효과적인 키워드 연구 웨비나를 수행하는 방법의 주요 내용

오늘날의 소비자는 즉각적인 쿼리에 의해 움직입니다. 사용자 10명 중 9명은 정보를 찾기 위해 검색 엔진을 사용하며 대부분은 온라인에서 검색할 때 스마트폰을 사용합니다. 쿼리를 만들 때 사용자는 찾고 있는 것과 관련된 검색 구문을 입력합니다. 그렇다면 사용자가 고객의 비즈니스와 관련된 올바른 용어를 입력하고 있는지 어떻게 확인할 수 있습니까? 이 쿼리의 용어에 대한 클라이언트 순위를 어떻게 지정합니까? 답: 키워드 연구입니다.

키워드는 캠페인의 기초입니다. 어떤 키워드를 사용해야 하는지 알고 있다면 적절한 잠재고객을 확보하고 고객이 원하는 결과를 얻을 수 있습니다. 이것이 효과적인 키워드 연구가 필요한 곳이며 이것이 최신 파트너 부트캠프 웨비나의 핵심입니다.

이 웨비나에서 저는 고객에게 더 많은 비즈니스와 가치를 제공할 효과적인 키워드 연구를 수행하는 방법에 대해 논의했습니다.

키워드 이해하기

키워드 연구는 키워드를 이해하는 것에서 시작됩니다. 키워드를 이해해야 하는 이유는 무엇입니까? 간단합니다. 이렇게 하면 키워드 목록의 범위를 좁히고 다음과 같은 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

1. 고객 사이트로 트래픽 유도
2. 결국 트래픽을 고객으로 전환
3. 판매 깔때기에서 고객 여정의 여러 단계를 따르십시오.

키워드의 사용자 의도 분류

키워드 연구의 일부는 사용자의 의도에 맞는 검색어를 정렬하는 것입니다. 결국, 당신은 고객의 청중을 오도하고 싶지 않을 것입니다. 사용자 의도는 다음과 같이 분류됩니다.

• 탐색 – 회사, 도메인 또는 브랜드 쿼리입니다. 예: 디즈니. 디즈니랜드.com
• 정보 제공 – 호기심, 질문 지향 쿼리, 솔루션 추구 쿼리입니다. 예: 디즈니랜드 위치, 디즈니랜드 휴가 여행
• 상업 – 미래의 비즈니스에 영향을 미치는 정보 쿼리입니다. 예: 인기 있는 디즈니랜드 휴가, 디즈니랜드 티켓
• 거래 – 구매 또는 비즈니스 거래에 중점을 둔 쿼리입니다. 예: 디즈니랜드 올랜도 티켓 예약, 디즈니랜드 가족 휴가 예약

또한 사용자 의도는 판매 깔때기에서 고객 여정의 여러 단계와 일치합니다. 거래 키워드의 경우처럼 키워드 꼬리가 길수록 판매 유입경로의 전환 부분에 더 가깝습니다. 키워드가 더 일반적일수록 더 많은 정보를 제공하는 경향이 있습니다.

트래픽의 가치는 각 사용자 의도 분류에 따라 키워드에 대한 쿼리 수에 반비례합니다. 예를 들어 탐색 키워드는 일반적으로 쿼리 수가 가장 많지만 이러한 용어에 대한 트래픽 가치는 낮습니다. 거래 키워드는 검색량은 적지만 키워드 가치는 매우 높은 경향이 있습니다. 따라서 호텔에 대한 SEO를 수행하는 경우 타겟 고객의 의도를 올바른 용어로 일치시키기 위해 키워드 조사를 철저히 해야 합니다.

의도와는 별개로 키워드는 Google이 말하는 것처럼 순간 또는 미시적 순간과도 일치해야 합니다. ' 알고 싶다 ', ' 가고 싶다 ', ' 하고 싶다 ', ' 사고 싶다 ' 등의 순간이다.

이상적인 키워드 결정하기

키워드 선택에는 많은 생각이 필요합니다. 이렇게 생각하십시오. 잘못된 키워드를 선택하면 모든 SEO 노력을 낭비하게 됩니다. 귀하의 클라이언트와 관련이 없는 검색어의 순위를 매길 뿐만 아니라 비즈니스 비용도 발생합니다.

