Rückblick dmexco 2017: Von der digitalen Transformation zur künstlichen Intelligenz

Am ^13. und ^14. September 2017 war die Koelnmesse (Cologne Expo) in Deutschland erneut die Heimat der Digital Marketing Exposition and Conference (dmexco). Wir waren vor Ort, um etwas von der Messestimmung mitzubekommen, und haben eine Zusammenfassung der Meinungen und Ansichten einiger Experten der digitalen Industrie, die in Köln waren, zusammengestellt. Konsens ist: Digitales Marketing verändert sich rasant und wird immer diversifizierter – nicht nur in Bezug auf die Möglichkeiten, sondern auch in Bezug auf die Methoden der Umsetzung. Während die einen gerade erste Schritte in Richtung digitale Transformation machen, bewegen sich andere bereits in den Bereich der Künstlichen Intelligenz.

Der Wegfall der Freikarten machte sich von Anfang an bemerkbar: Die Warteschlangen beim morgendlichen Check-in waren kürzer und die Messehallen nicht mehr so ​​voll wie in den Vorjahren. Trotzdem (oder vielleicht gerade deshalb) gab es immerhin über 40.000 Besucher und viele Gelegenheiten für einen interessanten Austausch mit Fachbesuchern.

Unser Ausblick auf die dmexco 2017

Aus unserer Sicht als Aussteller können wir kaum meckern. Wir konnten genauso viele Besucher an unserem Stand begrüßen wie in den Vorjahren und bei leckeren (alkoholfreien) Cocktails wie Search on the Beach die Besucher durch die Searchmetrics Content Experience und die neuesten Innovationen der Searchmetrics SEO Suite führen oder NoFollowrini .

Wir möchten uns bei allen für die tollen Gespräche und das tolle Feedback bedanken! Wir kommen nächstes Jahr auf jeden Fall wieder!

Fragen Sie die Experten: Was sind die Trendthemen 2017?

Für alle, die es dieses Jahr nicht auf die dmexco geschafft haben, haben wir einige Experten gefragt, welche Themen ihrer Meinung nach Trendthemen sind und wo sie den Digital Marketing Buzz 2017 sehen.

Sepita Ansari , Gründerin von Catbird Seat

„Modernes Marketing dreht sich um Zielgruppen und ist sehr stark datengetrieben – das heißt, ich versuche anhand von Daten herauszufinden, wer meine Zielgruppe ist und mit welchen Kommunikationsinstrumenten ich sie erreichen kann. Und das sieht man hier [auf der dmexco] bei Themen wie DMP [Data Management Platforms] und DSP [Demand Side Platforms], aber auch bei Content und Search. Die Anwendung eines symbiotischen, ganzheitlichen Ansatzes ist extrem wichtig geworden; Die isolierten Silos, die in vielen Unternehmen existieren, müssen aufgebrochen werden, um wirklich modernes digitales Marketing betreiben zu können.“

Britta-Kristin Bohle , Teamleiterin Inbound Demand Generation, Trustedshops

„Das Hauptthema in diesem Jahr ist definitiv Künstliche Intelligenz, und es wurde hier in zahlreichen Vorträgen behandelt. Es waren die Unternehmen, die KI-basierte Lösungen anbieten, die den meisten Verkehr an ihren Ständen verzeichneten. Jetzt kommt es darauf an, dass die Chancen, die dieser technologische Fortschritt bietet, nicht nur großen Unternehmen offenstehen. Weitere Schwerpunktthemen sind Marketing Automation, Personalisierung und Influencer Marketing.“

Fionn Kientzler , Suxeedo

„Neben KI (Künstliche Intelligenz) verdient definitiv AR (Augmented Reality) eine Erwähnung – ich sehe in AR viel mehr Potenzial als in VR (Virtual Reality). Ich bin keiner dieser Zyniker, die sagen, sie hätten schon genug davon gehört. Es ist spannend zu sehen, wie sich die digitale Wirtschaft immer schneller verändert, denn wenn es eine Sache gibt, die modernes Marketing am meisten braucht, dann ist es Agilität.

