Simplificando los puntos clave de SEO: 6 métricas básicas que necesita saber

Los especialistas en SEO identifican problemas de clasificación y diagnostican la salud de un sitio web utilizando diferentes métricas. La mayoría de ellos revisaría un sitio con una o dos docenas de métricas con las que están familiarizados. Aplican este proceso campaña tras campaña sin ver las fortalezas o debilidades del sitio web. De lo que no se dan cuenta es que no todos los sitios aprovechan el mismo conjunto de métricas. Ya sea que esté optimizando sitios web para prácticas dentales o ejecutando estrategias de franquicia de SEO, es importante saber qué métricas está midiendo. De esto se trata nuestro primer seminario web de capacitación de Partner Bootcamp. En el seminario web Simplificando el SEO: las 6 métricas principales que debe conocer, analicé las métricas importantes que debe aprovechar al optimizar el sitio web de su cliente.

Agrupar sus métricas de búsqueda facilita su trabajo

Google utiliza más de 200 métricas para clasificar sitios web. Todo experto en SEO sabe que no se puede optimizar un sitio web con todos estos factores de clasificación. El algoritmo funciona como un filtro: proporciona la mejor y más relevante información a los usuarios. El mejor enfoque al optimizar es agrupar las métricas que se comportan y afectan las clasificaciones y la indexación de la misma manera. Estos son los motivos por los que necesita trabajar con métricas de búsqueda en grupos:

• Ninguna métrica única puede clasificar o penalizar un sitio web.
• Las métricas funcionan sincrónicamente.
• El uso de métricas de búsqueda en grupos facilita el aprovechamiento de las métricas correctas para obtener resultados para el sitio web de su cliente.

Seis grupos de métricas principales de SEOReseller

A través de docenas de experimentos, los analistas de SEOReseller pudieron crear una metodología basada en la segmentación de métricas en los seis grupos más esenciales. Hemos utilizado estas métricas en más de cientos de sitios web con nuestra metodología.

1. Autoridad

La autoridad es el tercer grupo de métricas y Google la conoce internamente como PageRank. Lanzado en 1998, PageRank lleva el nombre de uno de los fundadores de Google, Larry Page. Es difícil influir en Authority porque una de sus métricas principales es la edad del sitio web. Además, Google eliminó PageRank de las barras de herramientas de búsqueda para evitar que los webmasters lo manipulen. ¿Cómo se optimiza para este grupo de métricas?

• No optimizas para ello.
• Solo puede aprovechar la Autoridad si es inherente al sitio web de su cliente.

2. En la página

On-page es el primer grupo de métricas. Conocido fundacionalmente como LDA (Latent Dirichlet Allocation), esta métrica funciona como el algoritmo de densidad de palabras clave. Esto sirve como el núcleo de todos los motores de búsqueda, siendo el elemento literal y básico de la métrica en la página. Se basa en la presencia de términos para identificar su relevancia, por lo que el contenido siempre será el rey. ¿Cómo se optimiza para este grupo de métricas?

• Optimice los títulos Meta limitándolos a 68 caracteres.
• Aproveche la marca y la palabra clave de destino en las metadescripciones para fomentar un mayor número de clics.
• Optimice los encabezados y el contenido con la palabra clave entre las 100 palabras principales del cuerpo.
• Inserte múltiples formatos de contenido como imágenes y videos para generar confianza e indexación frecuente.

3. Fuera de página

Fuera de la página es una métrica inventada por Google que se enfoca en la construcción de enlaces de calidad. A diferencia de On-page, esta métrica optimiza un sitio web en función de factores externos que influyen en su clasificación. Esencialmente, Fuera de la página se trata de generar conversaciones en línea: cuanto más entusiasmo genere, más popular será el sitio de su cliente. ¿Cómo se optimiza para este grupo de métricas?

• Mejora tu estrategia de marketing de contenidos y construcción de enlaces.
• Cree contenido convincente que otros sitios web puedan citar como recurso.
• Incluya el negocio de su cliente en listados de negocios relevantes, como Yelp y YellowPages.
• Desarrollar una estrategia de redes sociales.
• Integra la optimización de YouTube.
• Mejore las menciones de marca de su cliente, no solo como palabra clave.

4. Comportamiento

La métrica Comportamiento se enfoca en cómo los usuarios interactúan con el sitio web de su cliente durante una búsqueda. No puede controlar directamente esta métrica, pero puede ver qué sucede si tiene Analytics. A partir de ahí, puedes aplicar intervenciones para optimizar el sitio web de tu cliente. Un sitio web se mide con varias métricas: visitas, rebotes, salidas, sesiones, repeticiones, visitas únicas y CTR. ¿Cómo se optimiza para este grupo de métricas?

• Planifique la arquitectura de su sitio centrándose en la experiencia del usuario.
• Haga que sus clics sean superficiales: pierde el 74% de los usuarios después de un tercer clic.
• Optimice sus Meta descripciones mostrando claramente la marca y la propuesta de valor de su cliente.
• Aplicar cambios de diseño basados ​​en el comportamiento del usuario; Cree para el usuario (regla de Google n.º 3).
• Mire las impresiones versus los clics en sus Herramientas para webmasters de Google.

5. Calidad

La calidad es un elemento regulador en la página del algoritmo, la más moderna de todas las métricas. El primer algoritmo en introducir los efectos de esta métrica fue Google Panda. Este grupo de métricas le dice qué tan inteligente se está volviendo la web a través de los siguientes elementos:

• Originalidad del contenido
• Movilidad
• Sociabilidad
• Seguridad
• La facilidad de uso
• Calidad del contenido
• Señales de confianza en el sitio

Este grupo de métricas no necesariamente le otorga una puntuación adicional; aumenta o disminuye la puntuación en la página de su cliente. ¿Cómo se optimiza para este grupo de métricas?

• Aplique un certificado HTTPS a su sitio.
• Cree su sitio utilizando un marco compatible con dispositivos móviles.
• Utilice código moderno (HTML5).
• Permitir las señales sociales y la interacción.
• Haga que su contenido sea original, valioso y que agregue valor.
• Implementar medios enriquecidos.
• Aplicar señales de confianza y distintivos.
• Enlace a reseñas.

6. Confianza

Conocido generalmente como Google Penguin, Trust es el elemento regulador fuera de la página del algoritmo. Esto se enfoca en la huella digital del sitio web de su cliente: analiza la distribución de clase C, la distribución de PageRank y las listas de distribución textual de sus enlaces. ¿Cómo se optimiza para esta métrica?

• No optimizar para esto
• No contrate servicios de SEO baratos, solo confíe en los expertos
• Construir liderazgo de pensamiento; aquí es donde aprovecha su experiencia
• No compre enlaces; hacer que la gente pregunte naturalmente por su contenido
• Equilibra tu huella digital

Antes de comenzar a optimizar para cualquiera de estos grupos de métricas, tenga en cuenta las reglas de oro de Google:

1. No seas malvado.
2. Buscaste y encontraste lo que buscabas.
3. Construir para el usuario.
4. No “juegues” con el algoritmo.

Las métricas de búsqueda le brindan los parámetros para validar los resultados que presenta a los clientes. Con los seis grupos de métricas principales de SEOReseller, puede tener más confianza para explicar la metodología a sus clientes y tomar decisiones basadas en datos para sus campañas. Obtenga más información sobre este tema con nuestra guía de capacitación disponible para descargar en el Centro de recursos . También asegúrese de consultar nuestro seminario web de capacitación sobre auditoría de sitios SEO.