Sommet d'automne Searchmetrics 2017 - Récapitulatif

Une fois de plus, la Kulturbrauerei (brasserie culturelle) de Berlin a accueilli le sommet Searchmetrics, revenant pour la deuxième fois cette année après la conférence de février. La journée de l'événement principal a vu une gamme d'experts de haut niveau de l'industrie s'exprimer sur deux pistes parallèles, la salle étant remplie d'experts en référencement, de professionnels en ligne et de spécialistes du marketing de contenu.

C'était le ^matin du 21 novembre, alors que les visiteurs affluaient vers la Kulturbrauerei de Berlin pour le sommet Searchmetrics. La plupart sont venus non seulement pour l'excellent emplacement et la bonne nourriture, mais pour entendre un contenu de haute qualité livré par des conférenciers respectés, pour réseauter avec des experts partageant les mêmes idées et pour débattre des derniers problèmes concernant le référencement, le contenu et le marketing numérique avec des passionnés qui ont malheureusement tenu le mauvais avis.

Sommet d'automne 2017 de Searchmetrics

La transformation numérique, l'apprentissage automatique et la difficulté à trouver le lien entre la pertinence du contenu et ce que John Mueller de Google appelle «l'impressionnant». Cela, ainsi que la spécificité toujours croissante des SERP, ne sont que quelques-uns des défis pour les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu qui ne disparaissent ni ne diminuent.

Le Searchmetrics Fall Summit 2017 a examiné une série de problèmes, y compris ceux-ci, avec des experts échangeant des idées, des idées et des expériences sur des sujets tels que la relance de sites Web, l'obtention d'un aperçu réel des analyses et le développement de chatbots.

Les entretiens ont été divisés en deux volets :

• La piste de gestion traitait des tendances et des cas d'utilisation du monde de l'optimisation du contenu et des moteurs de recherche, en examinant les problèmes rencontrés par les spécialistes du marketing numérique partout, comme la façon de gérer une migration de site Web en douceur.
• L' Expert Track est entré dans des détails plus techniques, avec des professionnels du référencement révélant leurs astuces du métier et les outils (en plus de la suite Searchmetrics) qu'ils utilisent pour obtenir de véritables informations et apporter des améliorations mesurables aux performances du site Web.

Galerie de photos

Rendez-vous sur Facebook pour jeter un coup d'œil à quelques photos que nous avons prises lors du Sommet et vous faire une idée de l'événement.

Galerie de photos du sommet Searchmetrics

Le contenu rencontre la recherche

Le sommet d'automne s'est entièrement déroulé en anglais, afin que les membres de nos équipes basées en Californie et au Royaume-Uni puissent y participer. Cela signifiait que Doug Bell, vice-président du marketing, pouvait rejoindre Daniela Neumann, vice-présidente des produits, pour nous guider tout au long de l'événement. Ils ont donné le coup d'envoi, après une annonce de sécurité très allemande, avec une invitation à participer à notre concours Twitter pour tenter de gagner une paire de baskets Searchmetrics. Les participants devaient proposer un tweet intelligent / drôle / s'il vous plaît, pas offensant, complétant la phrase "Le contenu et la recherche vont de pair comme…".

Voici quelques-unes des suggestions les plus créatives de nos visiteurs :

La recherche et le contenu vont de pair comme les chats et les mèmes #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

– Lauren Voges (@LaurenVoges) 21 novembre 2017

« La recherche et le contenu vont ensemble comme Batman et Robin ! »#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

– Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 novembre 2017

Le contenu et le référencement vont de pair comme la bière et la pizza. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

– Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21 novembre 2017

La recherche et le contenu vont de pair comme @randfish et une moustache rasée #searchmetricssummit @Searchmetrics

– Gerk Mulder (@gerkmulder) 21 novembre 2017

Contenu dos à dos sur deux pistes

L'ordre du jour du Sommet d'automne comprenait des présentations mur à mur dans deux salles remplies de contenu de haute qualité.

