7 razones por las que su sitio web no aparece en la búsqueda

Tu negocio necesita estar en Google. Aunque existen otros motores de búsqueda, Google suele ser el primer lugar al que acuden los consumidores para encontrar respuestas sobre los productos o servicios que necesitan. De hecho, nueve de cada diez consultas de búsqueda realizadas en línea se realizan en Google. Y aunque los productos de Google ocupan el 41 % de la primera página de resultados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), es un espacio importante para su negocio.

Si su empresa no aparece en Google, verifique si alguna de estas razones podría ser la razón por la cual su sitio web no aparece en la búsqueda.

Tu sitio es nuevo

Acaba de lanzar un nuevo sitio web, pero no aparece cuando busca en Google el nombre de su marca. Primero, asegúrese de que Google sepa que su sitio está activo: escriba site:website.com (con su propio nombre de dominio) en la barra de búsqueda de Google. Si no hay resultados, no estás en el radar de Google.

Para resolver esto, cree un mapa del sitio XML para su sitio web y envíe su mapa del sitio a Google a través de Google Search Console (GSC). Esta es la mejor práctica para configurar independientemente de si Google conoce su sitio y ha catalogado su mapa del sitio.

Sus páginas web han sido etiquetadas como noindex

Mientras Google rastrea su sitio web, las páginas con una metaetiqueta "noindex" no serán indexadas por Google, incluso si están incluidas en el mapa del sitio que envió a través de GSC. En Google Search Console, puede "inspeccionar cualquier URL" de su sitio web para descubrir si la página se ha marcado como noindex. O puede usar una herramienta, como Screaming Frog, para rastrear todo su sitio web en busca de instancias de noindex y resolver todas las instancias que descubra (a menos que se hayan configurado intencionalmente).

Para resolver el problema de noindex, consulte con sus desarrolladores o con el back-end de su sitio web. Es posible que se hayan desactivado algunas configuraciones de visibilidad del motor de búsqueda. Cuando haya corregido el problema, no necesitará volver a enviar su mapa del sitio, pero definitivamente Google volverá a rastrear su sitio de inmediato.

Bloqueado por robots.txt

Un mensaje de error común que puede encontrar en su informe de cobertura de Search Console es que su URL ha sido "bloqueada por robot.txt". El archivo robots.txt le dice a los rastreadores de motores de búsqueda qué páginas no pueden visitar en su sitio.

Verifique su archivo robots.txt dirigiéndose a su dominio y sitio web.com/robots.txt. Si ve No permitir: / lo más probable es que esté impidiendo que Google vea la mayor parte, si no todo, de su contenido. Trabaje con su desarrollador para resolver este problema.

Has sido eliminado por Google

Hay dos tipos de penalizaciones que realiza Google, algorítmicas o manuales, con consecuencias como ser desindexado o penalizado. Tanto las penalizaciones manuales como las algorítmicas son muy poco probables, están reservadas para los sitios web turbios de sombrero negro, y están destinadas a mantener la calidad del contenido que merece en el producto de Búsqueda de Google. Siempre que su sitio web y las prácticas de SEO hayan sido correctas, es poco probable que Google lo haya castigado.

Para comprobar si ha recibido una sanción manual de Google, busque en Search Console en la pestaña Seguridad y acciones manuales y seleccione acciones manuales.

Sus palabras clave son demasiado competitivas

Los rankings altos pueden ser más difíciles de lograr en áreas con mucha competencia por esas palabras clave. Si el nombre de su marca no se distingue lo suficiente de otra intención de búsqueda, es posible que lo superen las palabras que tienen más sentido contextual según el mercado para sus palabras clave.

Al crear una estrategia de búsqueda, concéntrese en crear clasificaciones para el nombre de su marca mediante la creación de citas de directorios y perfiles comerciales en línea, así como algunas campañas de difusión de relaciones públicas relativamente tradicionales para promocionar su marca y, lo que es más importante, su sitio web. Luego seleccione algunas palabras clave importantes pero menos competitivas en su nicho para escribir contenido y comience a construir enlaces alrededor de esas palabras clave.

Con el mercado bastante saturado con empresas de SEO y consejos de expertos, el retorno de su inversión más rápido y fácil podría ser con palabras clave de cola larga. Este es un caso de trabajo más inteligente, no más difícil, pero aún tendrá que esforzarse mucho para encontrar las palabras clave adecuadas para orientarlas y promocionarlas adecuadamente. Identifique una consulta de búsqueda de cola larga que le brinde mucho tráfico relevante, cree contenido excelente que satisfaga a los usuarios que llegan a su página, luego trabaje en vínculos de retroceso a esas páginas que ha optimizado para palabras clave de cola larga.

Necesitas más backlinks de alta calidad

Ya sea que su marca sea nueva o antigua, su presencia en línea y su reputación digital deben establecerse si desea demostrarle a Google que merece clasificar para sus palabras clave. La mejor manera de hacerlo es construir sus backlinks, es decir, enlaces a su sitio web que están presentes en otros sitios web relacionados con su nicho e industria.

A veces esto es más fácil decirlo que hacerlo. El alcance de backlinks para una marca con poco o ningún contenido y reputación puede llevar un tiempo. Si desea obtener una clasificación más alta, debe crear una lista de enlaces calificados de fuentes de alto tráfico con buenas calificaciones de dominio.

Tu sitio web apesta

Google quiere que la Búsqueda sea un buen producto, y eso significa clasificar el mejor contenido de los mejores sitios web. Así que asegúrese de tener un buen sitio web prestando atención a las métricas reales y la fecha que utiliza Google para calificar su sitio.

Se tienen en cuenta la velocidad de la página web y la experiencia del usuario (medida como Core Web Vitals), así como el rendimiento de un sitio web en diferentes tamaños de pantalla.

Puede medir la velocidad actual de su página tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio a través de la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google y consultar las métricas de usabilidad móvil y Core Web Vital en Search Console. Asegúrese de monitorear la experiencia de la página para mejorar el tráfico del motor de búsqueda mediante la optimización de sus principales datos vitales web.

Hay una diferencia entre tener un sitio web y tener un sitio web que funcione. Se requiere conocimiento especializado y experiencia para construir un gran sitio web. Mire críticamente su sitio web, comprenda qué hace que un sitio web sea bueno y trabaje con expertos cuando decida que es hora de crear un sitio web de calidad.

Cómo poner su sitio web en Google

Así que ha indexado su sitio web a través de Google Search Console y su sitio web ha llegado a la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Ahora necesitará trabajar en el SEO de su empresa para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Además de las mejoras técnicas que mencioné anteriormente, puede generar su propio marcado de esquema para su sitio web, páginas de servicio y publicaciones de blog/noticias. Si desea ir más allá con el esquema, puede usarlo para mejorar su experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT): señales importantes para Google de que usted es el sitio web mejor y más calificado para clasificar los términos de búsqueda relevantes.

Aprovecha otras oportunidades en Google. Cree y optimice su lista de Google My Business manteniéndola actualizada con información precisa sobre su negocio, incluido el horario comercial, las fotos y las publicaciones de Google. Anime a sus clientes a dejar reseñas en Google que lo mostrarán como un buen servicio con pruebas sociales. A continuación, investigue qué sitios de reseñas figuran en la misma SERP que su sitio web y asegúrese de figurar en ellos, así como en sitios como Yelp y TripAdvisor (si corresponde).

Para obtener más ideas, consulte nuestros consejos rápidos de SEO para mejorar la guía de clasificación de su sitio web.