Summit autunnale di Searchmetrics 2017 – Riepilogo

Ancora una volta, la Kulturbrauerei (Cultural Brewery) di Berlino ha ospitato il Searchmetrics Summit, che è tornato per la seconda volta quest'anno dopo la conferenza di febbraio. Il giorno dell'evento principale ha visto una serie di importanti esperti del settore parlare su due binari paralleli, con la sede piena di esperti SEO, professionisti online e marketer di contenuti.

Era la mattina del 21 novembre, mentre i visitatori si dirigevano verso il Kulturbrauerei di Berlino per il Summit di ^{Searchmetrics} . La maggior parte è venuta non solo per l'ottima posizione e l'ottimo cibo, ma per ascoltare contenuti di alta qualità forniti da relatori rispettati, per fare rete con esperti che la pensano allo stesso modo e per discutere le ultime questioni relative alla SEO, ai contenuti e al marketing digitale con gli appassionati che purtroppo hanno tenuto l'opinione sbagliata.

Il Summit autunnale di Searchmetrics 2017

Trasformazione digitale, apprendimento automatico e lotta per scoprire la connessione tra la pertinenza dei contenuti e ciò che John Mueller di Google chiama "magnificenza". Questo, così come la specificità sempre crescente nelle SERP, sono solo alcune delle sfide per SEO e content marketer che non stanno scomparendo né stanno diventando più piccole.

Il Searchmetrics Fall Summit 2017 ha esaminato una serie di problemi, tra cui questi, con esperti che si sono scambiati idee, approfondimenti ed esperienze su argomenti come il rilancio di siti Web, l'ottenimento di informazioni reali dall'analisi e lo sviluppo di chatbot.

I colloqui sono stati divisi in due tracce:

• Il Management Track si è occupato delle tendenze e dei casi d'uso del mondo dei contenuti e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, esaminando i problemi affrontati dai marketer digitali ovunque, come come gestire una migrazione del sito Web senza problemi.
• L' Expert Track è andato più in dettaglio tecnico, con i professionisti SEO che hanno rivelato i loro trucchi del mestiere e quali strumenti (oltre alla Searchmetrics Suite) usano per ottenere informazioni reali e apportare miglioramenti misurabili alle prestazioni del sito web.

Galleria di foto

Vai su Facebook per dare un'occhiata ad alcune foto che abbiamo scattato al Summit e avere un'idea dell'evento.

Galleria di immagini del Summit di Searchmetrics

Il contenuto incontra la ricerca

Il Summit autunnale si è tenuto tutto in inglese, quindi i membri dei nostri team con sede in California e nel Regno Unito hanno potuto partecipare. Ciò significava che Doug Bell, VP Marketing, poteva unirsi a Daniela Neumann, VP Product, nel guidarci attraverso l'evento. Hanno dato il via alle cose, dopo un annuncio di sicurezza molto tedesco, con un invito a partecipare al nostro concorso Twitter per avere la possibilità di vincere un paio di sneakers Searchmetrics. I partecipanti dovevano inventare un tweet intelligente/divertente/per favore non offensivo completando la frase "Contenuto e ricerca vanno insieme come...".

Ecco alcuni dei suggerimenti più creativi che i nostri visitatori hanno fornito:

Ricerca e contenuto vanno insieme come gatti e meme #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

— Lauren Voges (@LaurenVoges) 21 novembre 2017

"Ricerca e contenuto vanno insieme come Batman e Robin!"#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 novembre 2017

Contenuti e SEO vanno insieme come birra e pizza. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

— Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21 novembre 2017

Ricerca e contenuto vanno insieme come @randfish e un baffo rasato #searchmetricssummit @Searchmetrics

— Gerk Mulder (@gerkmulder) 21 novembre 2017

Contenuti back-to-back-to-back in due tracce

L'agenda del Vertice autunnale prevedeva presentazioni da parete a parete in due sale ricche di contenuti di alta qualità.

