Searchmetrics Content Experience: Die Sicht des Autors

Eines der Features unserer neuen Searchmetrics Content Experience (SCE), auf die wir besonders stolz sind, ist die Art und Weise, wie sie die Zusammenarbeit im gesamten Unternehmen effizienter macht. Dies ist natürlich ein großer Vorteil für den Inhaltseigentümer, die für die Veröffentlichung verantwortliche Person, aber was ist mit den Autoren selbst? Hier untersuchen wir, wie es aus Sicht des Autors ist, mit dem SCE zu arbeiten, und zeigen Ihnen, wie es das Schreiben von Inhalten weniger frustrierend und effektiver machen kann, ohne die persönliche Kreativität zu beeinträchtigen.

Veränderung, an die wir glauben können

Seit wir die Searchmetrics Content Experience (SCE) haben, nutzen wir sie natürlich, um unsere eigenen Inhalte zu entwickeln und zu verfeinern. Anhand unserer Seite zu Universal Search als Beispiel führe ich Sie durch den Prozess und zeige Ihnen, wie SCE nicht Ihre Seele als Autor verändern wird, sondern wie es Ihre Herangehensweise an die Erstellung von Inhalten verändern wird. Zum besseren.

Etwas Neues auszuprobieren – gerade wenn es um Ihre kreative Arbeit geht – erfordert immer eine gewisse Offenheit. Aber letztlich sind Veränderungen und Verbesserungen immer unerlässlich, um den Output zu steigern und Prozesse effizienter zu gestalten. Schreibmaschinen haben Retro-Appeal, aber die meisten Menschen würden die Vorteile moderner Textverarbeitungsprogramme erkennen. Wo wären wir heute ohne Strg + Z?

Und in diesem Fall war schon beim ersten Blick auf die Searchmetrics Content Experience sofort klar, dass sie etwas Neues bietet, das:

• Zeit sparen,
• Forschung rationalisieren und
• Zusammenarbeit verbessern.

Haftungsausschluss: In vielen Fällen können die folgenden Schritte der Content-Entwicklung von verschiedenen Personen durchgeführt werden – auch dieser Workflow wird von der Software abgedeckt. Nur für diese Demonstration bin ich alle Prozesse selbst durchgegangen.

1. Discovery: Aufbau eines Briefings mit dem Topic Explorer

Die Grundlage aller mit dem SCE erstellten Inhalte ist das Briefing. Nachdem Sie Ihr Thema und Ihre Sprache ausgewählt haben, gelangen Sie zum Themen-Explorer.

Hier können Sie sich mit der Software verwandte Themen ansehen und durchklicken und erhalten Ideen, was Sie in Ihren Text aufnehmen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um mit Ihrer Recherche zu beginnen, da es sofort verwandte Themen aufwirft und Sie einfach die Richtung planen können, die Ihr Text einschlagen soll.

Zwei Themen, die in meiner Nähe herumschwirrten, waren „Universal Search Android“ und „Universal Search Blackberry“. Ich wollte zwar nicht, dass diese im Mittelpunkt des Textes stehen, aber das brachte mich automatisch dazu, über mögliche Unterschiede zwischen den Betriebssystemen nachzudenken.

Dies ist ein wirklich netter Aspekt des Themen-Explorers. Es ist auch dann nützlich, wenn Sie am Ende nicht viele vorgeschlagene Themen als Hauptschwerpunkt Ihres Textes auswählen. Wie der Name schon sagt, können Sie das Thema wirklich erkunden und darüber nachdenken, was dieser Inhalt abdecken kann und sollte. Und es kann Ihre Aufmerksamkeit auch auf verwandte Themen lenken, die eine eigene Zielseite verdienen könnten.

Bleiben Sie mit relevanten Keywords beim Thema

Hat man sich für sein gewähltes Thema, in meinem Fall „Universal Search“, entschieden, bekommt man eine Liste mit 50 Keywords präsentiert, die Google signalisieren sollen, dass es sich um einen relevanten Text handelt. Die meisten davon waren offensichtlich gute Spiele. Ich habe nur ein paar abgewählt, „Netflix“ und „Apple TV“, und alle anderen Vorschläge sind in das Briefing eingeflossen. Während es möglich ist, Keyword-Listen manuell oder halbmanuell (Pivot-Tabelle Klaxon!) zu erstellen, ist es viel einfacher, die Liste für Sie erstellen zu lassen, insbesondere, da Sie sich auf das konzentrieren können, wofür Sie bezahlt werden: Schreiben Sie den eigentlichen Inhalt.

