ประเด็นสำคัญจากการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ

ผู้บริโภคทุกวันนี้ถูกขับเคลื่อนด้วยคำถามแบบทันที ผู้ใช้ 9 ใน 10 คนหันไปใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูล และส่วนใหญ่ใช้สมาร์ทโฟนเมื่อค้นหาทางออนไลน์ เมื่อสร้างข้อความค้นหา ผู้ใช้พิมพ์วลีค้นหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ดังนั้น คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าผู้ใช้พิมพ์คำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของลูกค้าของคุณถูกต้อง คุณสร้างอันดับลูกค้าสำหรับเงื่อนไขในการค้นหาเหล่านี้ได้อย่างไร คำตอบ: การวิจัยคำหลัก

คำหลักเป็นรากฐานของแคมเปญของคุณ หากคุณรู้ว่าควรใช้คำหลักใด คุณจะดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมและได้ผลลัพธ์ที่ต้องการสำหรับลูกค้าของคุณ นี่คือที่มาของการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ และนี่คือเนื้อหาของการสัมมนาผ่านเว็บสำหรับพาร์ทเนอร์ Bootcamp ล่าสุดของเรา

ในการสัมมนาผ่านเว็บนี้ ฉันได้พูดคุยถึงวิธีการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะขับเคลื่อนธุรกิจและมูลค่าให้กับลูกค้าของคุณมากขึ้น

การทำความเข้าใจคำหลักของคุณ

การวิจัยคำหลักเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจคำหลักของคุณ ทำไมคุณต้องเข้าใจคำหลักของคุณ ง่าย—ซึ่งช่วยให้คุณจำกัดรายการคำหลักให้แคบลงและระบุคำหลักที่:

1. เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของลูกค้าของคุณ
2. ในที่สุดก็แปลงปริมาณการใช้งานเป็นลูกค้า
3. ติดตามขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของลูกค้าในช่องทางการขาย

การจัดหมวดหมู่เจตนาของผู้ใช้ของคำหลัก

ส่วนหนึ่งของการวิจัยคีย์เวิร์ดคือการจัดตำแหน่งคำค้นหาที่เหมาะสมกับจุดประสงค์ของผู้ใช้ ท้ายที่สุด คุณคงไม่อยากทำให้ผู้ชมของลูกค้าเข้าใจผิด ความตั้งใจของผู้ใช้แบ่งออกเป็นประเภทต่อไปนี้:

• การนำทาง – นี่คือคำค้นหาของบริษัท โดเมน หรือแบรนด์ ตัวอย่าง: ดิสนีย์ Disneyland.com
• ให้ ข้อมูล – สิ่งเหล่านี้คือความอยากรู้ แบบสอบถามเชิงคำถาม แบบสอบถามที่ค้นหาวิธีแก้ปัญหา ตัวอย่าง: สถานที่ดิสนีย์แลนด์ ทริปท่องเที่ยวดิสนีย์แลนด์
• เชิงพาณิชย์ – เป็นการสืบค้นข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจในอนาคต ตัวอย่าง: เที่ยวดิสนีย์แลนด์ยอดนิยม ตั๋วไปดิสนีย์แลนด์
• ธุรกรรม – คิวรีที่เน้นไปที่การซื้อหรือทำธุรกรรมกับธุรกิจ ตัวอย่าง: จองตั๋วไปดิสนีย์แลนด์ ออร์แลนโด การจองวันหยุดของครอบครัวดิสนีย์แลนด์

ความตั้งใจของผู้ใช้ยังสอดคล้องกับขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของลูกค้าในช่องทางการขาย ยิ่งหางคีย์เวิร์ดยาวเท่าไร ก็ยิ่งใกล้กับส่วน Conversion ของช่องทางการขายมากขึ้นเท่านั้น เช่นเดียวกับกรณีของคีย์เวิร์ดที่ทำธุรกรรม ยิ่งคีย์เวิร์ดมีความกว้างมากเท่าไร คีย์เวิร์ดก็จะยิ่งให้ข้อมูลมากขึ้นเท่านั้น

มูลค่าของการเข้าชมจะแปรผกผันกับจำนวนคำค้นหาสำหรับคำหลักภายใต้การจัดหมวดหมู่ความตั้งใจของผู้ใช้แต่ละประเภท ตัวอย่างเช่น คำหลักในการนำทางมักมีจำนวนข้อความค้นหาสูงสุด แต่การเข้าชมสำหรับคำเหล่านี้มีค่าต่ำ คีย์เวิร์ดเกี่ยวกับการทำธุรกรรมมักจะมีปริมาณการค้นหาต่ำ แต่มีมูลค่าคีย์เวิร์ดสูงมาก ดังนั้น หากคุณกำลังทำ SEO สำหรับโรงแรม คุณจะต้องศึกษาคีย์เวิร์ดอย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อให้ตรงกับความตั้งใจของลูกค้าเป้าหมายกับคำที่เหมาะสม

นอกเหนือจากเจตนาแล้ว คีย์เวิร์ดควรสอดคล้องกับช่วงเวลา—หรือเสี้ยวเวลาสั้นๆ ตามที่ Google กล่าว ช่วงเวลาเหล่านี้คือ: ช่วงเวลา “ ฉันอยากรู้ ”, “ ฉัน-อยากไป-ไป ”, “ ฉันอยากจะทำ ” และ “ ฉันต้องการที่จะซื้อ ”

การกำหนดคำหลักในอุดมคติ

การเลือกคำหลักเกี่ยวข้องกับความคิดอย่างมาก คิดแบบนี้: หากคุณเลือกคีย์เวิร์ดผิด คุณจะทุ่มเทความพยายาม SEO ทั้งหมดของคุณให้สูญเปล่า คุณไม่เพียงจัดอันดับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณเท่านั้น คุณยังสร้างต้นทุนให้กับธุรกิจอีกด้วย

