Etkili Anahtar Kelime Araştırma Web Seminerinin Nasıl Yapılacağından Önemli Çıkarımlar

Günümüzün tüketicileri anlık sorgular tarafından yönlendiriliyor. 10 kullanıcıdan 9'u bilgi aramak için arama motorlarına yöneliyor ve çoğu çevrimiçi arama yaparken akıllı telefonlarını kullanıyor. Kullanıcılar bir sorgu yaptıklarında, aradıkları şeyle ilgili arama ifadeleri yazarlar. Peki, kullanıcıların müşterinizin işiyle ilgili doğru terimleri yazdığından nasıl emin olacaksınız? Bu sorgulardaki terimler için bir müşteri sıralamasını nasıl yaparsınız? Cevap: anahtar kelime araştırması.

Anahtar kelimeler, kampanyalarınızın temelidir. Hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı biliyorsanız, doğru kitleyi yönlendirecek ve müşteriniz için istenen sonuçları alacaksınız. Etkili anahtar kelime araştırmasının devreye girdiği yer burasıdır ve en son Partner Bootcamp Web Seminerimizin özü budur.

Bu Web Seminerinde, müşterilerinize daha fazla iş ve değer kazandıracak etkili anahtar kelime araştırmasının nasıl yapıldığını tartıştım.

Anahtar Kelimelerinizi Anlama

Anahtar kelime araştırması, anahtar kelimelerinizi anlamakla başlar. Anahtar kelimelerinizi neden anlamanız gerekiyor? Çok basit—bu, anahtar kelime listenizi daraltmanıza ve aşağıdakileri sağlayan anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur:

1. Müşterinizin sitesine trafik çekin
2. Sonunda trafiği müşterilere dönüştürün
3. Satış hunisinde müşteri yolculuğunun farklı aşamalarını takip edin

Anahtar Kelimelerin Kullanıcı Niyeti Sınıflandırması

Anahtar kelime araştırmasının bir parçası, doğru arama terimlerini kullanıcıların amacına göre ayarlamaktır. Sonuçta, müşterinizin hedef kitlesini yanlış yönlendirmek istemezsiniz. Kullanıcı amacı aşağıdaki şekilde sınıflandırılır:

• Gezinme – Bunlar şirket, etki alanı veya marka sorgularıdır. Örnek: Disney. Disneyland.com
• Bilgilendirici – Bunlar merak, soru odaklı sorgular, çözüm arayan sorgulardır. Örnek: Disneyland lokasyonları, Disneyland tatil gezileri
• Ticari – Bunlar, gelecekteki ticari etkileri olan bilgi sorgularıdır. Örnek: popüler Disneyland tatilleri, Disneyland biletleri
• İşlemsel – Bir satın alma işlemi gerçekleştirmeye veya bir işletmeyle işlem yapmaya odaklanan sorgular. Örnek: Disneyland Orlando'ya bilet rezervasyonu, Disneyland aile tatili rezervasyonu

Kullanıcı amacı, satış hunisindeki müşteri yolculuğunun farklı aşamalarıyla da uyumludur. Anahtar kelime kuyruğu ne kadar uzun olursa, işlem anahtar kelimelerinde olduğu gibi satış hunisinin dönüşüm kısmına o kadar yakın olur. Anahtar kelime ne kadar genel olursa, o kadar bilgilendirici olma eğilimindedir.

Trafiğin değeri, her bir kullanıcı amacı sınıflandırması altındaki anahtar kelimeler için sorgu sayısıyla ters orantılıdır. Örneğin, gezinme anahtar sözcükleri genellikle en yüksek sayıda sorguya sahiptir, ancak bu terimler için trafiğin değeri düşüktür. İşlemsel anahtar kelimeler, düşük arama hacmine, ancak çok yüksek anahtar kelime değerine sahip olma eğilimindedir. Bu nedenle, oteller için SEO yapıyorsanız, hedef müşterilerin amacını doğru terimlerle eşleştirmek için anahtar kelime araştırmanızda kapsamlı olmanız gerekir.

Anahtar kelimeler, niyetin yanı sıra, Google'ın dediği gibi anlara veya mikro anlara da karşılık gelmelidir. Bunlar: “ bilmek istiyorum”, “ gitmek istiyorum ”, “ yapmak istiyorum ” ve “ satın almak istiyorum ” anlarıdır.

İdeal Anahtar Kelimeleri Belirleme

Anahtar kelime seçimi çok fazla düşünmeyi içerir. Bunu şu şekilde düşünün: Yanlış anahtar kelimeleri seçtiyseniz, tüm SEO çabalarınızı boşa harcarsınız. Yalnızca müşterinizle alakalı olmayan arama terimlerini sıralamakla kalmaz, aynı zamanda onların işine de mal olursunuz.

