効果的なキーワード調査ウェビナーを行う方法からの重要なポイント

今日の消費者は、インスタントクエリによって動かされています。 10人中9人のユーザーが情報を探すために検索エンジンを利用しており、ほとんどのユーザーはオンラインで検索するときにスマートフォンを使用しています。 ユーザーはクエリを実行するときに、探しているものに関連する検索フレーズを入力します。 では、ユーザーがクライアントのビジネスに関連する正しい用語を入力していることをどのように確認しますか？ これらのクエリの用語のクライアントランクをどのように作成しますか？ 答え：キーワード調査。

キーワードはキャンペーンの基盤です。 使用するキーワードがわかっている場合は、適切なオーディエンスを誘導し、クライアントに望ましい結果を得ることができます。 ここで効果的なキーワード調査が行われます。これが最新のPartnerBootcampWebinarの要です。

このウェビナーでは、クライアントにより多くのビジネスと価値をもたらす効果的なキーワード調査を行う方法について説明しました。

キーワードを理解する

キーワードの調査は、キーワードを理解することから始まります。 なぜあなたはあなたのキーワードを理解する必要があるのですか？ シンプルです。これにより、キーワードリストを絞り込み、次のようなキーワードを特定できます。

1. クライアントのサイトへのトラフィックを増やす
2. 最終的にトラフィックを顧客に変換します
3. セールスファネルでカスタマージャーニーのさまざまな段階をたどる

キーワードのユーザーインテント分類

キーワード調査の一環として、適切な検索用語をユーザーの意図に合わせます。 結局のところ、あなたはあなたのクライアントの聴衆を誤解させたくないでしょう。 ユーザーの意図は次のように分類されます。

• ナビゲーション–これらは、会社、ドメイン、またはブランドのクエリです。 例：ディズニー。 Disneyland.com
• 情報–これらは、好奇心、質問指向のクエリ、解決策を求めるクエリです。 例：ディズニーランドの場所、ディズニーランドの休暇旅行
• コマーシャル–これらは、将来のビジネスに影響を与える情報クエリです。 例：人気のディズニーランドの休暇、ディズニーランドのチケット
• トランザクション–購入またはビジネスとのトランザクションに焦点を当てたクエリ。 例：ディズニーランドオーランドへのチケットの予約、ディズニーランドの家族旅行の予約

ユーザーの意図は、セールスファネルのカスタマージャーニーのさまざまな段階とも一致します。 キーワードテールが長いほど、トランザクションキーワードの場合と同様に、販売目標到達プロセスのコンバージョン部分に近くなります。 キーワードが一般的であるほど、情報量が多くなる傾向があります。

トラフィックの値は、各ユーザーインテント分類の下でのキーワードのクエリ数に反比例します。 たとえば、ナビゲーションキーワードは通常、クエリの数が最も多いですが、これらの用語のトラフィックの価値は低くなっています。 トランザクションキーワードは検索ボリュームが少ない傾向がありますが、キーワード値は非常に高くなります。 したがって、ホテルのSEOを行う場合は、ターゲット顧客の意図を適切な条件に一致させるために、キーワードの調査を徹底する必要があります。

グーグルが言うように、意図とは別に、キーワードは瞬間、またはマイクロモーメントにも対応する必要があります。 これらは、「知りたい」、「行きたい」、「やりたい」、「買いたい」の瞬間です。

理想的なキーワードの決定

キーワードの選択には多くの考慮が必要です。 このように考えてください。間違ったキーワードを選択すると、SEOのすべての努力が無駄になってしまいます。 クライアントに関係のない検索用語をランク付けするだけでなく、ビジネスにコストをかけています。

キーワードの選択を成功させるには、次の要素を適用する必要があります。

1. ランディングページの一致に対するキーワードの目的–キーワードは、ターゲットとするページに適していますか？ クライアントに許可するキーワードは、クライアントがWebサイト内にどのような種類のページを持っているか、または持っても構わないと思っているかによって異なります。
2. 既存のセマンティック関連性–キーワードは、Webサイトとコンテキスト上の関係を持っている必要があります。 Googleキーワードプランナーツールを使用して、キーワードリストのアイデアを取得します。
3. 既存のランキングエクイティ–キーワードが検索結果の最初のページに表示されるのに十分な場合は、そのキーワードをクライアントに拒否しないでください。 既存のランキングエクイティを持つキーワードはランク付けが簡単です。 あなたはただ競争をしのぐ必要があります。
4. 支持的なコンテンツ–キーワード、トピック、およびクライアントは、意味的、文脈的、および構文的な関係を持っている必要があります。

キーワード密度とグループ化

SEOResellerには、キーワードの密度とグループ化に関して、方法論に関する特定のガイドラインがあります。 パートナーには次のことをお勧めします。

キーワードをグループ化するときは、それらが構文的および意味的に相互に関連していることを確認してください。 「デジタルマーケティングサービス」と「デジタルマーケティングエージェンシー」という用語は、文脈が異なるという唯一の理由から、1つのキーワードグループに含めることはできません。

キーワード選択の課題

キーワードの選択は、クライアントからの反対に遭遇する可能性が高いSEOの領域の1つです。 これらをどのように克服しますか？ 途中で遭遇した一般的な課題のいくつかを次に示します。

課題1：キーワードにノーと言う

クライアントは、あなたの能力を超えたキーワードを含めることに固執することがあります。 時には、何千もの検索用語を使ってキーワード調査を行うクライアントに出会うことがあります。

解決策：聖杯に行くよりも、複数の小さな銃を撃つ方が良いことを彼らに理解させてください。 要するに、検索結果でそのトップの座を獲得するためだけに数ヶ月待つよりも、今日ランキングを獲得することがどのように彼らに利益をもたらすかを彼らに伝えてください。

課題2：虚栄心のキーワードに水をまく

一部のクライアントは、100を超えるキーワードですでにトップの座にある場合でも、特定の用語でランク付けしたいと考えています。 これが私たちがバニティゴールと呼んでいるものです。

解決策：正しい期待を設定することがすべてです。 勝つことができることとできないことをクライアントに伝えます。 キーワードのロングテールバリエーションについてそれらをランク付けし、後でバニティ用語に目を向けることができます。 場合によっては、目標が達成できない場合は、「いいえ」と言う方が賢明です。

課題3：期間をターゲットにしているが、エクイティはホームページにある

クライアントが特定の用語でランク付けしたいが、そのキーワードの公平性はホームページにある場合があります。

解決策：内側のページを関連性のあるものにします。 キーワードには補足的なコンテンツが含まれている必要があり、ページの目的と一致している必要があります。 ホームページのロングテールバリエーションと内側のページの完全一致を使用して、ホームページからエクイティを盗むことができます。

効果的なキーワード調査は、達成可能な目標を設定し、SEOキャンペーンを正しい方向に導くのに役立ちます。 キーワードリサーチで勝つ方法について詳しく知りたい場合は、ウェビナーの記録を見るか、ダッシュボードにサインアップして、リソースセンターのトレーニングガイドをダウンロードしてください。