如何进行有效的关键字研究网络研讨会的关键要点

已发表: 2016-09-16

今天的消费者受到即时查询的驱动。每 10 个用户中就有 9 个转向搜索引擎来查找信息，其中大多数人在网上搜索时使用智能手机。当他们进行查询时，用户会输入与他们正在寻找的内容相关的搜索词组。那么，您如何确保用户输入与客户业务相关的正确术语？您如何为这些查询中的术语建立客户排名？答案：关键词研究。

关键字是您的广告系列的基础。如果您知道要使用哪些关键字，您将吸引合适的受众并为您的客户获得所需的结果。这就是有效的关键字研究的用武之地，这也是我们最新的合作伙伴训练营网络研讨会的重点。

在本次网络研讨会中，我讨论了如何进行有效的关键字研究，从而为您的客户带来更多业务和价值。

了解您的关键字

Understanding Your Keywords 关键字研究从了解您的关键字开始。为什么你需要了解你的关键词？这很简单——这可以帮助您缩小关键字列表并确定以下关键字：

关键字研究的一部分是将正确的搜索词与用户的意图保持一致。毕竟，您不想误导客户的观众。用户意图分为以下几类：

用户意图还与销售漏斗中客户旅程的不同阶段保持一致。关键字尾部越长，就越接近销售漏斗的转化部分——就像交易关键字一样。关键字越笼统，它的信息就越多。

Sales Funnel

流量的价值与每个用户意图分类下关键词的查询次数成反比。例如，导航关键字的查询次数通常最多，但这些词的流量价值很低。交易关键词往往搜索量较低，但关键词价值很高。因此，如果您正在为酒店进行 SEO，您需要彻底进行关键字研究，以将目标客户的意图与正确的条款相匹配。

正如谷歌所说，除了意图之外，关键字还应该与时刻或微时刻相对应。它们是：“我想知道”、“我想去”、“我想做”和“我想买”的时刻。

关键字选择涉及大量思考。这样想：如果您选择了错误的关键字，您将浪费所有的 SEO 努力。您不仅对与您的客户不相关的搜索词进行排名，而且还花费了它们的业务。

要成功选择关键字，您需要应用以下因素：

登陆页面匹配的关键字目的- 关键字是否适合您的目标页面？ 您允许客户拥有的关键字取决于他们拥有或愿意在其网站内拥有的页面类型。
现有的语义相关性——关键字应该与网站有上下文关系。 使用 Google 关键字规划师工具为您的关键字列表获取建议。
现有的排名公平——如果一个关键字足够好，可以出现在搜索结果的第一页，请不要拒绝您的客户该关键字。 具有现有排名权益的关键词更容易排名；你只需要超越竞争对手。
支持性内容——您的关键字、主题和客户应该具有语义、上下文和句法关系。

在 SEOReseller，当涉及到关键字密度和分组时，我们对我们的方法有具体的指导方针。我们建议合作伙伴拥有：

Keyword Density and Grouping

当您对关键字进行分组时，请确保它们在句法和语义上彼此相关。您不能将术语“数字营销服务”和“数字营销代理”包含在一个关键字组中，唯一的原因是它们具有不同的上下文。

关键字选择是 SEO 中您可能会遇到客户反对的领域之一。你如何克服这些？以下是我们在此过程中遇到的一些常见挑战：

有时客户会坚持包含超出您能力范围的关键字。有时，您会遇到客户，他们会给您提供数千个搜索词的关键字研究。

解决方案：让他们明白，为多个小圣杯开枪比为圣杯加油要好。 简而言之，告诉他们今天获得排名对他们有什么好处，而不是为了在搜索结果中获得第一名而等待几个月。

一些客户希望对特定术语进行排名，即使他们已经在一百多个关键字中名列前茅。这就是我们所说的虚荣目标。

解决方案：一切都是为了设定正确的期望。 告诉你的客户你能赢什么不能赢。您可以对关键字的长尾变体进行排名，然后将目光投向虚荣词。有时，如果目标遥不可及，最好说不。

在某些情况下，客户想要对特定字词进行排名，但该关键字的权益在主页上。

解决方案：使内页相关。 请记住，关键字应该具有支持性内容，并且应该与页面的目的相匹配。您可以使用主页上的长尾变化和内页上的完全匹配来窃取主页的权益。

有效的关键字研究可帮助您设定可实现的目标，并推动您的 SEO 活动朝着正确的方向发展。如果您想了解有关如何在关键字研究中获胜的更多信息，请观看我们的网络研讨会录制或注册我们的仪表板以在资源中心下载我们的培训指南。