Análisis de los factores de clasificación Baidu-SEO para el motor de búsqueda chino más grande
Publicado: 2020-10-31Profundizando un poco más: análisis de los factores de clasificación de Baidu, el motor de búsqueda chino más grande
Muchos estudios de correlación de factores de clasificación de Google han sido publicados en el pasado, tanto por nosotros como por otras organizaciones e individuos, pero, hasta ahora, nadie había realizado un análisis sistemático de los factores de clasificación orgánicos de Baidu.
Cuando se trata de Baidu, muchos SEO piensan en SEO en términos de lo que funciona en Google.
Si bien esto no es del todo un enfoque malo o incorrecto, el hecho es que deja brechas abiertas en sus métodos: hay algunas cosas que no se parecen en nada a Google, y eso es lo emocionante de este estudio que he elaborado y le estamos ofreciendo para descargar de forma gratuita.
Descarga el estudio
El método
A mediados de 2020, analicé las URL y los fragmentos indexados de las 10 mejores páginas de clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos de Baidu para alrededor de 50 000 términos de búsqueda chinos.
Las reglas para seleccionar los términos de búsqueda fueron las siguientes:
- 100 % chino (sin números, sin letras latinas, sin árabe, japonés u otros idiomas)
- 100 % chino simplificado (no hay caracteres largos como los que se usan en los idiomas chinos de Taiwán o Hong Kong)
- Las palabras clave tenían entre 2 y 8 caracteres de longitud.
¿A quién creer?
Los expertos en SEO de Baidu profesan muchas opiniones contradictorias, lo que dificulta que los SEO sepan a quién creer. Un ejemplo es sobre el tema de dominios de nivel superior de código de país (ccTLD).
Por ejemplo, Veronique Duong, experta en SEO en Fabernovel y autora de Baidu SEO publicado por ISTE Ltd., dice que tener un ccTLD tiene una ventaja cuando se intenta clasificar bien en Baidu.
Gary Stevens, desarrollador front-end y autor de la Guía SEO de SEMRush Baidu, apoya esa creencia: “Obtenga un .cn o no se moleste. Baidu favorece fuertemente el sufijo de dominio .cn (el código de país de China) sobre .com en la clasificación de sus resultados de búsqueda".
Dragon Metrics afirma que usar un ccTLD chino probablemente no sea un factor de clasificación. ¡Puedo validar que son correctos! En 2017 refuté claramente este mito y mi análisis detallado de la clasificación de Baidu de este año lo confirmó una vez más.
Tener un dominio .com.cn o .cn no garantiza ninguna ventaja en la clasificación.
Gráfico: Distribución de TLD en Baidu Top 10 (excluyendo las propiedades propiedad de Baidu)
Está claro que el TLD genérico .com es, con mucho, la extensión de dominio más dominante en las SERP de Baidu (sin incluir las propiedades propiedad de Baidu que representan alrededor del 50 % de las 10 clasificaciones principales. Descargue el estudio para obtener más información sobre el dominio de Baidu).
Sin embargo, tener un ccTLD no es una desventaja: el 9% de los TLD en Baidu Top 10 (excluyendo los sitios web propiedad de Baidu) son ccTLD chinos como .cn, .com.cn, org.cn y .net.cn.
No estoy afirmando que haya señales de clasificación claras relacionadas con los TLD, los datos simplemente no indican eso.
Otro mito desmentido: HTTP frente a HTTPS
Muchos blogueros de Baidu SEO han llegado a la conclusión de que tener su sitio web configurado como https es un factor de clasificación después de que Baidu anunciara que usaría esto como una señal.
El estudio encontró que más del 50% de los resultados de búsqueda en el Top 10 son URL https... Pero no hubo una correlación clara de que definitivamente sea un factor de clasificación. Si el 50% de las URL clasificadas no usan https, entonces está claro que no es un factor decisivo para los SEO si no han cambiado a https.
