الوجبات الجاهزة الرئيسية من كيفية إجراء ندوة عبر الويب لأبحاث الكلمات الرئيسية الفعالة

المستهلكون اليوم مدفوعون بالاستفسارات الفورية. يلجأ 9 من كل 10 مستخدمين إلى محركات البحث للبحث عن المعلومات ، ويستخدم معظمهم هواتفهم الذكية عند البحث عبر الإنترنت. عند إجراء استعلام ، يكتب المستخدمون عبارات بحث مرتبطة بما يبحثون عنه. لذا ، كيف تتأكد من أن المستخدمين يكتبون المصطلحات الصحيحة المتعلقة بأعمال عميلك؟ كيف تجعل ترتيب العميل للمصطلحات الواردة في هذه الاستعلامات؟ الجواب: البحث عن الكلمات المفتاحية.

الكلمات الرئيسية هي أساس حملاتك. إذا كنت تعرف الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها ، فستجذب الجمهور المناسب وتحصل على النتائج المرجوة لعميلك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية ، وهذا هو جوهر أحدث ندوة عبر الويب لبرنامج Partner Bootcamp.

في هذه الندوة عبر الويب ، ناقشت كيفية إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية التي ستؤدي إلى مزيد من الأعمال والقيمة لعملائك.

فهم كلماتك الرئيسية

يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية بفهم كلماتك الرئيسية. لماذا تحتاج إلى فهم كلماتك الرئيسية؟ الأمر بسيط — يساعدك هذا في تضييق قائمة كلماتك الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية التي:

1. توجيه حركة المرور إلى موقع العميل الخاص بك
2. في النهاية تحويل حركة المرور إلى عملاء
3. اتبع المراحل المختلفة لرحلة العميل في مسار تحويل المبيعات

تصنيف نية المستخدم للكلمات الرئيسية

جزء من البحث عن الكلمات الرئيسية هو مواءمة مصطلحات البحث الصحيحة مع نية المستخدمين. بعد كل شيء ، لن ترغب في تضليل جمهور عميلك. يتم تصنيف نية المستخدم إلى ما يلي:

• التنقل - هذه استعلامات شركة أو مجال أو علامة تجارية. مثال: ديزني. Disneyland.com
• معلوماتية - هذه هي الاستفسارات المتعلقة بالفضول والاستفسارات الموجهة للأسئلة والاستعلامات التي تبحث عن حلول. مثال: مواقع ديزني لاند ، رحلات عطلة ديزني لاند
• تجاري - هذه استفسارات معلوماتية لها آثار تجارية مستقبلية. مثال: إجازات ديزني لاند الشهيرة ، تذاكر ديزني لاند
• المعاملات - استعلامات تركز على إجراء عملية شراء أو التعامل مع شركة. مثال: حجز تذاكر ديزني لاند أورلاندو ، حجز عطلة عائلية في ديزني لاند

تتوافق نية المستخدم أيضًا مع المراحل المختلفة لرحلة العميل في مسار تحويل المبيعات. كلما زاد طول ذيل الكلمة الرئيسية ، كلما اقتربنا من جزء التحويل في مسار المبيعات - كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية للمعاملات. كلما كانت الكلمة المفتاحية أكثر عمومية ، كلما كانت أكثر إعلامية.

تتناسب قيمة حركة المرور عكسيًا مع عدد الاستعلامات عن الكلمات الرئيسية ضمن تصنيف نية المستخدم. على سبيل المثال ، عادةً ما تحتوي الكلمات الرئيسية الخاصة بالتنقل على أكبر عدد من الاستعلامات ، ولكن قيمة حركة المرور لهذه المصطلحات منخفضة. تميل الكلمات الرئيسية للمعاملات إلى أن يكون لها حجم بحث منخفض ، ولكن لها قيمة عالية جدًا للكلمات الرئيسية. لذلك ، إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث للفنادق ، فأنت بحاجة إلى أن تكون دقيقًا في بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمطابقة نية العملاء المستهدفين بالمصطلحات الصحيحة.

بصرف النظر عن النية ، يجب أن تتوافق الكلمات الرئيسية أيضًا مع اللحظات - أو اللحظات الدقيقة ، كما تقول Google. هذه هي: لحظات " أريد أن أعرف " و " أريد أن أذهب " و " أريد أن أفعل " و " أريد أن أشتري ".

تحديد الكلمات المفتاحية المثالية

ينطوي اختيار الكلمات الرئيسية على قدر كبير من التفكير. فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا اخترت كلمات رئيسية خاطئة ، فسوف تضيع كل جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. لا يقتصر الأمر على تصنيفك لمصطلحات البحث غير ذات الصلة بعميلك ، بل إنك تكلفهم أيضًا أعمالًا.

