Searchmetrics Fall Summit 2017 – Rückblick

Erneut war die Berliner Kulturbrauerei Gastgeber des Searchmetrics Summit, der nach der Konferenz im Februar zum zweiten Mal in diesem Jahr zurückkehrte. Am Hauptveranstaltungstag sprachen eine Reihe von Top-Branchenexperten auf zwei parallelen Tracks, wobei der Veranstaltungsort mit SEO-Experten, Online-Profis und Content-Vermarktern gefüllt war.

Es war der Morgen des 21. November, als Besucher zum ^{Searchmetrics} Summit in die Berliner Kulturbrauerei strömten. Die meisten kamen nicht nur wegen der großartigen Location und des großartigen Essens, sondern auch, um qualitativ hochwertige Inhalte von angesehenen Rednern zu hören, sich mit gleichgesinnten Experten zu vernetzen und die neuesten Themen rund um SEO, Content und digitales Marketing mit Enthusiasten zu diskutieren, die leider zurückgehalten wurden die falsche Meinung.

Der Searchmetrics Herbstgipfel 2017

Digitale Transformation, maschinelles Lernen und die Suche nach dem Zusammenhang zwischen inhaltlicher Relevanz und dem, was John Mueller von Google „Awesomeness“ nennt. Das sowie die immer weiter steigende Spezifität in den SERPs sind nur einige der Herausforderungen für SEOs und Content Marketer, die weder verschwinden noch kleiner werden.

Der Searchmetrics Fall Summit 2017 befasste sich mit einer Reihe von Themen, einschließlich dieser, mit Experten, die Ideen, Erkenntnisse und Erfahrungen zu Themen wie dem Relaunch von Websites, dem Erhalt echter Erkenntnisse aus Analysen und der Entwicklung von Chatbots austauschten.

Die Gespräche waren in zwei Tracks aufgeteilt:

• Der Management Track befasste sich mit Trends und Anwendungsfällen aus der Welt der Inhalts- und Suchmaschinenoptimierung und befasste sich mit Problemen, mit denen digitale Vermarkter überall konfrontiert sind, wie z. B. die Verwaltung einer reibungslosen Website-Migration.
• Der Expert Track ging ins technische Detail, wobei SEO-Profis ihre Tricks des Handels verrieten und welche Tools (neben der Searchmetrics Suite) sie verwenden, um echte Einblicke zu erhalten und die Website-Performance messbar zu verbessern.

Bildergalerie

Schauen Sie auf Facebook vorbei, um sich ein paar Fotos anzusehen, die wir auf dem Gipfel gemacht haben, und bekommen Sie einen Eindruck von der Veranstaltung.

Searchmetrics Summit Bildergalerie

Inhalt trifft Suche

Der Herbstgipfel fand ausschließlich auf Englisch statt, sodass Mitglieder unserer in Kalifornien und Großbritannien ansässigen Teams teilnehmen konnten. Das bedeutete, dass Doug Bell, VP Marketing, gemeinsam mit Daniela Neumann, VP Product, uns durch die Veranstaltung führen konnte. Sie begannen die Sache nach einer sehr deutschen Sicherheitsankündigung mit einer Einladung, an unserem Twitter-Gewinnspiel teilzunehmen, um ein Paar Searchmetrics-Sneaker zu gewinnen. Die Teilnehmer mussten sich einen cleveren/lustigen/bitte-nicht-beleidigenden Tweet einfallen lassen, der den Satz „Inhalt und Suche gehören zusammen wie …“ vervollständigt.

Hier sind einige der kreativeren Vorschläge unserer Besucher:

Suche und Inhalt gehören zusammen wie Katzen und Meme #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

– Lauren Voges (@LaurenVoges) 21. November 2017

„Search & Content gehören zusammen wie Batman & Robin!“ #SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21. November 2017

Content und SEO gehören zusammen wie Bier und Pizza. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

– Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21. November 2017

Suche und Inhalt gehören zusammen wie @randfish und ein rasierter Schnurrbart #searchmetricssummit @Searchmetrics

– Gerk Mulder (@gerkmulder) 21. November 2017

Back-to-Back-to-Back-Inhalte in zwei Spuren

Die Agenda für den Herbstgipfel umfasste Wand-an-Wand-Präsentationen in zwei Räumen, vollgepackt mit hochwertigen Inhalten.

Die Konferenz begann mit Keynotes von Volker Smid, CEO von Searchmetrics, und Marcus Tober, CTO und Gründer. Für die Eröffnungsgespräche waren alle Summit-Gäste im Hauptraum des Veranstaltungsortes versammelt, wobei einige auf die Galerien überschwappten. Danach konnten die Teilnehmer zwischen dem Management Track (im Hauptraum) und dem eher technischen Expert Track (im Obergeschoss) wählen.

