Kluczowe wnioski z tego, jak przeprowadzić skuteczne webinarium dotyczące badania słów kluczowych

Dzisiejsi konsumenci kierują się natychmiastowymi zapytaniami. 9 na 10 użytkowników szuka informacji w wyszukiwarkach, a większość z nich korzysta ze smartfonów podczas wyszukiwania w Internecie. Tworząc zapytanie, użytkownicy wpisują wyszukiwane frazy, które są związane z tym, czego szukają. Jak więc upewnić się, że użytkownicy wpisują właściwe terminy związane z działalnością Twojego klienta? Jak ustawić pozycję klienta dla terminów w tych zapytaniach? Odpowiedź: badanie słów kluczowych.

Słowa kluczowe to podstawa Twoich kampanii. Jeśli wiesz, jakich słów kluczowych użyć, przyciągniesz odpowiednich odbiorców i uzyskasz pożądane wyniki dla swojego klienta. W tym miejscu wkraczają skuteczne badania słów kluczowych i to właśnie jest mięsem naszego najnowszego seminarium internetowego dla partnerów Bootcamp.

W tym seminarium internetowym omówiłem, jak przeprowadzić skuteczne badanie słów kluczowych, które przyniesie więcej biznesu i wartości dla Twoich klientów.

Zrozumienie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych zaczyna się od zrozumienia słów kluczowych. Dlaczego musisz rozumieć swoje słowa kluczowe? To proste — pomaga zawęzić listę słów kluczowych i zidentyfikować słowa kluczowe, które:

1. Przyciągaj ruch do witryny Twojego klienta
2. W końcu przekształć ruch w klientów
3. Śledź różne etapy podróży klienta w lejku sprzedażowym

Klasyfikacja intencji użytkownika słów kluczowych

Częścią badania słów kluczowych jest dopasowanie odpowiednich wyszukiwanych haseł do intencji użytkowników. W końcu nie chciałbyś wprowadzać odbiorców w błąd. Intencje użytkownika są klasyfikowane w następujący sposób:

• Nawigacyjne – są to zapytania dotyczące firmy, domeny lub marki. Przykład: Disney. Disneyland.com
• Informacyjne — są to ciekawostki, zapytania zorientowane na pytania, zapytania poszukujące rozwiązań. Przykład: lokalizacje Disneyland, wakacyjne wycieczki do Disneylandu
• Komercyjne — są to zapytania informacyjne z przyszłymi konsekwencjami biznesowymi. Przykład: popularne wakacje w Disneylandzie, bilety do Disneylandu
• Transakcyjne — zapytania skoncentrowane na dokonywaniu zakupu lub zawieraniu transakcji z firmą. Przykład: zarezerwuj bilety do Disneylandu Orlando, rezerwacja na rodzinne wakacje w Disneyland

Intencja użytkownika jest również dostosowana do różnych etapów podróży klienta w lejku sprzedażowym. Im dłuższy ogon słowa kluczowego, tym bliżej jest do części konwersji w lejku sprzedaży – tak jak w przypadku słów kluczowych transakcyjnych. Im bardziej ogólne słowo kluczowe, tym bardziej informacyjne wydaje się być.

Wartość ruchu jest odwrotnie proporcjonalna do liczby zapytań o słowa kluczowe w ramach każdej klasyfikacji intencji użytkownika. Na przykład słowa kluczowe nawigacyjne mają zwykle największą liczbę zapytań, ale wartość ruchu dla tych haseł jest niska. Słowa kluczowe transakcyjne mają zwykle małą liczbę wyszukiwań, ale bardzo wysoką wartość słowa kluczowego. Tak więc, jeśli prowadzisz SEO dla hoteli, musisz dokładnie zbadać swoje słowa kluczowe, aby dopasować intencje docelowych klientów do właściwych haseł.

Oprócz intencji słowa kluczowe powinny również odpowiadać momentom – lub mikromomentom, jak mówi Google. Są to następujące momenty: „ Chcę wiedzieć ”, „ Chcę-wyjechać ”, „ Chcę to zrobić ” i „ Chcę kupić ”.

Określanie idealnych słów kluczowych

Wybór słów kluczowych wymaga wiele przemyśleń. Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli wybierzesz niewłaściwe słowa kluczowe, zmarnujesz wszystkie swoje wysiłki SEO. Nie tylko zajmujesz pozycję w rankingu wyszukiwanych haseł, które nie są istotne dla Twojego klienta, ale także obciążasz ich biznes.

