et sur la création de pages claires - un facteur important pour un classement élevé dans les SERP de Google. Par exemple, Springlane détient la 1ère position pour "houmous". Le titre de la page est divisé en catégories claires qui le rendent facile à lire et à explorer pour Google - et facile à comprendre pour les utilisateurs. Le parvenu a dépassé à la fois Chefkoch.de et Essen-und-trinken.de, en faisant de l'art de faire de la nourriture une expérience visuelle, en découpant les recettes en étapes simples, avec juste une phrase ou deux pour expliquer chaque étape.

Springlane a également mis en place un programme de création de liens qui l'a amené sur le principal site de publication d'actualités NDR.de.

C'est une illustration claire qu'avoir une bonne base de référencement nécessite toujours une stratégie de contenu efficace. Springlane a tissé les deux ensemble pour amener les utilisateurs sur leur site et les y maintenir, une solution simple pour éviter de gaspiller de l'argent dans des publicités payantes ennuyeuses. Une visibilité accrue place les entreprises sur la voie d'une augmentation des revenus.

Pratiquer ce que nous prêchons

Les mêmes résultats devraient se produire dans les résultats de toute entreprise, quelles que soient ses dépenses publicitaires. Chez Searchmetrics, nous avons utilisé nos propres outils et méthodes de référencement pour augmenter le trafic vers notre glossaire allemand. Nous avons examiné 50 pages, avec 41 nouvelles URL et neuf URL retravaillées, qui ont été (re-)publiées en huit séries de cinq à sept publications chacune. En dix mois, la Visibilité SEO de ce projet a augmenté de 180% :

Mais non seulement notre métrique de base, la visibilité SEO, a beaucoup augmenté. Nous avons également remarqué une augmentation du trafic. Selon Google Analytics, le trafic a augmenté de 153 % au cours de la même période. Ces résultats sont un témoignage puissant de ce que l'optimisation des pages peut faire sans aucune publicité numérique.

Comprendre comment optimiser le contenu en ligne existant et nouveau est essentiel pour améliorer la visibilité et augmenter les résultats. Un bon référencement facilite également la maintenance des sites Web pour les entreprises à long terme et crée une bonne expérience utilisateur pour fidéliser les clients. C'est juste une bonne affaire.

Google contraint ?

L'Union européenne surveille de près les moteurs de recherche pour vérifier s'ils utilisent la taille et la portée pour fausser la concurrence en leur faveur. Même si le gouvernement américain intervient à un moment donné pour surveiller la façon dont Google exerce son pouvoir, il faudra beaucoup de temps avant que des modifications ne soient apportées aux restrictions publicitaires de Google, laissant les annonceurs et les propriétaires de sites Web à la merci du titan Internet pour le moment.

Google souligne également que l'objectif n'est pas de bloquer toutes les publicités - uniquement celles qui semblent abuser des normes d'excellence des ordinateurs de bureau et mobiles. L'outil Google Ad Experience vous montre comment les normes Better Ads Standards s'appliquent à votre site Web. Lorsque vous utilisez cet outil, il diffuse sur votre site des captures d'écran et des vidéos sélectionnées qui, selon lui, enfreignent les normes.

En dehors des nouvelles, les personnes vendant d'autres produits et services devront trouver des solutions de contournement pour s'assurer que leurs produits sont promus de manière adéquate sans casser le budget. Bien que dépenser de l'argent pour reconfigurer les stratégies publicitaires afin de se conformer aux règles de Google puisse être la solution à court terme, l'amélioration de votre référencement peut être la solution la plus efficace à court et à court terme.