如何進行有效的關鍵字研究網絡研討會的關鍵要點

已發表: 2016-09-16

今天的消費者受到即時查詢的驅動。每 10 個用戶中就有 9 個轉向搜索引擎來查找信息，其中大多數人在網上搜索時使用智能手機。當他們進行查詢時，用戶會輸入與他們正在尋找的內容相關的搜索詞組。那麼，您如何確保用戶輸入與客戶業務相關的正確術語？您如何為這些查詢中的術語建立客戶排名？答案：關鍵詞研究。

關鍵字是您的廣告系列的基礎。如果您知道要使用哪些關鍵字，您將吸引合適的受眾並為您的客戶獲得所需的結果。這就是有效的關鍵字研究的用武之地，這也是我們最新的合作夥伴訓練營網絡研討會的重點。

在本次網絡研討會中，我討論瞭如何進行有效的關鍵字研究，從而為您的客戶帶來更多業務和價值。

了解您的關鍵字

Understanding Your Keywords 關鍵字研究從了解您的關鍵字開始。為什麼你需要了解你的關鍵詞？這很簡單——這可以幫助您縮小關鍵字列表並確定以下關鍵字：

關鍵字研究的一部分是將正確的搜索詞與用戶的意圖保持一致。畢竟，您不想誤導客戶的觀眾。用戶意圖分為以下幾類：

用戶意圖還與銷售漏斗中客戶旅程的不同階段保持一致。關鍵字尾部越長，就越接近銷售漏斗的轉化部分——就像交易關鍵字一樣。關鍵字越籠統，它的信息就越多。

Sales Funnel

流量的價值與每個用戶意圖分類下關鍵詞的查詢次數成反比。例如，導航關鍵字的查詢次數通常最多，但這些詞的流量價值很低。交易關鍵詞往往搜索量較低，但關鍵詞價值很高。因此，如果您正在為酒店進行 SEO，您需要徹底進行關鍵字研究，以將目標客戶的意圖與正確的條款相匹配。

正如穀歌所說，除了意圖之外，關鍵字還應該與時刻或微時刻相對應。它們是：“我想知道”、“我想去”、“我想做”和“我想買”的時刻。

關鍵字選擇涉及大量思考。這樣想：如果您選擇了錯誤的關鍵字，您將浪費所有的 SEO 努力。您不僅對與您的客戶不相關的搜索詞進行排名，而且還花費了它們的業務。

要成功選擇關鍵字，您需要應用以下因素：

登陸頁面匹配的關鍵字目的- 關鍵字是否適合您的目標頁面？ 您允許客戶擁有的關鍵字取決於他們擁有或願意在其網站內擁有的頁麵類型。
現有的語義相關性——關鍵字應該與網站有上下文關係。 使用 Google 關鍵字規劃師工具為您的關鍵字列表獲取建議。
現有的排名公平——如果一個關鍵字足夠好，可以出現在搜索結果的第一頁，請不要拒絕您的客戶該關鍵字。 具有現有排名權益的關鍵詞更容易排名；你只需要超越競爭對手。
支持性內容——您的關鍵字、主題和客戶應該具有語義、上下文和句法關係。

在 SEOReseller，當涉及到關鍵字密度和分組時，我們對我們的方法有具體的指導方針。我們建議合作夥伴擁有：

Keyword Density and Grouping

當您對關鍵字進行分組時，請確保它們在句法和語義上彼此相關。您不能將術語“數字營銷服務”和“數字營銷代理”包含在一個關鍵字組中，唯一的原因是它們具有不同的上下文。

關鍵字選擇是 SEO 中您可能會遇到客戶反對的領域之一。你如何克服這些？以下是我們在此過程中遇到的一些常見挑戰：

有時客戶會堅持包含超出您能力範圍的關鍵字。有時，您會遇到客戶，他們會給您提供數千個搜索詞的關鍵字研究。

解決方案：讓他們明白，為多個小聖杯開槍比為聖杯加油要好。 簡而言之，告訴他們今天獲得排名對他們有什麼好處，而不是為了在搜索結果中獲得第一名而等待幾個月。

一些客戶希望對特定術語進行排名，即使他們已經在一百多個關鍵字中名列前茅。這就是我們所說的虛榮目標。

解決方案：一切都是為了設定正確的期望。 告訴你的客戶你能贏什麼不能贏。您可以對關鍵字的長尾變體進行排名，然後將目光投向虛榮詞。有時，如果目標遙不可及，最好說不。

在某些情況下，客戶想要對特定字詞進行排名，但該關鍵字的權益在主頁上。

解決方案：使內頁相關。 請記住，關鍵字應該具有支持性內容，並且應該與頁面的目的相匹配。您可以使用主頁上的長尾變化和內頁上的完全匹配來竊取主頁的權益。

有效的關鍵字研究可幫助您設定可實現的目標，並推動您的 SEO 活動朝著正確的方向發展。如果您想了解有關如何在關鍵字研究中獲勝的更多信息，請觀看我們的網絡研討會錄製或註冊我們的儀表板以在資源中心下載我們的培訓指南。