لاختيار الكلمات الرئيسية بنجاح ، تحتاج إلى تطبيق هذه العوامل:

1. الغرض من الكلمة الرئيسية لمطابقة الصفحة المقصودة - هل الكلمة الرئيسية مناسبة للصفحة التي تستهدفها؟ تعتمد الكلمات الرئيسية التي تسمح لعملائك بالحصول عليها على نوع الصفحات الموجودة لديهم أو التي يرغبون في الحصول عليها داخل موقع الويب الخاص بهم.
2. الصلة الدلالية الحالية - يجب أن يكون للكلمة الرئيسية علاقة سياقية مع موقع الويب. استخدم أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google للحصول على أفكار لقائمة كلماتك الرئيسية.
3. التصنيف الحالي - إذا كانت الكلمة الرئيسية جيدة بما يكفي لتكون في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، فلا تنكر عميلك لتلك الكلمة الرئيسية. من الأسهل ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الحالي ؛ عليك فقط التفوق على المنافسة.
4. المحتوى الداعم - يجب أن يكون لكلمتك الرئيسية وموضوعك وعميلك علاقة دلالية وسياقية ونحوية.

كثافة الكلمات الرئيسية والتجميع

في SEOReseller ، لدينا إرشادات محددة لمنهجيتنا عندما يتعلق الأمر بكثافة الكلمات الرئيسية والتجميع. ننصح الشركاء بأن يكون لديهم:

عندما تقوم بتجميع الكلمات الرئيسية ، تأكد من أنها مرتبطة ببعضها البعض من الناحية النحوية والمعنوية. لا يمكنك تضمين المصطلحين "خدمة التسويق الرقمي" و "وكالة التسويق الرقمي" في مجموعة كلمات رئيسية واحدة لسبب وحيد هو أن لديهم سياقات مختلفة.

التحديات في اختيار الكلمات الرئيسية

يعد اختيار الكلمات الرئيسية أحد المجالات في تحسين محركات البحث التي من المحتمل أن تواجه اعتراضات من العملاء. كيف تتغلب على هذه؟ فيما يلي بعض التحديات المشتركة التي واجهناها على طول الطريق:

التحدي الأول: قول لا لكلمة رئيسية

هناك أوقات يكون العملاء فيها مثابرين على تضمين الكلمات الرئيسية التي تتجاوز قدرتك. في بعض الأحيان ، ستصادف عملاء يقدمون لك بحثًا عن الكلمات الرئيسية مع الآلاف من مصطلحات البحث.

الحل: اجعلهم يفهمون أنه من الأفضل البحث عن كؤوس صغيرة متعددة بدلاً من السعي وراء الكأس المقدسة. باختصار ، أخبرهم كيف سيكون من المفيد لهم الحصول على تصنيفات اليوم بدلاً من الانتظار لأشهر فقط للحصول على المركز الأول في نتائج البحث.

التحدي 2: تخفيف كلمة مفتاحية تزيينية

يرغب بعض العملاء في الترتيب لمصطلح معين حتى لو كانوا بالفعل في الصدارة لما يزيد عن مائة كلمة رئيسية. هذا ما نسميه هدف الغرور.

الحل: الأمر كله يتعلق بوضع التوقعات الصحيحة. أخبر عملائك بما يمكنك وما لا يمكنك الفوز به. يمكنك ترتيبها حسب الاختلافات الطويلة لكلمة رئيسية ، وتضع عينيك على مصطلحات الغرور لاحقًا. في بعض الأحيان ، إذا كان الهدف بعيد المنال ، فمن الحكمة أن تقول لا.

التحدي 3: استهداف مصطلح ولكن الرصيد موجود على الصفحة الرئيسية

هناك حالات يرغب فيها العميل في الترتيب لمصطلح معين ، ولكن حقوق ملكية هذه الكلمة الرئيسية موجودة على الصفحة الرئيسية.

الحل: اجعل الصفحة الداخلية ملائمة. تذكر ، يجب أن تحتوي الكلمة الرئيسية على محتوى داعم ويجب أن تتطابق مع الغرض من الصفحة. يمكنك استخدام أشكال ذات ذيل طويل على الصفحة الرئيسية والمطابقات الدقيقة على الصفحات الداخلية لسرقة الأسهم من الصفحة الرئيسية.

يساعدك البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية على تحديد أهداف قابلة للتحقيق ويقود حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك نحو الاتجاه الصحيح. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية الفوز في البحث عن الكلمات الرئيسية ، فقم بمشاهدة تسجيل الندوة على الويب أو قم بالتسجيل في لوحة القيادة الخاصة بنا لتنزيل دليلنا التدريبي في مركز الموارد.