Pulse: Desafíos y conclusiones de la conferencia Google AMP

En caso de que alguien se haya perdido la nota, Google ha proclamado que los dispositivos móviles están donde están en estos días. A medida que comienza a implementar su estrategia Mobile-First, una de las iniciativas de Google cada vez más importantes que los especialistas en marketing deberán comprender es su opción Accelerated Mobile Pages (AMP). En Searchmetrics, estamos presentando una nueva función de blog llamada Pulse , que ofrecerá detalles e ideas sobre los acontecimientos de la industria en el mundo de la búsqueda y el marketing de contenido. En primer lugar, examinamos los movimientos de Google fuera de su reciente conferencia AMP en Amsterdam a medida que avanza para revolucionar y dominar la creación de contenido.

Un resumen de AMP

Google presentó dos nuevas funciones de AMP en su conferencia del 13 al 14 de febrero. La primera es una función de creación de contenido de AMP llamada AMP Stories, "un formato visual de narración de historias para la web abierta" dedicado a experiencias inmersivas. También se une al carro de AMP el correo electrónico AMP de Google , que permite componentes interactivos de AMP como carruseles y acordeones en los correos electrónicos.

AMP es un protocolo relativamente nuevo para la navegación móvil, cuyo objetivo es acelerar los tiempos de carga de la página y reducir las tasas de rebote. En la primera página del SERP, el 21% de los resultados de búsqueda ahora son AMP, según los datos de Searchmetrics. Para los editores, el 78% de sus resultados están habilitados para AMP. La investigación ha encontrado que alrededor del 53% de los visitantes de sitios móviles abandonan permanentemente un sitio si tarda más de 3 segundos en cargarse. Mientras tanto, los sitios que se cargan en 1 o 2 segundos obtienen mejores clasificaciones de búsqueda y más ingresos publicitarios. En una charla de apertura, Dave Besbris, vicepresidente de ingeniería de Google, citó un estudio de Forrester que encontró que los sitios AMP para comercio electrónico generaron un 20 % más de conversiones de ventas.

AMP incluye tres componentes: HTML5 limitado, JavaScript encapsulado en AMP y un caché de AMP en los servidores de Google. El caché valida sus páginas AMP y solo mostrará esas páginas a los usuarios. Esto hace que la navegación móvil sea casi instantánea. Sus páginas de AMP son almacenadas por Google, y su resultado de búsqueda de Google, cuando se hace clic, no regresa a su servidor para su contenido de AMP; utiliza uno de los muchos servidores globales de Google para recuperar su contenido. Para dar la impresión de carga instantánea, Google carga previamente las vistas iniciales de los sitios AMP que encabezan un SERP, antes de que el usuario haga clic en un resultado de búsqueda.

¡Toma ese Snapchat e Instagram!

La mayor iniciativa nueva de Google es AMP Stories, un primer proyecto móvil que también funciona en computadoras de escritorio. Cuenta con interacciones que se pueden tocar y animaciones vibrantes, "piezas de contenido visual del tamaño de un bocado para su dispositivo móvil". Puede ver Historias de AMP, por ejemplo, de la revista People sobre el Príncipe Harry y Meghan Markle. El contenido de AMP Stories pronto comenzará a aparecer en la Búsqueda de Google.

Cada vez está más claro que Stories es parte del movimiento de Google para revolucionar y dominar la creación de contenido. AMP Stories y un nuevo complemento de WordPress AMP ampliarán las ofertas de AMP a los editores. WordPress es el CMS de alrededor del 30% de los sitios web en todo el mundo e incluye herramientas secundarias para el comercio electrónico.

El contenido del correo electrónico también se puede actualizar para que cuando el destinatario lo abra, el contenido esté actualizado en el momento de la apertura. Google lanzará AMP para Gmail a finales de este año, nuevamente con implicaciones de comercio electrónico.

AMP y SEO

Puede incrustar elementos de AMP en páginas de sitios web regulares para obtener mejoras en la velocidad. Sin embargo, estas seguirán siendo páginas que no sean de AMP y no ganarán en los resultados de búsqueda móvil como contenido de AMP.

Para obtener beneficios de SEO móvil, debe tener páginas completas validadas por AMP que estén almacenadas en la biblioteca o caché de AMP de Google. Este es un cambio en sintonía con las declaraciones anteriores de Google de que la validación de AMP no era un factor de clasificación. Al principio, los resultados de AMP aparecían en un carrusel en las SERP; ahora aparecen con sitios HTML en todos los resultados de búsqueda móvil, designados con un logotipo de rayo AMP.

El 17 de enero, Google anunció: “Hoy anunciamos que, a partir de julio de 2018, la velocidad de la página será un factor de clasificación para las búsquedas móviles”.

Esta "actualización de velocidad" potencialmente hará que la validación de AMP sea un factor de clasificación SEO. Con el primer índice móvil de 2018, AMP se volverá aún más importante en las clasificaciones móviles, aunque Google no ha dicho exactamente cómo, más allá de la velocidad de carga de la página y una buena experiencia de usuario.

