Conclusiones clave del seminario web sobre cómo realizar una investigación eficaz de palabras clave

Los consumidores de hoy están motivados por las consultas instantáneas. 9 de cada 10 usuarios recurren a los motores de búsqueda para buscar información, y la mayoría utiliza sus teléfonos inteligentes cuando busca en línea. Cuando realizan una consulta, los usuarios escriben frases de búsqueda relacionadas con lo que están buscando. Entonces, ¿cómo se asegura de que los usuarios escriban los términos correctos relacionados con el negocio de su cliente? ¿Cómo se clasifica un cliente para los términos de estas consultas? La respuesta: investigación de palabras clave.

Las palabras clave son la base de sus campañas. Si sabe qué palabras clave usar, atraerá a la audiencia adecuada y obtendrá los resultados deseados para su cliente. Aquí es donde entra en juego la investigación eficaz de palabras clave, y esta es la esencia de nuestro último seminario web Bootcamp para socios.

En este seminario web, analicé cómo realizar una investigación de palabras clave efectiva que genere más negocios y valor para sus clientes.

Comprender sus palabras clave

La investigación de palabras clave comienza con la comprensión de sus palabras clave. ¿Por qué necesita entender sus palabras clave? Es simple: esto lo ayuda a reducir su lista de palabras clave e identificar palabras clave que:

1. Dirija el tráfico al sitio de su cliente
2. Eventualmente convertir el tráfico en clientes
3. Siga las diferentes etapas del viaje del cliente en el embudo de ventas

Clasificación de la intención del usuario de las palabras clave

Parte de la investigación de palabras clave es alinear los términos de búsqueda correctos con la intención de los usuarios. Después de todo, no querrás engañar a la audiencia de tu cliente. La intención del usuario se clasifica en lo siguiente:

• De navegación : son consultas de empresa, dominio o marca. Ejemplo: Disney. Disneyland.com
• Informativo : se trata de consultas de curiosidad, orientadas a preguntas, consultas de búsqueda de soluciones. Ejemplo: ubicaciones de Disneyland, viajes de vacaciones a Disneyland
• Comercial : son consultas informativas con implicaciones comerciales futuras. Ejemplo: vacaciones populares en Disneyland, boletos para Disneyland
• Transaccional : consultas centradas en realizar una compra o realizar transacciones con una empresa. Ejemplo: reservar boletos para Disneyland Orlando, reserva de vacaciones familiares en Disneyland

La intención del usuario también se alinea con las diferentes etapas del viaje del cliente en el embudo de ventas. Cuanto más larga sea la cola de la palabra clave, más cerca estará de la parte de conversión del embudo de ventas, como en el caso de las palabras clave transaccionales. Cuanto más general es la palabra clave, más informativa tiende a ser.

El valor del tráfico es inversamente proporcional al número de consultas de palabras clave en cada clasificación de intención del usuario. Por ejemplo, las palabras clave de navegación suelen tener la mayor cantidad de consultas, pero el valor del tráfico para estos términos es bajo. Las palabras clave transaccionales tienden a tener un volumen de búsqueda bajo, pero un valor de palabra clave muy alto. Por lo tanto, si está haciendo SEO para hoteles, debe ser exhaustivo con su investigación de palabras clave para hacer coincidir la intención de los clientes objetivo con los términos correctos.

Además de la intención, las palabras clave también deben corresponder a momentos, o micromomentos, como dice Google. Estos son: momentos “ Quiero-saber ”, “ Quiero-ir ”, “ Quiero-hacer ”, y “ Quiero-comprar ”.

Determinar las palabras clave ideales

La selección de palabras clave implica una gran cantidad de pensamiento. Piénselo de esta manera: si elige las palabras clave incorrectas, estará desperdiciando todos sus esfuerzos de SEO. No solo está clasificando los términos de búsqueda que no son relevantes para su cliente, sino que también le está costando negocios.

Para una selección de palabras clave exitosa, debe aplicar estos factores:

1. Propósito de la palabra clave para la concordancia con la página de destino: ¿la palabra clave es adecuada para la página a la que se dirige? Las palabras clave que permite que sus clientes tengan dependen de qué tipo de páginas tienen o están dispuestos a tener dentro de su sitio web.
2. Relevancia semántica existente : la palabra clave debe tener una relación contextual con el sitio web. Utilice la herramienta de planificación de palabras clave de Google para obtener ideas para su lista de palabras clave.
3. Equidad de clasificación existente : si una palabra clave es lo suficientemente buena como para estar en la primera página de los resultados de búsqueda, no le niegue a su cliente esa palabra clave. Las palabras clave con equidad de clasificación existente son más fáciles de clasificar; solo tienes que superar a la competencia.
4. Contenido de apoyo : su palabra clave, tema y cliente deben tener una relación semántica, contextual y sintáctica.

Densidad y agrupación de palabras clave

En SEOReseller, tenemos pautas específicas para nuestra metodología en lo que respecta a la densidad y agrupación de palabras clave. Aconsejamos a los socios que tengan:

Cuando agrupe palabras clave, asegúrese de que estén relacionadas sintáctica y semánticamente entre sí. No puede incluir los términos "servicio de marketing digital" y "agencia de marketing digital" en un grupo de palabras clave por la única razón de que tienen contextos diferentes.

Desafíos en la selección de palabras clave

La selección de palabras clave es una de las áreas en SEO en las que es probable que encuentre objeciones por parte de los clientes. ¿Cómo superas estos? Estos son algunos de los desafíos comunes que encontramos en el camino:

Desafío 1: Decir no a una palabra clave

Hay momentos en que los clientes serán persistentes al incluir palabras clave que están más allá de su capacidad. A veces, encontrará clientes que le brindarán una investigación de palabras clave con miles de términos de búsqueda.

Solución: Hágales entender que es mejor buscar múltiples pequeños griales que ir por el santo grial. En resumen, dígales cómo les beneficiaría obtener clasificaciones hoy en lugar de esperar meses solo para obtener el primer lugar en los resultados de búsqueda.

Desafío 2: diluir una palabra clave vanidosa

Algunos clientes quieren posicionarse para un término específico incluso si ya están en los primeros lugares para más de cien palabras clave. Esto es lo que llamamos un objetivo de vanidad.

Solución: Se trata de establecer las expectativas correctas. Dile a tus clientes lo que puedes y no puedes ganar. Puede clasificarlos para variaciones de cola larga de una palabra clave y fijar sus ojos en los términos vanidosos más adelante. A veces, si el objetivo está fuera de tu alcance, es más inteligente decir que no.

Desafío 3: segmentación por un término, pero la equidad está en la página de inicio

Hay casos en los que un cliente quiere clasificarse para un término específico, pero la equidad de esa palabra clave está en la página de inicio.

Solución: haga que la página interior sea relevante. Recuerde, la palabra clave debe tener contenido de apoyo y debe coincidir con el propósito de la página. Puede usar variaciones de cola larga en la página de inicio y coincidencias exactas en las páginas internas para robar la equidad de la página de inicio.

La investigación eficaz de palabras clave lo ayuda a establecer objetivos alcanzables e impulsa sus campañas de SEO en la dirección correcta. Si desea obtener más información sobre cómo ganar en la investigación de palabras clave, vea la grabación de nuestro seminario web o regístrese en nuestro panel para descargar nuestra guía de capacitación en el Centro de recursos.