Mejores prácticas para mantener actualizado el contenido de su sitio web

Todo buen vendedor y su abuela saben que es importante publicar constantemente. Desde blogs hasta redes sociales, se trata de mantenerse relevante. El cliché "el contenido es el rey" es cierto, se use en exceso o no. Y eso no cambia el hecho de que mantenerse al día no es tan fácil como parece, no cuando tienes un negocio que administrar.

Además de eso, al mantener su sitio web, debe hacer más que publicar constantemente. Tienes que mantener el contenido de tu sitio web actualizado. No se trata solo de crear contenido nuevo y original, sino de actualizar el contenido antiguo.

No importa lo desesperadamente que quieras pasar de una pieza después de publicarla o quieras generar mucho contenido sin una estrategia a largo plazo, sabes que no puedes. O puede, pero desperdiciará todos sus esfuerzos.

La importancia innegable del contenido fresco del sitio web

El contenido juega un papel clave en lo que hace a un gran sitio web. Por un lado, es lo que informa a los motores de búsqueda, incluido Google, que todo lo sabe, que su sitio web está vivo y activo. Publicar contenido nuevo y actualizar su contenido anterior es la forma en que saben que lo que tiene para ofrecer es relevante y vale la pena compartirlo en los resultados de búsqueda. Google analiza específicamente un conjunto de factores para el contenido de su sitio web para medir su frescura, incluida la fecha de creación, la última vez que realizó una actualización, el tamaño de las actualizaciones y la frecuencia con la que se actualiza en general.

Fuera de la optimización de motores de búsqueda, el contenido nuevo es lo que construye la credibilidad de su negocio. Si un cliente potencial visita su sitio web y ve información notablemente desactualizada o inexacta, se irá y su tasa de rebote se disparará.

Publicar constantemente y mantenerse actualizado fomenta las visitas repetidas y aumenta la lealtad a la marca a medida que su sitio web se convierte en una fuente confiable de nueva información. Con él, obtienes tasas de conversión más altas.

Señales de que tu contenido está desactualizado

Si le preocupa el estado de su sitio web, busque estas señales de que necesita desesperadamente una actualización:

• No has añadido contenido nuevo en un mes.
• La navegación de su sitio no es intuitiva
• No puede recordar cuándo fue la última vez que actualizó la página de inicio.
• No está optimizado para dispositivos móviles ni responde.
• no es de marca
• Tus imágenes están desactualizadas.
• No está contribuyendo a liderar el desarrollo.
• Su tráfico web está estancado o en declive
• El tono o mensaje es inconsistente
• Hay información antigua o inexacta en cualquier lugar
• Sigues usando enlaces rotos
• La fecha de copyright del pie de página no es el año actual
• Sus nuevos productos/eventos enumerados ya no son nuevos
• Las páginas web tardan en cargar

Si alguno de estos describe su contenido, no tema. Los siguientes consejos le ayudarán a mejorar su sitio web.

Cómo mantener el contenido de su sitio web

Saber que necesitas mantener tu contenido actualizado es genial y todo eso, pero ¿cómo lo haces realmente? Desea asegurarse de que lo está haciendo bien y mantenerse al día para obtener los mejores resultados. Entremos en ello.

Actualizar publicaciones y páginas anteriores

El hecho de que sus publicaciones anteriores sean de hace meses o años, no significa que alguien no se tropiece con ella y vea su información obsoleta, arruinando su autoridad y confiabilidad como fuente. Actualizar sus publicaciones también indicará a los motores de búsqueda que la información que contiene sigue siendo relevante para los buscadores.

