Analyse der Baidu-SEO-Rankingfaktoren für die größte chinesische Suchmaschine

Etwas tiefer gehen – Analyse der Ranking-Faktoren für Baidu, die größte chinesische Suchmaschine

In der Vergangenheit wurden viele Korrelationsstudien zu Google-Rankingfaktoren veröffentlicht – von uns sowie anderen Organisationen und Einzelpersonen –, aber bis jetzt hat noch niemand eine systematische Analyse organischer Baidu-Rankingfaktoren durchgeführt.

Wenn es um Baidu geht, denken viele SEOs über SEO im Hinblick darauf, was in Google funktioniert.

Dies ist zwar insgesamt kein schlechter oder falscher Ansatz, aber Tatsache ist, dass es klaffende Lücken in ihren Methoden hinterlässt – es gibt einige Dinge, die überhaupt nicht mit Google vergleichbar sind, und das ist das Spannende an dieser Studie, die ich zusammengestellt habe und bieten wir Ihnen zum kostenlosen Download an.

Die Methode

Mitte 2020 analysierte ich die URLs und die indexierten Snippets der Top-10-Ranking-Seiten in den organischen Suchergebnissen von Baidu für rund 50.000 chinesische Suchbegriffe.

Die Regeln für die Auswahl der Suchbegriffe waren wie folgt:

• 100 % Chinesisch (keine Zahlen, keine lateinischen Buchstaben, kein Arabisch, Japanisch oder andere Sprachen)
• 100 % vereinfachtes Chinesisch (keine langen Schriftzeichen wie in den chinesischen Sprachen Taiwans oder Hongkongs üblich)
• Die Keywords waren zwischen 2 und 8 Zeichen lang.

Wem soll man glauben?

Die SEO-Experten von Baidu bekennen sich zu vielen widersprüchlichen Meinungen, was es für SEOs schwierig macht, zu wissen, wem sie glauben sollen. Ein Beispiel ist das Thema Country Code Top Level Domains (ccTLDs).

Zum Beispiel sagt Veronique Duong, SEO-Expertin bei Fabernovel und Autorin von Baidu SEO, veröffentlicht von ISTE Ltd., dass eine ccTLD von Vorteil ist, wenn man versucht, in Baidu einen guten Rang einzunehmen.

Gary Stevens, Frontend-Entwickler und Autor des SEO-Leitfadens SEMRush Baidu, unterstützt diese Überzeugung: „Besorgen Sie sich eine .cn-Datei oder kümmern Sie sich nicht darum. Baidu bevorzugt das .cn-Domain-Suffix (Chinas Ländercode) gegenüber .com beim Ranking seiner Suchergebnisse.“

Dragon Metrics beteuern, dass die Verwendung einer chinesischen ccTLD wahrscheinlich kein Rankingfaktor ist – ich kann bestätigen, dass sie tatsächlich korrekt sind! 2017 habe ich diesen Mythos eindeutig widerlegt und meine ausführliche Baidu-Ranking-Analyse in diesem Jahr hat dies erneut bestätigt.

Eine .com.cn- oder .cn-Domain zu haben, garantiert keinen Ranking-Vorteil.

Grafik: TLD-Verteilung in den Baidu Top 10 (ohne Baidu-eigene Properties)

Es ist klar, dass die generische .com -TLD bei weitem die dominanteste Domain-Endung in den SERPs von Baidu ist (ohne Baidu-eigene Eigenschaften, die etwa 50 % der Top-10-Rankings ausmachen. Laden Sie die Studie herunter, um weitere Informationen über Baidus Dominanz zu erhalten).

Eine ccTLD zu haben ist jedoch kein Nachteil: 9 % der TLDs in den Baidu Top 10 (ausgenommen Baidu-eigene Websites) sind chinesische ccTLDs wie .cn, .com.cn, org.cn und .net.cn.

Ich behaupte nicht, dass es klare Ranking-Signale in Bezug auf TLDs gibt, die Daten zeigen das einfach nicht.

Ein weiterer Mythos gesprengt – HTTP vs. HTTPS

Viele SEO-Blogger von Baidu sind zu dem Schluss gekommen, dass die Einrichtung Ihrer Website als https ein Rankingfaktor ist, nachdem Baidu angekündigt hat, dass sie dies als Signal verwenden würden.

Die Studie ergab, dass mehr als 50 % der Suchergebnisse in den Top 10 https-URLs sind… Aber es gab keine eindeutige Korrelation, dass es sich definitiv um einen Ranking-Faktor handelt. Wenn 50 % der URL-Rankings kein https verwenden, ist es klar, dass es für SEOs kein Deal Breaker ist, wenn sie nicht auf https umgestiegen sind.

Natürlich würde ich jedem Website-Betreiber, der in China erfolgreich sein möchte, raten, seine Website zu verschlüsseln. Nicht nur, weil es logisch sinnvoll ist, sondern weil es durchaus ein Rankingfaktor sein könnte, wird die Zeit zeigen. Das Wichtigste ist jedoch, dass Sie davon keinen großen Ranking-Vorteil erwarten sollten.

Diagramm: Prozentsatz der https-URLs pro Seite-1-Ranking-Position (1 bis 10)

Subdomain-Nutzung eine Überraschung

Ich bin nach wie vor davon überzeugt, dass es für Baidu für SEO von Vorteil ist, grundlegend unterschiedliche User Intents auf verschiedene Subdomains zu verteilen.

Ich war überrascht, was ich in den Ergebnissen über die Verwendung von Subdomains herausgefunden habe.