Tampoco está claro cómo funcionará el índice móvil primero con las clasificaciones de AMP y de escritorio. En una entrevista con Search Engine Land el 17 de enero, un portavoz de Google confirmó que " nuestro índice se creará a partir de documentos móviles", pero Google también sostuvo que la actualización de la velocidad se refería únicamente a las clasificaciones móviles.

AMP y comercio electrónico

Si bien AMP comenzó con los medios y la publicación, el comercio electrónico es la próxima frontera de AMP de Google. Un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga puede provocar una caída del 7% en las conversiones, según Google. Algunos minoristas en línea dicen que cada segundo adicional que se agrega a los tiempos de carga crea una caída adicional del 12%. Si crea páginas web válidas para AMP paralelas a su contenido habitual, Google promete mejoras masivas en velocidad, permanencia, SEO, CTR y conversiones.

AMP ofrece opciones creativas para el comercio electrónico y la creación de contenido monetizado: acceso rápido a videos y animaciones, galerías de imágenes, barras laterales, menús, foros, fuentes de noticias y blogs, funciones de búsqueda completas, marcas de tiempo, muros de pago, suscripciones y carritos de compras.

Mantiene estos elementos actualizados con AMP-list , admite actualizaciones en vivo y contenido cambiante. AMP también admite una variedad de anuncios: anuncios fijos, anuncios de alfombras voladoras, pancartas, contenido promocionado y anuncios de video. Puede monetizar las páginas AMP, variar las experiencias publicitarias para los usuarios objetivo, derrotar a los bloqueadores de anuncios y realizar un seguimiento de la participación y el ROI. Muchos proveedores líderes de tecnología publicitaria ya usan AMP. Además de los anuncios, puede encontrar muchos otros elementos de AMP en los resultados de búsqueda. Este es un ejemplo de los resultados de AMP para Historias destacadas.

eBay da el paso

El minorista en línea eBay fue el primer sitio importante que no es de noticias en implementar AMP. Después de serios problemas de SEO con datos no estructurados entre 2014 y 2016, utiliza AMP para proporcionar velocidad en la navegación de comercio electrónico y aumentar la visibilidad de búsqueda de sus listados.

En la primavera de 2016, el director ejecutivo Devin Wenig explicó en un artículo de diginomica cómo la empresa utilizó AMP para priorizar la web móvil y los datos estructurados.

Para marzo de 2017, eBay tenía casi 16 millones de páginas de productos AMP. Sin embargo, hubo problemas iniciales. eBay descubrió que las métricas exactas de las conversiones no estaban claras porque las páginas de AMP se almacenan en los servidores de Google y Google Analytics contaba dos veces los clics.

AMP no, ¿quieres no?

Debido a que las páginas AMP se almacenan actualmente en los servidores de Google, esto podría representar el mayor desafío para los usuarios. En pocas palabras, las clasificaciones y los análisis de AMP son una especie de caja negra. Google ha anunciado que las páginas AMP pueden almacenarse en el servidor de origen. Sin embargo, si su servidor no satisface las necesidades principales de AMP (red de entrega de contenido rápida, HTTP2, imágenes optimizadas, HTML optimizado) como lo hacen los servidores de Google, entonces no obtendrá la velocidad de AMP y perderá ranking en los resultados de búsqueda móvil.

Alrededor del 70% de los editores de AMP también informaron errores de implementación. Si desea crear páginas AMP, verifique primero si las funcionalidades de su sitio pueden funcionar a través de AMP. Las integraciones de terceros en su sitio también pueden ser problemáticas.

Los errores de implementación significan que los enormes retornos de SEO que Google promete pueden estancarse. Puede terminar con una versión de escritorio de sus páginas, una versión web móvil independiente y una versión AMP, todas las cuales necesitan ajustes y actualizaciones. Esto puede crear confusión en los problemas de canonicalización y paridad de contenido en las diferentes versiones de la página.

Una herramienta llamada Validador de AMP (https://validator.ampproject.org/) le permite ingresar el código de sus páginas para verificar si ha cometido errores en los protocolos de AMP.

Para solucionar más problemas, un simulador de rastreador de SEO compatible con AMP puede rastrear sus páginas de AMP antes de iniciarlas. Después del lanzamiento, verifique su sitio AMP nuevamente con el informe AMP de Google Search Console y la herramienta de prueba AMP.

Conclusión

La conferencia confirmó nuestra sospecha de que AMP no es solo para sitios de noticias o incluso comercio electrónico. Es el comienzo de lo que Google espera que sea una revolución en contenido visual, interactivo y monetizado. Si usted no actúa en estas áreas, sus competidores lo harán. Sin embargo, tenga en cuenta que Google domina esta iniciativa, mientras que le deja el trabajo a usted.