Wichtige Erkenntnisse aus dem Webinar „Wie man eine effektive Keyword-Recherche durchführt“.

Die Verbraucher von heute werden von sofortigen Abfragen angetrieben. 9 von 10 Benutzern wenden sich an Suchmaschinen, um nach Informationen zu suchen, und die meisten von ihnen verwenden ihre Smartphones, wenn sie online suchen. Wenn sie eine Suchanfrage stellen, geben Benutzer Suchbegriffe ein, die sich auf das beziehen, wonach sie suchen. Wie stellen Sie also sicher, dass Benutzer die richtigen Begriffe im Zusammenhang mit dem Unternehmen Ihres Kunden eingeben? Wie lässt man einen Kunden für die Begriffe in diesen Suchanfragen ranken? Die Antwort: Keyword-Recherche.

Keywords sind die Grundlage Ihrer Kampagnen. Wenn Sie wissen, welche Keywords Sie verwenden müssen, erreichen Sie die richtige Zielgruppe und erzielen die gewünschten Ergebnisse für Ihren Kunden. Hier kommt eine effektive Keyword-Recherche ins Spiel, und dies ist das Kernstück unseres neuesten Partner-Bootcamp-Webinars.

In diesem Webinar habe ich besprochen, wie Sie eine effektive Keyword-Recherche durchführen können, die Ihren Kunden mehr Umsatz und Mehrwert bringt.

Ihre Schlüsselwörter verstehen

Die Keyword-Recherche beginnt mit dem Verständnis Ihrer Keywords. Warum müssen Sie Ihre Keywords verstehen? Es ist ganz einfach – dies hilft Ihnen, Ihre Keyword-Liste einzugrenzen und Keywords zu identifizieren, die:

1. Lenken Sie den Traffic auf die Website Ihres Kunden
2. Konvertieren Sie schließlich Traffic in Kunden
3. Verfolgen Sie die verschiedenen Phasen der Customer Journey im Sales Funnel

User-Intent-Klassifizierung von Keywords

Ein Teil der Keyword-Recherche besteht darin, die richtigen Suchbegriffe an der Absicht der Nutzer auszurichten. Schließlich möchten Sie das Publikum Ihres Kunden nicht in die Irre führen. Die Benutzerabsicht wird wie folgt klassifiziert:

• Navigation – Dies sind Unternehmens-, Domänen- oder Markenabfragen. Beispiel: Disney. Disneyland.com
• Informativ – Dies sind Neugier, fragenorientierte Anfragen, lösungssuchende Anfragen. Beispiel: Disneyland-Standorte, Disneyland-Urlaubsreisen
• Kommerziell – Dies sind Informationsabfragen mit zukünftigen geschäftlichen Auswirkungen. Beispiel: beliebte Disneyland-Urlaube, Eintrittskarten für Disneyland
• Transaktionsbezogen – Abfragen, die sich auf einen Kauf oder eine Transaktion mit einem Unternehmen konzentrieren. Beispiel: Tickets für Disneyland Orlando buchen, Disneyland Familienurlaub reservieren

Die Benutzerabsicht richtet sich auch nach den verschiedenen Phasen der Customer Journey im Verkaufstrichter. Je länger der Keyword-Tail ist, desto näher liegt er am Konversionsteil des Verkaufstrichters – wie im Fall von Transaktions-Keywords. Je allgemeiner das Keyword, desto informativer ist es in der Regel.

Der Wert des Datenverkehrs ist umgekehrt proportional zur Anzahl der Suchanfragen für Keywords unter jeder Benutzerabsichtsklassifizierung. Beispielsweise haben Navigations-Keywords normalerweise die höchste Anzahl an Suchanfragen, aber der Wert des Traffics für diese Begriffe ist gering. Transaktionale Keywords haben in der Regel ein geringes Suchvolumen, aber einen sehr hohen Keyword-Wert. Wenn Sie also SEO für Hotels betreiben, müssen Sie Ihre Keyword-Recherche gründlich durchführen, um die Absicht der Zielkunden mit den richtigen Begriffen abzugleichen.

Abgesehen von der Absicht sollten Keywords auch Momenten entsprechen – oder Mikromomenten, wie Google sagt. Diese sind: „ Ich-will-wissen “, „ Ich-will-gehen “, „ Ich-will-tun “- und „ Ich-will-kaufen “-Momente.

Ermittlung der idealen Keywords

Die Auswahl der Keywords erfordert viel Überlegung. Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie die falschen Keywords gewählt haben, werden Sie all Ihre SEO-Bemühungen verschwenden. Sie ordnen nicht nur Suchbegriffe, die für Ihren Kunden nicht relevant sind, sondern Sie kosten ihm auch Geschäft.