Für alle, die es nicht nach Berlin geschafft haben oder kein Ticket für den Summit bekommen haben, haben wir alle Präsentationen aufgezeichnet, die zu gegebener Zeit verfügbar sein werden.

Ein kurzer Überblick über die Präsentationen (Videos folgen in Kürze!)

Bei beiden Bahnen war immer für jeden etwas dabei. An dieser Stelle möchten wir uns noch einmal ganz herzlich bei unseren Referenten bedanken, ohne die eine solche Veranstaltung nicht im Entferntesten möglich wäre.

Hier ist ein kurzer Überblick über die Präsentationen, mit einem kurzen zusammenfassenden Zitat (oder Paraphrasierung) für jede. Um die vollständigen Einblicke zu erhalten, schauen Sie später noch einmal in den Videos vorbei.

Eröffnungs-Keynote

Volker Smid, CEO Searchmetrics

„In einigen Märkten wie DIY stagnieren die Gesamtumsätze, aber das eCommerce-Segment wächst. Die Unternehmen, die die Möglichkeiten der Suche erkennen, werden die Unternehmen sein, die erfolgreich sind.“

Kennen Sie Ihre Zielgruppe – Wie Suchdaten zur Verbesserung Ihrer Content-Strategie beitragen

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

„Große Rankingfaktor-Analysen auf Basis von Tausenden und Abertausenden von Keywords verwässern nur Ihre Daten. Es geht nicht um Größe. Es geht darum, wie man den Markt definiert.“

Wie wird SEO Adidas helfen, sein digitales Geschäft von 1 Milliarde im Jahr 2016 auf 4 Milliarden im Jahr 2020 zu steigern?

Amory Kelie, Adidas

„Wir sind hier, um Geschichten zu kreieren, die aus echten Erkenntnissen entstehen, in denen sich die Verbraucher wiederfinden können.“

Technisches SEO für Fortgeschrittene – Eingehender Einblick in JavaScript-SEO und die Technologie hinter GoogleBot

Bartosz Goralewicz, Elefant

„Die Technologie, auf der der GoogleBot läuft, ist so alt wie ein iPhone5. Und die Technologie zur Optimierung des Ladevorgangs für das Benutzererlebnis gibt es seit der PlayStation 4.“

High-End-Formularoptimierung für mehr Leads und Anmeldungen

Nils Kattau, Smartimize

„Um Funktionen in Vorteile umzuwandeln, die die Bedürfnisse Ihrer Benutzer erfüllen, müssen Sie sich fragen, wie Ihr Produkt dem Kunden hilft. Machen Sie immer deutlich, was Sie anbieten und warum Ihr Angebot dem Verbraucher hilft.“

Erfahren Sie mehr über High-End-Formularoptimierung im Facebook-Livestream von Nils am 27. November.

International Site Speed: Ein vollständiger Leitfaden für Supergeschwindigkeit auf der ganzen Welt

Bastian Grimm, Gipfelass

„Bei der Messung der Website-Geschwindigkeit müssen Sie Leistungsmetriken definieren, die die tatsächlichen Aspekte der Benutzererfahrung widerspiegeln. Nur die Gesamtladezeit der Seite zu messen, ist bedeutungslos.“

„Mehr Geld, KEINE Probleme“ – Die digitale Transformation des Vertriebs

Gerrit Grunert, Serviceplan

„Da der gesamte Prozess online stattfindet, kann jede Phase des Verkaufstrichters messbar, vorhersehbar, zuverlässig und skalierbar sein. Das macht ROI-getriebenes Content-Marketing möglich.“

Das große haarige Relaunch-Monster

Björn Beth, Searchmetrics

„Nutzen Sie die Vorteile einer https-Migration, um andere Änderungen schnell indizieren zu lassen, da Google Ihre gesamte Website schneller neu crawlt, wenn Sie dies tun.“

Content on the Move – So managen Sie eine reibungslose Migration

Daniela Matos Campos, Scout24-Gruppe

„Bei einer größeren Content-Migration müssen Sie alle betroffenen Stakeholder einbeziehen, aber der Prozess sollte immer von den SEOs vorangetrieben werden.“

Warum Ihr Analysetool Sie möglicherweise über AMP anlügt

Christian Olivera

„Aufgrund der Bauweise von AMP kann ein einzelner Benutzer im selben Browser als mehr als 4 verschiedene Benutzer gezählt werden.“

