Elección de EE. UU. 2020 Trump vs. Biden: una verificación de SEO

Las elecciones presidenciales de EE. UU. se acercan a la recta final y los ciudadanos estadounidenses acudirán a las urnas el martes 3 de noviembre. Este análisis muestra cómo se posicionan los sitios web de la campaña electoral de Donald Trump y el retador Joe Biden y qué sitio web está por delante en SEO.

Alerta de spoiler: después de meses de estar cabeza a cabeza, Biden ahora está muy por delante de Trump en términos de visibilidad de SEO. Mientras que el sitio web de Biden está cuidadosamente organizado por tema político, el sitio de Trump se compone principalmente de eventos, merchandising y algunas breves publicaciones de blog.

Cómo hicimos el análisis

Primero, analizamos los sitios web de la campaña donaldjtrump.com y joebiden.com en Searchmetrics Research Cloud para responder lo siguiente: ¿Qué nivel de visibilidad SEO alcanzan los sitios web? ¿Qué sitio ocupa el mejor lugar en qué áreas temáticas? ¿Qué superposición hay entre los temas? ¿Y qué dominios en los sitios web de Trump y Biden compiten por los mejores resultados de búsqueda en Google? Los datos para el análisis se recopilaron el 18 de octubre de 2020.

#1: Biden gana, al menos en visibilidad SEO

Las encuestas políticas son un animal complicado. Las encuestas de opinión son más a menudo incorrectas que correctas: fuimos testigos de cuán incorrectas fueron las elecciones estadounidenses de 2016 cuando realizamos nuestro análisis de SEO de Clinton/Trump. Sin embargo, en 2020, Joe Biden tiene una clara ventaja sobre Trump, con todos los principales institutos de encuestas colocando al retador demócrata de Trump por delante con cierta distancia.

De acuerdo con los mejores resultados de búsqueda en Google para nuestro conjunto general de millones de palabras clave utilizadas para calcular la visibilidad SEO de Searchmetrics, la carrera está más reñida de lo que sugieren las encuestas.

En los principales resultados de búsqueda en Google el año pasado, la batalla por la visibilidad de SEO entre Trump y Biden estuvo reñida, aunque Trump estuvo un poco por delante la mayor parte del tiempo. El sitio web de Biden solo ha ganado un terreno significativo desde finales de septiembre de 2020, superando al sitio de la campaña de Trump en términos de visibilidad. Mientras tanto, el retador demócrata ha consolidado su liderazgo, mientras que la visibilidad SEO del sitio de Trump ha caído en picada:

Desde entonces, el dominio de Biden ha aumentado constantemente su visibilidad en los resultados de búsqueda en Google, mientras que el sitio web de Trump se ha desplomado.

#2 Por qué Trump está perdiendo y Biden está ganando en Google

Trump perdiendo en publicaciones de blog anti-Biden: ¿Qué ha pasado desde finales de septiembre? Bueno, el sitio web de Trump ha descendido en la clasificación o ha sido eliminado del índice por completo en una serie de temas. El 27 de septiembre de 2020, el sitio de Trump perdió aproximadamente el 45 por ciento de su visibilidad en Google para palabras clave como "vax", "coalición" y "Washington Post". En muchos casos, esto se debió a clasificaciones de publicaciones de blog dirigidas contra los candidatos presidenciales demócratas Biden y Harris o en respuesta a declaraciones hechas contra Trump.

Biden logra ganancias gracias a Trump Tax Calculator: Por el contrario, el sitio web del retador demócrata Joe Biden ganó terreno, especialmente en el momento en que se recopilaron los datos el 4 de octubre de 2020, la visibilidad de SEO aumentó en un 45 por ciento en una sola semana. Una de las cosas que le dio un impulso a Biden fue la “calculadora de impuestos” de Trump. Los usuarios pueden ingresar la cantidad de impuestos que pagaron en 2017 y compararla con la cantidad que pagó el presidente de los EE. UU. Trump en el mismo año, que, según el New York Times, fue la friolera de 750 dólares estadounidenses.

La calculadora de impuestos de Trump en el sitio web de la campaña del retador Joe Biden.

