Searchmetrics 2017 年秋季峰會 – 回顧
已發表: 2017-11-23柏林的 Kulturbrauerei（文化啤酒廠）再次主辦了 Searchmetrics 峰會，這是繼 2 月份的會議之後今年第二次回歸。 主要活動當天有一系列頂級行業專家在兩個平行的軌道上發表演講，會場擠滿了 SEO 專家、在線專業人士和內容營銷人員。
那是 11 月 21日的早晨，參觀者湧向柏林的 Kulturbrauerei，參加 Searchmetrics 峰會。 大多數人來這裡不僅僅是為了優越的地理位置和美味的食物，而是為了聆聽受人尊敬的演講者提供的高質量內容，與志同道合的專家建立聯繫，並與不幸持有的愛好者討論圍繞 SEO、內容和數字營銷的最新問題錯誤的意見。
2017 年 Searchmetrics 秋季峰會
數字化轉型、機器學習以及努力找出內容相關性與 Google 的 John Mueller 所說的“令人敬畏”之間的聯繫。 這一點，以及 SERP 中不斷增加的特異性只是 SEO 和內容營銷人員面臨的一些挑戰，這些挑戰既不會消失也不會變得更小。
2017 年 Searchmetrics 秋季峰會探討了包括這些在內的一系列問題，專家們就重新啟動網站、從分析中獲得真正的洞察力和開發聊天機器人等主題交換了想法、見解和經驗。
會談分為兩個軌道：
- Management Track處理來自內容和搜索引擎優化領域的趨勢和用例，著眼於各地數字營銷人員面臨的問題，例如如何管理平穩的網站遷移。
- Expert Track進入了更多技術細節，SEO 專業人士揭示了他們的交易技巧，以及他們使用哪些工具（除了 Searchmetrics Suite）來獲得真正的洞察力並對網站性能進行可衡量的改進。
圖片集
前往 Facebook 看看我們在峰會上拍攝的幾張照片，並了解此次活動。
Searchmetrics 峰會圖片庫
內容符合搜索
秋季峰會全部以英語舉行，因此我們在加利福尼亞和英國的團隊成員可以加入。這意味著營銷副總裁 Doug Bell 可以與產品副總裁 Daniela Neumann 一起帶領我們完成活動。 在發布了非常德國式的安全公告後，他們開始了活動，並邀請參加我們的 Twitter 競賽，以獲得贏得一雙 Searchmetrics 運動鞋的機會。 參賽者必須想出一條聰明/有趣/請不要冒犯性的推文，完成“內容和搜索像……一樣屬於一體”這一短語。
以下是我們的訪客提出的一些更有創意的建議：
搜索和內容像貓和模因一樣融合在一起#searchmetricssummit @Searchmetrics pic.twitter.com/EL826Qxkws
- 勞倫沃格斯 (@LaurenVoges) 2017 年 11 月 21 日
“搜索和內容像蝙蝠俠和羅賓一樣屬於一起！”#SearchmetricsSummit @Searchmetrics pic.twitter.com/IR6DGgShkE
— Seo-Social-Video (@SeoSocialVideo) 2017 年 11 月 21 日
內容和搜索引擎優化就像啤酒和披薩一樣。 #SearchmetricsSummit @Searchmetrics
- 喬什弗里斯比 (@SP_JoshFrisby) 2017 年 11 月 21 日
搜索和內容像@randfish 和剃光鬍子一樣融合在一起#searchmetricssummit @Searchmetrics
— Gerk Mulder (@gerkmulder) 2017 年 11 月 21 日
兩個軌道中的背靠背內容
秋季峰會的議程包含在兩個充滿高質量內容的房間中進行的牆到牆的演示。
會議以 Searchmetrics 首席執行官 Volker Smid 和首席技術官兼創始人 Marcus Tober 的主題演講開始。 在開幕式上，峰會的所有嘉賓都聚集在會場的主房間裡，有些人還跑到了展廳裡。 此後，參與者可以在管理軌道（在主房間）和技術性更強的專家軌道（樓上）之間進行選擇。
對於無法到達柏林或無法獲得峰會門票的任何人，我們都會錄製所有演示文稿，這些演示文稿將在適當的時候提供。
演示文稿的簡要介紹（視頻即將推出！）
對於這兩條軌道，總有適合每個人的東西。 我們想藉此機會再次感謝我們的演講者，沒有他們，這樣的活動就不可能舉行。
這是演示文稿的簡短摘要，每個演示文稿都有一個快速摘要引用（或釋義）。 有關完整的見解，請稍後再查看視頻。
開幕主題演講
搜索指標首席執行官 Volker Smid
“在一些市場，比如 DIY，整體收入停滯不前，但電子商務領域正在增長。 認識到搜索帶來的機會的公司將成為成功的公司。”
了解您的受眾——搜索數據如何幫助改進您的內容策略
Marcus Tober，首席技術官 Searchmetrics
“基於成千上萬個關鍵詞的大排名因素分析只會稀釋你的數據。 這與大小無關。 這是關於你如何定義市場。”
SEO 將如何幫助阿迪達斯將其數字業務從 2016 年的 10 億增長到 2020 年的 40 億
艾默里·克利，阿迪達斯