Por supuesto, recomendaría a cualquier propietario de un sitio web que quiera tener éxito en China que encripte su sitio web. No solo porque tiene sentido lógico, sino porque bien podría ser un factor de clasificación, el tiempo lo dirá. Sin embargo, la clave a tener en cuenta es que no debe esperar una gran ventaja de clasificación.
Gráfico: Porcentaje de URL https por posición en el ranking de la página 1 (1 a 10)
El uso de subdominios es una sorpresa
Sigo convencido de que es ventajoso para SEO para Baidu distribuir intenciones de usuario fundamentalmente diferentes en diferentes subdominios.
Me sorprendió lo que descubrí sobre el uso de subdominios en los resultados.
Los grandes jugadores chinos están liderando el camino cuando se trata de subdominios. Muchas de las marcas más importantes de China alojan sus negocios principales en el subdominio www , pero las diferentes secciones de su sitio (atención al cliente, preguntas frecuentes, foros de usuarios, foros de ayuda, galerías de imágenes, portales de video, wikis, etc.) están alojadas en sitios únicos e individuales. subdominios
Sin embargo, hay una clara indicación de que las 10 mejores páginas clasificadas están alojadas en el subdominio www.
Incluso si esta correlación pudiera parecer un factor de clasificación, mi creencia basada en los datos es que es solo una correlación y no un factor de clasificación definitivo. El hecho de que muchas empresas publiquen sus respectivas actividades principales en el dominio www me lleva a esta conclusión.
Gráfico: Porcentaje de www. Subdominios por posición de ranking de página 1 (1 a 10)
Debido a que Baidu prefiere un enfoque claro del usuario por sitio web y por subdominio, mi consejo es el siguiente: si se elige un dominio independiente para el mercado chino, el negocio principal debe colocarse en el subdominio www (por ejemplo, www.mychinesedomain.com), mientras que más La intención del usuario (blog, foro, preguntas y respuestas, etc.) debe atenderse y alojarse en diferentes subdominios.
Si, por otro lado, ya está en uso una estrategia de subdominio para la internacionalización, como cn.mydomain.com, diseñaría el sitio web para dividir la intención del usuario de esta manera cn.mydomain.com/forum/, ya que este es el siguiente mejor manera de lograr una clara separación estructural del subdominio.
Pero esto comienza a ponerse un poco filosófico y estoy seguro de que otras personas verían las cosas de manera diferente, déjame saber lo que piensas en los comentarios a continuación.
Algunas ideas (no sorprendentes) sobre el contenido del sitio web
No será una sorpresa para los sinófilos y para cualquiera que preste mucha atención al panorama digital en China que más del 98 % de las páginas mejor posicionadas trabajen con caracteres chinos simplificados.
Los caracteres chinos tradicionales se utilizan principalmente en Hong Kong y Taiwán y, como muestran los datos, el uso de demasiados caracteres chinos tradicionales probablemente reduzca sus posibilidades de éxito en los resultados de búsqueda de Baidu.
Profundizando un poco más, el contenido de la página, en general, se compone de un 57 % de caracteres chinos (el 43 % restante se compone de letras latinas, números, signos de puntuación y espacios) y clasificaciones para términos de búsqueda que consisten en un 100 % de caracteres chinos. .
Etiquetas de título y descripciones
Fragmentos de índice explicados
En esta imagen, los caracteres chinos están representados por pequeños cuadrados.
Una invitación para descargar el estudio, por nuestra cuenta
- El 99 % de las 10 mejores páginas clasificadas se refieren a un canal de redes sociales chino.
- Las 10 mejores páginas clasificadas tienen una longitud promedio de 3194 caracteres, y las páginas principales tienen la mayor cantidad de caracteres de todas.
- Las 10 mejores páginas clasificadas contienen en promedio 28 imágenes (<img>) y el 60% de ellas usan el atributo alt
- El 17,6% de las páginas utilizan de media 8 tablas (<tabla>)
- El 88,7% de las páginas usan en promedio 10 listas sin ordenar (<ul>) con solo el 7,9% usan en promedio 2 listas ordenadas (<ol>)
Descarga el estudio completo
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