La conferenza è iniziata con gli interventi del CEO di Searchmetrics, Volker Smid, e del CTO e fondatore, Marcus Tober. Per i discorsi di apertura, tutti gli ospiti del Summit si sono radunati nella sala principale del locale, con alcuni che si sono riversati nelle gallerie. Successivamente, i partecipanti hanno potuto scegliere tra il Management Track (nella sala principale) e il più tecnico Expert Track (al piano di sopra).

Per tutti coloro che non sono riusciti ad arrivare a Berlino o che non hanno potuto ottenere un biglietto per il Summit, abbiamo registrato tutte le presentazioni, che saranno disponibili a tempo debito.

Un rapido riassunto delle presentazioni (Video in arrivo!)

Con entrambe le tracce, c'era sempre qualcosa da offrire per tutti. Cogliamo l'occasione per ringraziare ancora una volta i nostri relatori, senza i quali un evento del genere non sarebbe neanche lontanamente possibile.

Ecco un breve riassunto delle presentazioni, con una rapida citazione riassuntiva (o parafrasando) per ciascuna. Per gli approfondimenti completi, ricontrolla più tardi per i video.

Keynote di apertura

Volker Smid, CEO Searchmetrics

“In alcuni mercati, come il fai da te, i ricavi complessivi sono stagnanti, ma il segmento dell'eCommerce è in crescita. Le aziende che riconoscono le opportunità offerte dalla ricerca saranno le aziende che avranno successo".

Conosci il tuo pubblico: in che modo i dati di ricerca aiutano a migliorare la tua strategia di contenuti

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

“Grandi analisi dei fattori di ranking basate su migliaia e migliaia di parole chiave diluiscono i tuoi dati. Non si tratta di dimensioni. Riguarda il modo in cui definisci il mercato".

In che modo la SEO aiuterà Adidas a far crescere il suo business digitale da 1 miliardo nel 2016 a 4 miliardi nel 2020

Amory Kelie, Adidas

"Siamo qui per creare storie che nascano da intuizioni autentiche in cui i consumatori sono in grado di vedersi".

SEO tecnico avanzato: analisi approfondita della SEO e della tecnologia JavaScript alla base di GoogleBot

Bartosz Goralewicz, elefante

“La tecnologia su cui gira GoogleBot è vecchia quanto un iPhone5. E la tecnologia per ottimizzare il caricamento per l'esperienza dell'utente è in circolazione da PlayStation 4".

Ottimizzazione dei moduli di fascia alta per più contatti e iscrizioni

Nils Kattau, Smartimize

“Per trasformare le funzionalità in vantaggi che soddisfino le esigenze dei tuoi utenti, devi chiederti in che modo il tuo prodotto aiuta il cliente. Metti sempre in chiaro cosa offri e perché la tua offerta sta aiutando il consumatore”.

Scopri di più sull'ottimizzazione dei moduli di fascia alta durante il live streaming di Facebook di Nils il 27 novembre.

Velocità del sito internazionale: una guida completa alla super velocità nel mondo

Bastian Grimm, asso di punta

“Quando si misura la velocità del sito, è necessario definire parametri di prestazione che riflettano gli aspetti reali dell'esperienza dell'utente. Misurare solo il tempo di caricamento complessivo della pagina non ha senso".

“Più soldi, NESSUN problema” – La trasformazione digitale delle vendite

Gerrit Grunert, Piano di servizio

"Con l'intero processo che si svolge online, ogni fase del funnel di vendita può essere misurabile, prevedibile, affidabile e scalabile. Ciò rende possibile il marketing dei contenuti basato sul ROI".

Il grande mostro peloso del rilancio

Bjorn Beth, Searchmetrics

"Sfrutta una migrazione https per ottenere rapidamente altre modifiche indicizzate mentre Google esegue di nuovo la scansione dell'intero sito più velocemente quando lo fai."

Contenuti in movimento: come gestire una migrazione senza problemi

Daniela Matos Campos, Gruppo Scout24

"È necessario coinvolgere tutte le parti interessate interessate durante l'esecuzione di un'importante migrazione dei contenuti, ma il processo dovrebbe sempre essere guidato dai SEO".

