US-Wahl 2020 Trump vs. Biden: Ein SEO-Check

Die US-Präsidentschaftswahl nähert sich der Zielgeraden, und amerikanische Bürger werden am Dienstag, dem 3. November, zur Wahl gehen. Diese Analyse zeigt, wie die Wahlkampf-Websites von Donald Trump und Herausforderer Joe Biden aufgestellt sind und welche Website in Sachen SEO die Nase vorn hat.

Spoiler-Alarm: Nach monatelangem Kopf-an-Kopf-Rennen liegt Biden nun deutlich vor Trump in Sachen SEO-Sichtbarkeit. Während die Biden-Website ordentlich nach politischen Themen organisiert ist, besteht Trumps Website hauptsächlich aus Veranstaltungen, Merchandising und einigen kurzen Blog-Beiträgen.

Wie wir die Analyse gemacht haben

Zunächst haben wir die Kampagnen-Websites donaldjtrump.com und joebiden.com in der Searchmetrics Research Cloud analysiert, um folgende Frage zu beantworten: Welche SEO-Sichtbarkeit erreichen die Websites? Welche Seite schneidet in welchen Themenbereichen am besten ab? Welche Überschneidungen gibt es zwischen den Themen? Und welche Domains auf den Websites von Trump und Biden konkurrieren um die Top-Suchergebnisse bei Google? Die Daten für die Analyse wurden am 18. Oktober 2020 erhoben.

#1: Biden gewinnt – zumindest bei der SEO-Sichtbarkeit

Politische Umfragen sind ein kompliziertes Tier. Meinungsumfragen liegen häufiger falsch als richtig – wie falsch wir bei der US-Wahl 2016 waren, als wir unsere Clinton/Trump-SEO-Analyse durchführten. Doch im Jahr 2020 hat Joe Biden einen klaren Vorsprung vor Trump, wobei alle großen Meinungsforschungsinstitute Trumps demokratischen Herausforderer mit einigem Abstand in Führung bringen.

Laut den Top-Suchergebnissen bei Google für unseren allgemeinen Satz von Millionen von Keywords, die zur Berechnung der SEO-Sichtbarkeit von Searchmetrics verwendet werden, ist das Rennen enger als Umfragen vermuten lassen.

In den Top-Suchergebnissen bei Google im vergangenen Jahr war der Kampf um die SEO-Sichtbarkeit zwischen Trump und Biden eng, obwohl Trump die meiste Zeit leicht vorne lag. Die Biden-Website hat erst seit Ende September 2020 deutlich an Boden gewonnen und ist der Trump-Kampagnenseite in Bezug auf Sichtbarkeit vorausgeeilt. In der Zwischenzeit hat der demokratische Herausforderer seinen Vorsprung gefestigt, während die SEO-Sichtbarkeit von Trumps Website eingebrochen ist:

Seitdem hat die Biden-Domain ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bei Google stetig erhöht, während Trumps Website eingebrochen ist.

#2 Warum Trump bei Google verliert und Biden gewinnt

Trump verliert bei Anti-Biden-Blog-Beiträgen: Was ist seit Ende September passiert? Nun, die Trump-Website ist bei einer Reihe von Themen im Ranking nach unten gerutscht oder ganz aus dem Index gestrichen worden. Am 27. September 2020 verlor die Trump-Site etwa 45 Prozent ihrer Google-Sichtbarkeit für Schlüsselwörter wie „vax“, „coalition“ und „Washington Post“. In vielen Fällen war dies auf Rankings für Blogbeiträge zurückzuführen, die sich gegen die demokratischen Präsidentschaftskandidaten Biden und Harris richteten oder als Reaktion auf Äußerungen gegen Trump.

Biden gewinnt dank Trump Tax Calculator: Umgekehrt gewann die Website des demokratischen Herausforderers Joe Biden an Boden, insbesondere um den Zeitpunkt der Datenerhebung am 4. Oktober 2020, wobei die SEO-Sichtbarkeit in einer einzigen Woche um 45 Prozent stieg. Eines der Dinge, die Biden Auftrieb verliehen, war der „Steuerrechner“ von Trump. Nutzer können ihren 2017 gezahlten Steuerbetrag eingeben und damit vergleichen, wie viel US-Präsident Trump im selben Jahr gezahlt hat – das waren laut New York Times satte 750 US-Dollar.

Der Trump Tax Calculator auf der Kampagnen-Website des Herausforderers Joe Biden.

Weitere Keywords, die die Biden-Website in den Rankings deutlich nach oben brachten und die SEO-Sichtbarkeit massiv verbesserten, waren „Obama Care“ und „Waffenkontrolle“, also typische demokratische Themen.