Manche mögen es Bot: Was ich aus der Einführung eines Chatbots gelernt habe

Emilie Reynaud, Ringier

„Das Verständnis der Technologie hinter Produkten wird Ihnen bei Ihren Rankings helfen. Und während die Sprachsuche nur die Spitze des Eisbergs ist, sind Konversationsschnittstellen hier, um zu bleiben!“

Machen Sie es international richtig: 10 häufige hreflang-Fehler

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

„Kombinieren Sie hreflang nicht mit Canonical. Kombinieren Sie hreflang nicht mit noindex.“

Wie wir überlebten und gediehen. Eine umfassende Restrukturierung der Website und der sozialen Medien

Tino Triste, Coop

„Halten Sie Ihren Linkjuice am Laufen.“

Google News-Optimierung – Grundlagen, AMP und Timing

Insa Winter und Raphael Raue, Spiegel Online

„Es gibt keine Patentrezepte, um die Dinge für Google News richtig zu machen, aber halten Sie es immer einfach. Google News hasst JavaScript und liebt einfaches HTML.“

Globale Dashboards mit Tableau: Wie Sie mit Analytics Veränderungen vorantreiben

Korbinian Spann, GORE-TEX

„Sie brauchen ein wöchentliches Meeting, um Ihre Analysedaten tatsächlich zu interpretieren. Es reicht nicht aus, nur schöne Dashboards zu erstellen.“

Digitales Marketing ist tot: Überlebenstipps für die Zukunft

Jono Alderson, destilliert

„Optimieren Sie Ihre Marken auf Agilität. Seien Sie bereit, sich auf Plattform, Positionierung und Produkt zu konzentrieren. Erstellen Sie Hub-and-Spoke-Modelle, um flexibel zu bleiben. Spielen Sie die Stärken Ihrer Marke aus und lernen Sie, sich neu zu erfinden.“

Podiumsdiskussion – Die Evolution von Suche und SERPS

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Moderation)

In der letzten Sitzung des Gipfels diskutierten die Diskussionsteilnehmer, wie Benutzer auf Änderungen in den Google SERPs reagieren, das Problem einer möglichen verstärkten Polarisierung und Filterblasen, die durch die personalisierte Suche erzeugt (oder ermöglicht) werden, und die sich ändernde Rolle von SEO und SEO-Profis. Es gab unterschiedliche Meinungen, aber in einem Punkt waren sich alle einig: Marcus Tobers Schlusswort: „Ich glaube, SEO ist super super sexy!“

Deutschsprachige unter Ihnen können hier auch andere Veranstaltungszusammenfassungen lesen:

• OnlineMarketing.de (Medienpartner)
• Zukunftsgeschäft
• Blutfusion.

Teilnehmer-Feedback

Wir sind immer bestrebt, unsere Veranstaltungen zu verbessern, also lieben wir es, wenn Leute uns Vorschläge machen, wie wir die Dinge verbessern können. Aber natürlich freuen wir uns auch über positives Feedback. Hier sind ein paar Kommentare von Teilnehmern, die natürlich völlig zufällig ausgewählt wurden:

• „Auf dem Summit habe ich neue SEO-Ansätze, neue Referenten und eine neue Art der Nutzung von Searchmetrics entdeckt. Es war inspirierend.“
• „Hervorragende Organisation, tolle Atmosphäre, sehr interessante Themen. Mein Team und ich sind mit vielen nützlichen Tipps und Ideen aus der Veranstaltung hervorgegangen, und an einigen davon haben wir direkt am Morgen nach dem Summit mit der Arbeit begonnen. Werde sicher wieder dabei sein!”
• „Ich lese täglich SEO News und Artikel, trotzdem konnte ich auf dem Searchmetrics Summit viel Neues entdecken“

Vielen Dank und bis zum nächsten Jahr in London!

Nochmals vielen Dank an alle unsere Referenten, Teilnehmer und alle, die bei der Organisation der Veranstaltung geholfen haben. Danke auch an die Location und an unsere Sponsoren Hootsuite und Iosis sowie unseren Medienpartner OnlineMarketing.de. Es braucht das Engagement und den Input aller, um eine Veranstaltung wie diese zum Laufen zu bringen, daher sind wir allen Beteiligten sehr dankbar.

Unser nächstes Gipfeltreffen ist für Juni 2018 in London geplant, daher freuen wir uns darauf, viele von Ihnen nächstes Jahr dort zu sehen! Wir können keine Sonne versprechen, aber wir können SEO versprechen.