Andere Aspekte des Themen-Explorers, wie die Saisonabhängigkeit von Schlüsselwörtern und die Suchabsicht der Benutzer, können eine gute Orientierungshilfe bei der Planung des gesamten Inhaltskalenders sein.

Als Autor konzentriere ich mich persönlich mehr auf die anstehende Aufgabe, aber es ist immer noch hilfreich zu sehen, wonach die Leute wahrscheinlich suchen, wenn sie meine Seite finden, und wann sie wahrscheinlich danach suchen werden. Bei diesem Artikel über die universelle Suche suchten wir nach einem immergrünen Artikel, der sich nicht auf eine bestimmte Jahreszeit bezieht und dessen Absicht weitgehend informativ ist. Dies wurde durch die Indikatoren in der Software unterstützt.

Welche Hilfestellungen bietet die Searchmetrics Content Experience?

Guter Content beantwortet die Fragen der Nutzer. Eine der Hauptaufgaben eines Autors bei der Planung eines Textes besteht also darin, darüber nachzudenken, welche Fragen die Leser stellen könnten. Hier hilft Ihnen der SCE weiter. Für mein Thema schlug die Software Fragen wie „Wie verwende ich die universelle Suche?“ vor. und einfach „Was ist Universal Search?“

Die Liste der Fragen, geordnet nach Fragewörtern, gibt Ihnen eine direkte Vorstellung davon, was die Leute möglicherweise herausfinden möchten. Was suchen sie? Was ist ihre Suchabsicht? Auf diese Weise können Sie überlegen und entscheiden, welche Fragen Ihr Inhalt beantworten soll. Ich habe mehrere Fragen gefunden, von denen ich dachte, dass es gut wäre, sie mit meinem Inhaltsstück zu beantworten. Sie müssen keine FAQ schreiben, aber wenn Sie wissen, nach welchen Informationen die Leute suchen, können Sie sicherstellen, dass sie sie finden. So stellen Sie sicher, dass Sie etwas Relevantes schreiben: für Google und für die Nutzer.

Auswahl der vom Fragenfinder vorgeschlagenen Fragen.

2. Brief komplett – jetzt lass es Inhalt werden

Nach der Einrichtung des Briefings führt Sie das SCE zum Inhaltseditor. Als Autorin habe ich mich auf diesen Teil am meisten gefreut. Das Tolle an der Arbeit mit dem SCE war, wie sich fast sofort herausstellte, dass es hilfreich, aber nicht aufdringlich war. Die Liste der „Must-Have“- und „Zusatz“-Keywords war ausführlich genug, um sich zu lohnen, ohne sich meinem Text starr aufzudrängen.

Während ich natürlich tippte, konnte ich sehen, wie sich die Keyword-Leisten allmählich füllten, und ich fand mich nicht gezwungen, sondern sanft – fast unbewusst – in die Richtung bestimmter Begriffe gestoßen. Da ich eine bestehende Seite optimierte, deckte der Inhalt bereits einige der erforderlichen Schlüsselwörter ab, aber einige, wie „Inhalt“ und „mobil“, fehlten vollständig. Dies war etwas, das ich als Leitfaden für mein Umschreiben des Stücks verwenden konnte.

Autoren werden schreiben, schreiben, schreiben, schreiben

Wie jeder Schriftsteller schreibe ich gerne, was ich schreiben möchte und wie ich es schreiben möchte. Ein detailliertes Briefing zu haben ist großartig – Sie müssen wissen, worum es in dem Text gehen soll – aber Sie wollen nicht, dass jemand Ihnen über die Schulter schaut, an Ihrer Syntax schnüffelt, Ihre Tippfehler ausmerzt und bei jedem Komma husten muss. Und Grimassen bei deinen Alliterationsversuchen.

Aus diesem Grund freue ich mich, Ihnen mitteilen zu können, dass das SCE darauf ausgelegt ist, fünf Personen und ihre zehn Meinungen effektiv durch eine zuverlässige, konsistente, datengesteuerte Stimme der Kritik zu ersetzen. Und noch etwas Tolles – es spricht in Echtzeit mit Ihnen.