Başarılı bir anahtar kelime seçimi için şu faktörleri uygulamanız gerekir:

1. Açılış Sayfası Eşleştirmenin Anahtar Kelime Amacı – Anahtar kelime, hedeflediğiniz sayfaya uygun mu? Müşterilerinizin sahip olmasına izin verdiğiniz anahtar kelimeler, web sitelerinde ne tür sayfalara sahip olduklarına veya sahip olmak istediklerine bağlıdır.
2. Mevcut Anlamsal Uygunluk – Anahtar kelimenin web sitesi ile bağlamsal bir ilişkisi olmalıdır. Anahtar kelime listeniz için fikir almak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı Aracını kullanın.
3. Mevcut Sıralama Eşitliği – Bir anahtar kelime, arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alacak kadar iyiyse, müşterinizi o anahtar kelimeyi reddetmeyin. Mevcut sıralama eşitliğine sahip anahtar kelimelerin sıralanması daha kolaydır; sadece rekabeti geçmek zorundasın.
4. Destekleyici İçerik – Anahtar kelimeniz, konunuz ve müşteriniz anlamsal, bağlamsal ve sözdizimsel bir ilişkiye sahip olmalıdır.

Anahtar Kelime Yoğunluğu ve Gruplama

SEOReseller'da, anahtar kelime yoğunluğu ve gruplandırma söz konusu olduğunda metodolojimiz için özel yönergelerimiz vardır. Ortaklara şunları yapmalarını öneriyoruz:

Anahtar kelimeleri gruplarken, sözdizimsel ve anlamsal olarak birbirleriyle ilişkili olduklarından emin olun. "Dijital pazarlama hizmeti" ve "dijital pazarlama ajansı" terimlerini, yalnızca farklı bağlamlara sahip olmaları nedeniyle tek bir anahtar kelime grubuna dahil edemezsiniz.

Anahtar Kelime Seçimindeki Zorluklar

Anahtar kelime seçimi, SEO'da müşterilerden gelen itirazlarla karşılaşma olasılığınız olan alanlardan biridir. Bunları nasıl aşıyorsunuz? Yol boyunca karşılaştığımız yaygın zorluklardan bazıları şunlardır:

1. Zorluk: Bir anahtar kelimeye hayır demek

Müşterilerin, yeteneğinizin ötesinde anahtar kelimeler eklemek konusunda ısrarcı olacağı zamanlar vardır. Bazen, binlerce arama terimiyle size anahtar kelime araştırması yapabilecek müşterilerle karşılaşırsınız.

Çözüm: Kutsal kâseye gitmektense birden fazla küçük kâseye ateş etmenin daha iyi olduğunu anlamalarını sağlayın. Kısacası, arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için aylarca beklemek yerine bugün sıralama almanın onlara nasıl fayda sağlayacağını söyleyin.

2. Zorluk: Bir makyaj anahtar kelimesini sulamak

Bazı müşteriler, yüzden fazla anahtar kelime için zaten en üst sıralarda olsalar bile belirli bir terim için sıralamak isterler. Biz buna boş hedef diyoruz.

Çözüm: Her şey doğru beklentileri belirlemekle ilgili. Müşterilerinize neyi kazanabileceğinizi ve neyi kazanamayacağınızı söyleyin. Bunları bir anahtar kelimenin uzun kuyruklu varyasyonları için sıralayabilir ve daha sonra gözlerinizi boş terimlere çevirebilirsiniz. Bazen hedef ulaşılamıyorsa, hayır demek daha akıllıca olur.

3. Zorluk: Bir dönem için hedefleme, ancak eşitlik ana sayfada

Bir müşterinin belirli bir terim için sıralamak istediği durumlar vardır, ancak bu anahtar kelimenin hakkaniyeti ana sayfadadır.

Çözüm: İç sayfayı alakalı hale getirin. Anahtar kelimenin destekleyici içeriğe sahip olması ve sayfanın amacına uygun olması gerektiğini unutmayın. Ana sayfadaki eşitliği çalmak için ana sayfada uzun kuyruk varyasyonlarını ve iç sayfalarda tam eşleşmeleri kullanabilirsiniz.

Etkili anahtar kelime araştırması, ulaşılabilir hedefler belirlemenize yardımcı olur ve SEO kampanyalarınızı doğru yöne doğru yönlendirir. Anahtar kelime araştırmasında nasıl kazanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, web semineri kaydımızı izleyin veya Kaynak Merkezi'ndeki eğitim kılavuzumuzu indirmek için panomuza kaydolun.