Otras palabras clave que impulsaron sustancialmente el sitio web de Biden en la clasificación, mejorando enormemente la visibilidad de SEO, fueron "obama care" y "control de armas", es decir, temas típicos demócratas.

#3 Campaña electoral estadounidense polarizada: poca superposición entre los sitios web de Trump y Biden

Biden y Trump compiten por solo el 2 por ciento de las palabras clave: Searchmetrics Research Cloud muestra las clasificaciones relevantes para un total de aproximadamente 10,000 palabras clave para los sitios web de Trump y Biden. Pero solo el dos por ciento de estas palabras clave están clasificados para los sitios web presidenciales demócratas y republicanos. Todas las demás clasificaciones de Google están polarizadas y muestran clasificaciones para donaldjtrump.com o joebiden.com.

Casi 10.000 palabras clave, y poco menos de 200 superposiciones, la campaña electoral
Los sitios web de Trump y Biden están optimizados para temas muy diferentes.

Las superposiciones son principalmente en palabras clave relacionadas con campañas electorales y menos en contenido político. Biden y Trump compiten en los resultados de búsqueda orgánicos por posiciones de clasificación para palabras clave como “campaña presidencial”, “sitio web de campaña”, algunos eslóganes de campaña y, como único tema de contenido político, inmigración; aquí Biden tiene la ventaja en el ranking de Google. Algunas palabras clave seleccionadas, para las que tanto Biden como Trump están clasificados, se pueden encontrar en la lista a continuación:

También con él, el análisis SEO de las clasificaciones de Google de ambos dominios refleja la fuerte polarización que se encuentra en la campaña electoral de EE. UU. 2020: hay, según las consultas, claramente menos votantes indecisos. También quizás ambos candidatos traten de movilizar sobre todo a sus propios seguidores con sus propios temas al máximo.

#4 Los sitios web con los que Trump y Biden están compitiendo por las mejores clasificaciones de Google

Trump compite principalmente consigo mismo: Donald Trump compite, y esto no sorprende, principalmente consigo mismo en los resultados de búsqueda de Google. El dominio de la campaña Trump tiene la mayor superposición de palabras clave compartidas con el dominio del grupo Trump trump.com.

Primero está el sitio web sin fines de lucro factba.se, que se ha fijado en documentar todos los discursos y tuits de Trump como presidente de EE. Diseñadores republicanos que probablemente solo se encuentran en los EE. UU. El único ranking de competidores políticos es el sitio web del Partido Republicano gop.com (GOP es una abreviatura de Grand Old Party).

Los competidores en línea de Biden en atención médica y competencia interna del partido: los competidores en línea de Joe Biden y su dominio de campaña joebiden.com son más políticos, aunque monotemáticos: muchos sitios web con los que joebiden.com compite para obtener buenas clasificaciones en Google se enfocan en Obamacare o salud seguro para ciudadanos estadounidenses. También hay tres dominios en el Top 10 de personas contra las que compitió Joe Biden en las primarias por la nominación presidencial demócrata: Bernie Sanders, Mike Bloomberg y Pete Buttigieg.

#5 Los temas en los que Trump y Biden se ubican mejor

Ambos tienen que ver con donaciones, comercialización y movilización de apoyo: cualquiera que visite las páginas de inicio de cualquiera de los candidatos no se verá inundado con contenido político. De hecho, ambos sitios web se centran en solicitar donaciones y movilizar (potenciales) seguidores. Sin embargo, lo que queremos saber es qué es realmente relevante para las clasificaciones de Google. Así que echemos un vistazo a los directorios individuales de los dominios de la campaña de Trump: ¿Qué directorio es más relevante para el rendimiento de SEO orgánico?

