Searchmetrics Fall Summit 2017 – Podsumowanie

Po raz kolejny berliński Kulturbrauerei (Browar Kulturalny) był gospodarzem Searchmetrics Summit, powracając po raz drugi w tym roku po lutowej konferencji. W głównym dniu wydarzenia wielu czołowych ekspertów branżowych przemawiało na dwóch równoległych ścieżkach, a miejsce było wypełnione ekspertami SEO, specjalistami online i specjalistami od marketingu treści.

Był ranek 21 listopada, kiedy goście napływali do berlińskiej Kulturbrauerei z okazji szczytu ^{Searchmetrics} . Większość przybyła nie tylko z powodu świetnej lokalizacji i wspaniałego jedzenia, ale także po to, aby usłyszeć wysokiej jakości treści dostarczane przez szanowanych prelegentów, nawiązać kontakty z podobnie myślącymi ekspertami i przedyskutować najnowsze kwestie związane z SEO, treścią i marketingiem cyfrowym z entuzjastami, którzy niestety zła opinia.

Jesienny szczyt Searchmetrics 2017

Transformacja cyfrowa, uczenie maszynowe i walka o związek między trafnością treści a tym, co John Mueller z Google nazywa „niesamowitością”. To, jak również stale rosnąca specyfika SERP, to tylko niektóre z wyzwań dla SEO i content marketerów, które ani nie odchodzą, ani nie maleją.

Podczas jesiennego szczytu Searchmetrics 2017 omówiono szereg problemów, w tym te, w których eksperci wymieniali się pomysłami, spostrzeżeniami i doświadczeniami na takie tematy, jak ponowne uruchamianie witryn internetowych, uzyskiwanie prawdziwych informacji z analiz i opracowywanie chatbotów.

Rozmowy podzielono na dwa tory:

• Management Track zajmował się trendami i przypadkami użycia ze świata optymalizacji treści i wyszukiwarek, przyglądając się problemom, z jakimi borykają się wszędzie marketerzy cyfrowi, np. jak zarządzać płynną migracją witryny.
• Ścieżka eksperta zajęła się bardziej technicznymi szczegółami, a specjaliści SEO ujawnili swoje sztuczki i narzędzia (oprócz Searchmetrics Suite), których używają, aby uzyskać prawdziwy wgląd i dokonać wymiernych ulepszeń wydajności witryny.

Galeria zdjęć

Udaj się na Facebooka, aby rzucić okiem na kilka zdjęć, które zrobiliśmy podczas Szczytu i uzyskać wrażenia z wydarzenia.

Galeria zdjęć szczytu Searchmetrics

Treść spotyka wyszukiwanie

Jesienny szczyt odbył się w całości w języku angielskim, więc członkowie naszych zespołów z Kalifornii i Wielkiej Brytanii mogli się przyłączyć. Oznaczało to, że Doug Bell, wiceprezes ds. marketingu, mógł dołączyć do Danieli Neumann, wiceprezes ds. produktów, prowadząc nas przez wydarzenie. Rozpoczęli, po bardzo niemieckim ogłoszeniu o bezpieczeństwie, zaproszeniem do wzięcia udziału w naszym konkursie na Twitterze o szansę wygrania pary sneakersów Searchmetrics. Uczestnicy musieli wymyślić sprytny/zabawny/proszę-nie obraźliwy tweet uzupełniając frazę „Treść i wyszukiwanie należą do siebie jak…”.

Oto kilka bardziej kreatywnych sugestii, które wymyślili nasi goście:

Wyszukiwanie i treść idą w parze jak koty i memy #searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws

— Lauren Voges (@LaurenVoges) 21 listopada 2017 r.

„Wyszukiwanie i treść należą do siebie jak Batman i Robin!” #SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE

— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 21 listopada 2017 r.

Treść i SEO idą w parze jak piwo i pizza. #SearchmetricsSummit @Searchmetrics

— Josh Frisby (@SP_JoshFrisby) 21 listopada 2017 r.

Wyszukiwanie i treść idą w parze, jak @randfish i ogolony mustage #searchmetricssummit @Searchmetrics

— Gerk Mulder (@gerkmulder) 21 listopada 2017 r.

Treść jedna po drugiej w dwóch utworach

Program Fall Summit obejmował prezentacje od ściany do ściany w dwóch salach wypełnionych wysokiej jakości treścią.

Konferencja rozpoczęła się od przemówień wygłoszonych przez dyrektora generalnego Searchmetrics, Volkera Smida oraz CTO i założyciela, Marcusa Tobera. Podczas inauguracyjnych przemówień wszyscy goście Summit zebrali się w głównej sali obiektu, a niektórzy wylewali się na galerie. Następnie uczestnicy mogli wybierać pomiędzy Ścieżką Zarządzania (w sali głównej) a bardziej techniczną Ścieżką Eksperta (na górze).