Bei den Subdomains sind die großen chinesischen Player führend. Viele der größten Marken in China hosten ihre Kerngeschäfte auf der Subdomain www , aber ihre verschiedenen Website-Bereiche – Kundensupport, FAQs, Benutzerforen, Hilfeforen, Bildergalerien, Videoportale, Wikis usw. – werden jeweils auf einem einzigartigen, individuellen Host gehostet Subdomains.

Es gibt jedoch einen klaren Hinweis darauf, dass die Top-10-Seiten auf der Subdomain www gehostet werden.

Auch wenn diese Korrelation wie ein Ranking-Faktor aussehen könnte, bin ich aufgrund der Daten der Meinung, dass es sich nur um eine Korrelation und nicht um einen endgültigen Ranking-Faktor handelt. Die Tatsache, dass viele Unternehmen ihr jeweiliges Kerngeschäft auf der www-Domain publizieren, lässt mich zu diesem Schluss kommen.

Diagramm: Prozentsatz von www. Subdomains pro Seite 1 Ranking Position (1 bis 10)

Da Baidu einen klaren Nutzerfokus pro Website und pro Subdomain bevorzugt, lautet mein Rat: Wird eine eigenständige Domain für den chinesischen Markt gewählt, sollte das Kerngeschäft auf der www-Subdomain (zB www.mychinesedomain.com) platziert werden, während weiter Benutzerabsicht (Blog, Forum, Fragen und Antworten usw.) sollte berücksichtigt und auf verschiedenen Subdomains gehostet werden.

Wenn andererseits bereits eine Subdomain-Strategie zur Internationalisierung verwendet wird, wie z. B. cn.mydomain.com, würde ich die Website so gestalten, dass die Benutzerabsicht auf diese Weise aufgeteilt wird cn.mydomain.com/forum/, da dies der Fall ist next best way um eine klare strukturelle Trennung von der Subdomain zu erreichen.

Aber das fängt an, ein wenig philosophisch zu werden, und ich bin mir sicher, dass andere Leute die Dinge anders sehen würden, lass mich in den Kommentaren unten wissen, was du denkst.

Ein paar (wenig überraschende) Einblicke in Website-Inhalte

Es wird Sinophile und alle, die die digitale Landschaft in China genau beobachten, nicht überraschen, dass mehr als 98 % der Top-Ranking-Seiten mit vereinfachten chinesischen Schriftzeichen funktionieren.

Traditionelle chinesische Schriftzeichen werden hauptsächlich in Hongkong und Taiwan verwendet, und wie die Daten zeigen, verringert die Verwendung zu vieler traditioneller chinesischer Schriftzeichen wahrscheinlich Ihre Erfolgschancen in den Baidu-Suchergebnissen.

Etwas genauer betrachtet besteht der Seiteninhalt im Allgemeinen zu 57 % aus chinesischen Schriftzeichen (die restlichen 43 % bestehen aus lateinischen Buchstaben, Zahlen, Satzzeichen und Leerzeichen) und wird für Suchbegriffe eingestuft, die zu 100 % aus chinesischen Schriftzeichen bestehen .

Der im SERP angezeigte Titel ist auf 32 Zeichen begrenzt. Die meisten Websites haben jedoch eine durchschnittliche Länge von 22 bis 23 Zeichen (dargestellt durch die blauen Quadrate) und verwenden daher nicht die vollen verfügbaren 32 Zeichen (die verbleibenden Leerzeichen sind die grauen Quadrate).

Die Meta-Beschreibung enthält im SERP-Snippet bis zu 75 Zeichen (dunkelgraue Quadrate), während die im Quellcode verwendete Meta-Beschreibung im Durchschnitt viel länger ist (dargestellt durch die roten Quadrate im obigen Bild).

Den Titel kürzer zu halten als der tatsächlich verfügbare Platz, aber Meta-Beschreibungen zu haben, die etwa 23 Zeichen länger sind als das, was das Snippet sichtbar macht, scheint den analysierten Daten zufolge gängige Praxis zu sein.

Für die Top-10-Ranglistenseiten beträgt die durchschnittliche Titel-Tag-Länge 22,55 Zeichen und die durchschnittliche Meta-Beschreibungslänge 98,18 Zeichen.

Eine Einladung zum Herunterladen der Studie bei uns

Die vollständige Studie, die derzeit kostenlos heruntergeladen werden kann (unsere Ergänzungen), bietet viel mehr Informationen, die nicht nur interessante Erkenntnisse offenbaren, sondern Ihnen auch das Vertrauen geben, mit der Implementierung von Änderungen auf Ihrer Website zu beginnen, um Ihre Ergebnisse in Baidu zu verbessern.

Ein paar weitere interessante Erkenntnisse, die Sie entdecken können:

• 99 % aller Top-10-Ranglistenseiten verweisen auf einen chinesischen Social-Media-Kanal
• Top 10 Ranking Pages haben eine durchschnittliche Länge von 3.194 Zeichen, wobei die Top-Seiten die meisten Zeichen von allen haben
• Die 10 am besten bewerteten Seiten enthalten im Durchschnitt 28 Bilder (<img>), von denen 60 % das Alt-Attribut verwenden
• 17,6 % der Seiten verwenden durchschnittlich 8 Tabellen (<table>)
• 88,7 % der Seiten verwenden im Durchschnitt 10 unsortierte Listen (<ul>) und nur 7,9 % verwenden im Durchschnitt 2 sortierte Listen (<ol>)

Laden Sie die vollständige Studie herunter

---

Möchten Sie Ihr Ranking in Baidu und Google verbessern? Recherchieren Sie Ihre Konkurrenten in China und international? Lücken in Ihrem SEO aufdecken?

Wir können helfen! In Kontakt kommen!