Aby wybrać słowa kluczowe, należy zastosować te czynniki:

1. Cel słowa kluczowego do dopasowania strony docelowej — czy słowo kluczowe jest odpowiednie dla strony, na którą kierujesz reklamy? Słowa kluczowe, które pozwalasz mieć swoim klientom, zależą od rodzaju stron, które mają lub chcą mieć w swojej witrynie.
2. Istniejąca trafność semantyczna — słowo kluczowe powinno mieć kontekstowe powiązanie z witryną. Skorzystaj z Planera słów kluczowych Google, aby uzyskać pomysły na listę słów kluczowych.
3. Istniejący udział w rankingu – Jeśli słowo kluczowe jest wystarczająco dobre, aby znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, nie odmawiaj swojemu klientowi tego słowa kluczowego. Słowa kluczowe z istniejącym equity rankingu są łatwiejsze do uszeregowania; po prostu musisz prześcignąć konkurencję.
4. Treść wspierająca – Twoje słowo kluczowe, temat i klient powinny mieć związek semantyczny, kontekstowy i syntaktyczny.

Gęstość i grupowanie słów kluczowych

W SEOReseller mamy konkretne wytyczne dotyczące naszej metodologii, jeśli chodzi o gęstość i grupowanie słów kluczowych. Doradzamy partnerom, aby posiadali:

Podczas grupowania słów kluczowych upewnij się, że są one ze sobą syntaktycznie i semantycznie powiązane. Nie możesz umieścić terminów „usługa marketingu cyfrowego” i „agencja marketingu cyfrowego” w jednej grupie słów kluczowych tylko dlatego, że mają różne konteksty.

Wyzwania w wyborze słów kluczowych

Wybór słów kluczowych to jeden z obszarów SEO, który prawdopodobnie napotkasz na zastrzeżenia klientów. Jak je przezwyciężyć? Oto niektóre z typowych wyzwań, które napotkaliśmy po drodze:

Wyzwanie 1: Mówienie „nie” słowu kluczowemu

Czasami klienci będą wytrwale włączać słowa kluczowe, które przekraczają twoje możliwości. Czasami spotkasz klientów, którzy przeprowadziliby badanie słów kluczowych za pomocą tysięcy wyszukiwanych haseł.

Rozwiązanie: Niech zrozumieją, że lepiej jest postarać się o kilka małych Graalów niż po świętego Graala. Krótko mówiąc, powiedz im, jakie korzyści przyniosłoby im zdobycie rankingu dzisiaj, niż czekanie miesiącami tylko na zdobycie najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwania.

Wyzwanie 2: Rozwadnianie słowa kluczowego próżności

Niektórzy klienci chcą pozycjonować się pod konkretny termin, nawet jeśli są już na pierwszych miejscach dla ponad stu słów kluczowych. To właśnie nazywamy celem próżności.

Rozwiązanie: Chodzi o ustalenie właściwych oczekiwań. Powiedz swoim klientom, co możesz, a czego nie możesz wygrać. Możesz je uszeregować pod kątem odmian słów kluczowych z długim ogonem, a później przyjrzeć się terminom próżności. Czasami, jeśli cel jest poza zasięgiem, rozsądniej jest odmówić.

Wyzwanie 3: Kierowanie na termin, ale kapitał jest na stronie głównej

Zdarzają się przypadki, gdy klient chce uzyskać pozycję w rankingu dla określonego hasła, ale udział tego słowa kluczowego znajduje się na stronie głównej.

Rozwiązanie: Spraw, aby strona wewnętrzna była odpowiednia. Pamiętaj, że słowo kluczowe powinno mieć wspierającą treść i odpowiadać celowi strony. Możesz użyć odmian z długim ogonem na stronie głównej i dokładnych dopasowań na stronach wewnętrznych, aby ukraść kapitał ze strony głównej.

Skuteczne badanie słów kluczowych pomaga wyznaczać osiągalne cele i kieruje kampanie SEO we właściwym kierunku. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wygrywać w badaniu słów kluczowych, obejrzyj nasze nagranie z seminarium internetowego lub zarejestruj się na naszym pulpicie nawigacyjnym, aby pobrać nasz przewodnik szkoleniowy w Centrum zasobów.