Searchmetrics Sonbahar Zirvesi 2017 – Özet

Berlin'deki Kulturbrauerei (Kültür Bira Fabrikası), Searchmetrics Zirvesi'ne bir kez daha ev sahipliği yaptı ve Şubat ayındaki konferanstan sonra bu yıl ikinci kez geri döndü. Ana etkinlik günü, SEO uzmanları, çevrimiçi profesyoneller ve içerik pazarlamacıları ile dolu bir mekan ile iki paralel kanalda konuşan bir dizi üst düzey endüstri uzmanı gördü.

21 Kasım sabahı, ziyaretçiler ^{Searchmetrics} Zirvesi için Berlin'deki Kulturbrauerei'ye akın etti. Çoğu, yalnızca harika konumu ve harika yemekleri için değil, aynı zamanda saygın konuşmacılar tarafından sunulan yüksek kaliteli içeriği duymak, benzer düşünen uzmanlarla ağ kurmak ve SEO, içerik ve dijital pazarlamayı çevreleyen en son konuları ne yazık ki düzenlenen meraklılarla tartışmak için geldi. yanlış görüş.

Searchmetrics Sonbahar Zirvesi 2017

Dijital dönüşüm, makine öğrenimi ve içeriğin alaka düzeyi ile Google'dan John Mueller'in “harikalık” dediği şey arasındaki bağlantıyı bulmaya çalışmak. Bu, SERP'lerde sürekli artan özgüllüğün yanı sıra, SEO'lar ve içerik pazarlamacıları için ne ortadan kaybolan ne de küçülen zorluklardan sadece birkaçıdır.

Searchmetrics Sonbahar Zirvesi 2017, web sitelerini yeniden başlatmak, analitikten gerçek bilgiler elde etmek ve sohbet robotları geliştirmek gibi konularda fikir, görüş ve deneyim alışverişinde bulunan uzmanlarla, bunlar da dahil olmak üzere bir dizi konuyu inceledi.

Görüşmeler iki parçaya bölündü:

• Management Track , sorunsuz bir web sitesi geçişinin nasıl yönetileceği gibi her yerde dijital pazarlamacıların karşılaştığı sorunlara bakarak, içerik ve arama motoru optimizasyonu dünyasındaki eğilimleri ve kullanım örneklerini ele aldı.
• Uzman İzi , SEO uzmanlarının ticaretin püf noktalarını ve gerçek içgörüler elde etmek ve web sitesi performansında ölçülebilir iyileştirmeler yapmak için hangi araçları (Searchmetrics Suite'in yanı sıra) kullandıklarını ortaya koymasıyla daha teknik ayrıntılara girdi.

Resim Galerisi

Zirvede çektiğimiz birkaç fotoğrafa göz atmak ve etkinlik hakkında fikir edinmek için Facebook'a gidin.

Searchmetrics Zirvesi Resim Galerisi

İçerik, aramayla buluşuyor

Sonbahar Zirvesi'nin tamamı İngilizce olarak yapıldı, böylece California ve İngiltere merkezli ekiplerimizin üyeleri katılabilir. Bu, Pazarlama Başkan Yardımcısı Doug Bell'in, Ürün Başkan Yardımcısı Daniela Neumann'a katılarak etkinlik boyunca bize liderlik edebileceği anlamına geliyordu. Almanlara yönelik bir güvenlik duyurusundan sonra, bir çift Searchmetrics spor ayakkabı kazanma şansı için Twitter yarışmamıza katılma daveti ile işleri başlattılar. Katılımcılar, “İçerik ve arama birbirine aittir…” ifadesini tamamlayan akıllı/komik/lütfen rahatsız edici olmayan bir tweet ile gelmek zorunda kaldı.

Ziyaretçilerimizin bulduğu daha yaratıcı önerilerden birkaçı:

Arama ve içerik, kediler ve memler gibi bir araya gelir #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

— Lauren Voges (@LaurenVoges) 21 Kasım 2017

"Arama ve İçerik, Batman ve Robin gibi birbirine aittir!"#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 Kasım 2017

İçerik ve SEO, bira ve pizza gibi bir aradadır. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

— Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21 Kasım 2017

Arama ve içerik, @randfish ve tıraşlı bıyık gibi bir arada #searchmetricssummit @Searchmetrics

— Gerk Mulder (@gerkmulder) 21 Kasım 2017

İki parçada arka arkaya içerik

Güz Zirvesi'nin gündemi, yüksek kaliteli içerikle dolu iki odada duvardan duvara sunumlardan oluşuyordu.