Entonces, ¿cuándo deberías actualizar una publicación o página web antigua? Cada vez que encuentre nueva información sobre el tema tratado, agréguela. Esto es especialmente importante si la información no es solo adicional, sino diferente en cuanto a los hechos y la suya ya no es precisa. También querrá estar atento a las estadísticas actualizadas, fechas, eventos y más. Incluso los chistes pueden volverse obsoletos. Los signos de una página prehistórica para realizar un seguimiento incluyen:

• información de la persona
• Líneas de tiempo, fechas y eventos
• Estadísticas
• referencias a la cultura pop
• chistes obsoletos
• Lenguaje no inclusivo
• Enlaces viejos o rotos

Si termina con muchas actualizaciones por hacer y se siente abrumado, priorice primero las páginas que generan más tráfico.

Deja ir esas publicaciones obsoletas

A veces, una publicación anterior requiere más arreglos de los que pueden proporcionar algunas ediciones o párrafos adicionales. A veces, el tema en sí ya no es relevante o nunca fue adecuado para su público objetivo. Este podría ser el caso cuando una página web no genera tráfico ni contribuye a sus objetivos.

Cuando esto ocurre, cuando perjudica su rendimiento más de lo que ayuda, es hora de eliminar el contenido de su sitio web. Es difícil cuando inviertes tu tiempo y esfuerzo en el contenido, pero es lo que tienes que hacer.

Si la publicación contribuye con vínculos de retroceso de alta calidad, puede intentar reciclarla para evitar esas pérdidas, pero querrá tratarla como una reescritura para asegurarse de que está creando contenido nuevo y valioso.

Combinar contenido similar

Después de haber estado creando contenido por un tiempo, algunas de esas piezas seguramente se parecerán. Es posible que haya cubierto algunos temas más de una vez, ya sea por accidente oa propósito. Un error común de optimización de motores de búsqueda es pensar que más es siempre mejor. Algunas empresas eligen un par de palabras clave para orientar en todo su sitio web.

Esto es peligroso.

Da como resultado la canibalización de palabras clave, un proceso en el que sus propias páginas web compiten entre sí, lo que finalmente perjudica el SEO de ambas. Para evitar que la canibalización de palabras clave dañe su clasificación de búsqueda, debe orientar diferentes palabras clave en cada página o publicación de blog.

Si tiene páginas separadas que se clasifican por las mismas palabras o tienen el mismo contenido, mantenga su contenido actualizado fusionándolos. Elija el de mejor rendimiento y tome cualquier información adicional proporcionada por los demás y muévala a ese.

Renueve su estrategia de palabras clave

Las palabras clave populares, la intención de búsqueda y las tendencias siempre están cambiando, y desea continuar reevaluando y mejorando su estrategia de palabras clave para tener éxito al mantener su contenido.

Comience analizando si las palabras clave previstas para una página web están funcionando y, si no es así, cámbielas. También debe verificar qué palabras clave están generando tráfico, ya que puede sorprenderlo. Si hay algunos que lo hacen, utilícelos para inspirar nuevas ideas de contenido y agréguelos para mejorar las clasificaciones.

Estas prácticas impulsarán su SEO ya que los motores de búsqueda detectarán estos cambios y reconocerán su sitio como uno de los vivos, no de los muertos vivientes.

Crear un calendario de contenido del sitio web

De manera similar a un calendario de redes sociales, debe crear un cronograma de contenido para su sitio web para ayudarlo a mantenerse constante, al día, relevante y enfocado. Su calendario puede incluir notas sobre cuándo actualizar el contenido antiguo o hacer un análisis de las publicaciones antiguas o combinables.

Los calendarios de contenido también alientan la lluvia de ideas y temas por adelantado, lo que puede ayudarlo con el bloqueo del escritor en el futuro. Incluso una vez que cree un calendario, mantenga un espacio donde pueda anotar las ideas de temas que le vienen a la mente con el tiempo.

Manténgase informado sobre las noticias en su industria

Hablando del bloqueo del escritor, la industria o los acontecimientos mundanos pueden brindarle orientación para ideas de contenido nuevas y relevantes, especialmente si está posicionado como un experto o proveedor de servicios. Mantenerse al día con las noticias e implementarlas en su estrategia de manera oportuna aumentará su credibilidad. Si actúa con rapidez, es posible que le resulte más fácil clasificar contenido que aún no ha sido cubierto por cientos de fuentes.

