Pulse : Défis et points à retenir de la conférence Google AMP

Au cas où quelqu'un aurait manqué le mémo, Google a proclamé que le mobile est là où il en est ces jours-ci. Alors qu'il commence à mettre en œuvre sa stratégie Mobile-First, l'une des initiatives de plus en plus clés de Google que les spécialistes du marketing devront comprendre est son option Accelerated Mobile Pages (AMP). Chez Searchmetrics, nous introduisons une nouvelle fonctionnalité de blog appelée Pulse , qui offrira des détails et des réflexions sur les événements de l'industrie dans le monde de la recherche et du marketing de contenu. Tout d'abord, nous examinons les mouvements de Google hors de sa récente conférence AMP à Amsterdam alors qu'il s'apprête à révolutionner et à dominer la création de contenu.

Un récapitulatif sur AMP

Google a dévoilé deux nouvelles fonctionnalités AMP lors de sa conférence des 13 et 14 février. Le premier est une fonctionnalité de création de contenu AMP appelée AMP Stories, "un format de narration visuelle pour le Web ouvert" dédié aux expériences immersives. Rejoindre également le mouvement AMP est le courrier électronique AMP de Google , qui permet des composants AMP interactifs tels que des carrousels et des accordéons dans les e-mails.

AMP est un protocole relativement nouveau pour la navigation mobile, visant à accélérer les temps de chargement des pages et à réduire les taux de rebond. Sur la première page du SERP, 21% des résultats de recherche sont désormais AMP, selon les données de Searchmetrics. Pour les éditeurs, 78 % de leurs résultats sont compatibles AMP. Une étude a révélé qu'environ 53 % des visiteurs de sites mobiles abandonnent définitivement un site s'il met plus de 3 secondes à se charger. Pendant ce temps, les sites qui se chargent en 1 à 2 secondes bénéficient d'un meilleur classement de recherche et de plus de revenus publicitaires. Dans un discours liminaire, Dave Besbris, vice-président de l'ingénierie chez Google, a cité une étude Forrester qui a révélé que les sites AMP pour le commerce électronique entraînaient 20 % de conversions de ventes en plus.

AMP comprend trois composants : HTML5 limité, JavaScript encapsulé dans AMP et un cache AMP sur les serveurs de Google. Le cache valide vos pages AMP et n'affichera ces pages qu'aux utilisateurs. Cela rend la navigation mobile presque instantanée. Vos pages AMP sont stockées par Google et votre résultat de recherche Google, lorsqu'il est cliqué, ne revient pas à votre serveur pour votre contenu AMP ; il utilise l'un des nombreux serveurs mondiaux de Google pour récupérer votre contenu. Pour donner l'impression d'un chargement instantané, Google précharge les vues initiales des sites AMP en tête d'un SERP, avant que l'utilisateur ne clique sur un résultat de recherche.

Prenez ce Snapchat et Instagram !

La plus grande nouvelle initiative de Google est AMP Stories, un projet mobile qui fonctionne également sur ordinateur. Il propose des interactions tactiles et des animations dynamiques, "des morceaux de contenu visuel à grignoter et de la taille d'une bouchée pour votre appareil mobile". Vous pouvez voir AMP Stories, par exemple, du magazine People sur le prince Harry et Meghan Markle. Le contenu des histoires AMP commencera bientôt à apparaître dans la recherche Google.

Il devient de plus en plus clair que Stories fait partie de la volonté de Google de révolutionner et de dominer la création de contenu. AMP Stories et un nouveau plug-in WordPress AMP élargiront les offres d'AMP aux éditeurs. WordPress est le CMS d'environ 30 % des sites Web dans le monde et comprend des outils annexes pour le commerce électronique.

Le contenu des e-mails peut également être mis à jour de sorte que lorsque le destinataire l'ouvre, le contenu sera à jour au moment de l'ouverture. Google lancera AMP pour gmail plus tard cette année, encore une fois avec des implications sur le commerce électronique.

AMP et référencement

Vous pouvez intégrer des éléments AMP dans des pages Web régulières pour améliorer la vitesse. Cependant, celles-ci resteront des pages non-AMP et ne gagneront pas dans les résultats de recherche mobile en tant que contenu AMP.

Pour bénéficier des avantages du référencement mobile, vous devez disposer de pages entières validées par AMP qui sont stockées dans la bibliothèque ou le cache AMP de Google. Il s'agit d'un changement de ton par rapport aux déclarations précédentes de Google selon lesquelles la validation AMP n'était pas un facteur de classement. Au début, les résultats AMP apparaissaient dans un carrousel dans les SERPs ; maintenant, ils apparaissent avec les sites HTML dans tous les résultats de recherche mobiles, désignés par un logo en forme d'éclair AMP.

Le 17 janvier, Google a annoncé : "Aujourd'hui, nous annonçons qu'à partir de juillet 2018, la vitesse des pages sera un facteur de classement pour les recherches mobiles."