Mittlerweile hat sich auch Content Marketing als festes Thema etabliert. Wer Content Marketing immer noch für eine Modeerscheinung hält, die nichts bringt, hat offensichtlich noch keine Lizenz für die Searchmetrics SEO Suite und Content Experience.“

Rhea Moore , leitende SEO-Beraterin, morefire

„Die dmexco ist immer wieder ein toller Treffpunkt für Aussteller und Besucher. Da es dieses Jahr keine Freikarten gab, fühlte es sich nicht so voll an wie in der Vergangenheit, aber ich denke, das hat sich sehr positiv auf die Gesprächsqualität an den Ständen ausgewirkt. Auch international scheint die dmexco bekannter zu werden. Obwohl ich der Entscheidung, nach all den Jahren auf den bezahlten Eintrag umzusteigen, anfangs skeptisch gegenüberstand, hat sie letztendlich dazu beigetragen, die dmexco auf das nächste Level zu heben. Ich bin positiv überrascht!

Die Trendthemen in diesem Jahr waren: Artificial Intelligence, Machine Learning und Big Data Ecosystems. Es mag ein bisschen einfach erscheinen, aber eines DER Buzzwords ist auch „Digitale Transformation“. Viele Unternehmen haben den Anschluss an die digitale Transformation verpasst und fangen jetzt (noch langsam) an, aufzuholen. So einfach es klingt und so selbstverständlich es für Online-Marketer auch ist, die digitale Transformation scheint immer noch eines der heißesten Themen unserer Branche zu sein – oder wird es wieder.“

Robert Weller , Blogger und Autor, Toushenne

„Es ist wichtig zu verstehen, dass Marketing nur eines von vielen Dingen ist, die zur Wertschöpfung in einem Unternehmen beitragen. Das bedeutet für mich, dass modernes Marketing hochgradig integriert ist – sowohl in der Zusammenarbeit mit anderen Unternehmensbereichen als auch in der (digitalen) Nähe zum Kunden.

KI ist definitiv ein großes Thema, auch wenn viele der Beteiligten scheinbar nur auf den fahrenden Zug aufspringen, anstatt tatsächlich einen eigenen Mehrwert beizusteuern. Ich spüre auch ein Bedürfnis nach dem kompletten Gegenteil: Menschlichkeit. Empathie. Dialog. Marketer können sehr anfällig für Trends sein und manchmal dazu neigen, zu vergessen, was wirklich zählt.“

Madita Weise , Fürsprecherin für Kundenerfolg, Hootsuite

„Mir gefiel die Änderung der Preisstruktur im Vorfeld der Veranstaltung nicht wirklich. Letztendlich hat die Einführung von Ticketpreisen aber zu einer insgesamt höheren Gesprächsqualität auf der Messe geführt.

Modernes Marketing zeichnet sich für mich durch seine Vielfalt aus – durch eine crossmediale Verbindung innerhalb des Marketing-Mix. Und je nach Zielmarkt sehen wir, dass sich die Kommunikation oft auf Social Media konzentrieren sollte.“

Welche Themen sehen Sie für die Zukunft des digitalen Marketings?

Während der Messe haben wir auch unsere Twitter-Community nach ihrer Meinung gefragt – mit einem sehr ähnlichen Ergebnis. Künstliche Intelligenz und Machine Learning sowie modernes, datengetriebenes Content Marketing gehörten zu den Themen, die die Besucher begeisterten.

Was sind für Sie die Top-Trends & -Themen auf der #dmexco 2017?

– Searchmetrics (@Searchmetrics) 11. September 2017

Waren Sie auf der dmexco 2017? Lassen Sie uns wissen, welche Themen Ihre Fantasie geweckt haben?