Für eine erfolgreiche Keyword-Auswahl müssen Sie diese Faktoren anwenden:

1. Keyword Purpose to Landing Page Match – Ist das Keyword für die Seite geeignet, auf die Sie abzielen? Die Schlüsselwörter, die Sie Ihren Kunden erlauben, hängen davon ab, welche Art von Seiten sie auf ihrer Website haben oder bereit sind zu haben.
2. Vorhandene semantische Relevanz – Das Keyword sollte eine kontextuelle Beziehung zur Website haben. Verwenden Sie das Google Keyword Planner Tool, um Ideen für Ihre Keyword-Liste zu erhalten.
3. Bestehende Ranking-Equity – Wenn ein Schlüsselwort gut genug ist, um auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen, verweigern Sie Ihrem Kunden dieses Schlüsselwort nicht. Keywords mit vorhandenem Ranking-Equity sind einfacher zu ranken; Sie müssen nur die Konkurrenz übertreffen.
4. Unterstützende Inhalte – Ihr Keyword, Thema und Kunde sollten eine semantische, kontextuelle und syntaktische Beziehung haben.

Keyword-Dichte und Gruppierung

Bei SEOReseller haben wir spezifische Richtlinien für unsere Methodik, wenn es um Keyword-Dichte und -Gruppierung geht. Wir empfehlen Partnern Folgendes:

Stellen Sie beim Gruppieren von Schlüsselwörtern sicher, dass sie syntaktisch und semantisch miteinander verwandt sind. Sie können die Begriffe „Service für digitales Marketing“ und „Agentur für digitales Marketing“ nicht allein deshalb in eine Keyword-Gruppe aufnehmen, weil sie unterschiedliche Kontexte haben.

Herausforderungen bei der Keyword-Auswahl

Die Keyword-Auswahl ist einer der Bereiche im SEO, in denen Sie wahrscheinlich auf Einwände von Kunden stoßen werden. Wie überwinden Sie diese? Hier sind einige der häufigsten Herausforderungen, denen wir auf unserem Weg begegnet sind:

Herausforderung 1: Nein zu einem Schlüsselwort sagen

Es gibt Zeiten, in denen Kunden hartnäckig Schlüsselwörter angeben, die Ihre Fähigkeiten übersteigen. Manchmal begegnen Sie Kunden, die Ihnen eine Keyword-Recherche mit Tausenden von Suchbegriffen geben würden.

Lösung: Machen Sie ihnen klar, dass es besser ist, auf mehrere kleine Grale zu schießen, als auf den heiligen Gral. Kurz gesagt, sagen Sie ihnen, wie es ihnen nützen würde, heute Rankings zu erhalten, anstatt monatelang zu warten, nur um diesen ersten Platz in den Suchergebnissen zu erreichen.

Herausforderung 2: Ein Vanity-Keyword verwässern

Einige Kunden möchten für einen bestimmten Begriff ranken, auch wenn sie bereits mit über hundert Keywords an der Spitze stehen. Das nennen wir ein Vanity Goal.

Lösung: Es geht darum, die richtigen Erwartungen zu wecken. Sagen Sie Ihren Kunden, was Sie gewinnen können und was nicht. Sie können sie nach Long-Tail-Variationen eines Schlüsselworts einstufen und später die Vanity-Begriffe im Auge behalten. Manchmal, wenn das Ziel außer Reichweite ist, ist es klüger, nein zu sagen.

Herausforderung 3: Targeting auf einen Begriff, aber das Eigenkapital steht auf der Homepage

Es gibt Fälle, in denen ein Kunde für einen bestimmten Begriff ranken möchte, der Wert dieses Schlüsselworts jedoch auf der Startseite angezeigt wird.

Lösung: Machen Sie die Innenseite relevant. Denken Sie daran, dass das Keyword einen unterstützenden Inhalt haben und zum Zweck der Seite passen sollte. Sie können Long-Tail-Variationen auf der Homepage und exakte Übereinstimmungen auf den Innenseiten verwenden, um das Eigenkapital von der Homepage zu stehlen.

Eine effektive Keyword-Recherche hilft Ihnen, erreichbare Ziele zu setzen und Ihre SEO-Kampagnen in die richtige Richtung zu lenken. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie bei der Keyword-Recherche gewinnen, sehen Sie sich unsere Webinaraufzeichnung an oder melden Sie sich bei unserem Dashboard an, um unseren Schulungsleitfaden im Ressourcenzentrum herunterzuladen.