#3 Polarisierter US-Wahlkampf: Kaum Überschneidungen zwischen den Websites von Trump und Biden

Biden und Trump konkurrieren nur um 2 Prozent der Keywords: Die Searchmetrics Research Cloud zeigt die relevanten Rankings für insgesamt rund 10.000 Keywords der Websites von Trump und Biden. Aber nur zwei Prozent dieser Keywords werden sowohl für die Websites der demokratischen als auch der republikanischen Präsidentschaft eingestuft. Alle anderen Google-Rankings sind polarisiert und zeigen entweder Rankings für donaldjtrump.com oder joebiden.com.

Knapp 10.000 Stichwörter – und knapp 200 Überschneidungen – der Wahlkampf
Webseiten von Trump und Biden sind für ganz unterschiedliche Themen optimiert.

Die Überschneidungen liegen vor allem bei wahlkampfbezogenen Keywords und weniger bei politischen Inhalten. Biden und Trump konkurrieren in den organischen Suchergebnissen um Rankingpositionen für Schlüsselwörter wie „Präsidentschaftskampagne“, „Kampagnenwebsite“, einige Wahlkampfslogans und – als einziges politisches Inhaltsthema – Einwanderung; hier hat Biden die Nase vorn im Google-Ranking. Einige ausgewählte Keywords, für die sowohl Biden als auch Trump gerankt werden, finden Sie in der folgenden Liste:

Auch damit spiegelt die SEO-Analyse der Google-Rankings beider Domains die starke Polarisierung wider, die im US-Wahlkampf 2020 zu finden ist: Es gibt – nach Nachfragen – deutlich weniger unentschlossene Wähler. Auch versuchen vielleicht beide Kandidaten, mit ihren eigenen Themen vor allem ihre eigenen Unterstützer maximal zu mobilisieren.

#4 Die Websites, mit denen Trump und Biden um Top-Platzierungen bei Google konkurrieren

Trump konkurriert hauptsächlich mit sich selbst: Donald Trump konkurriert – und das ist keine Überraschung – hauptsächlich mit sich selbst in den Google-Suchergebnissen. Die Domain der Trump-Kampagne hat die höchste Überschneidung gemeinsamer Keywords mit der Domain der Trump-Gruppe trump.com.

An erster Stelle steht die gemeinnützige Website factba.se, die es sich zum Ziel gesetzt hat, alle Reden und Tweets von Trump als US-Präsident zu dokumentieren, gefolgt von einer Reihe von Merchandising-Läden – von Trump selbst und dem Geschenkeladen des Weißen Hauses bis hin zu einer großen Anzahl von Konservativen Republikanische Designer, die es wohl nur in den USA gibt. Das einzige politische Konkurrenten-Ranking ist die Website der Republikanischen Partei gop.com (GOP ist eine Abkürzung für Grand Old Party).

Bidens Online-Konkurrenten zum Gesundheitswesen und interner Parteienwettbewerb: Die Online-Konkurrenten von Joe Biden und seiner Kampagnen-Domain joebiden.com sind politischer, wenn auch monothematisch: Viele Websites, mit denen joebiden.com um gute Platzierungen bei Google konkurriert, konzentrieren sich auf Obamacare oder Gesundheit Versicherung für US-Bürger. In den Top 10 befinden sich auch drei Domänen von Personen, gegen die Joe Biden in den Vorwahlen um die Präsidentschaftskandidatur der Demokraten antrat: Bernie Sanders, Mike Bloomberg und Pete Buttigieg.

#5 Die Themen, in denen Trump und Biden am besten abschneiden

Bei beiden dreht sich alles um Spenden, Merchandising und die Mobilisierung von Unterstützung: Wer die Homepages der beiden Kandidaten besucht, wird nicht mit politischen Inhalten überschwemmt. Tatsächlich konzentrieren sich beide Websites darauf, zu Spenden aufzurufen und (potenzielle) Unterstützer zu mobilisieren. Trotzdem wollen wir wissen, was wirklich relevant für das Google-Ranking ist. Werfen wir also einen Blick auf die einzelnen Verzeichnisse von Trumps Wahlkampf-Domains: Welches Verzeichnis ist für die organische SEO-Performance am relevantesten?

