Principalele concluzii din Webinarul Cum să realizați eficient cercetarea cuvintelor cheie

Consumatorii din ziua de azi sunt conduși de interogări instantanee. 9 din 10 utilizatori apelează la motoarele de căutare pentru a căuta informații, iar cei mai mulți dintre ei își folosesc smartphone-urile atunci când caută online. Când fac o interogare, utilizatorii introduc expresii de căutare care au legătură cu ceea ce caută. Deci, cum vă asigurați că utilizatorii introduc termenii potriviți legati de afacerea clientului dvs.? Cum faci clasarea unui client pentru termenii din aceste interogări? Răspunsul: cercetarea cuvintelor cheie.

Cuvintele cheie sunt fundamentul campaniilor dvs. Dacă știi ce cuvinte cheie să folosești, vei atrage publicul potrivit și vei obține rezultatele dorite pentru clientul tău. Aici intervine cercetarea eficientă a cuvintelor cheie, iar acesta este punctul central al celui mai recent nostru webinar pentru parteneri.

În acest webinar, am discutat despre cum să faci o cercetare eficientă a cuvintelor cheie, care va genera mai multă afacere și valoare clienților tăi.

Înțelegerea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie începe cu înțelegerea cuvintelor cheie. De ce trebuie să înțelegeți cuvintele cheie? Este simplu — acest lucru vă ajută să restrângeți lista de cuvinte cheie și să identificați cuvintele cheie care:

1. Generați trafic către site-ul clientului dvs
2. În cele din urmă, transformă traficul în clienți
3. Urmărește diferitele etape ale călătoriei clientului în pâlnia de vânzări

Clasificarea cuvintelor cheie intenția utilizatorului

O parte a cercetării cuvintelor cheie este alinierea termenilor de căutare potriviți la intenția utilizatorilor. La urma urmei, nu ați dori să induceți în eroare publicul clientului dvs. Intenția utilizatorului este clasificată în următoarele:

• Navigație – Acestea sunt interogări despre companie, domeniu sau marcă. Exemplu: Disney. Disneyland.com
• Informațional – Acestea sunt curiozitate, interogări orientate către întrebări, interogări de căutare de soluții. Exemplu: locații Disneyland, excursii de vacanță Disneyland
• Comerciale – Acestea sunt interogări informaționale cu implicații viitoare de afaceri. Exemplu: vacanțe populare la Disneyland, bilete la Disneyland
• Tranzacțional – Interogări axate pe efectuarea unei achiziții sau tranzacțiile cu o companie. Exemplu: rezervați bilete la Disneyland Orlando, rezervare pentru vacanță în familie la Disneyland

Intenția utilizatorului se aliniază, de asemenea, cu diferitele etape ale călătoriei clientului în pâlnia de vânzări. Cu cât este mai lungă coada cuvântului cheie, cu atât este mai aproape de porțiunea de conversie a pâlniei de vânzări, ca și în cazul cuvintelor cheie tranzacționale. Cu cât cuvântul cheie este mai general, cu atât tinde să fie mai informațional.

Valoarea traficului este invers proporțională cu numărul de interogări pentru cuvintele cheie din fiecare clasificare a intenției utilizatorului. De exemplu, cuvintele cheie de navigare au de obicei cel mai mare număr de interogări, dar valoarea traficului pentru acești termeni este scăzută. Cuvintele cheie tranzacționale tind să aibă un volum scăzut de căutare, dar o valoare a cuvintelor cheie foarte mare. Deci, dacă faceți SEO pentru hoteluri, trebuie să fiți amănunțit cu cercetarea cuvintelor cheie pentru a potrivi intenția clienților țintă cu termenii potriviți.

În afară de intenție, cuvintele cheie ar trebui să corespundă și cu momentele sau micro-momente, după cum spune Google. Acestea sunt: ​​„ Vreau-să-știu ”, „ Vreau-să-merc ”, „ Vreau-să-fac ” și „ Vreau-să-cumpăr ”.

Determinarea cuvintelor cheie ideale

Selectarea cuvintelor cheie implică multă gândire. Gândiți-vă la asta astfel: dacă ați ales cuvintele cheie greșite, veți pierde toate eforturile SEO. Nu numai că clasați termenii de căutare care nu sunt relevanți pentru clientul dvs., dar îi costați și afaceri.