성공적인 키워드 선택을 위해서는 다음 요소를 적용해야 합니다.

1. 방문 페이지 일치에 대한 키워드 목적 – 키워드가 타겟팅하는 페이지에 적합합니까? 고객이 가질 수 있도록 허용하는 키워드는 고객이 웹사이트에 어떤 종류의 페이지를 보유하고 있는지 또는 보유할 의사가 있는지에 따라 다릅니다.
2. 기존 의미적 관련성 – 키워드는 웹사이트와 문맥적 관계가 있어야 합니다. Google 키워드 플래너 도구를 사용하여 키워드 목록에 대한 아이디어를 얻으십시오.
3. 기존 순위 자산 – 키워드가 검색 결과의 첫 페이지에 있을 만큼 충분히 좋은 경우 고객에게 해당 키워드를 거부하지 마십시오. 기존 순위 자산이 있는 키워드는 순위를 매기기가 더 쉽습니다. 경쟁에서 앞서기만 하면 됩니다.
4. 지원 콘텐츠 – 키워드, 주제 및 클라이언트는 의미론적, 문맥적, 구문론적 관계가 있어야 합니다.

키워드 밀도 및 그룹화

SEOReseller에는 키워드 밀도 및 그룹화와 관련하여 방법론에 대한 특정 지침이 있습니다. 파트너에게 다음을 권장합니다.

키워드를 그룹화할 때 구문 및 의미가 서로 관련되어 있는지 확인하십시오. 문맥이 다르다는 이유로 "디지털 마케팅 서비스"와 "디지털 마케팅 대행사"라는 용어를 하나의 키워드 그룹에 포함할 수 없습니다.

키워드 선택의 과제

키워드 선택은 SEO에서 클라이언트로부터 이의를 제기할 가능성이 있는 영역 중 하나입니다. 이것들을 어떻게 극복합니까? 그 과정에서 마주하게 된 몇 가지 일반적인 문제는 다음과 같습니다.

도전 1: 키워드에 대해 거절하기

클라이언트가 귀하의 능력을 넘어서는 키워드를 포함하는 것을 지속할 때가 있습니다. 때로는 수천 개의 검색어로 키워드 연구를 제공하는 고객을 만날 수 있습니다.

솔루션: 성배를 노리는 것보다 여러 개의 작은 성배를 노리는 것이 더 낫다는 것을 이해시키십시오. 간단히 말해서, 검색 결과에서 최고의 자리를 차지하기 위해 몇 달을 기다리는 것보다 오늘 순위를 얻는 것이 어떤 이점이 있는지 알려주십시오.

도전 2: 허영심 키워드 줄이기

일부 고객은 이미 100개 이상의 키워드에 대해 최고 순위에 올랐음에도 특정 용어에 대한 순위를 지정하기를 원합니다. 이것을 우리는 허영 목표라고 부릅니다.

솔루션: 올바른 기대치를 설정하는 것이 전부입니다. 당신이 이길 수 있는 것과 얻을 수 없는 것을 고객에게 말하십시오. 키워드의 롱테일 변형에 대해 순위를 매기고 나중에 허영 용어에 눈을 돌릴 수 있습니다. 때때로 목표가 도달할 수 없는 경우라면 거절하는 것이 더 현명합니다.

과제 3: 기간을 타겟팅하지만 자기자본은 홈페이지에 있음

고객이 특정 용어에 대해 순위를 매기고 싶어도 해당 키워드의 지분이 홈페이지에 있는 경우가 있습니다.

솔루션: 내부 페이지를 관련성 있게 만드십시오. 키워드에는 지원 콘텐츠가 있어야 하며 페이지의 목적과 일치해야 합니다. 홈페이지에서 롱테일 변형을 사용하고 내부 페이지에서 정확한 일치를 사용하여 홈페이지에서 자산을 훔칠 수 있습니다.

효과적인 키워드 연구는 달성 가능한 목표를 설정하고 SEO 캠페인을 올바른 방향으로 이끄는 데 도움이 됩니다. 키워드 연구에서 승리하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 웨비나 녹화를 시청하거나 대시보드에 등록하여 리소스 센터에서 교육 가이드를 다운로드하십시오.