Searchmetrics Fall Summit 2017 – Recapitulação

Mais uma vez, a Kulturbrauerei de Berlim (Cultural Brewery) foi a anfitriã do Searchmetrics Summit, retornando pela segunda vez este ano após a conferência de fevereiro. O dia do evento principal contou com uma série de especialistas do setor falando em duas trilhas paralelas, com o local repleto de especialistas em SEO, profissionais online e profissionais de marketing de conteúdo.

Era a manhã do dia 21 de novembro, enquanto os visitantes fluíam para Kulturbrauerei de Berlim para o ^{Searchmetrics} Summit. A maioria veio não apenas pela ótima localização e pela ótima comida, mas para ouvir conteúdo de alta qualidade entregue por palestrantes respeitados, fazer contatos com especialistas com ideias semelhantes e debater as questões mais recentes em torno de SEO, conteúdo e marketing digital com entusiastas que infelizmente detinham a opinião errada.

O Searchmetrics Fall Summit 2017

Transformação digital, aprendizado de máquina e luta para descobrir a conexão entre a relevância do conteúdo e o que John Mueller, do Google, chama de “impressionante”. Isso, bem como a especificidade cada vez maior nas SERPs, são apenas alguns dos desafios para SEOs e profissionais de marketing de conteúdo que não estão desaparecendo nem diminuindo.

O Searchmetrics Fall Summit 2017 analisou uma série de questões, incluindo essas, com especialistas trocando ideias, insights e experiências sobre tópicos como o relançamento de sites, obtendo insights reais de análises e desenvolvendo chatbots.

As conversas foram divididas em duas faixas:

• O Management Track tratou de tendências e casos de uso do mundo do conteúdo e da otimização de mecanismos de pesquisa, analisando os problemas enfrentados pelos profissionais de marketing digital em todos os lugares, como gerenciar uma migração tranquila do site.
• O Expert Track entrou em mais detalhes técnicos, com profissionais de SEO revelando seus truques do comércio e quais ferramentas (além do Searchmetrics Suite) eles usam para obter insights reais e fazer melhorias mensuráveis ​​no desempenho do site.

Galeria de imagens

Acesse o Facebook para dar uma olhada em algumas fotos que tiramos no Summit e ter uma ideia do evento.

Galeria de fotos do Searchmetrics Summit

O conteúdo atende à pesquisa

O Fall Summit foi realizado em inglês, para que os membros de nossas equipes da Califórnia e do Reino Unido pudessem participar. Isso significava que Doug Bell, vice-presidente de marketing, poderia se juntar a Daniela Neumann, vice-presidente de produtos, para nos liderar durante o evento. Eles deram o pontapé inicial, após um anúncio de segurança bem alemão, com um convite para participar de nossa competição no Twitter pela chance de ganhar um par de tênis Searchmetrics. Os participantes tiveram que criar um tweet inteligente/engraçado/por favor, não ofensivo, completando a frase “Conteúdo e pesquisa pertencem um ao outro como…”.

Aqui estão algumas das sugestões mais criativas que nossos visitantes apresentaram:

Pesquisa e conteúdo andam juntos como gatos e memes #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

— Lauren Voges (@LaurenVoges) 21 de novembro de 2017

“Pesquisa e conteúdo estão juntos como Batman e Robin!”#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 de novembro de 2017

Conteúdo e SEO andam juntos como cerveja e pizza. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

— Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21 de novembro de 2017

Pesquisa e conteúdo andam juntos como @randfish e um mustage raspado #searchmetricssummit @Searchmetrics

— Gerk Mulder (@gerkmulder) 21 de novembro de 2017

Conteúdo consecutivo em duas faixas

A agenda do Fall Summit continha apresentações de parede a parede em duas salas repletas de conteúdo de alta qualidade.

A conferência começou com palestras proferidas pelo CEO da Searchmetrics, Volker Smid, e pelo CTO e Fundador, Marcus Tober. Para as palestras de abertura, todos os convidados do Summit estavam reunidos na sala principal do local, com alguns se espalhando pelas galerias. A partir daí, os participantes puderam escolher entre a Trilha de Gestão (na sala principal) e a Trilha de Especialista mais técnica (no andar de cima).

Para quem não conseguiu ir a Berlim ou não conseguiu ingresso para o Summit, gravamos todas as apresentações, que estarão disponíveis oportunamente.

Um rápido resumo das apresentações (Vídeos em breve!)

Com ambas as faixas, sempre havia algo para todos em oferta. Gostaríamos de aproveitar esta oportunidade para agradecer mais uma vez aos nossos palestrantes, sem os quais tal evento não seria remotamente possível.

Aqui está um breve resumo das apresentações, com uma rápida citação de resumo (ou paráfrase) para cada uma. Para obter informações completas, volte mais tarde para ver os vídeos.

Abrindo Keynote

Volker Smid, CEO Searchmetrics

“Em alguns mercados, como DIY, as receitas gerais estão estagnadas, mas o segmento de comércio eletrônico está crescendo. As empresas que reconhecem as oportunidades apresentadas pela busca serão as empresas que terão sucesso.”

Conheça seu público – como os dados de pesquisa ajudam a melhorar sua estratégia de conteúdo

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

“Análises de fatores de classificação grandes com base em milhares e milhares de palavras-chave apenas diluem seus dados. Não é sobre tamanho. É sobre como você define o mercado.”

Como o SEO ajudará a Adidas a aumentar seus negócios digitais de 1 bilhão em 2016 para 4 bilhões em 2020

Amory Kelie, Adidas

“Estamos aqui para criar histórias que nascem de insights genuínos em que os consumidores são capazes de se ver.”