Mantenerse informado también es una buena práctica para su propio conocimiento y la gestión de su negocio, ofertas y páginas web en general. Escriba sobre temas específicos de la industria para su propio desarrollo personal, así como también como parte de su estrategia de blogs de negocios.

Manténgase al día con más que su blog

Si bien los blogs han tratado de apoderarse de la escena del contenido, todas las páginas de su sitio web son contribuyentes importantes para su SEO y la experiencia del cliente. Cada página, desde las páginas de productos hasta las preguntas frecuentes, puede contener información desactualizada. Sus productos pueden permanecer iguales, pero la forma en que se ven o el contexto en el que se usan puede cambiar. Incluso su página de información puede contener información que debe actualizarse para aumentar su credibilidad, como la cantidad de años que ha estado en el negocio.

Así que asegúrese de aplicar los consejos de esta publicación para todo el contenido de su sitio web y no solo para su blog.

Desenterrar su contenido con enlaces nuevos

Con el paso del tiempo, las publicaciones y páginas más antiguas pueden hundirse en la página de resultados de búsqueda y generar menos tráfico a medida que quedan ocultas bajo los elementos más recientes. Puede ayudar a extender la vida útil de un gran contenido al vincularlo desde otras páginas o al obtener vínculos de retroceso de otros sitios. Cuando cree una nueva pieza de contenido, siempre busque páginas antiguas a las que vincular y muestre cómo siguen siendo relevantes.

Retoque su diseño web

El contenido no es todo copia. El diseño web funciona de la mano con el contenido legible para completar la experiencia del usuario, y actualizar su diseño web es igual de importante para la frescura y el SEO.

Antes que nada, es esencial asegurarse de que su sitio web funcione con los tiempos y expectativas modernos. Esto incluye la capacidad de respuesta y la optimización móvil. Una vez que su sitio web funcione lo suficientemente bien como para hacer su trabajo sin problemas, debe asegurarse de que cause una buena impresión, ya que el 75% de las personas juzgan la credibilidad en función del diseño web.

Si desea un sitio web exitoso que no solo funcione, sino que también convierta a los visitantes y se vea bien mientras lo hace, entonces su mejor opción es contratar una agencia de diseño web.

Actualice sus imágenes

Ya sea que haya realizado un cambio de marca completo o haya afinado su aspecto o mensaje a lo largo de los años, las imágenes en su sitio web deben reflejar eso. Más que verse mejor, es una cuestión de consistencia de la marca lo que lo hace memorable para el usuario.

Cumplir con los tiempos (y la ley)

A medida que la sociedad avanza e Internet asume un papel cada vez más importante en nuestras vidas, hay nuevas expectativas que debe cumplir un gran contenido. Desde un punto de vista progresista, su lenguaje siempre debe ser inclusivo y debe editar las publicaciones antiguas si no lo son.

En algunos casos, a pesar de que Internet funciona como un espacio esencialmente gratuito, incluso existen leyes y pautas con respecto al contenido publicado en línea. La Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA), por ejemplo, requiere que ciertos sitios web comerciales sean accesibles para personas con discapacidades. Ya sea que su negocio entre en esa categoría o no, es una buena idea hacer que su sitio web cumpla con ADA y esté disponible para todos.

Para evitar enredos con la ley o una fuerte reacción del público, asegúrese de mantener su contenido actualizado con expectativas crecientes.

No desperdicie el contenido de su sitio web

A pesar de que requiere mucho tiempo, si desea que las horas que ha dedicado al contenido de su sitio web logren algo, entonces es imprescindible contar con una estrategia para el mantenimiento del contenido. Cuando hace un esfuerzo por mantener su contenido actualizado, encontrará que cada pieza contribuye más a su éxito a corto y largo plazo con SEO, crecimiento de audiencia y conversión.