Kaum politische Inhalte auf Trump-Website: Bei Trump fällt die fehlende thematische Gliederung der Website auf; Die Domain erreicht die größte Sichtbarkeit durch ihr Medienverzeichnis, das Ankündigungen, Statements und Antworten in Form von Blogbeiträgen enthält. Dann kommt die Sichtbarkeit von seinen Merchandising-Rankings für URLs im Produktverzeichnis. Unter Veranstaltungen finden Sie einen Veranstaltungskalender, während Noticias sich an ein spanisches Publikum richtet und Landing spezifische Zielseiten enthält.

donaldjtrump.com: Verzeichnisse und Anteil an SEO-Sichtbarkeit

Bidens Website spiegelt politische Themen wider: Während politische Inhalte und deren Verbreitung auf Trumps Wahlkampfdomäne eher eine untergeordnete Rolle zu spielen scheinen, sind die Domänenverzeichnisse des demokratischen Herausforderers Joe Biden fein säuberlich nach Themengebieten geordnet und erreichen die entsprechende Sichtbarkeit. Die Themen, die für die Google-Rankings für Bidens Website/Domain am relevantesten sind, sind Einwanderung, Waffengesetze, Gesundheitswesen, Frauenrechte und viele andere aktuelle Themen. Den bereits erwähnten Steuerrechner finden Sie auch hier:

joebiden.com: Verzeichnisse und Anteil an SEO-Sichtbarkeit

#6 Bezahlte Suche: Welche Zielseiten bewerben Trump und Biden?

Werbung vor allem für den Shop: Ein klares Ziel beider Seiten sind Einnahmen aus Google Ads durch Verlinkungen zu ihren jeweiligen Shops, wo sich ihre Unterstützer auf Wunsch mit unzähligen Merchandising-Produkten eindecken können. Das Warenangebot umfasst Kleidung, Aufkleber und sogar Hundeleinen. Der Trump-Laden hat Trump-Malbücher, Holzeisenbahnen, Schutzkleidung und Whiskygläser, während der Biden-Laden eine Reihe von Gesichtsmasken und Biden/Harris-Add-Ons für das Nintendo Switch-Spiel Animal Crossing anbietet.

Der Holzzug aus dem Trump Store

Biden wirbt für E-Mail-Adressen: Auch das Performance-Marketing-Team von Joe Biden hat zahlreiche Anzeigen für ihre Kampagnen-Landingpage geschaltet, um Leads zu generieren.

#7 Fazit: Trump vs. Biden – wer schneidet beim SEO-Check am besten ab?

Bis zur Präsidentschaftswahl am 3. November sind es nur noch wenige Tage. Schauen wir uns also die Websites beider Kandidaten an und sehen, wie sie in Bezug auf SEO-Sichtbarkeit und Google-Rankings abschneiden:

1. SEO-Sichtbarkeit: In puncto SEO-Sichtbarkeit hat Biden nach einem monatelangen Kopf-an-Kopf-Rennen nun einen klaren Vorsprung, Trumps Kampagnen-Website fällt schnell ab. Biden konnte seine Sichtbarkeit dank des Trump Tax Calculator erhöhen.
2. Keyword-Überschneidung: Ist der Kampf um die besten Platzierungen bei Google in der Politik hart? Nichtmal annähernd. Trumps Website konzentriert sich ausschließlich auf Trump selbst und lässt das Feld für Biden bei Google weit offen. Für ihre URLs mit dem höchsten Rang gibt es nur eine Keyword-Überschneidung von 2 % auf den Domains von Biden und Trump. Bei dieser Keyword-Überschneidung geht es meist um wahlkampfbezogene Themen; Das einzige politische Thema ist die Einwanderung, bei der Biden deutlich höher rangiert als Trump.
3. Online-Konkurrenz: Trump konkurriert online mit sich selbst. Die Rankings seiner Kampagnenwebsite werden mit denen seiner Unternehmenswebsite und seines persönlichen Geschenkeladens geteilt. Bidens Kampagnen-Website hingegen konkurriert mit anderen Domains, die sich mit Obamacare und dem öffentlichen Gesundheitswesen befassen; und dies schließt die Konkurrenz von anderen demokratischen Websites ein.
4. Inhalt: Einige Bereiche der Trump-Domäne enthalten oft keine politischen Inhalte. Stattdessen bewirbt die Website Kampagnenauftritte und ihren Warenladen; Alles, was die Domain an politischen Inhalten zu bieten hat, sind eine Handvoll kurzer Blogbeiträge. Im Gegensatz dazu ist die Biden-Website sauber nach politischen Themen strukturiert; die relevantesten themen für topplatzierungen bei google sind einwanderung, waffenrecht, gesundheit und frauenrechte.
5. Bezahlte Anzeigen: Beide Domains zielen mit ihrem Google Performance Marketing auf den Store des jeweiligen Kandidaten. Ihr Fokus scheint darauf zu liegen, Verkäufe und Einnahmen zu generieren, um ihre kostspieligen Wahlkämpfe zu finanzieren – und das gilt insbesondere für die Trump-Site. Einige von Bidens Anzeigen zielen auch auf die Lead-Generierung durch Abonnements ab.