La conférence a commencé par des discours prononcés par le PDG de Searchmetrics, Volker Smid, et le directeur technique et fondateur, Marcus Tober. Pour les discours d'ouverture, tous les invités du Sommet étaient réunis dans la salle principale du lieu, certains débordant sur les galeries. Par la suite, les participants ont pu choisir entre le Parcours Management (dans la salle principale) et le Parcours Expert plus technique (à l'étage).

Pour tous ceux qui n'ont pas pu se rendre à Berlin ou qui n'ont pas pu obtenir de billet pour le Sommet, nous avons enregistré toutes les présentations, qui seront disponibles en temps voulu.

Un rapide aperçu des présentations (vidéos à venir !)

Avec les deux morceaux, il y avait toujours quelque chose pour tout le monde. Nous profitons de l'occasion pour remercier encore une fois nos conférenciers, sans qui un tel événement ne serait guère possible.

Voici un bref aperçu des présentations, avec une citation récapitulative rapide (ou une paraphrase) pour chacune. Pour les informations complètes, revenez plus tard pour les vidéos.

Discours d'ouverture

Volker Smid, PDG de Searchmetrics

"Sur certains marchés, comme le bricolage, les revenus globaux stagnent, mais le segment du commerce électronique est en croissance. Les entreprises qui reconnaissent les opportunités présentées par la recherche seront les entreprises qui réussiront. »

Connaissez votre public - Comment les données de recherche aident à améliorer votre stratégie de contenu

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

"De grandes analyses de facteurs de classement basées sur des milliers et des milliers de mots-clés ne font que diluer vos données. Ce n'est pas une question de taille. Il s'agit de la façon dont vous définissez le marché.

Comment le référencement aidera-t-il Adidas à faire passer son activité numérique de 1 milliard en 2016 à 4 milliards en 2020

Amory Kelie, Adidas

"Nous sommes ici pour créer des histoires qui naissent d'idées authentiques dans lesquelles les consommateurs peuvent se voir."

Référencement technique avancé - Examen approfondi du référencement JavaScript et de la technologie derrière GoogleBot

Bartosz Goralewicz, éléphant

"La technologie sur laquelle fonctionne GoogleBot est aussi ancienne qu'un iPhone5. Et la technologie permettant d'optimiser le chargement pour l'expérience utilisateur existe depuis la PlayStation 4. »

Optimisation de formulaire haut de gamme pour plus de prospects et d'inscriptions

Nils Kattau, Smartimize

« Pour transformer les fonctionnalités en avantages qui répondent aux besoins de votre utilisateur, vous devez vous demander comment votre produit aide le client. Indiquez toujours clairement ce que vous proposez et pourquoi votre offre aide le consommateur. »

Apprenez-en plus sur l'optimisation des formulaires haut de gamme lors du livestream Facebook de Nils le 27 novembre.

Vitesse du site international : un guide complet de la super vitesse dans le monde entier

Bastian Grimm, Peak Ace

"Lors de la mesure de la vitesse du site, vous devez définir des mesures de performance qui reflètent les aspects réels de l'expérience utilisateur. Le simple fait de mesurer le temps de chargement global de la page n'a aucun sens.

"Plus d'argent, PAS de problèmes" - La transformation numérique des ventes

Gerrit Grunert, plan de service

« L'ensemble du processus se déroulant en ligne, chaque étape de l'entonnoir de vente peut être mesurable, prévisible, fiable et évolutive. Cela rend possible le marketing de contenu axé sur le retour sur investissement.

Le grand monstre de relance poilu

Bjorn Beth, Searchmetrics

"Profitez d'une migration https pour indexer rapidement les autres modifications, car Google réexplore l'intégralité de votre site plus rapidement lorsque vous le faites."

Contenu en mouvement - Comment gérer une migration en douceur

Daniela Matos Campos, Groupe Scout24

"Vous devez impliquer toutes les parties prenantes concernées lors de la réalisation d'une migration de contenu majeure, mais le processus doit toujours être piloté par les référenceurs."

Pourquoi votre outil d'analyse peut vous mentir à propos d'AMP

Christian Oliviera

"En raison de la façon dont AMP est construit, un seul utilisateur peut être compté comme plus de 4 utilisateurs différents sur le même navigateur."