Dla każdego, kto nie mógł dotrzeć do Berlina lub nie mógł dostać biletu na Szczyt, nagraliśmy wszystkie prezentacje, które będą dostępne w odpowiednim czasie.

Szybki przegląd prezentacji (filmy już wkrótce!)

W przypadku obu utworów zawsze każdy mógł znaleźć coś dla siebie. Korzystając z okazji chcielibyśmy jeszcze raz podziękować naszym prelegentom, bez których taka impreza nie byłaby w najmniejszym stopniu możliwa.

Oto krótkie podsumowanie prezentacji, z krótkim podsumowaniem (lub parafrazą) dla każdej z nich. Aby zobaczyć pełne statystyki, obejrzyj później filmy.

Otwarcie Keynote

Volker Smid, dyrektor generalny Searchmetrics

„Na niektórych rynkach, takich jak DIY, ogólne przychody są w stagnacji, ale segment eCommerce rośnie. Firmy, które dostrzegą możliwości, jakie daje wyszukiwanie, będą firmami, które odniosą sukces”.

Poznaj swoich odbiorców — jak dane wyszukiwania pomagają ulepszyć strategię dotyczącą treści

Marcus Tober, CTO Searchmetrics

„Wielkie analizy czynników rankingowych oparte na tysiącach słów kluczowych po prostu osłabiają Twoje dane. Nie chodzi o rozmiar. Chodzi o to, jak definiujesz rynek”.

W jaki sposób SEO pomoże Adidasowi rozwinąć działalność cyfrową z 1 miliarda w 2016 roku do 4 miliardów w 2020 roku?

Amory Kelie, Adidas

„Jesteśmy tutaj, aby tworzyć historie, które rodzą się z autentycznych spostrzeżeń, w których konsumenci mogą się zobaczyć”.

Zaawansowane techniczne SEO — szczegółowe spojrzenie na SEO JavaScript i technologię stojącą za GoogleBot

Bartosz Góralewicz, słonia

„Technologia, na której działa GoogleBot, jest tak stara jak iPhone5. A technologia optymalizująca ładowanie pod kątem wrażenia użytkownika istnieje od czasu PlayStation 4.”

Zaawansowana optymalizacja formularzy dla większej liczby potencjalnych klientów i rejestracji

Nils Kattau, Smartimize

„Aby przekształcić funkcje w korzyści spełniające potrzeby użytkownika, musisz zadać sobie pytanie, w jaki sposób Twój produkt pomaga klientowi. Zawsze wyjaśniaj, co oferujesz i dlaczego Twoja oferta pomaga konsumentowi”.

Dowiedz się więcej o zaawansowanej optymalizacji formularzy podczas transmisji na żywo na Facebooku Nilsa 27 listopada.

Międzynarodowa prędkość witryny: kompletny przewodnik po superszybkości na całym świecie

Bastian Grimm, szczytowy as

„Podczas pomiaru szybkości witryny musisz zdefiniować wskaźniki wydajności, które odzwierciedlają rzeczywiste aspekty doświadczenia użytkownika. Samo mierzenie całkowitego czasu wczytywania strony nie ma sensu”.

„Więcej pieniędzy, żadnych problemów” – cyfrowa transformacja sprzedaży

Gerrit Grunert, Serviceplan

„Ponieważ cały proces odbywa się online, każdy etap lejka sprzedażowego może być mierzalny, przewidywalny, niezawodny i skalowalny. Umożliwia to marketing treści oparty na ROI”.

Wielki włochaty potwór ponownego uruchomienia

Bjorn Beth, Searchmetrics

„Skorzystaj z migracji https, aby szybko zindeksować inne zmiany, ponieważ Google szybciej ponownie indeksuje całą witrynę”.

Treści w ruchu — jak zarządzać płynną migracją

Daniela Matos Campos, Scout24 Group

„Przeprowadzając dużą migrację treści, musisz zaangażować wszystkich interesariuszy, których to dotyczy, ale proces powinien zawsze być kierowany przez SEO”.

Dlaczego Twoje narzędzie analityczne może okłamywać Cię na temat AMP

Christian Olivier

„Ze względu na to, jak zbudowany jest AMP, jeden użytkownik może być liczony jako więcej niż 4 różnych użytkowników w tej samej przeglądarce”.