Content Score – es ist nicht der Nobelpreis für Literatur, aber es ist trotzdem schön zu gewinnen

Die Wirkung des Content Score ist ähnlich. Es ist nicht Ihr Hauptaugenmerk beim Schreiben. Sie können sich gerne darauf konzentrieren, Ihren Text in die Tastatur zu hämmern, aber als Schriftsteller haben Sie natürliche Pausen, in denen Sie von der Tastatur aufblicken, aus dem Fenster starren, sich vielleicht die Nase putzen. Und wenn Sie mit dem SCE arbeiten, schweift Ihr Blick natürlich auf den Content Score, die Keyword-Liste und die vorgeschlagenen Fragen. Diese versetzen Sie nicht in Panik, sondern dienen als kleine Erinnerung oder Inspiration für den nächsten Absatz.

Beim Text auf Universal Search lag der Content Score zu Beginn bei 69 %, aber als ich anfing, den Inhalt zu verbessern, die Keyword-Empfehlungen zu berücksichtigen, aber auch an meinen Stil anzupassen und das Thema zu erweitern, stieg der Score ziemlich schnell an auf über 85 %. Als ich fertig war, lag er bei 91 %. Das ist natürlich ein schönes Gefühl für jeden Schriftsteller. Jeder gewinnt gerne.

Weniger Umschreiben für ein lohnenderes Erlebnis

Sobald der erste Entwurf fertig ist, können Sie sich die Keyword-Coverage-Listen genauer ansehen und in Echtzeit genau sehen, wie Sie vorankommen. In meinem Beispiel habe ich einige Begriffe gefunden, die ich nicht aufgenommen hatte oder die unterrepräsentiert waren. Ein paar, wie „twittern“ und „kommentieren“, wären sicherlich für einige Texte in der universellen Suche relevant, aber ich sah keine Notwendigkeit, sie in meinen einzufügen. Und der SCE gibt dem Autor genügend redaktionelle Freiheit, um „nein danke“ zu sagen. Es lässt den Autor schreiben.

Und weil Sie die Ziele im Briefing festgelegt haben, wissen Sie, dass Ihr Entwurf eindeutig die Kriterien erfüllt, nach denen Ihr Manager sucht. Mit dem SCE müssen Sie nicht entwerfen, einreichen, Feedback einholen, überarbeiten, erneut einreichen, neues Feedback einholen (das dem vorherigen widersprechen kann), spülen und wiederholen.

Diese Messbarkeit bedeutet weniger Hin und Her, weniger Umschreiben und letztendlich eine lohnendere Erfahrung für alle Beteiligten. Deshalb werden Schriftsteller es lieben, mit dem SCE zu arbeiten.

3. Einfacher Export – maßgeschneidert für die schnelle Online-Veröffentlichung

Sagen Sie es vorher niemandem, aber ich habe hauptsächlich Word zum Verfassen von Texten verwendet. Das hat zwar dazu geführt, dass ich mich beim Schreiben des Textes wohlfühle, aber auch, dass ich beim Hochladen in unser CMS immer komplett neu formatieren muss. Ein Bearbeitungstool mit genügend anderen Vorteilen, um mich von Word wegzubringen, wäre sehr willkommen.

Die Searchmetrics Content Experience bietet diese Vorteile auf jeden Fall. Und um das Ganze abzurunden, wenn Ihr Text fertig ist, ist es eine erfrischende Abwechslung, einen fertig formatierten HTML-Code zu haben. Nach dem Export haben Sie einen Text, der live geschaltet werden kann.

Melden Sie sich für eine neue Art des Schreibens an

Wenn Sie sich als Autor für die Arbeit mit dem SCE öffnen, fühlen Sie sich angeleitet, nicht geleitet, inspiriert, nicht eingeschränkt. Ich gebe gerne zu, dass Texte, die ich schreibe, wahrscheinlich besser und treffender ausfallen als in der Kür. Sie werden sicherlich schneller recherchiert, geschrieben und genehmigt, und mit einem Content Score von über 90 % rangiert die Seite bei der universellen Suche ziemlich weit oben in den Google-Ergebnissen.

Das SCE hilft Ihnen also nicht nur bei der Erstellung von Inhalten, die den Bedürfnissen der Benutzer besser entsprechen, es verbessert auch das Schreiberlebnis, indem es qualifizierte, datenbasierte Anleitungen bietet, ohne Ihre Kreativität zu beeinträchtigen. Ich empfehle es jedem Schriftsteller, der es vorzieht, seine Zeit damit zu verbringen, wirklich gut zu schreiben, anstatt wirklich hart zu arbeiten.