Perché il tuo strumento di analisi potrebbe mentirti su AMP

Cristiano Oliviera

"Grazie alla modalità di creazione di AMP, un singolo utente può essere considerato come più di 4 utenti diversi sullo stesso browser".

A qualcuno piace il bot: cosa ho imparato dall'avvio di un chatbot

Emilie Reynaud, Ringier

“Capire la tecnologia alla base dei prodotti ti aiuterà con le tue classifiche. E mentre la ricerca vocale è solo la punta dell'iceberg, le interfacce di conversazione sono qui per restare!

Fallo bene a livello internazionale: 10 errori comuni di hreflang

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

“Non combinare hreflang con canonico. Non combinare hreflang con noindex.

Come siamo sopravvissuti e abbiamo prosperato. Un sito web completo e una ristrutturazione dei social media

Tino Triste, Coop

"Mantieni il flusso del tuo collegamento."

Ottimizzazione di Google News: nozioni di base, AMP e tempistica

Insa Winter e Raphael Raue, Spiegel Online

"Non esiste un modo semplice per fare le cose per Google News, ma mantienilo sempre semplice. Google News odia JavaScript e ama il semplice HTML".

Dashboard globali con Tableau: come guidare il cambiamento tramite Analytics

Korbinian Spann, GORE-TEX

“Hai bisogno di una riunione settimanale per interpretare effettivamente i tuoi dati analitici. Non è sufficiente creare solo bellissime dashboard".

Il marketing digitale è morto: consigli di sopravvivenza per ciò che verrà dopo

Jono Alderson, Distillato

“Ottimizza i tuoi marchi per l'agilità. Preparati a fare perno su piattaforma, posizionamento e prodotto. Costruisci modelli hub-and-spoke per rimanere flessibili. Gioca sui punti di forza del tuo marchio e impara a reinventare".

Tavola rotonda - L'evoluzione della ricerca e delle SERP

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Moderazione)

Nella sessione finale del Summit, i relatori hanno discusso di come gli utenti reagiscono ai cambiamenti nelle SERP di Google, del problema della possibile maggiore polarizzazione e delle bolle di filtro create (o abilitate) dalla ricerca personalizzata e del ruolo mutevole dei professionisti SEO e SEO. C'erano opinioni divergenti, ma un punto su cui tutti potevano essere d'accordo era la dichiarazione conclusiva di Marcus Tober: "Credo che la SEO sia super super sexy!"

I madrelingua tedeschi tra di voi possono anche leggere altri riepiloghi degli eventi qui:

• OnlineMarketing.de (media partner)
• Futuro Biz
• Sanguinamento.

Feedback dei partecipanti

Cerchiamo sempre di migliorare i nostri eventi, quindi ama quando le persone ci danno suggerimenti su come migliorare le cose. Anche se, naturalmente, amiamo anche ricevere feedback positivi. Ecco alcuni commenti dei partecipanti, scelti ovviamente a caso:

• “Al Summit ho scoperto nuovi approcci SEO, nuovi relatori e nuovi modi di utilizzare Searchmetrics. È stato stimolante”.
• “Ottima organizzazione, ottima atmosfera, argomenti molto interessanti. Io e il mio team siamo usciti dall'evento con molti suggerimenti e idee utili e abbiamo iniziato a lavorarci su alcuni subito la mattina dopo il Summit. Parteciperò sicuramente di nuovo!”
• "Leggo notizie e articoli SEO ogni giorno, ma ho potuto scoprire molte cose nuove al Searchmetrics Summit"

Grazie mille e arrivederci al prossimo anno a Londra!

Grazie ancora a tutti i nostri relatori, partecipanti e tutti coloro che hanno contribuito all'organizzazione dell'evento. Grazie anche alla location e ai nostri sponsor, Hootsuite e Iosis, e al nostro media partner, OnlineMarketing.de. Ci vuole l'impegno e il contributo di tutti per far funzionare un evento come questo, quindi siamo estremamente grati a tutti i soggetti coinvolti.

Il nostro prossimo vertice è previsto per giugno 2018, a Londra, quindi non vediamo l'ora di vedervi molti di voi l'anno prossimo! Non possiamo promettere sole, ma possiamo promettere SEO.