Основные выводы из вебинара «Как провести эффективное исследование ключевых слов»

Сегодняшними потребителями движут мгновенные запросы. 9 из 10 пользователей обращаются к поисковым системам для поиска информации, и большинство из них используют свои смартфоны при поиске в Интернете. Когда они делают запрос, пользователи вводят поисковые фразы, связанные с тем, что они ищут. Итак, как убедиться, что пользователи вводят правильные термины, связанные с бизнесом вашего клиента? Как вы делаете рейтинг клиентов по терминам в этих запросах? Ответ: исследование ключевых слов.

Ключевые слова — это основа ваших кампаний. Если вы знаете, какие ключевые слова использовать, вы привлечете нужную аудиторию и получите желаемые результаты для своего клиента. Именно здесь вступает в действие эффективное исследование ключевых слов, и это основная часть нашего последнего вебинара Partner Bootcamp.

На этом вебинаре я обсудил, как проводить эффективное исследование ключевых слов, которое будет способствовать увеличению бизнеса и ценности для ваших клиентов.

Понимание ваших ключевых слов

Исследование ключевых слов начинается с понимания ваших ключевых слов. Зачем вам нужно понимать ключевые слова? Это просто — это поможет вам сузить список ключевых слов и определить ключевые слова, которые:

1. Направляйте трафик на сайт вашего клиента
2. В конечном итоге конвертируйте трафик в клиентов
3. Следите за различными этапами пути клиента в воронке продаж

Пользовательское намерение Классификация ключевых слов

Частью исследования ключевых слов является согласование правильных условий поиска с намерениями пользователей. В конце концов, вы не хотели бы вводить в заблуждение аудиторию вашего клиента. Намерения пользователя классифицируются следующим образом:

• Навигационные — это запросы компании, домена или бренда. Пример: Дисней. Диснейленд.com
• Информационные – это любопытство, вопросы, ориентированные на поиск решений. Пример: места в Диснейленде, поездки в отпуск в Диснейленд.
• Коммерческие — это информационные запросы с будущими последствиями для бизнеса. Пример: популярный отдых в Диснейленде, билеты в Диснейленд.
• Транзакционные — запросы, посвященные совершению покупки или заключению сделки с компанией. Пример: бронирование билетов в Диснейленд Орландо, бронирование семейного отдыха в Диснейленде

Намерение пользователя также соответствует различным этапам пути клиента в воронке продаж. Чем длиннее хвост ключевого слова, тем ближе он к конверсионной части воронки продаж, как и в случае с транзакционными ключевыми словами. Чем более общее ключевое слово, тем более информативным оно является.

Стоимость трафика обратно пропорциональна количеству запросов по ключевым словам по каждой классификации намерений пользователей. Например, навигационные ключевые слова обычно имеют наибольшее количество запросов, но ценность трафика для этих терминов низкая. Транзакционные ключевые слова, как правило, имеют низкий объем поиска, но очень высокую ценность ключевого слова. Итак, если вы занимаетесь SEO для отелей, вам нужно тщательно исследовать ключевые слова, чтобы соответствовать намерениям целевых клиентов с помощью правильных терминов.

Помимо намерения, ключевые слова также должны соответствовать моментам — или микромоментам, как говорит Google. Это моменты « Я хочу знать », « Я хочу пойти », « Я хочу сделать » и « Я хочу купить ».

Определение идеальных ключевых слов

Выбор ключевых слов требует много размышлений. Подумайте об этом так: если вы выбрали неправильные ключевые слова, вы потратите все свои усилия по SEO впустую. Вы не только ранжируете поисковые запросы, которые не имеют отношения к вашему клиенту, но и наносите им ущерб.

Для успешного подбора ключевого слова необходимо учитывать следующие факторы:

1. Соответствие цели ключевого слова целевой странице — подходит ли ключевое слово для страницы, на которую вы ориентируетесь? Ключевые слова, которые вы разрешаете своим клиентам, зависят от того, какие страницы они имеют или хотят иметь на своем веб-сайте.
2. Существующая семантическая релевантность — ключевое слово должно иметь контекстную связь с веб-сайтом. Используйте планировщик ключевых слов Google, чтобы получить идеи для вашего списка ключевых слов.
3. Существующее ранжирование . Если ключевое слово достаточно хорошо для того, чтобы быть на первой странице результатов поиска, не отказывайте своему клиенту в этом ключевом слове. Ключевые слова с существующим ранжированием легче ранжировать; вам просто нужно превзойти конкурентов.
4. Вспомогательный контент . Ваше ключевое слово, тема и клиент должны иметь семантическую, контекстную и синтаксическую связь.

Плотность ключевых слов и группировка

В SEOReseller у нас есть особые рекомендации по нашей методологии, когда речь идет о плотности и группировке ключевых слов. Мы советуем партнерам иметь:

Когда вы группируете ключевые слова, убедитесь, что они синтаксически и семантически связаны друг с другом. Вы не можете включать термины «услуги цифрового маркетинга» и «агентство цифрового маркетинга» в одну группу ключевых слов только по той причине, что они имеют разный контекст.

Проблемы при выборе ключевых слов

Выбор ключевых слов — это одна из областей SEO, в которой вы, вероятно, столкнетесь с возражениями клиентов. Как вы их преодолеваете? Вот некоторые из общих проблем, с которыми мы столкнулись на этом пути:

Задача 1: сказать «нет» ключевому слову

Бывают случаи, когда клиенты будут настойчиво включать ключевые слова, которые выходят за рамки ваших возможностей. Иногда вы будете сталкиваться с клиентами, которые предоставят вам исследование ключевых слов с тысячами поисковых запросов.

Решение: Дайте им понять, что лучше охотиться за несколькими маленькими чашечками Грааля, чем за святым Граалем. Короче говоря, скажите им, как им было бы лучше получить рейтинг сегодня, чем ждать месяцами только для того, чтобы занять первое место в результатах поиска.

Задача 2: смягчить ключевое слово тщеславия

Некоторые клиенты хотят ранжироваться по определенному термину, даже если они уже находятся на первых позициях по более чем сотне ключевых слов. Это то, что мы называем тщеславной целью.

Решение: все дело в установлении правильных ожиданий. Расскажите своим клиентам, что вы можете и не можете выиграть. Вы можете ранжировать их по длинным вариациям ключевого слова, а позже обратить внимание на тщеславные термины. Иногда, если цель недостижима, разумнее сказать «нет».

Проблема 3: Таргетинг на термин, но капитал находится на главной странице

Бывают случаи, когда клиент хочет ранжироваться по определенному запросу, но ценность этого ключевого слова находится на главной странице.

Решение: сделайте внутреннюю страницу релевантной. Помните, что ключевое слово должно иметь вспомогательное содержание и соответствовать цели страницы. Вы можете использовать длинные варианты на главной странице и точные совпадения на внутренних страницах, чтобы украсть эквити с главной страницы.

Эффективное исследование ключевых слов помогает вам ставить достижимые цели и направляет ваши SEO-кампании в правильном направлении. Если вы хотите узнать больше о том, как выиграть в исследовании ключевых слов, посмотрите запись нашего веб-семинара или зарегистрируйтесь на нашей панели инструментов, чтобы загрузить наше учебное руководство в Центре ресурсов.