SEO técnico avançado – análise detalhada do SEO e da tecnologia JavaScript por trás do GoogleBot

Bartosz Goralewicz, elefante

“A tecnologia em que o GoogleBot é executado é tão antiga quanto um iPhone5. E a tecnologia para otimizar o carregamento para a experiência do usuário existe desde o PlayStation 4.”

Otimização avançada de formulários para mais leads e inscrições

Nils Kattau, Smartimize

“Para transformar recursos em benefícios que atendam às necessidades do usuário, você precisa se perguntar como seu produto ajuda o cliente. Sempre deixe claro o que você oferece e por que sua oferta está ajudando o consumidor.”

Saiba mais sobre a otimização de formulários de ponta na transmissão ao vivo do Facebook de Nils em 27 de novembro.

Velocidade Internacional do Site: Um Guia Completo para a Supervelocidade ao Redor do Mundo

Bastian Grimm, Peak Ace

“Ao medir a velocidade do site, você precisa definir métricas de desempenho que reflitam os aspectos reais da experiência do usuário. Apenas medir o tempo geral de carregamento da página não tem sentido.”

“Mais dinheiro, sem problemas” – A transformação digital das vendas

Gerrit Grunert, plano de serviço

“Com todo o processo acontecendo online, cada etapa do funil de vendas pode ser mensurável, previsível, confiável e escalável. Isso torna possível o marketing de conteúdo orientado ao ROI.”

O Grande Monstro Peludo do Relançamento

Bjorn Beth, Searchmetrics

“Aproveite uma migração https para indexar outras alterações rapidamente, pois o Google rastreia todo o site mais rapidamente quando você faz isso.”

Conteúdo em movimento – Como gerenciar uma migração tranquila

Daniela Matos Campos, Grupo Scout24

“Você precisa envolver todas as partes interessadas afetadas ao realizar uma grande migração de conteúdo, mas o processo deve sempre ser conduzido pelos SEOs.”

Por que sua ferramenta de análise pode estar mentindo para você sobre AMP

Christian Oliveira

“Devido à forma como o AMP é construído, um único usuário pode ser contado como mais de 4 usuários diferentes no mesmo navegador.”

Alguns gostam de bot: o que aprendi ao lançar um chatbot

Emilie Reynaud, Ringier

“Entender a tecnologia por trás dos produtos ajudará você em seus rankings. E enquanto a Pesquisa por Voz é apenas a ponta do iceberg, as interfaces de conversação vieram para ficar!”

Faça o certo internacionalmente: 10 erros comuns do hreflang

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

“Não combine hreflang com canônico. Não combine hreflang com noindex.”

Como sobrevivemos e prosperamos. Um site em escala completa e uma reestruturação de mídia social

Tino Triste, Coop

“Mantenha seu suco de link fluindo.”

Otimização do Google Notícias – Noções básicas, AMP e tempo

Insa Winter e Raphael Raue, Spiegel Online

“Não há uma maneira simples de fazer as coisas certas para o Google Notícias, mas sempre mantenha as coisas simples. O Google Notícias odeia JavaScript e adora HTML simples.”

Painéis globais com o Tableau: como promover mudanças por meio do Analytics

Korbinian Spann, GORE-TEX

“Você precisa de uma reunião semanal para realmente interpretar seus dados analíticos. Não basta apenas criar belos painéis.”

O marketing digital está morto: dicas de sobrevivência para o que vem a seguir

Jono Alderson, Destilado

“Otimize suas marcas para agilidade. Esteja preparado para girar em plataforma, posicionamento e produto. Crie modelos hub-and-spoke para permanecer flexível. Jogue com os pontos fortes da sua marca e aprenda a reinventar.”

Painel de Discussão - A Evolução da Pesquisa e SERPS

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Moderação)

Na sessão final do Summit, os palestrantes discutiram como os usuários reagem às mudanças nos SERPs do Google, a questão do possível aumento da polarização e bolhas de filtro criadas (ou habilitadas) pela pesquisa personalizada e a mudança do papel dos profissionais de SEO e SEO. Houve opiniões divergentes, mas um ponto com o qual todos concordaram foi a declaração final de Marcus Tober: “Acredito que SEO é super super sexy!”

Os falantes de alemão entre vocês também podem ler outros resumos de eventos aqui:

• OnlineMarketing.de (parceiro de mídia)
• Negócios futuros
• Blofusão.

Feedback do participante

Estamos sempre procurando melhorar nossos eventos, então adoro quando as pessoas nos dão sugestões de como melhorar as coisas. Embora, é claro, também gostemos de receber feedback positivo. Aqui estão alguns comentários dos participantes, escolhidos completamente ao acaso, é claro:

• “No Summit eu descobri novas abordagens de SEO, novos palestrantes e novas formas de usar Searchmetrics. Foi inspirador.”
• “Excelente organização, ótimo ambiente, temas muito interessantes. Minha equipe e eu saímos do evento com muitas dicas e ideias úteis, e começamos a trabalhar em algumas delas imediatamente na manhã seguinte ao Summit. Com certeza participará novamente!”
• “Eu leio notícias e artigos de SEO diariamente, ainda assim pude descobrir muitas coisas novas no Searchmetrics Summit“

Muito obrigado e até o ano que vem em Londres!

Obrigado mais uma vez a todos os nossos palestrantes, participantes e todos que ajudaram a organizar o evento. Obrigado também à localização e aos nossos patrocinadores, Hootsuite e Iosis, e nosso parceiro de mídia, OnlineMarketing.de. É preciso o empenho e a contribuição de todos para que um evento como este funcione, por isso somos extremamente gratos a todos os envolvidos.

Nossa próxima cúpula está marcada para junho de 2018, em Londres, então esperamos ver muitos de vocês lá no próximo ano! Não podemos prometer sol, mas podemos prometer SEO.