Muy poco contenido político en el sitio web de Trump: con Trump, la falta de estructura temática del sitio web es sorprendente; el dominio logra la mayor visibilidad desde su directorio de medios, que contiene anuncios, declaraciones y respuestas en forma de publicaciones de blog. Luego viene la visibilidad de sus clasificaciones de merchandising para URL en el directorio de productos. En eventos, encontrará un calendario de eventos, mientras que noticias está dirigido a una audiencia española y el destino contiene páginas de destino específicas.

donaldjtrump.com: directorios y cuota de visibilidad SEO

El sitio web de Biden refleja cuestiones políticas: si bien el contenido político y la difusión de dicho contenido parecen desempeñar un papel más subordinado en el dominio de la campaña de Trump, los directorios de dominio del retador demócrata Joe Biden están perfectamente organizados por áreas temáticas, logrando el grado correspondiente de visibilidad. Los temas que son más relevantes para las clasificaciones de Google para el sitio/dominio de Biden son la inmigración, las leyes sobre armas, la atención médica, los derechos de la mujer y muchos otros temas de actualidad. La calculadora de impuestos que mencionamos anteriormente también se puede encontrar aquí:

joebiden.com: directorios y cuota de visibilidad SEO

#6 Búsqueda pagada: ¿Qué páginas de destino están promocionando Trump y Biden?

Publicidad, especialmente para la tienda: una cosa que ambos sitios web claramente buscan lograr son los ingresos de Google Ads a partir de enlaces a sus respectivas tiendas, donde sus seguidores pueden abastecerse de innumerables productos de merchandising, si así lo desean. La gama de productos que se ofrecen incluye ropa, calcomanías e incluso correas para perros. La tienda de Trump tiene libros para colorear de Trump, trenes de madera, ropa protectora y vasos de whisky, mientras que la tienda de Biden ofrece una variedad de máscaras faciales y complementos de Biden/Harris para el juego Animal Crossing de Nintendo Switch.

El tren de madera de la tienda Trump

Biden está promocionando direcciones de correo electrónico: el equipo de marketing de rendimiento de Joe Biden también ha colocado numerosos anuncios en la página de inicio de su campaña para generar clientes potenciales.

# 7 Conclusión: Trump vs. Biden: ¿quién sale primero en la verificación de SEO?

Faltan pocos días para las elecciones presidenciales del 3 de noviembre. Así que echemos un vistazo a los sitios web de ambos candidatos y veamos cómo les va en términos de visibilidad SEO y rankings de Google:

1. Visibilidad de SEO: en términos de visibilidad de SEO, Biden ahora tiene una clara ventaja después de una carrera de un mes de duración, el sitio web de la campaña de Trump está cayendo rápidamente. Biden ha podido aumentar su visibilidad gracias a Trump Tax Calculator.
2. Superposición de palabras clave: ¿es dura la competencia por las mejores clasificaciones en Google cuando se trata de política? Ni siquiera cerca. El sitio web de Trump se centra por completo en el propio Trump, lo que deja el campo abierto para Biden en Google. Para sus URL mejor clasificadas, solo hay una superposición de palabras clave del 2% en los dominios de Biden y Trump. Esta superposición de palabras clave se ocupa principalmente de temas relacionados con la campaña electoral; el único tema político es la inmigración, en el que Biden ocupa un lugar significativamente más alto que Trump.
3. Competencia en línea: Trump está compitiendo consigo mismo en línea. Las clasificaciones del sitio web de su campaña se comparten con las de su sitio web corporativo y su tienda de regalos personales. El sitio web de la campaña de Biden, por otro lado, está compitiendo con otros dominios que analizan Obamacare y la atención médica pública; y esto incluye la competencia de otros sitios web demócratas.
4. Contenido: algunas áreas del dominio de Trump a menudo no contienen contenido político. En cambio, el sitio anuncia las apariciones de la campaña y su tienda de mercadería; todo lo que el dominio tiene para ofrecer en cuanto a contenido político es un puñado de breves publicaciones de blog. En contraste, el sitio web de Biden está claramente estructurado por tema político; los temas que son más relevantes para las clasificaciones principales de Google son la inmigración, la ley de armas, la atención médica y los derechos de las mujeres.
5. Anuncios pagados: ambos dominios orientan su marketing de rendimiento de Google a la tienda del candidato respectivo. Su enfoque parece estar en generar ventas e ingresos para financiar sus costosas campañas electorales, y esto es particularmente cierto en el sitio de Trump. Algunos de los anuncios de Biden también apuntan a la generación de prospectos a través de suscripciones.