Pentru a selecta cu succes cuvintele cheie, trebuie să aplicați acești factori:

1. Potrivirea scopului cuvântului cu pagina de destinație – Cuvântul cheie este adecvat pentru pagina pe care o vizați? Cuvintele cheie pe care le permiteți clienților să le aibă depind de ce fel de pagini au sau sunt dispuși să aibă în site-ul lor.
2. Relevanță semantică existentă – Cuvântul cheie ar trebui să aibă o relație contextuală cu site-ul web. Utilizați Instrumentul Google Keyword Planner pentru a obține idei pentru lista dvs. de cuvinte cheie.
3. Echitate existentă în clasament – ​​Dacă un cuvânt cheie este suficient de bun pentru a fi pe prima pagină a rezultatelor căutării, nu refuzați clientul dumneavoastră acel cuvânt cheie. Cuvintele cheie cu echitate de clasare existentă sunt mai ușor de clasificat; trebuie doar să depășești concurența.
4. Conținut de sprijin – cuvântul cheie, subiectul și clientul dvs. ar trebui să aibă o relație semantică, contextuală și sintactică.

Densitatea cuvintelor cheie și gruparea

La SEOReseller, avem linii directoare specifice pentru metodologia noastră când vine vorba de densitatea și gruparea cuvintelor cheie. Sfatuim partenerii sa aiba:

Când grupați cuvinte cheie, asigurați-vă că acestea sunt legate sintactic și semantic între ele. Nu puteți include termenii „serviciu de marketing digital” și „agenție de marketing digital” într-un singur grup de cuvinte cheie din singurul motiv că au contexte diferite.

Provocări în selectarea cuvintelor cheie

Selectarea cuvintelor cheie este unul dintre domeniile SEO în care este posibil să întâmpinați obiecții din partea clienților. Cum le depășești pe acestea? Iată câteva dintre provocările comune pe care le-am întâlnit pe parcurs:

Provocarea 1: A spune nu unui cuvânt cheie

Există momente în care clienții vor insista să includă cuvinte cheie care depășesc capacitatea ta. Uneori, veți întâlni clienți care vă vor oferi cercetare de cuvinte cheie cu mii de termeni de căutare.

Soluție: Fă-i să înțeleagă că este mai bine să tragă după mai multe graile mici decât să meargă după Sfântul Graal. Pe scurt, spuneți-le cum le-ar beneficia să obțină clasamente astăzi, decât să așteptați luni întregi doar pentru a obține acel loc de top în rezultatele căutării.

Provocarea 2: atenuarea unui cuvânt cheie de vanitate

Unii clienți doresc să se claseze pentru un anumit termen, chiar dacă sunt deja pe primele locuri pentru peste o sută de cuvinte cheie. Acesta este ceea ce numim un scop de vanitate.

Soluție: totul este despre stabilirea așteptărilor corecte. Spune-le clienților tăi ce poți și ce nu poți câștiga. Puteți să le clasați pentru variațiile cu coadă lungă ale unui cuvânt cheie și să vă puneți ochii pe termenii de vanitate mai târziu. Uneori, dacă obiectivul nu este atins, este mai înțelept să spui nu.

Provocarea 3: țintire pentru un termen, dar capitalul propriu este pe pagina principală

Există cazuri când un client dorește să se claseze pentru un anumit termen, dar echitatea acelui cuvânt cheie se află pe pagina de pornire.

Soluție: faceți pagina interioară relevantă. Amintiți-vă, cuvântul cheie ar trebui să aibă conținut favorabil și ar trebui să corespundă scopului paginii. Puteți folosi variații cu coadă lungă pe pagina de pornire și potriviri exacte pe paginile interioare pentru a fura capitalul propriu de pe pagina de pornire.

Cercetarea eficientă a cuvintelor cheie vă ajută să stabiliți obiective realizabile și să vă conducă campaniile SEO în direcția corectă. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să câștigați la cercetarea cuvintelor cheie, urmăriți înregistrarea webinarului nostru sau înscrieți-vă la tabloul de bord pentru a descărca ghidul nostru de instruire din Centrul de resurse.