Konferans, Searchmetrics CEO'su Volker Smid ve CTO ve Kurucu Marcus Tober tarafından verilen açılış konuşmalarıyla başladı. Açılış konuşmaları için tüm Summit konukları, bir kısmı galerilere dökülerek, mekanın ana salonunda toplandı. Daha sonra, katılımcılar Yönetim Pisti (ana odada) ve daha teknik Uzman Pisti (üst katta) arasında seçim yapabildiler.

Berlin'e gelemeyenler veya Zirve için bilet alamayanlar için zamanı gelince yapılacak olan tüm sunumları kaydettik.

Sunumların kısa bir özeti (Videolar çok yakında!)

Her iki pistte de her zaman herkes için bir şeyler sunuluyordu. Bu vesileyle, onsuz böyle bir etkinliğin mümkün olmayacağı konuşmacılarımıza bir kez daha teşekkür etmek istiyoruz.

İşte her biri için hızlı bir özet alıntı (veya başka sözcüklerle ifade etme) ile birlikte sunumların kısa bir özeti. Tüm içgörüler için videolar için daha sonra tekrar kontrol edin.

Açılış Konuşması

Volker Smid, CEO Searchmetrics

“Kendin Yap gibi bazı pazarlarda genel gelirler durgun, ancak e-ticaret segmenti büyüyor. Aramanın sunduğu fırsatları tanıyan şirketler, başarılı olan şirketler olacak.”

Kitlenizi Tanıyın - Arama Verileri İçerik Stratejinizi Geliştirmeye Nasıl Yardımcı Olur?

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

“Binlerce ve binlerce anahtar kelimeye dayalı büyük sıralama faktörü analizleri, yalnızca verilerinizi seyreltir. Boyutla ilgili değil. Bu, pazarı nasıl tanımladığınızla ilgili.”

SEO, Adidas'ın Dijital İşini 2016'da 1 Milyardan 2020'de 4 Milyar'a Büyütmesine Nasıl Yardımcı Olacak?

Amory Kelie, Adidas

“Tüketicilerin kendilerini görebildikleri gerçek içgörülerden doğan hikayeler yaratmak için buradayız.”

Gelişmiş Teknik SEO - GoogleBot'un Arkasındaki JavaScript SEO ve Teknolojisine Derinlemesine Bakış

Bartosz Goralewicz, elephate

"GoogleBot'un üzerinde çalıştığı teknoloji bir iPhone5 kadar eski. Ve kullanıcı deneyimi için yüklemeyi optimize eden teknoloji PlayStation 4'ten beri var."

Daha Fazla Müşteri Adayı ve Kayıt için Üst Düzey Form Optimizasyonu

Nils Kattau, Smartimize

“Özellikleri kullanıcınızın ihtiyacını karşılayan faydalara dönüştürmek için, ürününüzün müşteriye nasıl yardımcı olduğunu kendinize sormalısınız. Her zaman ne sunduğunuzu ve teklifinizin tüketiciye neden yardımcı olduğunu açıkça belirtin.”

Nils'in 27 Kasım'daki Facebook canlı yayınında üst düzey form optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Uluslararası Site Hızı: Dünya Çapında Süper Hız İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Bastian Grimm, En Yüksek As

“Site hızını ölçerken, kullanıcı deneyiminin gerçek yönlerini yansıtan performans ölçümlerini tanımlamanız gerekir. Sadece genel sayfa yükleme süresini ölçmek anlamsız.”

“Daha Fazla Para, Sorun Yok” – Satışın Dijital Dönüşümü

Gerrit Grunert, Servis Planı

“Bütün süreç çevrimiçi olarak gerçekleşirken, satış hunisinin her aşaması ölçülebilir, öngörülebilir, güvenilir ve ölçeklenebilir olabilir. Bu, yatırım getirisi odaklı içerik pazarlamasını mümkün kılıyor.”

Büyük Kıllı Yeniden Başlatma Canavarı

Bjorn Beth, Searchmetrics

"Google, bunu yaptığınızda tüm sitenizi daha hızlı yeniden tararken, diğer değişikliklerin hızla dizine eklenmesini sağlamak için https geçişinden yararlanın."

Hareket Halindeki İçerik – Sorunsuz Bir Taşıma Nasıl Yönetilir

Daniela Matos Campos, Scout24 Grubu

"Büyük bir içerik geçişi gerçekleştirirken etkilenen tüm paydaşları dahil etmeniz gerekir, ancak süreç her zaman SEO'lar tarafından yönlendirilmelidir."

Analytics Aracınız Neden AMP Hakkında Size Yalan Söyleyebilir?

Hıristiyan Oliviera

"AMP'nin oluşturulma şekli nedeniyle, tek bir kullanıcı aynı tarayıcıda 4'ten fazla farklı kullanıcı olarak sayılabilir."