Cette « mise à jour rapide » fera potentiellement de la validation AMP un facteur de classement SEO.

Il n'est pas clair non plus comment l'index mobile-first fonctionnera avec les classements AMP et desktop. Dans une interview accordée à Search Engine Land le 17 janvier, un porte-parole de Google a confirmé que " notre index sera construit à partir de documents mobiles", mais Google a également soutenu que la mise à jour de la vitesse ne concernait que les classements mobiles.

AMP et commerce électronique

Alors que l'AMP a commencé avec les médias et l'édition, le commerce électronique est la prochaine frontière AMP de Google. Un retard d'une seconde dans le temps de chargement peut entraîner une baisse de 7 % des conversions, selon Google. Certains détaillants en ligne affirment que chaque seconde supplémentaire ajoutée aux temps de chargement entraîne une baisse supplémentaire de 12 %. Si vous créez des pages Web valides pour AMP parallèlement à votre contenu habituel, Google promet des améliorations massives en termes de vitesse, d'adhérence, de référencement, de CTR et de conversions.

AMP offre des options créatives pour le commerce électronique et la création de contenu monétisé : accès rapide aux vidéos et animations, galeries d'images, barres latérales, menus, forums, flux d'actualités et blogs, fonctions de recherche complètes, horodatages, murs de paiement, abonnements et paniers d'achat.

Il maintient ces éléments à jour avec AMP-list , prenant en charge les mises à jour en direct et la modification du contenu. AMP prend également en charge une variété d'annonces : annonces collantes, annonces de tapis volant, bannières, contenu promu et annonces vidéo. Vous pouvez monétiser les pages AMP, varier les expériences publicitaires pour les utilisateurs ciblés, vaincre les bloqueurs de publicités et suivre l'engagement et le retour sur investissement. De nombreux fournisseurs de technologie publicitaire de premier plan utilisent déjà AMP. Outre les publicités, vous pouvez rencontrer de nombreux autres éléments AMP dans les résultats de recherche. Voici un exemple de résultats AMP pour Top Stories.

eBay saute le pas

Le détaillant en ligne eBay a été le premier grand site non informatif à mettre en œuvre AMP. Après de graves problèmes de référencement avec des données non structurées entre 2014 et 2016, il utilise AMP pour accélérer la navigation dans le commerce électronique et améliorer la visibilité de ses annonces dans les recherches.

Au printemps 2016, le PDG Devin Wenig dans un article diginomica a expliqué comment l'entreprise a utilisé AMP pour donner la priorité au Web mobile et aux données structurées.

En mars 2017, eBay comptait près de 16 millions de pages de produits AMP. Pourtant, il y avait des problèmes de démarrage. eBay a constaté que les mesures exactes sur les conversions n'étaient pas claires, car les pages AMP sont stockées sur les serveurs de Google et Google Analytics comptait deux clics.

AMP pas, veux pas ?

Étant donné que les pages AMP sont actuellement stockées sur les serveurs de Google, cela pourrait constituer le plus grand défi pour les utilisateurs. En termes simples, les classements et les analyses AMP ressemblent à une boîte noire. Google a annoncé que les pages AMP peuvent être stockées sur le serveur d'origine. Cependant, si votre serveur ne répond pas aux principaux besoins d'AMP (réseau de diffusion de contenu rapide, HTTP2, images optimisées, HTML optimisé) comme le font les serveurs de Google, vous n'obtiendrez pas la vitesse d'AMP et vous perdrez votre classement dans les résultats de recherche mobile.

Quelque 70 % des éditeurs AMP ont également signalé des erreurs de mise en œuvre. Si vous souhaitez créer des pages AMP, vérifiez d'abord si les fonctionnalités de votre site peuvent fonctionner via AMP. Les intégrations tierces sur votre site peuvent également être problématiques.

Les erreurs de mise en œuvre signifient que les énormes retours SEO que Google promet peuvent être bloqués. Vous pouvez vous retrouver avec une version de bureau de vos pages, une version Web mobile indépendante et une version AMP, qui nécessitent toutes des ajustements et des mises à jour. Cela peut créer une confusion dans la canonisation et les problèmes de parité de contenu entre différentes versions de page.

Un outil appelé AMP Validator (https://validator.ampproject.org/) vous permet de saisir le code de vos pages pour vérifier si vous avez fait des erreurs dans les protocoles AMP.

Pour dépanner davantage, un simulateur de crawler SEO qui prend en charge AMP peut explorer vos pages AMP avant de les lancer. Après le lancement, vérifiez à nouveau votre site AMP avec le rapport AMP de Google Search Console et l'outil de test AMP.

Conclusion

La conférence a confirmé nos soupçons sur le fait que l'AMP n'est pas réservé aux sites d'information ou même au commerce électronique. C'est le début de ce que Google espère être une révolution dans le contenu visuel, interactif et monétisé. Si vous n'agissez pas dans ces domaines, vos concurrents le feront. Cependant, sachez que Google domine cette initiative, alors qu'il vous laisse le travail.