Niektórzy lubią to Bot: czego nauczyłem się od uruchomienia chatbota

Emilie Reynaud, Ringier

„Zrozumienie technologii stojącej za produktami pomoże Ci w tworzeniu rankingów. I chociaż wyszukiwanie głosowe to tylko wierzchołek góry lodowej, interfejsy konwersacyjne nie znikną!”

Zrób to dobrze na arenie międzynarodowej: 10 typowych błędów hreflang

Gianna Brachetti-Truskawa, GoFeminin

„Nie łącz hreflang z kanonicznym. Nie łącz hreflang z noindex.”

Jak przetrwaliśmy i rozwijaliśmy się. Pełnowymiarowa restrukturyzacja strony internetowej i mediów społecznościowych

Tino Triste, Coop

„Utrzymuj przepływ soku z linków”.

Optymalizacja Google News – podstawy, AMP i synchronizacja

Insa Winter i Raphael Raue, Spiegel Online

„Nie ma sposobu, aby zrobić wszystko dobrze w Google News, ale zawsze staraj się być prosty. Google News nie znosi JavaScriptu i uwielbia zwykły HTML”.

Globalne pulpity nawigacyjne z Tableau: jak wprowadzać zmiany za pomocą Analytics

Korbinian Spann, GORE-TEX

„Potrzebujesz cotygodniowego spotkania, aby faktycznie zinterpretować swoje dane analityczne. Nie wystarczy po prostu stworzyć piękne kokpity.”

Marketing cyfrowy jest martwy: wskazówki na temat przetrwania na przyszłość

Jono Alderson, Destylowany

„Zoptymalizuj swoje marki pod kątem zwinności. Przygotuj się do obracania się na platformie, pozycjonowaniu i produkcie. Twórz modele typu hub-and-spoke, aby zachować elastyczność. Wykorzystaj mocne strony swojej marki i naucz się odkrywać na nowo”.

Dyskusja panelowa – ewolucja wyszukiwarek i SERPS

Jono Alderson, Marcus Tober, Olaf Kopp (Aufgesang Inbound Marketing), Gianna Brachetti-Truskawa, Fili Wiese (SearchBrothers.com), Markus Kloschen (Moderacja)

W końcowej sesji Szczytu paneliści dyskutowali o tym, jak użytkownicy reagują na zmiany w Google SERP, kwestię ewentualnej zwiększonej polaryzacji i baniek filtrujących tworzonych (lub aktywowanych) przez spersonalizowane wyszukiwanie oraz zmieniającą się rolę specjalistów SEO i SEO. Były różne opinie, ale wszyscy mogli się zgodzić, że końcowe oświadczenie Marcusa Tobera: „Uważam, że SEO jest super super sexy!”

Wśród osób mówiących po niemiecku można przeczytać także inne podsumowania wydarzeń tutaj:

• OnlineMarketing.de (partner medialny)
• Przyszłość Biznesu
• Krwiożerstwo.

Opinie uczestników

Zawsze staramy się ulepszać nasze wydarzenia, więc ciesz się, gdy ludzie dają nam sugestie, jak ulepszyć rzeczy. Chociaż oczywiście uwielbiamy też otrzymywać pozytywne opinie. Oto kilka komentarzy uczestników, oczywiście wybranych całkowicie losowo:

• „Na Szczycie odkryłem nowe podejście do SEO, nowych prelegentów i nowe sposoby wykorzystania Searchmetrics. To było inspirujące”.
• „Świetna organizacja, świetna atmosfera, bardzo ciekawe tematy. Mój zespół i ja wyszliśmy z tego wydarzenia z wieloma przydatnymi wskazówkami i pomysłami, a nad niektórymi z nich zaczęliśmy pracować od razu rano po Szczycie. Na pewno wezmę udział ponownie!”
• „Codziennie czytam wiadomości i artykuły SEO, ale na Searchmetrics Summit udało mi się odkryć wiele nowych rzeczy”

Bardzo dziękujemy i do zobaczenia za rok w Londynie!

Jeszcze raz dziękujemy wszystkim naszym prelegentom, uczestnikom oraz wszystkim, którzy pomogli w organizacji wydarzenia. Dziękujemy również lokalizacji i naszym sponsorom, Hootsuite i Iosis, oraz naszemu partnerowi medialnemu, OnlineMarketing.de. Potrzeba zaangażowania i wkładu wszystkich, aby wydarzenie takie jak to działało, dlatego jesteśmy niezmiernie wdzięczni wszystkim zaangażowanym.

Nasz następny szczyt zaplanowano na czerwiec 2018 r. w Londynie, więc nie możemy się doczekać spotkania z wieloma z Was w przyszłym roku! Nie możemy obiecać słońca, ale możemy obiecać SEO.