Bazıları Botu Seviyor: Bir Chatbot Başlatmaktan Öğrendiklerim

Emilie Reynaud, Ringier

“Ürünlerin arkasındaki teknolojiyi anlamak, sıralamanızda size yardımcı olacaktır. Ve Sesli Arama buzdağının sadece görünen kısmı olsa da, konuşma arayüzleri kalıcı olmaya devam ediyor!”

Uluslararası Olarak Doğru Yapın: 10 Yaygın hreflang Hatası

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

“Hreflang'ı kanonik ile birleştirmeyin. hreflang'ı noindex ile birleştirmeyin."

Nasıl Hayatta Kaldık ve Geliştik. Tam Ölçekli Bir Web Sitesi ve Sosyal Medya Yeniden Yapılanması

Tino Triste, Coop

"Bağlantı suyunuz aksın."

Google Haberler Optimizasyonu – Temel Bilgiler, AMP ve Zamanlama

Insa Winter ve Raphael Raue, Spiegel Çevrimiçi

"Google Haberler için işleri doğru yapmanın çerez kesici bir yolu yok, ancak her zaman basit tutun. Google Haberler JavaScript'ten nefret eder ve düz HTML'yi sever."

Tableau ile Küresel Panolar: Analitik ile Değişim Nasıl Yönlendirilir

Korbinian Spann, GORE-TEX

“Analitik verilerinizi gerçekten yorumlamak için haftalık bir toplantıya ihtiyacınız var. Sadece güzel panolar oluşturmak yeterli değil.”

Dijital Pazarlama Öldü: Sırada Olanlar İçin Hayatta Kalma İpuçları

Jono Alderson, Damıtılmış

"Markalarınızı çeviklik için optimize edin. Platform, konumlandırma ve ürün üzerinde dönmeye hazır olun. Esnek kalmak için hub ve bağlı modeller oluşturun. Markanızın güçlü yönleriyle oynayın ve yeniden icat etmeyi öğrenin.”

Panel Tartışması – Arama ve SERPS'in Evrimi

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Moderasyon)

Zirvenin son oturumunda panelistler, kullanıcıların Google SERP'lerindeki değişikliklere nasıl tepki verdiklerini, olası artan kutuplaşma sorununu ve kişiselleştirilmiş aramayla oluşturulan (veya etkinleştirilen) filtre baloncuklarını ve SEO ve SEO uzmanlarının değişen rolünü tartıştılar. Farklı görüşler vardı, ancak herkesin hemfikir olduğu bir nokta, Marcus Tober'in kapanış konuşmasıydı: “SEO'nun süper süper seksi olduğuna inanıyorum!”

Aranızda Almanca konuşanlar da diğer etkinlik özetlerini buradan okuyabilirsiniz:

• OnlineMarketing.de (medya ortağı)
• Gelecek Biz
• Bloofüzyon.

Katılımcı geri bildirimi

Her zaman etkinliklerimizi iyileştirmeye çalışıyoruz, bu yüzden insanların bize işleri nasıl daha iyi hale getireceğimize dair önerilerde bulunmalarını sevin. Tabii ki, olumlu geri bildirim almayı da seviyoruz. İşte tamamen rastgele seçilen katılımcılardan birkaç yorum:

• "Zirvede yeni SEO yaklaşımları, yeni konuşmacılar ve Searchmetrics'i kullanmanın yeni yollarını keşfettim. İlham vericiydi.”
• “Mükemmel organizasyon, harika bir atmosfer, çok ilginç konular. Ekibim ve ben etkinlikten birçok faydalı ipucu ve fikirle çıktık ve Zirveden sonraki sabah hemen bazıları üzerinde çalışmaya başladık. Kesinlikle tekrar katılacak! ”
• “Her gün SEO haberlerini ve makalelerini okuyorum, yine de Searchmetrics Summit'te birçok yeni şey keşfedebildim“

Çok teşekkür ederim ve gelecek yıl Londra'da görüşürüz!

Tüm konuşmacılarımıza, katılımcılarımıza ve etkinliğin düzenlenmesinde emeği geçen herkese bir kez daha teşekkür ederiz. Ayrıca konum ve sponsorlarımız Hootsuite ve Iosis ile medya ortağımız OnlineMarketing.de'ye teşekkür ederiz. Böyle bir etkinliği gerçekleştirmek için herkesin bağlılığını ve katkısını gerektirir, bu nedenle katılan herkese son derece minnettarız.

Bir sonraki zirvemizin Haziran 2018'de Londra'da yapılması planlanıyor, bu yüzden birçoğunuzu gelecek yıl orada görmeyi dört gözle bekliyoruz! Güneş sözü veremeyiz ama SEO sözü verebiliriz.