Certains l'aiment Bot : ce que j'ai appris en lançant un chatbot

Émilie Reynaud, Ringier

"Comprendre la technologie derrière les produits vous aidera dans votre classement. Et même si la recherche vocale n'est que la pointe de l'iceberg, les interfaces conversationnelles sont là pour rester ! »

Bien faire les choses à l'international : 10 erreurs courantes de hreflang

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

« Ne combinez pas hreflang avec canonique. Ne combinez pas hreflang avec noindex.

Comment nous avons survécu et prospéré. Une restructuration complète du site Web et des médias sociaux

Tino Triste, Coop

"Gardez votre jus de lien qui coule."

Optimisation de Google Actualités : principes de base, AMP et synchronisation

Insa Winter et Raphael Raue, Spiegel Online

"Il n'y a pas de façon simple de faire les choses correctement pour Google Actualités, mais restez toujours simple. Google Actualités déteste JavaScript et adore le HTML brut. »

Tableaux de bord mondiaux avec Tableau : Comment piloter le changement via Analytics

Korbinian Spann, GORE-TEX

« Vous avez besoin d'une réunion hebdomadaire pour interpréter réellement vos données d'analyse. Il ne suffit pas de créer de beaux tableaux de bord. »

Le marketing numérique est mort : conseils de survie pour la suite

Jono Alderson, distillé

« Optimisez vos marques pour l'agilité. Soyez prêt à pivoter sur la plate-forme, le positionnement et le produit. Construisez des modèles en étoile pour rester flexible. Exploitez les atouts de votre marque et apprenez à vous réinventer. »

Table ronde - L'évolution de la recherche et des SERPS

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Modération)

Lors de la dernière session du Sommet, les panélistes ont discuté de la façon dont les utilisateurs réagissent aux changements dans les SERP de Google, de la question d'une éventuelle polarisation accrue et des bulles de filtrage créées (ou activées) par la recherche personnalisée, et de l'évolution du rôle des professionnels du référencement et du référencement. Il y avait des opinions divergentes, mais un point sur lequel tout le monde était d'accord était la déclaration de clôture de Marcus Tober : "Je crois que le référencement est super super sexy !"

Les germanophones parmi vous peuvent également lire d'autres résumés d'événements ici :

• OnlineMarketing.de (partenaire média)
• Futur business
• Bloofusion.

Commentaires des participants

Nous cherchons toujours à améliorer nos événements, alors j'aime quand les gens nous donnent des suggestions pour améliorer les choses. Bien sûr, nous aimons aussi recevoir des commentaires positifs. Voici quelques commentaires de participants, choisis complètement au hasard bien sûr :

• "Lors du Summit, j'ai découvert de nouvelles approches SEO, de nouveaux intervenants et de nouvelles façons d'utiliser Searchmetrics. C'était inspirant.
• « Excellente organisation, bonne ambiance, sujets très intéressants. Mon équipe et moi sommes sortis de l'événement avec de nombreux conseils et idées utiles, et nous avons commencé à travailler sur certains d'entre eux immédiatement le lendemain du Sommet. J'y reviendrai sûrement!”
• "Je lis quotidiennement des actualités et des articles sur le référencement, mais j'ai quand même pu découvrir de nombreuses nouvelles choses au Searchmetrics Summit"

Merci beaucoup et à l'année prochaine à Londres !

Merci encore une fois à tous nos conférenciers, participants et tous ceux qui ont aidé à organiser l'événement. Merci également au lieu et à nos sponsors, Hootsuite et Iosis, ainsi qu'à notre partenaire média, OnlineMarketing.de. Il faut l'engagement et la contribution de chacun pour qu'un événement comme celui-ci fonctionne, nous sommes donc extrêmement reconnaissants à toutes les personnes impliquées.

Notre prochain sommet est prévu en juin 2018, à Londres, nous vous attendons donc nombreux l'année prochaine ! Nous ne pouvons pas promettre le soleil, mais nous pouvons promettre le référencement.