“我們在這裡創造故事，這些故事源於消費者能夠看到的真實洞察力。”
高級技術 SEO - 深入研究 JavaScript SEO 和 GoogleBot 背後的技術
Bartosz Goralewicz，大象
“運行 GoogleBot 的技術與 iPhone5 一樣古老。 自 PlayStation 4 以來，優化用戶體驗加載的技術就已經存在。”
用於更多潛在客戶和註冊的高端表單優化
Nils Kattau，Smartimize
“要將功能轉化為滿足用戶需求的好處，你需要問問自己你的產品如何幫助客戶。 始終明確您的報價以及您的報價為何對消費者有所幫助。”
11 月 27 日在 Nils 的 Facebook 直播中了解有關高端表單優化的更多信息。
國際站點速度：全球超速完整指南
巴斯蒂安·格林，巔峰王牌
“在衡量網站速度時，您需要定義反映用戶體驗實際方面的性能指標。 僅僅衡量整個頁面加載時間是沒有意義的。”
“更多的錢，沒有問題”——銷售的數字化轉型
Gerrit Grunert，服務計劃
“隨著整個過程在線進行，銷售漏斗的每個階段都可以衡量、可預測、可靠和可擴展。 這使得 ROI 驅動的內容營銷成為可能。”
大毛重新啟動怪物
Bjorn Beth，搜索指標
“利用 https 遷移將其他更改快速編入索引，因為當您執行此操作時，Google 會更快地重新抓取您的整個站點。”
移動中的內容——如何管理平滑遷移
丹妮拉·馬托斯·坎波斯，Scout24 集團
“在進行主要內容遷移時，您需要讓所有受影響的利益相關者參與進來，但該過程應始終由 SEO 驅動。”
為什麼您的分析工具可能會就 AMP 對您撒謊
克里斯蒂安·奧利維拉
“由於 AMP 的構建方式，單個用戶可以被視為同一瀏覽器上超過 4 個不同的用戶。”
一些喜歡它的機器人：我從啟動聊天機器人中學到了什麼
艾米莉雷諾，榮格
“了解產品背後的技術將幫助你提高排名。 雖然語音搜索只是冰山一角，但對話界面仍然存在！”
在國際上做對：10個常見的hreflang錯誤
Gianna Brachetti-Truskawa，GoFeminin
“不要將 hreflang 與規範相結合。 不要將 hreflang 與 noindex 結合使用。”
我們如何生存和發展。 全面的網站和社交媒體重組
蒂諾·特里斯特，合作社
“保持你的鏈接汁液流動。”
Google 新聞優化 - 基礎知識、AMP 和時序
Insa Winter 和 Raphael Raue，《明鏡在線》
“谷歌新聞沒有千篇一律的做法，但始終保持簡單。 Google 新聞討厭 JavaScript，喜歡純 HTML。”
使用 Tableau 的全球儀表板：如何通過分析推動變革
Korbinian Spann, GORE-TEX
“您需要每週召開一次會議來實際解讀您的分析數據。 僅僅創建漂亮的儀表板是不夠的。”
數字營銷已死：接下來的生存技巧
喬諾·奧爾德森，蒸餾
“優化您的品牌以提高敏捷性。 準備好以平台、定位和產品為中心。 構建軸輻式模型以保持靈活性。 發揮您品牌的優勢，並學會重塑。”
小組討論——搜索和 SERPS 的演變
Jono Alderson、Marcus Tober、Olaf Kopp（Aufgesang 入站營銷）、Gianna Brachetti-Truskawa、Fili Wiese（SearchBrothers.com）、Markus Kloschen（審核）
在峰會的最後一場會議上，小組成員討論了用戶對谷歌 SERP 變化的反應、個性化搜索可能增加兩極分化和過濾氣泡（或啟用）的問題，以及 SEO 和 SEO 專業人員角色的變化。 有不同的意見，但每個人都同意的一點是 Marcus Tober 的結束語： “我相信 SEO 超級超級性感！”
你們當中講德語的人也可以在這裡閱讀其他活動摘要：
- OnlineMarketing.de（媒體合作夥伴）
- 未來商業
- 大汗淋漓。
參與者反饋
我們一直在尋求改進我們的活動，所以當人們向我們提出如何讓事情變得更好的建議時，我們會很高興。 當然，我們也喜歡得到積極的反饋。 以下是參與者的一些評論，當然是完全隨機挑選的：
- “在峰會上，我發現了新的 SEO 方法、新演講者和使用 Searchmetrics 的新方法。 這很鼓舞人心。”
- “出色的組織，良好的氛圍，非常有趣的話題。 我和我的團隊在活動結束後提出了許多有用的提示和想法，我們在峰會結束後的第二天早上立即開始研究其中的一些。 一定會再來的！”
- “我每天閱讀 SEO 新聞和文章，但我仍然能夠在 Searchmetrics 峰會上發現許多新事物“
非常感謝，明年倫敦見！
再次感謝我們所有的演講者、參與者和所有幫助組織這次活動的人。 還要感謝該地點和我們的讚助商 Hootsuite 和 Iosis，以及我們的媒體合作夥伴 OnlineMarketing.de。 舉辦這樣的活動需要每個人的承諾和投入，因此我們非常感謝所有參與者。
我們的下一次峰會定於 2018 年 6 月在倫敦舉行，因此我們期待明年與你們中的許多人見面！ 我們不能承諾sun，但我們可以承諾SEO。