สำหรับการเลือกคำหลักที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องใช้ปัจจัยเหล่านี้:

1. วัตถุประสงค์ของคำหลักเพื่อจับคู่หน้า Landing Page – คำหลักนั้นเหมาะสมกับหน้าที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายหรือไม่ คำหลักที่คุณอนุญาตให้ลูกค้าของคุณมีขึ้นอยู่กับประเภทของหน้าเว็บที่พวกเขามีหรือเต็มใจที่จะมีภายในเว็บไซต์ของตน
2. ความเกี่ยวข้องทางความหมายที่มีอยู่ – คำหลักควรมีความสัมพันธ์ตามบริบทกับเว็บไซต์ ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อรับแนวคิดสำหรับรายการคำหลักของคุณ
3. ส่วนแบ่งการจัดอันดับที่มีอยู่ – หากคำหลักดีพอที่จะอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหา อย่าปฏิเสธลูกค้าของคุณคำหลักนั้น คำหลักที่มีส่วนในการจัดอันดับที่มีอยู่นั้นง่ายต่อการจัดอันดับ คุณเพียงแค่ต้องเอาชนะการแข่งขัน
4. เนื้อหาสนับสนุน – คำสำคัญ หัวข้อ และลูกค้าควรมีความสัมพันธ์ทางความหมาย บริบท และวากยสัมพันธ์

ความหนาแน่นของคำหลักและการจัดกลุ่ม

ที่ SEOReseller เรามีแนวทางเฉพาะสำหรับวิธีการของเรา เมื่อพูดถึงความหนาแน่นของคำหลักและการจัดกลุ่ม เราแนะนำให้พันธมิตรมี:

เมื่อคุณจัดกลุ่มคำหลัก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำเหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องทางวากยสัมพันธ์และความหมายซึ่งกันและกัน คุณไม่สามารถรวมคำว่า "บริการด้านการตลาดดิจิทัล" และ "หน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล" ไว้ในกลุ่มคำหลักเพียงกลุ่มเดียวด้วยเหตุผลเดียวที่มีบริบทต่างกัน

ความท้าทายในการเลือกคำหลัก

การเลือกคำหลักเป็นหนึ่งในพื้นที่ใน SEO ที่คุณมักจะถูกคัดค้านจากลูกค้า คุณจะเอาชนะสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไร? นี่คือความท้าทายทั่วไปบางส่วนที่เราพบระหว่างทาง:

ความท้าทายที่ 1: ปฏิเสธคำสำคัญ

มีหลายครั้งที่ลูกค้าจะยืนกรานที่จะใส่คำสำคัญที่เกินความสามารถของคุณ บางครั้ง คุณจะพบลูกค้าที่จะให้การวิจัยคำหลักที่มีข้อความค้นหานับพัน

วิธีแก้ปัญหา: ทำให้พวกเขาเข้าใจว่าการยิงจอกเล็กๆ หลายๆ อันดีกว่าการยิงจอกศักดิ์สิทธิ์ กล่าวโดยสรุป บอกพวกเขาว่าการได้รับการจัดอันดับในวันนี้จะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร แทนที่จะรอเป็นเวลาหลายเดือนเพื่อให้ได้ตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหา

ความท้าทายที่ 2: รดน้ำคำสำคัญที่ไร้สาระ

ลูกค้าบางรายต้องการจัดอันดับสำหรับคำใดคำหนึ่ง แม้ว่าพวกเขาจะอยู่ในอันดับต้นๆ ของคำหลักมากกว่าร้อยคำก็ตาม นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่าเป้าหมายที่ไร้สาระ

วิธีแก้ไข: ทั้งหมดเกี่ยวกับการกำหนดความคาดหวังที่ถูกต้อง บอกลูกค้าของคุณถึงสิ่งที่คุณทำได้และไม่สามารถชนะได้ คุณสามารถจัดอันดับพวกเขาสำหรับรูปแบบหางยาวของคำหลัก และจับตาดูคำศัพท์ที่ไร้สาระในภายหลัง บางครั้งถ้าเป้าหมายอยู่ไกลเกินเอื้อม ก็ควรที่จะปฏิเสธดีกว่า

ความท้าทายที่ 3: การกำหนดเป้าหมายเป็นระยะเวลาหนึ่ง แต่ส่วนได้เสียอยู่บนหน้าแรก

มีหลายกรณีที่ลูกค้าต้องการจัดอันดับสำหรับคำใดคำหนึ่ง แต่ส่วนได้เสียของคำหลักนั้นอยู่ในหน้าแรก

วิธีแก้ไข: ทำให้หน้าภายในมีความเกี่ยวข้อง โปรดจำไว้ว่า คำหลักควรมีเนื้อหาสนับสนุนและควรตรงกับวัตถุประสงค์ของหน้า คุณสามารถใช้รูปแบบหางยาวในหน้าแรกและการจับคู่แบบตรงทั้งหมดบนหน้าด้านในเพื่อขโมยทุนจากหน้าแรก

การวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายที่บรรลุได้และขับเคลื่อนแคมเปญ SEO ของคุณไปสู่ทิศทางที่ถูกต้อง หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเอาชนะใจผู้อื่นในการวิจัยคำหลัก ดูบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บของเรา หรือลงชื่อสมัครใช้ที่แดชบอร์ดของเราเพื่อดาวน์โหลดคู่มือการฝึกอบรมของเราที่ศูนย์ทรัพยากร