Takeaways Utama dari Bagaimana Melakukan Webinar Riset Kata Kunci yang Efektif

Konsumen saat ini didorong oleh pertanyaan instan. 9 dari 10 pengguna beralih ke mesin pencari untuk mencari informasi, dan kebanyakan dari mereka menggunakan ponsel cerdas mereka ketika mereka mencari secara online. Saat mereka membuat kueri, pengguna mengetikkan frasa penelusuran yang terkait dengan apa yang mereka cari. Jadi, bagaimana Anda memastikan bahwa pengguna mengetik istilah yang tepat terkait dengan bisnis klien Anda? Bagaimana Anda membuat peringkat klien untuk istilah dalam kueri ini? Jawabannya: riset kata kunci.

Kata kunci adalah dasar dari kampanye Anda. Jika Anda tahu kata kunci mana yang akan digunakan, Anda akan mengarahkan audiens yang tepat dan mendapatkan hasil yang diinginkan untuk klien Anda. Di sinilah penelitian kata kunci yang efektif masuk, dan ini adalah inti dari Webinar Bootcamp Mitra terbaru kami.

Dalam Webinar ini, saya membahas bagaimana melakukan riset kata kunci yang efektif yang akan mendorong lebih banyak bisnis dan nilai bagi klien Anda.

Memahami Kata Kunci Anda

Riset kata kunci dimulai dengan memahami kata kunci Anda. Mengapa Anda perlu memahami kata kunci Anda? Sederhana—ini membantu Anda mempersempit daftar kata kunci dan mengidentifikasi kata kunci yang:

1. Dorong lalu lintas ke situs klien Anda
2. Akhirnya ubah lalu lintas menjadi pelanggan
3. Ikuti berbagai tahapan perjalanan pelanggan di saluran penjualan

Klasifikasi Kata Kunci Maksud Pengguna

Bagian dari penelitian kata kunci adalah menyelaraskan istilah pencarian yang tepat dengan maksud pengguna. Lagi pula, Anda tidak ingin menyesatkan audiens klien Anda. Niat pengguna diklasifikasikan menjadi berikut:

• Navigasi – Ini adalah kueri perusahaan, domain, atau merek. Contoh: Disney. Disneyland.com
• Informasional – Ini adalah rasa ingin tahu, pertanyaan berorientasi pertanyaan, pertanyaan pencarian solusi. Contoh: lokasi Disneyland, perjalanan liburan Disneyland
• Komersial – Ini adalah pertanyaan informasi dengan implikasi bisnis di masa depan. Contoh: liburan Disneyland populer, tiket ke Disneyland
• Transaksional – Kueri yang berfokus pada melakukan pembelian atau bertransaksi dengan bisnis. Contoh: pesan tiket ke Disneyland Orlando, reservasi liburan keluarga Disneyland

Niat pengguna juga selaras dengan berbagai tahapan perjalanan pelanggan di corong penjualan. Semakin panjang ekor kata kunci, semakin dekat dengan bagian konversi saluran penjualan—seperti halnya kata kunci transaksional. Semakin umum kata kunci, semakin cenderung informasional.

Nilai lalu lintas berbanding terbalik dengan jumlah kueri untuk kata kunci di bawah setiap klasifikasi maksud pengguna. Misalnya, kata kunci navigasi biasanya memiliki jumlah kueri tertinggi, tetapi nilai lalu lintas untuk istilah ini rendah. Kata kunci transaksional cenderung memiliki volume pencarian yang rendah, tetapi nilai kata kunci yang sangat tinggi. Jadi, jika Anda melakukan SEO untuk hotel, Anda harus teliti dengan riset kata kunci Anda agar sesuai dengan maksud pelanggan target dengan istilah yang tepat.

Terlepas dari niat, kata kunci juga harus sesuai dengan momen—atau momen mikro, seperti yang dikatakan Google. Ini adalah: " Saya-ingin-tahu ", " Saya-ingin-pergi ", " Saya-ingin-melakukan ", dan " Saya-ingin-membeli ".

Menentukan Kata Kunci Ideal

Pemilihan kata kunci melibatkan banyak pemikiran. Pikirkan seperti ini: jika Anda memilih kata kunci yang salah, Anda akan menyia-nyiakan semua upaya SEO Anda. Anda tidak hanya memberi peringkat pada istilah pencarian yang tidak relevan dengan klien Anda, Anda juga membebani mereka dengan bisnis.

