Conclusioni chiave da Come fare un webinar efficace sulla ricerca di parole chiave

I consumatori di oggi sono guidati dalle query istantanee. 9 utenti su 10 si rivolgono ai motori di ricerca per cercare informazioni e la maggior parte di loro utilizza il proprio smartphone quando effettuano ricerche online. Quando effettuano una query, gli utenti digitano frasi di ricerca correlate a ciò che stanno cercando. Quindi, come ti assicuri che gli utenti stiano digitando i termini corretti relativi all'attività del tuo cliente? Come si fa a classificare un cliente per i termini in queste query? La risposta: ricerca per parole chiave.

Le parole chiave sono alla base delle tue campagne. Se sai quali parole chiave utilizzare, attirerai il pubblico giusto e otterrai i risultati desiderati per il tuo cliente. È qui che entra in gioco un'efficace ricerca di parole chiave, e questa è la carne del nostro ultimo Webinar Bootcamp per i partner.

In questo webinar, ho discusso di come eseguire una ricerca di parole chiave efficace che porti più affari e valore ai tuoi clienti.

Capire le tue parole chiave

La ricerca per parole chiave inizia con la comprensione delle tue parole chiave. Perché hai bisogno di capire le tue parole chiave? È semplice: questo ti aiuta a restringere il tuo elenco di parole chiave e identificare le parole chiave che:

1. Indirizza il traffico verso il sito del tuo cliente
2. Alla fine converti il ​​traffico in clienti
3. Segui le diverse fasi del percorso del cliente nella canalizzazione di vendita

Classificazione dell'intento dell'utente delle parole chiave

Parte della ricerca di parole chiave sta allineando i termini di ricerca corretti alle intenzioni degli utenti. Dopotutto, non vorresti fuorviare il pubblico del tuo cliente. L'intento dell'utente è classificato come segue:

• Navigazione : si tratta di query aziendali, di dominio o di marca. Esempio: Disney. Disneyland.com
• Informativo : si tratta di curiosità, query orientate alle domande, query alla ricerca di soluzioni. Esempio: località di Disneyland, viaggi di vacanza a Disneyland
• Commerciale : si tratta di query informative con implicazioni commerciali future. Esempio: vacanze popolari a Disneyland, biglietti per Disneyland
• Transazionale : query incentrate sull'acquisto o sulla transazione con un'azienda. Esempio: prenotare i biglietti per Disneyland Orlando, prenotazione per le vacanze in famiglia a Disneyland

L'intento dell'utente si allinea anche con le diverse fasi del percorso del cliente nella canalizzazione di vendita. Più lunga è la coda della parola chiave, più è vicina alla parte di conversione della canalizzazione di vendita, come nel caso delle parole chiave transazionali. Più la parola chiave è generica, più tende ad essere informativa.

Il valore del traffico è inversamente proporzionale al numero di query per le parole chiave in ciascuna classificazione dell'intento dell'utente. Ad esempio, le parole chiave di navigazione di solito hanno il maggior numero di query, ma il valore del traffico per questi termini è basso. Le parole chiave transazionali tendono ad avere un volume di ricerca basso, ma un valore di parola chiave molto alto. Quindi, se stai facendo SEO per hotel, devi essere accurato con la tua ricerca di parole chiave per abbinare l'intento dei clienti target con i termini giusti.

Oltre all'intento, le parole chiave dovrebbero anche corrispondere a momenti o micro-momenti, come afferma Google. Questi sono: " Voglio-sapere ", " Voglio-andare ", " Voglio-fare " e " Voglio-acquistare ".

Determinazione delle parole chiave ideali

La selezione delle parole chiave richiede una grande riflessione. Pensala in questo modo: se hai scelto le parole chiave sbagliate, sprecherai tutti i tuoi sforzi SEO. Non solo stai classificando i termini di ricerca che non sono rilevanti per il tuo cliente, ma stai anche costando loro degli affari.

Per una corretta selezione delle parole chiave, è necessario applicare questi fattori:

1. Scopo della parola chiave per la corrispondenza della pagina di destinazione: la parola chiave è appropriata per la pagina a cui ti stai rivolgendo? Le parole chiave che consenti ai tuoi clienti di avere dipendono dal tipo di pagine che hanno o sono disposti ad avere all'interno del loro sito web.
2. Rilevanza semantica esistente – La parola chiave dovrebbe avere una relazione contestuale con il sito web. Utilizza lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per ottenere idee per il tuo elenco di parole chiave.
3. Equità di ranking esistente – Se una parola chiave è abbastanza buona da essere sulla prima pagina dei risultati di ricerca, non negare quella parola chiave al tuo cliente. Le parole chiave con un'equità di ranking esistente sono più facili da classificare; devi solo superare la concorrenza.
4. Contenuto di supporto : la parola chiave, l'argomento e il cliente devono avere una relazione semantica, contestuale e sintattica.

Densità e raggruppamento delle parole chiave

In SEOReseller, abbiamo linee guida specifiche per la nostra metodologia quando si tratta di densità di parole chiave e raggruppamento. Consigliamo ai partner di avere:

Quando si raggruppano le parole chiave, assicurarsi che siano sintatticamente e semanticamente correlate l'una all'altra. Non puoi includere i termini "servizio di marketing digitale" e "agenzia di marketing digitale" in un gruppo di parole chiave per il solo motivo che hanno contesti diversi.

Sfide nella selezione delle parole chiave

La selezione delle parole chiave è una delle aree della SEO in cui è probabile che incontrerai obiezioni da parte dei clienti. Come li superi? Ecco alcune delle sfide comuni che abbiamo incontrato lungo il percorso:

Sfida 1: Dire no a una parola chiave

Ci sono volte in cui i clienti saranno persistenti con l'inclusione di parole chiave che vanno oltre le tue capacità. A volte, incontrerai clienti che ti darebbero la ricerca di parole chiave con migliaia di termini di ricerca.

Soluzione: fagli capire che è meglio sparare per più piccoli graal piuttosto che andare per il Santo Graal. In breve, spiega loro come sarebbe utile per loro ottenere classifiche oggi piuttosto che aspettare mesi solo per ottenere il primo posto nei risultati di ricerca.

Sfida 2: annacquare una parola chiave vanità

Alcuni clienti vogliono classificarsi per un termine specifico anche se sono già nei primi posti per oltre un centinaio di parole chiave. Questo è ciò che chiamiamo un obiettivo di vanità.

Soluzione: si tratta di stabilire le giuste aspettative. Dì ai tuoi clienti cosa puoi e cosa non puoi vincere. Puoi classificarli in base alle variazioni a coda lunga di una parola chiave e mettere gli occhi sui termini vanitosi in seguito. A volte, se l'obiettivo è fuori portata, è più saggio dire di no.

Sfida 3: mirare a un termine ma l'equità è sulla home page

Ci sono casi in cui un cliente vuole classificarsi per un termine specifico, ma l'equità di quella parola chiave è sulla home page.

Soluzione: rendere rilevante la pagina interna. Ricorda, la parola chiave dovrebbe avere contenuti di supporto e dovrebbe corrispondere allo scopo della pagina. Puoi utilizzare le variazioni a coda lunga sulla home page e le corrispondenze esatte nelle pagine interne per rubare l'equità dalla home page.

Un'efficace ricerca di parole chiave ti aiuta a fissare obiettivi raggiungibili e guida le tue campagne SEO nella giusta direzione. Se vuoi saperne di più su come vincere alla ricerca di parole chiave, guarda la registrazione del nostro webinar o iscriviti alla nostra dashboard per scaricare la nostra guida alla formazione presso il Centro risorse.