Untuk pemilihan kata kunci yang sukses, Anda perlu menerapkan faktor-faktor ini:

1. Tujuan Kata Kunci untuk Pencocokan Halaman Arahan – Apakah kata kunci sesuai untuk halaman yang Anda targetkan? Kata kunci yang Anda izinkan untuk dimiliki klien Anda bergantung pada jenis halaman yang mereka miliki atau ingin mereka miliki di dalam situs web mereka.
2. Relevansi Semantik yang Ada – Kata kunci harus memiliki hubungan kontekstual dengan situs web. Gunakan Alat Perencana Kata Kunci Google untuk mendapatkan ide untuk daftar kata kunci Anda.
3. Ekuitas Peringkat yang Ada – Jika kata kunci cukup baik untuk berada di halaman pertama hasil pencarian, jangan tolak klien Anda kata kunci itu. Kata kunci dengan pemeringkatan ekuitas yang ada lebih mudah untuk menentukan peringkat; Anda hanya perlu mengalahkan kompetisi.
4. Konten yang Mendukung – Kata kunci, topik, dan klien Anda harus memiliki hubungan semantik, kontekstual, dan sintaksis.

Kepadatan dan Pengelompokan Kata Kunci

Di SEOReseller, kami memiliki pedoman khusus untuk metodologi kami dalam hal kepadatan dan pengelompokan kata kunci. Kami menyarankan mitra untuk memiliki:

Saat Anda mengelompokkan kata kunci, pastikan kata kunci tersebut terkait secara sintaksis dan semantik satu sama lain. Anda tidak dapat memasukkan istilah "layanan pemasaran digital" dan "agen pemasaran digital" ke dalam satu grup kata kunci karena satu-satunya alasan bahwa mereka memiliki konteks yang berbeda.

Tantangan dalam Pemilihan Kata Kunci

Pemilihan kata kunci adalah salah satu area dalam SEO yang kemungkinan besar akan Anda hadapi keberatan dari klien. Bagaimana Anda mengatasi ini? Berikut adalah beberapa tantangan umum yang kami temui di sepanjang jalan:

Tantangan 1: Mengatakan tidak pada kata kunci

Ada kalanya klien akan gigih memasukkan kata kunci yang berada di luar kemampuan Anda. Terkadang, Anda akan menemukan klien yang akan memberi Anda riset kata kunci dengan ribuan istilah pencarian.

Solusi: Buat mereka mengerti bahwa lebih baik menembak beberapa cawan kecil daripada mengejar cawan suci. Singkatnya, beri tahu mereka bagaimana mendapatkan peringkat hari ini daripada menunggu berbulan-bulan hanya untuk mendapatkan posisi teratas dalam hasil pencarian.

Tantangan 2: Mempermudah kata kunci kesombongan

Beberapa klien ingin menentukan peringkat untuk istilah tertentu meskipun mereka sudah berada di posisi teratas untuk lebih dari seratus kata kunci. Inilah yang kami sebut sebagai tujuan kesombongan.

Solusi: Ini semua tentang menetapkan harapan yang tepat. Beri tahu klien Anda apa yang bisa dan tidak bisa Anda menangkan. Anda dapat memeringkatnya untuk variasi kata kunci yang berekor panjang, dan mengarahkan mata Anda pada istilah rias nanti. Terkadang, jika tujuannya di luar jangkauan, lebih bijaksana untuk mengatakan tidak.

Tantangan 3: Menargetkan untuk suatu istilah tetapi ekuitas ada di beranda

Ada kasus ketika klien ingin menentukan peringkat untuk istilah tertentu, tetapi ekuitas kata kunci itu ada di beranda.

Solusi: Jadikan halaman dalam relevan. Ingat, kata kunci harus memiliki konten yang mendukung dan harus sesuai dengan tujuan halaman. Anda dapat menggunakan variasi ekor panjang di beranda dan pencocokan tepat di halaman dalam untuk mencuri ekuitas dari beranda.

Riset kata kunci yang efektif membantu Anda menetapkan tujuan yang dapat dicapai dan mendorong kampanye SEO Anda ke arah yang benar. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara menang dalam penelitian kata kunci, tonton rekaman webinar kami atau daftar ke dasbor kami untuk mengunduh panduan pelatihan kami di Pusat Sumber Daya.